블로그 에디토리얼 캘린더 만드는 법

콘텐츠 캘린더란 무엇이고 무엇을 위한 것인가요?

마케팅과 커뮤니케이션 세계에 막 입문하셨다면, 잠시 멈춰 먼저 콘텐츠 캘린더가 무엇이고 무엇에 쓰이는지 설명하겠습니다.

이는 우리가 설정한 목표를 기반으로 일정 기간 동안 어떤 콘텐츠가 발행될지를 글로 적어 두는 근본적인 문서입니다.

좋은 콘텐츠 캘린더의 중요성은 SEO 콘텐츠 전략을 정리하고, 모니터링하고, 추후 분석하는 데 필수적이라는 사실에 있습니다. 덕분에 우리는 무엇을 발행해야 하는지, 그리고 그것을 발행하기에 가장 좋은 시점이 언제인지 알게 됩니다. 또한, 말할 필요도 없이 콘텐츠를 미리 준비할 수 있게(연중 특정 날짜와 연관된 콘텐츠도 포함) 해 주고, 무엇을 써야 할지 몰라 생기는 스트레스 수준을 줄여 줍니다!

에디토리얼 캘린더를 시작하기 전에 무엇을 염두에 둬야 할까요?

에디토리얼 캘린더를 채우기 시작하기 전에 생각해 보세요. 어떤 목적으로 사용하고 싶은가요? 가능한 한 큰 성공을 거두기 위해 누구를 대상으로 하는 콘텐츠인가요? 최대 가시성을 얻기 위해 어떻게 보여줘야 할까요? 다시 말해, 가장 먼저 시작 시점부터 다음 개념을 정의해 두세요.

• ›SEO 목표 명확히 하기

가시성을 얻고 싶은 것과 더 많은 리드를 얻는 것은 같지 않습니다. 그래서 어떤 콘텐츠 캘린더를 작업하기 전에 무엇을 달성하려 하는지 정해야 합니다. 매월 더 많은 방문을 원하시나요? 전환율을 개선해야 하나요? "그것이 문제로다"

• ›바이어 페르소나 정의하기

이름값 하는 어떤 전략의 기둥 중 하나입니다. 이상적인 고객이 누구이고 어떤 사람인지 모르면 그들에게 다가갈 방법을 알 수 없으며, 이는 실패할 수밖에 없는 전략으로 이어집니다. 에디토리얼 캘린더를 아무리 잘 작업해도 타깃 바이어 페르소나에 맞춰 적절히 방향을 잡지 않으면 목표를 달성할 수 없습니다.

• ›키워드 리서치

무엇을 달성하고자 하는지 알고 바이어 페르소나의 성격을 이해했다면, 그 타깃 사용자가 우리 비즈니스의 주요 영역의 제품이나 서비스를 구글(또는 해당 검색엔진)에서 어떻게 검색하는지 해독하는 것이 필수적입니다. 시장 니치의 핵심 주제와 관련된 키워드 리서치도 수행해야 합니다. 두 가지 모두 우리가 온라인에서 어떻게 알려지고 싶은지의 메인 카테고리를 정의하기 때문입니다. 거래성으로(웹사이트)와 정보 제공으로(블로그) 모두입니다.

** 이 포인트에 더 머물지 않고 메인 주제에서 벗어나지 않으려고 하지만, 완전한 키워드 리서치 방법을 알고 싶다면 "Keyword Research: 완전 가이드" 글을 클릭해 보세요.**

실용적인 팁: 글감을 끌어내는 기법

에디토리얼 캘린더를 채우는 데 집중하기 전에, 무엇에 대해 쓸 것인지 알아야 합니다. 어떤 니치든 주제 아이디어를 떠올리는 다양한 방법이 많습니다. SEOcrawl에서는 주로 두 가지 전술을 사용합니다.

경쟁사에서 키워드 "훔치기"

말이 좀 그렇다는 것 압니다. 그래도 사실 가장 정확한 표현이라… 이 방법은 먼저 자연 검색 경쟁자가 누구인지 파악하고 적어 두는 것으로 구성됩니다. 식별이 끝나면 Ahrefs를 사용해 각 도메인을 개별적으로 도구에 입력하고, "the best pages"(서브 섹션, "Organic search" 안에 있음)를 분석할 수 있습니다. 이렇게 하면 경쟁사의 어떤 URL이 가장 많은 자연 검색 트래픽을 받고 있는지, 그들이 사용하는 키워드가 무엇인지 볼 수 있습니다.

롱테일 키워드 찾아내기

유망한 전략을 발전시키는 훌륭한 동맹은 롱테일 키워드입니다.

일반 키워드와 롱테일 키워드의 큰 차이는, 후자가 월간 검색량이 더 적기 때문에 덜 중요하다는 점입니다. 하지만 경쟁이 덜하기 때문에 랭킹하기도 더 쉽습니다. 그리고 구글이나 다른 검색엔진의 검색결과에서 랭킹하기 위해 더 많은 여지가 있다면, 더 많은 자연 방문을 얻을 기회가 있다는 의미입니다. 그래서 이런 키워드에 베팅할 가치가 있는 것이죠.

이제 왜 롱테일 키워드를 신경 써야 하는지 명확해졌으니 본론으로 들어갑시다. 어떻게 찾을까요? 에디토리얼 캘린더를 위한 '롱테일' 키워드 아이디어를 끌어낼 다양한 방법이 많지만, 여기서는 다시 Ahrefs에서 어떻게 추출하는지 보여드리겠습니다.

이를 위해 먼저 메인 메뉴 섹션 'Content Explorer'에 분석하고 싶은 키워드를 입력합니다. 그 다음 키워드가 타이틀에만 등장하는 URL만 표시되도록 필터링합니다. 그러면 그 정보를 통해 어떤 페이지가 가장 많은 자연 검색 트래픽을 가져갔는지 볼 수 있는 페이지 목록이 나옵니다.

이렇게 하면 롱테일 키워드 작업의 가치가 있는지 판단할 뿐 아니라, 각 페이지를 개별적으로 분석해 그렇게 많은 자연 방문을 얻기 위해 SEO 최적화 측면에서 잘했다고 생각되는 부분에 대한 아이디어를 끌어낼 수 있습니다.

SEO 지향 에디토리얼 캘린더는 어떻게 만드나요?

이 글의 핵심에 도달했습니다. 웹사이트의 SEO를 개선하는 데 초점을 둔 에디토리얼 캘린더는 어떻게 만들까요?

답은 다소 모호할 수 있습니다. 최선의 옵션을 찾는 마법 공식은 없기 때문입니다. 어떤 사람에게는 한 모델이 다른 모델보다 더 좋을 것이고, 그 반대도 마찬가지입니다. 어떤 사람에게는 두 번째 모델이 첫 번째보다 더 자신의 요구에 맞아 선택될 수 있죠. 우리 입장에서는 에디토리얼 캘린더가 항상 다음 필드를 포함해야 합니다.

마감일

캘린더이므로 메인 아이디어는 페이지가 추후 발행을 위해 언제 작성되어야 하는지를 표시하는 것입니다.

글의 작가/담당자

이 정보는 작가가 여러 명일 때만 필요합니다. 그래야 모두가 자신의 일을 미리 계획할 수 있습니다.

발행 상태

각 콘텐츠가 어느 단계에 있는지 알기 위해, 에디토리얼 캘린더의 이 섹션에서 그것이 여전히 대기 중인지, 진행 중인지, 이미 초안으로 저장됐는지, SEO 최적화가 포함되어 마지막으로 발행됐는지를 표시합니다.

글의 성격

새로운 글은 이미 발행된 글의 큐레이션만큼이나 중요합니다. 둘 다 더 잘 랭킹할 기회를 의미합니다. 그래서 이 섹션에서 수행할 작업이 새 글에 관한 것인지, 아니면 기존 글에 관한 것인지를 고려해야 합니다.

메인 키워드 표시

SEO에서 어떤 주제에 대해 쓸 때 어떤 키워드가 작업하기에 이상적인지 시야에서 놓치지 않는 것이 필수적입니다. 그래서 에디토리얼 캘린더 안에 어떤 키워드가 우리 메시지를 전달할 때 가장 잘 작동하는지 표시할 특정 공간을 마련합니다. 이렇게 하면 사용자가 검색엔진에서 주제를 검색하는 방식에 항상 맞춰져 있을 수 있습니다.

보조 키워드 잊지 말기

콘텐츠의 메인 키워드를 아는 것은 그 변형, 동의어, 보조 키워드를 아는 것만큼이나 중요합니다. 텍스트의 의미를 풍부하게 하는 데 가장 중요하다고 생각하는 것을 표시해 두면, 그 구현을 통해 구글이 우리의 각 글이 무엇에 관한 것인지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

SEO 친화적 URL

URL이 친숙해야 한다는 점은 종종 고려되지 않습니다. 그래서 우리는 그 안에 이상한 문자, 가치를 더하지 않는 단어가 있는 문장 등을 자주 봅니다. SEO에서는 에디토리얼 캘린더 안에 어떤 SEO 친화적 URL이 가장 적절한지 표시하는 것이 중요합니다. (당연히) 메인 키워드를 포함하고, 도메인 루트에 가능한 한 가깝게 유지하며, 가능한 한 짧게 만드는 것이 권장됩니다.

추천 SEO 타이틀

먼저, 글의 타이틀이 'Title' 태그와 같지 않다는 점을 분명히 해야 합니다. 구글에 관한 한, SERP에 표시되는 것은 'Title'이지 헤드라인이 아닙니다. 둘을 동일하게 강제할 수 있습니다. 문제없습니다. 다만, 'title'에는 랭킹하고 싶은 키워드를 사용하고, 글의 헤드라인에는 어떤 동의어를 사용해 둘을 차별화하는 것이 더 좋습니다. 이렇게 하면 콘텐츠의 의미를 늘리고, 작성하는 주제와 관련된 여러 쿼리에 랭킹할 기회가 더 많아집니다.

내부 링크

콘텐츠 유형에 따라 내부 링크를 통해 어떤 다른 페이지가 그 텍스트와 관련 있고, 구글이 이해하기를 원하는 페이지로서 우리 도메인에 중요하고 관련성 있는지 표시하는 것이 의미 있을 수 있습니다.

블로그 글이든, 많은 가시성과 자연 트래픽을 얻을 것으로 예상되는 랜딩 페이지든, 이는 랭킹할 다른 흥미로운 URL의 닻 역할을 하기에 완벽한 페이지 유형입니다.

속한 카테고리

SEO 차원에서, 특정 카테고리의 목록 역할을 하는 URL이 저품질 페이지(즉, thin content)가 되지 않도록 기존 카테고리 사이의 균형을 맞춰야 합니다.

특정 한 카테고리에서 더 많은 키워드를 랭킹하기 위해 작업하는 것이 흥미로울 수 있지만, 균형을 유지해야 하고 프로젝트가 가진 다른 모든 카테고리도 작업해야 한다는 점을 잊으면 안 됩니다. 에디토리얼 캘린더의 이 탭은 우리가 몇 개의 카테고리에서 작업하고 있고, 각각에 대해 몇 번이나 작업해야 하는지 상기시켜 줍니다.

코멘트

우리가 텍스트에 등장시키고 싶은 모든 것을 항상 이전 섹션들로 100% 반영할 수 있는 것은 아닙니다. 그래서 특정 콘텐츠를 작업할 때 염두에 둬야 한다고 생각하는 다른 사항을 코멘트할 공간을 항상 남겨 둘 것입니다.

코멘트: 원하는 만큼 있을 수 있습니다. 모든 것을 잘 정의해 둘 수 있는 공간입니다. 그래도 간결하게 하려고 노력하세요.

이 섹션에서는 예를 들어 텍스트에 목록, 인포그래픽, 또는 최종 텍스트에 가치를 더할 것이라고 생각하는 어떤 요소를 포함하기를 원하는지 표시할 수 있습니다. 태그를 포함해야 하는지 등에 대한 알림도 추가할 수 있습니다.

에디토리얼 캘린더 템플릿 예시

여기까지 오셨으니 보너스로 SEOcrawl에서 사용하는 에디토리얼 캘린더 템플릿을 다운로드하실 수 있습니다. 관심 있으신가요?

무료 에디토리얼 캘린더 템플릿

이제 자신의 콘텐츠 캘린더를 작업하실 수 있습니다. 빠진 게 있나요? 더 추가하고 싶은 게 있으신가요? 조금 아래에서 보실 '코멘트' 섹션에서 그렇게 하실 수 있습니다. 편하게 알려주세요. 여러분의 의견을 듣고 싶습니다!