SEO 벤치마킹을 위한 최고의 기법

SEO 벤치마킹이란 무엇인가

SEO 벤치마킹은 시장을 선도하는 경쟁사의 차별화된 가치, 제품, 서비스를 식별하는 경쟁 분석입니다. 이를 자사와 비교하여 경쟁 우위를 파악하고, 개선 사항과 새로운 구현을 추진하는 데 활용합니다. 이러한 연구와 비교를 통해 우리는 자사의 강점과 약점뿐 아니라 경쟁사의 강점과 약점도 식별할 수 있습니다. 이는 최적의 SEO 전략을 정의하는 데 활용할 수 있는 개선 영역을 발견하는 데 도움이 됩니다.

아래에서는 적절한 SEO 벤치마킹을 수행하기 위한 단계를 살펴보겠습니다. 계속 읽어보세요!

SEO 중심 벤치마킹 수행 방법

SEO 벤치마킹은 경쟁 우위를 확보하기 위해 웹사이트를 비교하는 작업입니다. 이를 위해서는 두 가지 기본 사항이 필요합니다.

• ›자사 웹사이트를 잘 알고 있어야 하며,
• ›경쟁사를 분석해야 합니다.

벤치마킹은 필요에 따라 다양하게 진행될 수 있고 항상 같은 방식으로 이루어지지는 않지만, 이러한 유형의 분석을 안내해 드리겠습니다.

자사 웹사이트 파악하기

첫 번째 단계는 SEO 관점에서 자기 자신을 아는 것입니다. 이를 위해 다음과 같은 질문을 던져볼 수 있습니다.

• ›오가닉 트래픽의 전환율을 알고 있습니까? 전체 매출 대비 의미 있는 수준입니까?
• ›**오프페이지 SEO**가 양호합니까?
• ›견고한 웹사이트 아키텍처를 갖추고 있습니까?
• ›잠재 고객의 검색 의도를 충족하는 양질의 콘텐츠가 있습니까?
• ›시장에서 어느 위치에 있습니까?

경쟁사 식별하기

이제 우리가 누구인지 파악했으니, 다음은 경쟁사가 누구인지 알아볼 차례입니다. SEO 벤치마킹 액션을 준비하기 위해 경쟁사를 식별하는 몇 가지 옵션이 있습니다.

• ›구글 검색. 주요 타겟 키워드를 알고 있다면 검색을 수행하고, 예를 들어 각 쿼리의 상위 10개 결과를 추출할 수 있습니다. 오가닉 결과에만 집중해야 합니다.
• ›Ahrefs나 SEMrush 같은 SEO 도구가 이 단계에서 매우 유용합니다. 여러 경쟁사와 공유하는 키워드를 볼 수 있어 경쟁사를 식별할 수 있습니다. 또 다른 옵션으로, 자사 사이트를 분석할 때 도구가 직접 여러 경쟁사를 식별해 주기도 합니다. 이 조사는 원하는 만큼 깊이 들어갈 수 있으며, 경쟁사의 경쟁사까지 찾아볼 수도 있습니다.

페이지 유형별로 세분화하고 분류하기

구글 결과나 도구가 반환한 모든 경쟁사가 실제 경쟁 상대인 것은 아닙니다. 그중 일부 사이트는 특정 카테고리나 섹션에서만 경쟁할 수도 있습니다. 완전 경쟁사와 부분 경쟁사를 구분하되, 모두 시야에 두십시오.

이제 분류할 차례인데, SEO 도구의 트래픽 추정치가 큰 도움이 될 것입니다. SEOcrawl에서는 Ahrefs를 사용하며, "organic keywords" 리포트를 다운로드하거나 "top pages" 옵션을 사용해 페이지별로 검토하는 것만큼 간단합니다. top pages 옵션을 사용할 때 부분 경쟁사라면, 실제로 자사와 경쟁하는 페이지만 선택해야 합니다.

Ahrefs "Organic search" 기능

가치 포인트 정의 및 전략 수립

이제 모든 경쟁사에 대한 다양한 데이터(추정 방문자 수, 인바운드 링크 목록, URL별 방문 수, 랭킹 키워드, 각 키워드가 가져오는 추정 트래픽 등)를 보유하게 되었습니다. 또한 Screaming Frog 같은 크롤러를 사용해 인바운드 링크, 메타 태그, 헤딩 식별 등 추가 데이터를 추출하여 더 나아갈 수도 있습니다.

전문가마다 자신만의 전략이 있는데, 저희의 방식을 공유합니다. 다른 유효한 접근법도 많이 있습니다.

• ›데이터 정리. 스프레드시트는 좋은 친구이며 모든 정보를 정리하는 데 도움을 줍니다.
• ›섹션별로 분해. 프로젝트에 따라 키워드별 또는 URL별로 나눌 수 있습니다. 한 가지 아이디어는 각 키워드(또는 키워드 클러스터)를 행 시작에 두고, 각 경쟁사의 해당 키워드 데이터를 이어서 표시하며, 마지막 열에는 자사 사이트에 그 쿼리를 타겟하는 페이지가 있는지 메모하는 것입니다. 페이지가 없는데 중요한 검색이라면, 이미 첫 번째 과제를 식별한 셈입니다. 즉, 그 페이지나 섹션을 만드는 것입니다.
• ›한 발 물러서서 구체적인 작업에 집중. 모든 정보를 분류했다면 가장 중요하다고 판단한 포인트에 집중하세요. 검색량, 비즈니스의 핵심 영역, 이미 경쟁사와 비슷한 순위 등 여러 이유로 중요할 수 있습니다.
• ›그들이 우리보다 어디서 더 나은가? 그들이 우리를 앞지르는 지표를 식별하고 개선 계획을 세우십시오. 그들이 상위에 있는 이유를 연구하세요.
• ›모든 것이 특정 키워드에 대한 구체적인 작업에 집중되는 것은 아닙니다. 더 넓은 패턴도 찾아야 합니다. 예를 들어 경쟁사가 블로그를 운영하는데 자사가 없다면, 그쪽에 노력을 집중하는 것이 합리적입니다. 그들이 사물을 분류하는 방식에서 특정 패턴이 반복되는 것이 보인다면, 간과해 온 새 제품 카테고리를 추가해 검색을 타겟할 수도 있습니다.

SEO 벤치마킹 결론

벤치마킹은 지속적인 프로세스로, 개선할 영역을 식별하려는 거의 모든 유형의 회사에 효과적입니다. 오가닉 검색에 적용해 개선할 측면이나 성장을 이끌 수 있는 액션을 발견할 수 있습니다. SEOcrawl에서는 이 관행을 전적으로 지지하며, 이미 자리 잡은 온라인 비즈니스든 새 프로젝트를 출시할 계획이든 그 이점을 활용할 수 있습니다.

그렇다면 여러분은 SEO 벤치마킹을 어떻게 접근하시나요? 댓글로 경험을 공유해 주시기 바랍니다. 정말 감사합니다. 다음에 또 만나요!