Hoe je een perfecte landingspagina maakt voor SEO

Wat is een Landing Page?

Een Landing Page is een pagina die specifiek is ontworpen om een actie te verkrijgen van de gebruiker die op de URL "landt". Er zijn honderden manieren om een landingspagina te maken, maar het doel van dit type pagina moet altijd zijn om gebruikers om te zetten in Leads (een formulier invullen, een registratie, een telefoontje plegen, een aankoop doen...)

Basiselementen van een Landing Page

We hebben eerder vermeld dat er veel manieren zijn om een Landing Page te bouwen; toch zijn er bepaalde elementen die we vaak in bijna alle landingspagina's terugvinden:

• ›CTA's: CTA's of calls to action zijn elementen die in verschillende zones in de pagina moeten worden opgenomen. Hun bedoeling is altijd om de gebruiker aan te moedigen de actie uit te voeren die ons interesseert.
• ›Lead: Een Lead verwijst naar de actie van het invullen van een formulier of registratie door een gebruiker om deel uit te maken van een database.
• ›Contactformulieren
• ›Productbeschrijving
• ›Voordelen van het product
• ›Grafische elementen
• ›Video's
• ›Testimonials
• ›Veelgestelde vragen

Tips om een geoptimaliseerde Landing Page te maken

Bij SEO Alive willen we je een reeks tips geven die naar onze mening essentieel zijn bij elke landingspagina-optimalisatie. Laten we kijken!

Tip #1: De URL definiëren

Of het nu de eerste of de laatste stap is, het is essentieel dat de belangrijke termen in de URL staan. Persoonlijk vind ik het raadzaam dat de URL kort is zonder long tail, hoewel de long tails later in de titel of de headers kunnen worden opgenomen. Op basis van onze ervaring in onze eigen projecten en die van onze klanten met SEO-kannibalisaties, is het beter dat Google unieke signalen heeft over de hoofdterm die gepositioneerd moet worden.

Tip #2: Het belang van "Above the Fold"

"Above the fold" verwijst naar de content die boven de verticale schermafsnijding wordt geplaatst en die zichtbaarheid op alle apparaten waarborgt. Dit is een van de belangrijkste onderdelen van optimalisatie, omdat we SEO-aspecten moeten combineren met calls to action voor de gebruiker. Hier is een voorbeeld van wat te zien zou kunnen zijn in de above the fold van een geoptimaliseerde landingspagina:

Weergave van de above the fold in de mockup van een geoptimaliseerde landingspagina

In dit landingvoorbeeld hebben we een resource zoals video gebruikt. Het kan worden vervangen door andere grafische elementen zoals "afbeeldingssliders of een enkele afbeelding".

Voorbeeld 1.

• ›Hoofdtitel. Voor SEO-doeleinden is dit element onze H1 en bevat het de te positioneren hoofdterm. Als we het gepast vinden, is het een goede plek om een long tail te plaatsen.
• ›Tekst. Een lastig onderdeel, omdat het informatief moet zijn en aspecten moet bevatten met betrekking tot onze USP of unieke waardepropositie. Waarom voor ons kiezen? Wat maakt ons anders? Wat zal de gebruiker vinden?
• ›CTA of knop die oproept tot actie van de gebruiker, of het nu is om hen naar de contactpagina te leiden, een offerte aan te vragen of de gebruiker naar een andere pagina te sturen.
• ›Video/afbeelding: Video is een interessante resource om de tijd op onze pagina te verhogen en het overtuigende argument voor de actie (aankoop, abonnement, offerte...) te verbeteren. We kunnen ook kiezen voor een afbeelding of een slider met verschillende afbeeldingen van een product.

Voorbeeld van een geoptimaliseerde landingspagina-mockup

Voorbeeld 2.

In dit voorbeeld zijn de elementen hetzelfde, maar hebben we gekozen voor een formulier in plaats van een contactknop en voor een tekstgedeelte met een afbeelding aan de informatieve / overtuigende kant.

Tip #3: Contentstructuur

Ja, eerder hadden we het ook over content, duidelijk, maar het is op dit punt dat we onze content gaan structureren op basis van het uitgevoerde keyword research. Als je nieuw bent in SEO en niet weet wat keyword research is, raden we je aan een blik te werpen op het volgende artikel, waarin we in detail uitleggen hoe je dit doet:

Aanbevolen artikel: Complete keyword research-gids Op dit punt is het essentieel om duidelijk te zijn over de conclusies die nodig zijn om te weten hoe we de rest van de webpagina gaan structureren. Hiervoor hebben we:

• ›Verwante termen met zoekopdrachten
• ›Long-tail-termen met zoekopdrachten
• ›Vragen die de gebruiker stelt over het product/dienst
• ›Vragen die we voor de gebruiker moeten verduidelijken (NIET SEO)

Op basis van deze 4 punten gaan we onze landingspagina bouwen. Wanneer het antwoord bevestigend is, is de volgende stap om te weten of we die term kunnen positioneren met een landingspagina waarvan de focus op een meer specifieke term ligt, of dat we exclusief voor die nieuwe term een andere pagina nodig hebben.

Laten we een voorbeeld nemen:

We hebben het hoofdzoekwoord, "psychologieboeken" met 2.900 zoekopdrachten en sommige van de secundaire termen zijn:

• ›sociale psychologieboeken
• ›gratis psychologieboeken
• ›psychologieboeken voor kinderen
• ›psychologieboeken voor beginners
• ›aanbevolen psychologieboeken

In het Google "Mensen vragen ook"-vak vinden we deze:

Sectie veelgestelde vragen in de SERP's van Google

Op basis van deze content gaan we onze websiteteksten ontwerpen. Ik benadruk nogmaals dat het de SERP's zijn die ons vertellen of we de content van verwante termen al dan niet aan deze landingspagina moeten toevoegen.

Laten we onthouden dat dit de SEO-content is die ons interesseert, maar er is een product of dienst die we moeten uitleggen of waarvan we de waarde moeten beargumenteren. Laten we niet vergeten dat we willen dat de gebruiker een actie uitvoert die gekoppeld is aan ons bedrijf; ons werk mag niet eenvoudigweg eindigen met het bezoek.

Tip #4: Voeg je zoekwoorden toe aan de Landing Page

Nu we een breder beeld hebben van de verschillende termen die we willen positioneren, gaan we aangeven waar we de termen moeten hebben.

• ›TITLE-tag: Dit is de belangrijkste tag binnen onze HTML. We kunnen het zien in de zoekresultaten en in het browsertabblad. We weten al dat het aantal tekens beperkt is, maar probeer niet hetzelfde te doen als de concurrentie.
• ›Meta Description: Hoewel deze tag in de loop der jaren aan gewicht heeft verloren in SEO-positionering en Google steeds vaker zelf kiest welke content in de beschrijvingsruimte in de SERP's wordt weergegeven, stop dan niet met het invullen van dit veld op basis van je content en met een call to action.
• ›Headers: Gebruik de header-hiërarchie om de belangrijke delen van je tekst te benadrukken. Meer H2's gebruiken zal je niet doen ranken, maar het zal Google helpen je content beter te begrijpen.
• ›Afbeeldingen: Afbeeldingen hebben verschillende attributen die interessant zijn. Voordat je een afbeelding uploadt, profiteer van de bestandsnaam om belangrijke termen op te nemen. In de ALT-tag voeg je een beschrijving van die afbeelding toe en je kunt zelfs de TITLE-tag gebruiken om die beschrijving te versterken. Overdrijf het natuurlijk niet door hetzelfde zoekwoord in alle velden voor al je afbeeldingen te zetten.

Tip #5: Linkmodules & Breadcrumbs

Een andere tip voor het maken van een geoptimaliseerde landingspagina is het groeperen van content met als doel een contentcluster te creëren. Een contentcluster is een deel van de website waarvan het thema nog meer met elkaar verband houdt dan met de rest van de site. Door middel van linkmodules en breadcrumbs wordt de intrinsieke relatie tussen content versterkt. Om het niet te abstract te laten blijven, presenteren we het volgende voorbeeld:

Stel dat we een filmwebsite hebben en we de landingspagina voor de Oscars maken. In deze landing zouden we een linkmodule maken om andere termen met betrekking tot de Oscars te targeten: genomineerden, winnaars, acteurs met Oscars, actrices, regisseurs... Al die gegroepeerde en aan elkaar gekoppelde content zou een thematisch cluster van de Oscar Awards vormen.

We geven Google informatie via de links die we hebben en over veel meer content met betrekking tot de Oscars, dus de relevantie over het onderwerp wordt vergroot.

Tip #6: Gestructureerde data

Het type datamarkering dat Schema ons biedt en dat een standaard is geworden, biedt meer informatie aan zoekmachines over het type content dat we aanbieden. Er zijn bepaalde inhouden zoals producten of diensten waarbij het essentieel is om de verschillende attributen te taggen, omdat het ons in veel gevallen meer zichtbaarheid in de zoekresultaten oplevert.

We raden aan om een blik te werpen op de officiële schema.org-pagina, voor meer informatie over het maken van gestructureerde data.

Tip #7: FAQS

In lijn met het bovenstaande hebben we binnen gestructureerde data het FAQPAGE-type binnen de WebPage-eigenschap. Dit type markering wordt gebruikt wanneer we vragen en antwoorden hebben die de gebruiker hulp bieden met betrekking tot ons product of dienst. Sinds een paar maanden toont Google in de zoekresultaten een uitklapbare lijst met enkele van deze vragen, wat ruimte wint in de SERP's en daarmee zichtbaarheid.

Als de vragen en antwoorden door gebruikers worden geleverd, is het raadzaam om de markering https://schema.org/QAPage te gebruiken

Hier is een voorbeeld:

Voorbeeld van een FAQ-snippet van de website kayak.es in de SERP's van Google

Tip #8: WPO of Laadsnelheid

Tot slot, en zoals ze zeggen "maar niet de minste", aangezien we een geoptimaliseerde landingspagina hebben gemaakt, mogen we niet vergeten dat de optimalisatie van laadsnelheid ons het succes of falen kan opleveren bij het behalen van de "lead".

Waarom moeten we het in overweging nemen? Want als een gebruiker voor ons heeft gekozen en bij binnenkomst verstrijken er enkele seconden voordat de website laadt, dan is al het werk dat we hebben gedaan om een optie te zijn voor deze gebruiker simpelweg verspild door geen pagina te hebben die snel laadt.

Bij SEO Alive hebben we een complete gids voor WPO opgesteld, die we je aanraden om te bekijken om te leren hoe je dit aspect kunt verbeteren in je nieuwe landingspagina.

Conclusies

Het doel van dit artikel was om je te laten weten hoe je een SEO-geoptimaliseerde landingspagina kunt maken. We wilden je een schema bieden van de belangrijkste onderdelen, zodat je zelf kunt beginnen met het maken van je landingspagina. Bij SEO Alive raden we je aan rekening te houden met de tips die we hebben gegeven, omdat dit je zal helpen je potentiële gebruikers om te zetten in kwaliteits-organische leads.

*Welke richtlijnen volg je voor het maken en optimaliseren van een landingspagina voor SEO? *

Je kunt ons een reactie achterlaten als je wilt, we zullen graag reageren. Tot de volgende keer!