El. prekybos SEO

TVS platformos internetinėms parduotuvėms kurti

Internetinei parduotuvei sukurti galite naudoti daugybę TVS platformų. El. prekyba neprivalo amžinai likti susieta su konkrečia TVS; migracijos ir TVS keitimas gali įvykti ieškant patobulinimo, palyginti su ankstesne sistema.

Shopify

Viena iš TVS platformų su paprasčiausiu įdiegimu, tačiau SEO lygmeniu ji neleidžia daryti „visko, ko norime“, nes kai kurių konfigūracijų, pavyzdžiui, URL struktūros, pakeisti neįmanoma.

Daugiau informacijos rasite mūsų Shopify SEO vadove

WooCommerce

Po WordPress skėčiu turime šį gerai žinomą įskiepį, kuris sukuria labai išsamią internetinę parduotuvę. Jo techninis sudėtingumas yra mažas, o pritaikymo potencialas – didelis. Vienas didžiausių trūkumų – vidutinėms ir didelėms įmonėms, norinčioms pažangesnio funkcionalumo savo internetinei parduotuvei, jo dažnai kiek pritrūksta.

Daugiau informacijos rasite mūsų WooCommerce SEO vadove.

Magento

Šiuo metu savo Magento 2 versijoje. Šios TVS privalumai – didelis internetinės parduotuvės pritaikomumas ir galia plėtotis bei kurti el. prekybos svetaines su daugybe pažangių funkcijų. Kita vertus, didžiausias jos trūkumas yra gana didelis techninis sudėtingumas.

Prestashop

TVS su nemažu universalumu, užimanti tarpinę padėtį tarp Shopify ir Magento tiek techninio sudėtingumo, tiek SEO potencialo požiūriu. Ji nėra tokia sudėtinga kaip Magento ir neleidžia tiek pritaikyti, tačiau yra techniškai sudėtingesnė ir leidžia daugiau pritaikyti nei Shopify.

Daugiau apie šią TVS sužinosite mūsų Prestashop SEO vadove

Raktažodžių tyrimas

Po šio įvado apie plačiausiai pasaulyje naudojamas TVS platformas pereikime prie esmės – žingsnių, kaip padaryti jūsų el. prekybą kuo tobulesnę, kad užkariautumėte Google širdį.

Raktažodžių tyrimas yra vienas iš pamatinių ramsčių, imantis bet kokio projekto, ir el. prekybos sektorius nėra išimtis. Šiame etape su mums labiausiai patinkančiais šiai užduočiai skirtais įrankiais, tokiais kaip Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl AI..., ieškosime raktažodžių, pagal kuriuos norime pasirodyti Google paieškos rezultatuose ir pagal kuriuos atitinkamai norime reitinguotis.

Tikslas – sukurti raktažodžių žemėlapį su numatomu kiekvieno mėnesiniu paieškų kiekiu, nuo mažiausiai iki labiausiai konkretaus, kad juos būtų galima iš eilės susieti su:

• ›

  pagrindiniu puslapiu

• ›

  pagrindinėmis kategorijomis

• ›

  subkategorijomis ir

• ›

  prekėmis.

Tai padės mums sukurti meniu architektūrą, ir žinosime, kaip sutvarkyti ir pavadinti kiekvieną kategoriją.

Jei turite tinklaraštį, taip pat bus svarbu atlikti nedidelį tyrimą, kokius raktažodžius galima panaudoti tinklaraštyje, kad reitinguotųsi įvairūs įrašai, galintys pritraukti su el. prekybos sektoriumi susijusį srautą.

Architektūra

Turėdami raktažodžių tyrimą, galime sukurti arba pakeisti savo internetinės parduotuvės kategorijas ir subkategorijas.

Būtent čia reikia pagalvoti, kaip nustatyti hierarchiją. Bendresni terminai užims viršutinius lygius. Tai yra, šeimos bus tie terminai, kurie atitinka didžiausius kiekius. Leidžiantis žemyn svetainės architektūra, ji taps konkretesnė. Šiuose žemesniuose lygiuose bus posekiai.

Taip sukursime SEO informacijos architektūrą, kuri eis nuo bendriausio prie konkrečiausio.

Pritaikant tai praktiškai, reikia atsižvelgti į keletą dalykų:

• ›

  Sukurkite prasmingą URL struktūrą: jie turi būti draugiški ir aprašomieji. Nors kai kurios TVS platformos to neleidžia, labai rekomenduojama subkategorijas sujungti su kategorijomis. Ypatingą dėmesį reikia skirti tam, kad prekės URL nebūtų dubliuojami skirtingose kategorijose.

• ›

  Naršymo kelio (breadcrumbs) naudojimas: galėsite padėti savo naudotojams naršyti ir orientuotis jūsų svetainės architektūroje.

• ›

  Sukurkite logišką vidinių nuorodų struktūrą: nuosekli struktūra padės Google suprasti jūsų svetainės architektūrą ir užtikrins optimalų indeksavimą. Ji taip pat pagerins naudotojo naršymo patirtį.

• ›

  Išskirkite svarbiausias kategorijas ir prekes savo parduotuvėje. Taip autoritetas iš pagrindinio puslapio perduodamas šiems puslapiams.

Jei reikia daugiau informacijos, peržiūrėkite mūsų straipsnį apie tai, kaip sukurti geriausią svetainės architektūrą.

On-page pagrindai el. prekybai

Atrinkę raktažodžius ir apibrėžę informacijos architektūrą, metas dirbti su viskuo, kas susiję su puslapio turiniu – on-page SEO. Šiame etape reikia apsvarstyti tokius aspektus kaip:

• ›

  antraštės (titles)

• ›

  meta aprašymai

• ›

  inkariniai tekstai

• ›

  ir kiti elementai, kuriuos išnagrinėsime toliau.

Antraštės (titles)

Tai Google svarbus tekstas, nes jis naudojamas suprasti, „apie ką yra puslapis“. Antraštė – tai snippet dalis, paieškoje rodoma mėlynai. Atsižvelgiant į jos svarbą, turime skirti laiko jos optimizavimui.

Antraštės turi būti aprašomosios, jose raktažodis turi būti kuo arčiau kairės, ir turi būti nurodytas prekės ženklo pavadinimas, neviršijant 60 simbolių. Taip pat galite apsvarstyti, ar įtraukti antrinį raktažodį arba tokius terminus kaip „pirkti“, „internetu“ ar „pasiūlymas“.

Meta aprašymas

Iškart po antrašte rodomas meta aprašymas. Tai juodas tekstas snippet'e. Jo paskirtis – patraukti naudotojo dėmesį. Jis turi būti patrauklus ir aprašomasis, neviršijantis 160 simbolių.

Meta aprašymas Google neveikia kaip svarbos veiksnys, kaip tai daro antraštės. Tačiau, nors jis tiesiogiai neveikia reitingavimo, jis gali paveikti konversiją ir CTR, patraukdamas naudotojų dėmesį. Šis tekstas veikia kaip maža vitrina, todėl turėtumėte išskirti savo verslo konkurencinius pranašumus. Šauktukai ir raginimai veikti paprastai veikia labai gerai.

Antraščių lygiai (headings)

Antraščių lygiai skirti nustatyti hierarchiją tarp skirtingų turinio dalių. Taip Google pasakoma, kurios teksto dalys yra svarbiausios.

<H1> žyma atitiktų aukščiausio lygio antraštę. Joje turi būti tikslinis raktažodis ir susiję terminai. Tarp title ir H1 turi būti nuoseklumas. Kartais jie net sutampa. Kiekviename kategorijos ar prekės puslapyje turi būti tik vienas.

Vėlesnės antraštės (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) bus naudojamos kitoms, mažiau svarbioms turinio dalims pavadinti.

Tokios antraščių hierarchijos pavyzdys būtų toks:

Vidinės nuorodos

Kiekviena el. prekyba turi turėti geras vidines nuorodas. Svarbu susieti:

• ›

  susijusias prekes

• ›

  susijusias kategorijas ir

• ›

  net su prekėmis susijusius įrašus.

Ši nuorodų sistema turi eiti nuo įrašų prie prekių ar kategorijų. Retai randame nuorodų iš kategorijų į konkrečią prekę.

Turinys kategorijoms

Kategorijos yra vieni pelningiausių verslui puslapių. Tai URL, kurie reitinguojasi pagal bendriausius raktažodžius su didžiausiu paieškos potencialu. Todėl turime sukurti SEO strategiją, kuri padėtų pakilti į aukščiausias SERP pozicijas pagal transakcines užklausas.

Dirbant su kategorijų turiniu, reikia laikytis kelių rekomendacijų.

• ›

  Pirmoji – patikrinti, kaip tai daro konkurentai ir kaip atrodo SERP. Iš to turėsime bazinę idėją, kaip prie to dirbti.

• ›

  Jis neturėtų būti pernelyg informacinis. Tai transakcinis puslapis, todėl, jei įtrauksime per daug informacijos, galime suklaidinti Google dėl to, ar šis URL turi būti rodomas informacinėms, ar transakcinėms užklausoms.

• ›

  Turime juos optimizuoti nepersistengdami. Dėl šios priežasties neturėtume piktnaudžiauti paryškintu tekstu ar bandyti prigrūsti per daug raktažodžių. Piktnaudžiavimas šiais elementais gali neigiamai paveikti puslapio reitingavimą.

Turinys prekėms

Internetinė parduotuvė paprastai nuolat keičiasi. Naujos prekės, kitos nutraukiamos, dar kitų baigiasi atsargos. SEO lygmeniu labai svarbu tinkamai optimizuoti prekių puslapius. Reikia atsižvelgti į šiuos elementus:

• ›

  H1: turi būti aprašomasis ir apimti prekės ženklą bei kategoriją.

• ›

  Aprašomasis tekstas: jame turi būti naudotojams svarbiausios savybės. Ši informacija turi būti aukštos kokybės ir gerai parengta. Kiek įmanoma, kiekvienai prekei turėtume kurti unikalius tekstus, kuriuose natūraliai ir nepersistengiant būtų pagrindinis raktažodis ir susiję raktažodžiai. Tiekėjų pateiktų tekstų naudojimo reikėtų vengti.

• ›

  Atsiliepimai: įvertinimai paprastai kuria pasitikėjimą. Tai dažniausiai viena pirmųjų dalių, į kurią pažiūri prekėmis besidomintys naudotojai. Jie gali turėti tiesioginį ir teigiamą poveikį pardavimams. SEO lygmeniu įvertinimai yra teigiami, nes leidžia puslapį dažniau atnaujinti originaliu ir aktualiu turiniu.

• ›

  Struktūrizuoti duomenys: pridėkite prie savo prekių puslapių struktūrizuotus duomenis. Jie leidžia pažymėti tokią informaciją kaip kaina, prieinamumas, įvertinimai... Taip ji bus rodoma kaip praturtintas rezultatas paieškos sistemų rezultatuose.

• ›

  Vaizdai: taip pat turėtume optimizuoti prekių vaizdus. Tam kiekvieno vaizdo ALT žymoje reikia įrašyti aprašomąjį tekstą. Rekomenduojama įtraukti pagrindinį raktažodį visada, kai tai nėra dirbtina. Vaizdai turi būti ryškūs ir aiškūs prekės atvaizdai.

El. prekyboje dažnos labai panašios prekės. Tokiu atveju geriausia pasirinkti vieną „pagrindinę“ prekę ir likusioms taikyti „noindex“ žymą arba jas kanonizuoti, kad išvengtumėte kanibalizacijos problemų. Kai kalbama apie tos pačios prekės variantus, rekomendacija yra kanonizuoti.

Turite išskirti laikinai išparduotas ir nutrauktas prekes. Pirmuoju atveju paprastai yra gera praktika įtraukti pranešimą, nurodantį, kad prekė šiuo metu neprieinama. Ko niekada nereikėtų daryti – ištrinti jos arba nustatyti peradresavimo.

Nutrauktų prekių atveju turėtumėte patikrinti, ar parduotuvėje yra panaši prekė, į kurią galime peradresuoti su 301. Jei ne, patikrinkite, ar ji turi organinio srauto ar atgalinių nuorodų: jei taip, galite peradresuoti į artimiausią kategoriją, bet niekada į pagrindinį puslapį ar kažką bendro.

WPO

Neperžengiant kiekvienos TVS galimybių, visada svarbu gerinti įkėlimo greitį ir CWV. Pastaraisiais mėnesiais WPO tapo dar svarbesnis po Core Web Vitals paskelbimo. Puslapio, kuris ilgai kraunasi, gerai nevertins nei botai, nei naudotojai.

Žinome, kad el. prekyba niekada nepasieks aukščiausio įvertinimo, nes jam gauti gali tekti paaukoti funkcijas, kurios iš tiesų naudingos. Yra daug įrankių mūsų svetainei matuoti ir analizuoti, pavyzdžiui, Page Speed Insights.

Mobilieji įrenginiai

Vis daugiau naudotojų bet kokiai prekei įsigyti naudoja mobiliuosius įrenginius. Tiek, kad Google paieškos rezultatams reitinguoti naudoja informaciją iš mobiliosios versijos. Svarbiausia – kurti prisitaikančius svetainių dizainus, kurie praeina visus Google patikrinimus ir nesukelia klaidų Google Search Console.

Google labiausiai vertinamas būdas pritaikyti svetainę mobiliesiems įrenginiams yra responsive dizainas. Įgyvendinant responsive sprendimą, turime vengti mobiliosios versijos kodo dubliavimo.

Nuorodų kūrimas

Turime dirbti su savo populiarumo profiliu per off-page SEO. Tam naudosime nuorodų kūrimo (link building) techniką, kurios tikslas – išorinių nuorodų įgijimas. Kad sukurtume gerą strategiją, turime laikytis kelių gairių:

• ›

  Natūralios nuorodos: turėtume kurti nuorodas, temiškai susijusias su mūsų sektoriumi. Jei parduodu baldus, turėčiau ieškoti dekoravimo ir interjero dizaino tinklaraščių.

• ›

  Konkurentų analizė: jei svetainė nurodo į mano konkurentą, jai neturėtų būti problema nurodyti ir į mane.

• ›

  Venkite šlamšto: peržiūrėkite ir venkite įtartinų domenų. Ištirkite, ar jie įdomūs jūsų auditorijai. Geriau sumokėti šiek tiek daugiau, bet išvengti nuorodų, kurios ilgainiui galėtų mus nubausti.

Prekės ženklo kūrimas

Internetinę strategiją reikia papildyti tvirtu prekės ženklo kūrimo planu, kurio pagrindinis tikslas – kad naudotojai pamiltų mūsų prekės ženklą ir jį rekomenduotų. Kad tai pasiektume, ypatingą dėmesį reikia skirti klientų aptarnavimui, grąžinimo ir keitimo politikai bei mūsų vertybių komunikacijai esamiems ir potencialiems naudotojams.

Nuolatinis tobulėjimas

Bet kurio projekto sėkmės raktas – toliau dirbti tobulinant, net jei esame rinkos lyderiai. Rezultatų analizė pagal sritis kartu su galimų klaidų ankstyvu aptikimu ir nuolatiniu patobulinimų bei naujovių siūlymu nuves mus į viršūnę bet kuriame projekte, kurio imsimės.

Pagrindinės SEO klaidos el. prekyboje

Kurdami savo strategiją, naudinga žinoti pagrindines ir dažniausias klaidas, kurių turėtumėte vengti, kad jos netrukdytų jūsų organiniams rezultatams ir pajamoms.

Nekontroliuojamas indeksavimas

Tokie elementai kaip URL parametrai, atsirandantys dėl prekių filtrų, gali sukurti milijonus URL ir priversti Google eikvoti vertingus skenavimo išteklius puslapiams, kurių vertė lygi nuliui.

Svetainės architektūros trūkumas

Neturint aiškiai apibrėžtos svetainės architektūros, kils rimtų kanibalizacijos problemų tarp puslapių, skenavimo klaidų ir, svarbiausia, tai suklaidins mūsų naudotojus.

Dubliuotas turinys

Dubliuoti prekių aprašymai, tuščios kategorijos, išparduotos prekės... Jei visų šių atvejų gerai nesuvaldysime, mūsų SEO strategija nepasieks norimų rezultatų.

Geros SEO strategijos sukūrimas jūsų el. prekybai užims laiko, pastangų ir išteklių. Bet visa tai atsipirks didesniu srautu ir pardavimais.

Su šiuo vadovu galite pradėti kurti savo SEO strategiją savo internetinei parduotuvei. Bet jei reikia pagalbos, galite susisiekti su mumis ir mes jums padėsime. Nedvejodami užsisakykite savo nemokamą SEO diagnostiką.

PASTABA: *Rengiant šį straipsnį dalyvavo keli žmonės iš mūsų nuostabios komandos. Tūkstantis ačiū jiems visiems! (Esperanza, Víctor, Jesús ir Isa). *