SEO를 위한 완벽한 랜딩 페이지 만드는 방법
웹사이트의 SEO 포지셔닝 작업에서 중요한 부분 중 하나는 랜딩 페이지 또는 Landing Pages의 최적화입니다. 다른 글에서 검색 의도와 그것에 어떻게 응답해야 하는지에 대해 이야기했습니다. 이제 랜딩 페이지의 생성으로 완전히 최적화된 URL을 완성할 수 있습니다.
이 글에서는 태그 정의(Title, Metadescription, Headers 등)와 같이 간과할 수 없는 측면부터 커뮤니케이션 및 콘텐츠 구조화와 더 관련된 다른 요소까지 모든 것을 살펴보겠습니다.
랜딩 페이지를 만들 때 목표를 설정해야 합니다. SEO 목표가 아니라 — 그것은 당연한 것으로 간주됩니다 — 커뮤니케이션 또는 행동 목표입니다. 즉, 리드를 달성하고자 한다면 페이지에 도달한 사용자가 행동을 수행할 수 있도록 필요한 자원을 제공해야 합니다. 시작해 봅시다!
랜딩 페이지란?
랜딩 페이지는 URL에 "착륙"한 사용자로부터 행동을 달성하기 위해 특별히 설계된 페이지입니다. 랜딩 페이지를 만드는 수백 가지 방법이 있지만, 이러한 유형의 페이지의 목표는 항상 사용자를 리드(Lead)로 전환하는 것이어야 합니다(양식 작성, 등록, 전화 걸기, 구매하기...).
랜딩 페이지의 기본 요소
이전에 랜딩 페이지를 구축하는 많은 방법이 있다고 언급했습니다. 그럼에도 거의 모든 랜딩 페이지에서 자주 발견되는 특정 요소가 있습니다:
- CTA: CTA 또는 행동 유도 요소는 페이지의 다른 영역에 통합해야 합니다. 그 의도는 항상 사용자가 우리에게 관심 있는 행동을 수행하도록 장려하는 것입니다.
- 리드(Lead): 리드는 사용자가 데이터베이스의 일부가 되기 위해 양식이나 등록을 완료하는 행동을 의미합니다.
- 연락처 양식
- 제품 설명
- 제품의 이점과 장점
- 그래픽 요소
- 동영상
- 추천 글
- 자주 묻는 질문
최적화된 랜딩 페이지를 만들기 위한 팁
SEOcrawl에서는 우리가 보기에 모든 랜딩 페이지 최적화에 필수적인 일련의 팁을 드리고 싶습니다. 살펴봅시다!
팁 #1: URL 정의
첫 번째 단계든 마지막 단계든 중요한 용어가 URL에 있어야 한다는 점이 필수적입니다. 개인적으로 URL이 long tail을 포함하지 않고 짧은 것이 좋다고 생각하지만, long tail은 나중에 제목이나 헤더에 포함시킬 수 있습니다. SEO 카니발리제이션가 있는 자체 프로젝트와 클라이언트 프로젝트에 대한 우리의 경험을 바탕으로 보면, Google이 포지셔닝할 메인 용어에 대한 고유한 신호를 갖는 것이 더 좋습니다.
팁 #2: "Above the Fold"의 중요성
"Above the fold"는 수직 화면 컷 위에 배치되어 모든 디바이스에서 가시성을 보장하는 콘텐츠를 의미합니다. 이는 SEO 측면을 사용자에 대한 행동 유도와 결합해야 하기 때문에 최적화에서 가장 중요한 부분 중 하나입니다. 다음은 최적화된 랜딩 페이지의 above the fold에서 볼 수 있는 예시입니다:
최적화된 랜딩 페이지의 목업에서 above the fold 보기
이 랜딩 예시에서는 동영상과 같은 자원을 사용했습니다. "이미지 슬라이더 또는 단일 이미지"와 같은 다른 그래픽 요소로 대체할 수 있습니다.
예시 1.
- 메인 제목. SEO 목적으로 이 요소는 H1이 되며 포지셔닝할 메인 용어를 포함합니다. 적절하다고 생각된다면 long tail을 넣을 좋은 곳입니다.
- 텍스트. 정보를 제공하고 USP 또는 고유한 가치 제안과 관련된 측면을 포함해야 하는 까다로운 부분입니다. 왜 우리를 선택해야 하나요? 무엇이 우리를 다르게 만드나요? 사용자는 무엇을 발견할까요?
- CTA 또는 사용자 행동을 요청하는 버튼, 연락처 페이지로 안내하든, 견적 요청하든, 사용자를 다른 페이지로 보내든.
- 동영상/이미지: 동영상은 페이지의 체류 시간을 늘리고 행동(구매, 구독, 견적...)에 대한 설득력 있는 주장을 개선하는 흥미로운 자원입니다. 이미지나 제품의 다양한 이미지가 있는 슬라이더를 선택할 수도 있습니다.
최적화된 랜딩 페이지 목업 예시
예시 2.
이 예시에서는 요소가 동일하지만 연락처 버튼 대신 양식을 선택했고 정보 제공/설득 측면에서 이미지가 있는 텍스트 섹션을 선택했습니다.
팁 #3: 콘텐츠 구조
네, 앞서 콘텐츠에 대해서도 분명히 이야기했지만, 이 시점에서 우리는 수행한 키워드 리서치를 기반으로 콘텐츠를 구조화할 것입니다. SEO에 처음이고 키워드 리서치가 무엇인지 모른다면 다음 글을 살펴보시기를 권장합니다. 그곳에서 어떻게 하는지 자세히 설명합니다:
추천 글: 완전한 키워드 리서치 가이드 이 시점에서 웹 페이지의 나머지 부분을 어떻게 구조화할지 알기 위해 필요한 결론에 대해 명확히 해야 합니다. 이를 위해 다음이 있습니다:
- 검색이 있는 관련 용어
- 검색이 있는 long-tail 용어
- 사용자가 제품/서비스에 대해 묻는 질문
- 사용자에게 명확히 해야 할 질문(SEO가 아닌)
이 4가지 포인트를 기반으로 랜딩 페이지를 구축할 것입니다. 답변이 긍정적일 때, 다음 단계는 더 구체적인 용어에 초점을 맞춘 랜딩 페이지로 그 용어를 포지셔닝할 수 있는지, 또는 그 새로운 용어를 위한 별도의 페이지가 필요한지를 아는 것입니다.
예를 들어:
검색량이 2,900인 메인 키워드 "psychology books"가 있고 보조 용어 중 일부는 다음과 같습니다:
- social psychology books
- free psychology books
- children's psychology books
- psychology books for beginners
- recommended psychology books
Google "사람들이 함께 묻는 질문" 박스에서 다음을 발견합니다:
Google SERP의 자주 묻는 질문 섹션
이 콘텐츠를 기반으로 웹사이트 텍스트를 설계할 것입니다. 다시 강조하지만, 이 랜딩 페이지에 관련 용어의 콘텐츠를 추가해야 하는지 여부를 알려주는 것은 SERP입니다.
이것이 우리가 관심 있는 SEO 콘텐츠라는 것을 기억합시다. 그러나 우리가 가치를 설명하거나 주장해야 할 제품이나 서비스가 있습니다. 사용자가 우리 비즈니스와 연결된 행동을 수행하기를 원하는 것을 잊지 맙시다. 우리의 작업은 단순히 방문으로 끝나서는 안 됩니다.
팁 #4: 랜딩 페이지에 키워드 포함
이제 포지셔닝하는 데 관심이 있는 다양한 용어에 대해 더 광범위한 관점을 가지게 되었으므로, 용어를 어디에 두어야 하는지 표시하겠습니다.
- TITLE 태그: 이는 HTML 내에서 가장 중요한 태그입니다. 검색 결과와 브라우저 탭에서 볼 수 있습니다. 문자가 제한되어 있다는 것을 이미 알고 있지만 경쟁사와 같은 일을 하지 않도록 노력하세요.
- Meta Description: 수년에 걸쳐 이 태그가 SEO 포지셔닝에서 중요도를 잃었고 점점 더 Google이 SERP의 설명 공간에 표시할 콘텐츠를 선택하지만, 콘텐츠와 일부 행동 유도를 기반으로 이 필드 작성을 멈추지 마세요.
- 헤더: 헤더 계층을 사용하여 텍스트의 중요한 부분을 강조하세요. H2를 더 많이 사용한다고 해서 순위가 올라가지는 않지만 Google이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.
- 이미지: 이미지에는 흥미로운 여러 속성이 있습니다. 이미지를 업로드하기 전에 파일 이름을 활용하여 중요한 용어를 포함시키세요. ALT 태그에 해당 이미지의 설명을 추가하고, TITLE 태그를 사용하여 그 설명을 강화할 수도 있습니다. 물론 모든 이미지의 모든 필드에 동일한 키워드를 넣어 과도하게 하지 마세요.
팁 #5: 링크 모듈 및 브레드크럼
최적화된 랜딩 페이지를 만들기 위한 또 다른 팁은 콘텐츠 클러스터를 만드는 것을 목표로 콘텐츠를 그룹화하는 것입니다. 콘텐츠 클러스터는 사이트의 나머지 부분보다 더 서로 관련된 주제의 웹사이트의 일부입니다. 링크 모듈과 브레드크럼를 통해 콘텐츠의 본질적인 관계가 강화됩니다. 너무 추상적으로 남지 않도록 다음 예시를 제시하겠습니다:
영화 웹사이트가 있고 오스카상을 위한 랜딩 페이지를 만들고 있다고 가정해 봅시다. 이 랜딩에서 우리는 오스카와 관련된 다른 용어(후보, 수상자, 오스카 수상 배우, 여배우, 감독...)를 타깃팅하기 위해 링크 모듈을 만들 것입니다. 그룹화되고 함께 링크된 모든 콘텐츠는 오스카 시상식의 주제별 클러스터를 형성할 것입니다.
우리는 가지고 있는 링크와 오스카와 관련된 더 많은 콘텐츠에 대해 Google에 정보를 제공하고 있으므로 주제에 대한 관련성이 높아질 것입니다.
팁 #6: 구조화된 데이터
Schema가 제공하고 표준이 된 데이터 마크업 유형은 우리가 제공하는 콘텐츠 유형에 대한 더 많은 정보를 검색 엔진에 제공합니다. 제품이나 서비스와 같은 특정 콘텐츠에서는 다른 속성을 태그하는 것이 필수적입니다. 많은 경우 검색 결과에서 더 많은 가시성을 얻을 수 있기 때문입니다.
구조화된 데이터 생성에 대한 더 많은 정보를 얻으려면 공식 schema.org 페이지를 살펴보시기를 권장합니다.
팁 #7: FAQ
위와 일치하여 구조화된 데이터 내에 WebPage 속성 내에 FAQPAGE 유형이 있습니다. 이러한 종류의 마크업은 제품이나 서비스에 대해 사용자에게 도움을 제공하는 질문과 답변이 있을 때 사용됩니다. 몇 달 전부터 Google은 검색 결과에 이러한 질문 중 일부가 있는 드롭다운을 표시하고 있으며, 이는 SERP에서 공간을 얻고 따라서 가시성을 얻습니다.
질문과 답변이 사용자에 의해 제공되는 경우 https://schema.org/QAPage 마크업을 사용하는 것이 좋습니다.
다음은 예시입니다:
Google SERP에서 kayak.es 웹사이트의 FAQ Snippet 예시
팁 #8: WPO 또는 로딩 속도
마지막으로 그리고 "but not least"라고 하듯이, 최적화된 랜딩 페이지를 만들었으므로 로딩 속도의 최적화가 "리드" 달성의 성공 또는 실패를 줄 수 있다는 것을 잊지 말아야 합니다.
왜 이를 고려해야 할까요? 사용자가 우리를 선택했고 입장 시 웹사이트가 로드되기 전에 몇 초가 지나면, 빠르게 로드되는 페이지가 없다는 단순한 이유로 이 사용자에게 옵션이 되기 위해 한 모든 작업이 낭비될 것이기 때문입니다.
SEOcrawl에서는 WPO에 대한 완전한 가이드를 준비했으며, 새 랜딩 페이지에서 이 측면을 개선하는 방법을 배우기 위해 살펴보시기를 권장합니다.
결론
이 글의 목표는 SEO 최적화된 랜딩 페이지를 만드는 방법을 알려드리는 것이었습니다. 직접 랜딩 페이지를 만들기 시작할 수 있도록 가장 중요한 부분의 개요를 제공하고자 했습니다. SEOcrawl에서는 잠재 사용자를 양질의 유기적 리드로 전환하는 데 도움이 되므로 우리가 제공한 팁을 고려하시기를 권장합니다.
SEO를 위한 랜딩 페이지의 생성과 최적화에 어떤 가이드라인을 따르시나요?
원하시면 댓글을 남겨주시면 기꺼이 답변드리겠습니다. 다음 시간에 또 만나요!
저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
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