국제 SEO

모든 프로젝트가 국제화될 수 있을까요?

이는 시작하기 전에 답해야 할 첫 번째이자 가장 중요한 질문입니다. 우리는 역사 전반에 걸쳐 이를 수없이 마주쳤고, 이 문제에 대한 우리의 의견은 매우 명확합니다: 아니요.

브랜드를 다른 국가의 정상으로 끌어올리고, 좋은 유기적 순위와 매력적인 재정적 결과를 달성하는 것은 그만한 가치가 없을 수도 있는 투자(재정적인 것뿐만 아니라 노력과 자원에 있어서도)를 요구할 수 있습니다. 또는 단순히 제품이나 서비스가 탐색하고자 하는 시장에서 관심이 없을 수도 있습니다.

국가 및 언어로 필터링된 유기적 트래픽을 간단히 검토하는 것만으로도 국제 도약을 하는 것이 좋은 아이디어인지 아닌지 감지할 수 있습니다. SEOcrawl로 이를 검토할 수 있다는 것을 알고 계셨나요?

비즈니스 연구

그러나 비즈니스가 국제 도약을 할 준비가 되었는지 어떻게 알 수 있을까요? **시장, 타깃 청중, 경쟁...**은 도약을 결정하기 전에 연구해야 하는 관련 요소입니다. SEOcrawl에서 이러한 질문에 어떻게 답할까요?

시장 및 타깃 청중 연구

회사로서 모든 시장이 동일하지 않다는 것을 이미 알고 있습니다. 다른 국가에서 비즈니스를 시작하기 전에 현지 시장의 조건과 그것을 구성하는 타깃 청중의 유형(구매력과 문화 수준, 열망, 취향, 취미... 브랜드를 어떻게 인식할지와 어떤 관심을 불러일으킬지에 영향을 미칠 수 있는 모든 것)을 이해하는 것이 필수적입니다.

현지 경쟁

마찬가지로 진입하고자 하는 현지 시장에 초점을 맞춘 경쟁 분석을 수행하는 것이 중요합니다. 현지 경쟁자인가, 아니면 외국 경쟁의 여지가 있는가? 경쟁사는 어떻게 운영되나요? 이것은 포화 시장인가, 아니면 새로운 플레이어를 흡수할 수 있는가? 이러한 모든 상황을 이해하면 올바른 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

법적 요구사항

우리에게는 클라이언트가 경쟁할 다양한 국가에서 적응해야 할 법적 요구사항을 아는 것이 필수적입니다: 통화 유형, 판매 및 애프터서비스 보증에 관한 현행 법률, 결제 방법... 이러한 문제를 인식하지 못하면 다른 국가에 자리잡을 때 큰 비즈니스 문제를 일으킬 수 있습니다.

온페이지 국제 SEO 전략

예비 연구가 수행된 후 결론이 긍정적이라면 축하합니다! 함께 프로젝트를 새로운 성공의 정점으로 끌어올릴 모험을 시작합니다. 진출할 국가에 대한 특정 SEO 전략을 설계할 시간입니다.

키워드 리서치

키워드 리서치는 국가뿐만 아니라 순위를 매기고자 하는 특정 지역으로 방향을 잡아야 합니다: 검색 의도가 비슷하고 같은 언어라도 사용자가 동일한 서비스나 제품을 가리키는 데 사용하는 키워드는 같을 필요가 없습니다.

이는 같은 언어를 공유하는 국가에서 국제화가 이루어질 때 종종 간과되기 때문에 특히 중요합니다: 멕시코로 확장한다면, 우리가 언어를 공유하지만 멕시코 스페인어와 스페인의 스페인어는 고려하지 않으면 순위 전략을 망칠 수 있는 많은 차이가 있기 때문에 해당 국가에 초점을 맞춘 리서치를 수행하는 것이 필수적입니다.

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웹 아키텍처

키워드 리서치와 밀접하게 연결된 것이 페이지의 웹 아키텍처 설계입니다. 카테고리와 하위 카테고리의 트리, 그리고 이를 구성하는 URL의 작성은 작업하고자 하는 각 시장에 대해 고유하고 특정해야 하므로 Google이 이를 인식하고 인덱싱하며 순위를 매길 수 있습니다.

검색 엔진

일반적으로 Google에 대해 이야기하지만, 프로젝트를 국제화할 때 마운틴뷰 거인이 보조적 또는 심지어 주변적 옵션에 불과한 행성의 큰 지역이 있다는 것을 고려해야 합니다:

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  Bing: 유럽과 미국에서는 어디에나 있는 Google에 이은 두 번째 옵션입니다.

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  Yandex: 러시아에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진입니다.

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  Baidu: 아시아 시장에서 운영하려면 중국 검색 엔진은 필수입니다.

도메인 유형 및 호스팅

도메인을 설정할 때 여러 옵션이 있습니다:

• ›서브폴더를 통한 국가 표시가 있는 일반 도메인.

domain.com/es 또는 domain.net/fr

• ›서브도메인을 통한 국가 표시가 있는 일반 도메인.

es.domain.com 또는 fr.domain.com

• ›국가 코드가 있는 도메인.

domain.es 또는 domain.fr

권장사항: 다른 국가에서 SEO 전략을 개발하기 시작할 때 메인 도메인의 권위를 활용할 수 있기 때문에 항상 서브폴더로 작업할 것을 클라이언트에게 조언합니다.

호스팅은 웹사이트가 저장될 물리적 공간이며, 선택한 도메인 유형에 따라 일부 호스팅 유형이 다른 것보다 더 적합합니다:

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  국가 코드가 있는 도메인을 선택했다면, 작업할 국가에 서버가 있는 로컬 호스팅을 선택하세요.

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  전략에 서브폴더로 작업하는 것이 포함된다면 **CDN(Content Delivery Network)**을 선택하세요. 이렇게 하면 웹사이트의 사본이 다른 국가의 다른 서버에 존재하므로 사용자가 들어올 때 물리적 위치에 가장 가까운 사본에 액세스하여 대기 시간을 줄이고 다운로드 속도를 개선합니다.

Hreflang

Hreflang은 단순히 Google에 언어를 기반으로 웹사이트의 버전이 몇 개 있는지, 그리고 특정 시점에 어느 것을 표시해야 하는지를 알려주는 태그입니다.

이를 올바르게 사용하는 것은 매우 중요합니다. 한편으로는 사용자가 출신지에 따라 가장 적합한 웹사이트 버전에 직접 액세스할 수 있도록 하여 사용자와의 관계를 개선하고, 다른 한편으로는 동일한 콘텐츠의 다른 버전이 있다는 것을 Google에 알리기 때문에 가능한 중복 콘텐츠 문제를 제거합니다.

인터넷에서는 hreflang 속성이 올바른지 확인할 수 있는 다양한 온라인 도구를 사용할 수 있습니다.

특정 콘텐츠

이는 가장 일반적인 실수 중 하나이자 동시에 프로젝트를 국제화할 때 피하기 가장 쉬운 것 중 하나입니다: 지연이 있고 클라이언트가 조급해지면 어느 시점에서 누군가 훌륭한 아이디어를 떠올립니다. 새 콘텐츠를 생성하는 대신 사용 가능한 모든 콘텐츠를 번역하는 것은 어떨까요?

위에서 이미 설명한 것처럼 같은 언어 내에서도 사용자는 제품과 서비스의 이름을 짓고 검색하는 다른 방식을 가지고 있습니다... 키워드와 롱테일은 정확히 같을 필요가 없으며, 번역은 특정 국가나 지역에 최적화된 원본 텍스트만큼 유기적 순위에 강력한 콘텐츠가 결코 될 수 없습니다.

새로운 시장에서 순위를 매기려고 할 때, 전략의 초기 단계에서 수행한 키워드 리서치를 기반으로 새로운 원본 콘텐츠 캘린더를 설계하고 실행하는 것이 필수적입니다.

오프페이지 국제 SEO 전략

새로운 시장에서 작업을 시작할 때 처음부터 시작합니다. 출신 국가에서 가졌을 수 있는 모든 브랜드 권위와 유기적 포지셔닝은 희석되며 전략을 새로 시작해야 합니다.

웹사이트에 대해 Google(또는 어떤 검색 엔진이든)이 받는 소셜 신호도 마찬가지입니다: 새로운 국가에서 성공하기 위해서는 방금 도착한 국가에서 권위 있는 링크를 얻는 것을 기반으로, 그리고 항상 프로필의 자연스러움을 기반으로 새로운 링크 빌딩 전략을 배치해야 합니다.

SEOcrawl에서 국제 링크 빌딩을 어떻게 관리하나요?

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  분야를 깊이 있게 연구합니다. 누가 경쟁사에 링크를 걸고 어떻게 하나요?

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  예산을 설정합니다: 모든 시장이 똑같이 비싸지는 않습니다. 우리의 목표는 항상 자원을 가능한 한 가장 잘 활용하는 것입니다.

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  자연스러움을 기반으로 한 전략을 수립합니다: 링크를 얻고 싶지만, 패널티로 이어질 수 있는 불법 관행에 대해 봇이 의심하지 않을 속도로 진행합니다.

다국가 전략에서의 일반적인 실수

SEOcrawl에서는 역사 시작부터 국제 SEO 작업을 해왔고, 많은 실수를 했으며, 작업한 모든 프로젝트로부터 배웠기 때문에 하지 말아야 할 매우 일반적인 실수에 대해 알려드립니다:

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  Google에만 집중하기. 이미 언급했듯이 SEO 전략을 시작하기 전에 작업할 지역에서 가장 일반적인 검색 엔진이 무엇인지 알고 그 규칙에 적응해야 합니다.

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  표준 전략 따르기: SEO에는 표준이 존재하지 않습니다. 모든 프로젝트, 모든 시장, 모든 비즈니스 틈새는 자체 특성을 가지므로 특정 요구사항이 있습니다. 작업을 시작하기 전에 이를 명심하세요.

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  현지 법률을 모르는 것: 이는 SEO 전략뿐만 아니라 프로젝트 전체에 영향을 미치기 때문에 할 수 있는 가장 심각한 실수 중 하나입니다. 무지로 인해서라도 현지 법률을 건너뛰면 가벼운 제재부터 프로젝트 전체를 끌어내릴 수 있는 큰 벌금까지 모든 것을 초래할 수 있습니다.

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  최적화 대신 번역하기: 이것도 이미 언급했습니다. 웹사이트의 콘텐츠가 현지 사용자의 검색 의도에 맞게 적절히 최적화되도록 보장하는 유일한 방법은 수행한 특정 키워드 리서치를 기반으로 처음부터 생성하는 것입니다.

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  사용자가 웹사이트 버전을 선택할 수 없도록 하기. 우리의 권장사항은 사용자에게 웹사이트의 다른 버전이 사용 가능하다는 것을 알리고, 항상 어느 시점에든 가장 적합한 버전을 선택할 수 있도록 깃발이 있는 드롭다운을 표시하는 것입니다.

SEOcrawl로 결과 모니터링 및 분석

국제화 전략이 결과를 가져다주는지 알고 싶으신가요? SEOcrawl에서 국제 프로젝트 결과를 모니터링하고 분석하는 데 필요한 모든 정보를 찾을 수 있습니다.

프로젝트의 모든 중요한 KPI를 국가별로 필터링할 수 있을 뿐만 아니라(키워드, URL, 가시성 그래프...) 국제 전략을 추적하기 위한 특정 대시보드도 있습니다. 사이드 메뉴에서 Countries 옵션에 액세스하기만 하면 다음과 비슷한 제어판을 발견할 수 있습니다.

여기서 어느 시점에든 가장 관심 있는 국가를 선택하거나 히트맵을 사용하여 프로젝트의 메트릭이 어느 국가에서 더 좋은지 발견하고 어떤 전략이 가장 잘 작동하는지 알 수 있습니다.

SEOcrawl 성공 사례

국제 SEO는 우리 DNA의 일부이며, 시작부터 작업해온 분야이고, 우리가 열정을 가지고 있고 성장하게 해준 분야이며, 발전하고 놀라운 성공을 즐길 수 있게 해준 분야입니다. 아래에서 그중 일부를 보여드립니다.

Chess.com

3년 만에 7,400만 회 이상의 유기적 트래픽 방문을 늘리는 방법을 알고 계셨나요? 가능하다고 확신합니다. 우리는 클라이언트 Chess.com을 위해 이를 달성했기 때문입니다. 단계별로 어떻게 했는지 알아보세요!

Semrush Chess.com 웨비나

우리 CEO인 David Kaufmann은 이 Semrush를 위한 웨비나에서 Chess.com과 같은 강력한 회사를 위해 국제 전략을 설계하고 실행하여 성공을 달성하는 방법을 분석합니다. 놓치지 마세요!

퀸스 갬빗

Netflix 시리즈는 국제적으로 체스 세계에 혁명을 일으켰고, 우리는 가장 강력한 프로젝트 중 하나의 트래픽을 늘리기 위해 이를 활용했습니다. 어떻게 했는지 발견하세요!