3 soorten en 8 fasen van content curation

Wat is content curation?

Vanuit een SEO-oogpunt bestaat content curation uit het benutten, verbeteren, optimaliseren en versterken van die stukken content op onze website die nutteloos of onderbenut zijn geworden voor organische positioneringsdoeleinden.

Met andere woorden, we gaan "cureren," revitaliseren, om die oude, verouderde berichten of berichten zonder organisch verkeer terug te laten keren naar prominente posities op Google en een nuttige bron voor ons te laten worden.

Waarom is content curation zo belangrijk?

Ten eerste, omdat het een strategie is die geen buitensporige uitgaven met zich meebrengt, aangezien we het hebben over content die we al op onze website hebben staan. Een bestaand stuk informatie verbeteren zal altijd goedkoper zijn dan er een vanaf nul creëren.

Ten tweede, omdat we onze website opschonen. Wat gebeurt er als we artikelen en content zonder waarde laten staan, zonder er aandacht aan te besteden? Stel je een enorme kledingkast in ons huis voor. Als we elke keer dat een kledingstuk te klein wordt het gewoon laten liggen, komt er een moment waarop we de kast openen en niet meer in staat zijn om de huidige, goede kleding te onderscheiden van die welke ons niet meer dient.

Iets soortgelijks gebeurt met Google. Als de spider keer op keer statische content crawlt, content die geen verkeer heeft en geen interesse bij gebruikers wekt, mist hij de kans om aandacht te besteden waar het echt nodig is.

Ten derde, het stelt ons in staat om aan de voorhoede te blijven van informatie binnen onze niche, aangezien, zoals we later zullen zien, alle curatie door een fase van informatie en updates gaat om het vervolgens aan te passen aan ons specifieke geval.

Ten vierde, de voordelen voor SEO zijn van grote waarde. We werken content bij, iets waar Google dol op is, we passen het aan de huidige behoeften van onze gebruikers aan, en we verfrissen de website, wat betekent dat spiders die nieuwe content moeten komen bekijken, waardoor het crawlen van onze site toeneemt. Uiteindelijk zijn het allemaal voordelen.

Soorten content curation in SEO

Onder de mogelijke content curation-technieken die er zijn, willen we de meest relevante belichten en degene die de meeste waarde toevoegen aan elke webpositioneringsstrategie:

Curatie van oude berichten of informatie

De meest effectieve en meest gebruikte. Het bestaat uit het uitvoeren van een fase van het zoeken naar content zonder verkeer of zonder huidige waarde, om verbeteringen aan te brengen en het opnieuw te lanceren. Later, in de fasen van het curatieproces, zullen we dit in meer detail bekijken.

Berichten met verkeer doorverwijzen naar producten.

Een zeer goede techniek om het aantal conversies te verhogen. Als we een bericht hebben met een optimaal volume aan verkeer en we hebben een gerelateerd product dat geen verkeer ontvangt, kunnen we een 301-redirect uitvoeren van het artikel naar het product. Deze zeer effectieve techniek vereist dat je een aantal punten goed in gedachten houdt:

• ›

  We moeten op zoek naar een bericht met een fatsoenlijk volume aan verkeer. Houd er rekening mee dat conversies, in het beste geval, tussen 0,5%-0,7% zullen liggen. Dus we zijn geïnteresseerd in een bericht dat goede bezoeken voor ons genereert.

• ›

  Het moet gerelateerd zijn aan het product. Als we bezoeken van een bericht doorverwijzen naar een product dat er niets mee te maken heeft, zou de gebruikersrespons verschrikkelijk zijn, en het bouncepercentage en de afwijzing door de gebruiker zeer hoog.

• ›

  Het gaat niet alleen om het uitvoeren van een 301, we moeten proberen een deel van de berichtinhoud, die goed werkte en bezoeken genereerde, aan te passen aan de productpagina, om de gebruikersrespons te verhogen.

Verwijderen van berichten zonder waarde

Er zullen enkele stukken content zijn die simpelweg niet de moeite waard zijn om te cureren, omdat het werk zich niet zal terugverdienen. We lokaliseren deze als volgt:

• ›

  Berichten zonder organisch verkeer gedurende meer dan een jaar

• ›

  Berichten zonder externe links

• ›

  Berichten met content of nieuws die al uit de mode zijn, die geen continuïteit in de tijd hebben gehad en niet kunnen worden aangepast

Fasen binnen content curation

Identificatie van content die waarschijnlijk gecureerd moet worden

Hiervoor raden we aan om gebruik te maken van Data Studio. We verbinden Data Studio simpelweg met onze Google Analytics-bron. We voegen een tijdfilter toe, een ander acquisitiekanaalfilter, en we maken een tabel die landingspagina kruist met sessies.

Op deze manier kunnen we filteren op welke tijdsperiode we maar willen en aflopend sorteren van minder sessies naar meer. Op deze manier hebben we, op een comfortabele en visuele manier, een tabel met de items die geen verkeer hebben, waarbij we het acquisitiekanaal markeren dat we willen en het datumbereik dat we passend achten.

Gespecialiseerd keyword research

We zeggen gespecialiseerd, omdat we geen uitgebreid keyword research hoeven te doen zoals wanneer we content volledig vanaf nul creëren. In plaats daarvan zullen we vertrouwen op zoekwoorden die we al in de content gebruiken, om, door tools zoals ahrefs te gebruiken, nieuwe zoekwoorden en ideeën te verkrijgen om onze content te completeren.

Stel je voor dat we een bericht willen optimaliseren dat over "natuurlijke shampoo" gaat. Binnen ahrefs hebben we twee opties, een door het zoekwoord zelf in te voeren in de keyword explorer-optie:

Zoals we kunnen zien, suggereert het een reeks interessante zoekwoorden die we zullen benutten voor onze curatie. Hetzij door nieuwe tekstsecties te creëren, hetzij door enkele bestaande aan te passen.

Als we nieuwe gerelateerde ideeën willen verzamelen, kunnen we de Content Explorer-optie gebruiken, waarin, door het onderwerp in kwestie toe te voegen, het ons de heetste en meest gedeelde onderwerpen van het moment zal vertellen. In combinatie met het vorige punt zal het ons een geweldige kans geven om onze content te verbeteren:

Optimalisatie van metatags

We beginnen nu met het daadwerkelijke content curation-gedeelte. We hebben de geselecteerde berichten al, het aangepaste keyword research, de meest trending content van het moment gelokaliseerd... We gaan over tot het cureren van de content.

Eerst een review van:

• ›

  de meta title-tags en

• ›

  meta description.

Vaak is het meest essentiële en basale het meest effectieve. Het is een quick win, gemakkelijk en snel te implementeren, en de resultaten zouden ons in veel gevallen verrassen.

URL-review

Deze zal ook onderhevig zijn aan review. Zolang het geen drastische wijziging met zich meebrengt, als we de URL kunnen verbeteren via een nieuw zoekwoord, of door de bestaande te verfijnen, zullen we erop ingaan.

Creatie van nieuwe contentblokken

Dit deel zal het grootste deel van onze curatie bevatten. We zullen een nieuw contentblok genereren of enkele bestaande aanpassen. Hiervoor moeten we rekening houden met:

• ›

  De zoekwoorden die we hebben geselecteerd

• ›

  Het type content dat we willen genereren (informatief, transactioneel, corporate, enz.)

• ›

  De doelgroep waarop het is gericht

• ›

  Het eigenlijke doel dat we nastreven met content curation (meer bezoeken genereren, meer verkoop, enz.)

Review van headings

Binnen deze contentcreatie zullen we mogelijk nieuwe headings moeten creëren die een logische structuur bieden aan de nieuwe content, of de bestaande aanpassen, waardoor ze meer SEO-vriendelijk worden.

Bijvoorbeeld, als we vraag-en-antwoord-achtige teksten willen toevoegen, kan het een goed idee zijn om een H2 te creëren met de vraag van de gebruiker, en de tekst als het antwoord.

Interne links

Als we erin slagen om meer verkeer te genereren, is het belangrijk om hiervan te profiteren via interne links naar andere content, zodat het succes van onze actie uitstraalt naar meer content. Het is daarom noodzakelijk om, binnen het curatieproces, interne links te beoordelen, zowel om ze toe te voegen als om ze te verwijderen.

ALT-tags

Ze zijn meestal de grote vergetenen bij het doen van SEO, en ze hebben een zeer hoge waarde. Beoordelen of ze correct worden gebruikt zal ons niet alleen helpen om Google-afbeeldingsresultaten te targeten, maar ook de semantiek van onze content versterken.

Belangrijke elementen

Binnen content curation hoeven we ons niet alleen te beperken tot het creëren van tekstblokken; er zijn elementen die zeer goed werken, en waarvoor Google een speciale voorkeur heeft:

• ›

  Elke tabel die relevante gegevens kan bevatten draagt veel gewicht. Google houdt er zeer veel rekening mee, en bovendien kunnen we datamarkup toepassen om ze te verbeteren.

• ›

  Gekoppeld aan het creëren van tabellen. Google begrijpt alle vergelijkende gegevens als aanpassend aan de search intent van de gebruikers.

• ›

  Grafisch materiaal, zoals video's, gifs, infographics, enz.

Door al deze punten toe te passen, zullen we ongetwijfeld een substantiële verbetering bereiken in die vergeten content die weinig bijdroeg aan onze website. Een zeer belangrijk punt is om altijd alles te meten, want anders kunnen we niet evalueren of de curatie de moeite waard is geweest.

En jij... welke curatietechnieken gebruik je en werken voor je? Of, integendeel... welke heb je gezien dat een ramp zijn? :)