콘텐츠 큐레이션의 3가지 유형과 8단계

콘텐츠 큐레이션이란?

SEO 관점에서 콘텐츠 큐레이션은 유기적 포지셔닝 측면에서 쓸모가 없거나 활용되지 않는 우리 웹사이트의 콘텐츠 조각들을 활용하고, 개선하고, 최적화하고, 강화하는 것으로 구성됩니다.

다시 말해 우리는 그 오래되고 시대에 뒤떨어졌거나 유기 트래픽이 없는 글들을 "치유"하고 다시 살려서 Google에서 두드러진 위치로 돌아오게 하고, 우리에게 유용한 자원이 되게 만드는 것입니다.

콘텐츠 큐레이션이 왜 그렇게 중요한가요?

첫째로 이미 우리 웹사이트에 있는 콘텐츠를 다루기 때문에 과도한 비용이 들지 않는 전략입니다. 이미 존재하는 정보를 개선하는 것은 처음부터 만드는 것보다 항상 더 저렴합니다.

둘째로 웹사이트를 정돈하게 됩니다. 가치 없는 글과 콘텐츠를 그대로 방치하고 신경 쓰지 않으면 어떻게 될까요? 우리 집 거대한 옷장을 상상해 봅시다. 옷이 작아질 때마다 그냥 보관만 해두면 어느 순간 옷장을 열었을 때 지금 입을 수 있는 좋은 옷과 더 이상 쓸모없는 옷을 구분할 수 없게 됩니다.

Google에도 비슷한 일이 일어납니다. 스파이더가 트래픽이 없고 사용자의 관심을 끌지 못하는 정적인 콘텐츠를 계속 크롤링한다면, 정작 관심이 필요한 곳에 주의를 기울이지 못하게 됩니다.

셋째로 뒤에서 보겠지만 모든 큐레이션은 정보 수집과 업데이트 단계를 거쳐 우리 사례에 맞게 적응하는 과정을 포함하므로, 우리 분야의 정보 최전선에 머물 수 있게 해줍니다.

넷째로 SEO 측면의 이점이 매우 큽니다. 콘텐츠를 업데이트하는 것은 Google이 좋아하는 일이고, 사용자의 현재 니즈에 맞게 적응시키며, 웹사이트를 새롭게 만들어 스파이더가 새 콘텐츠를 보러 와야 하므로 사이트 크롤링이 늘어납니다. 결국 모든 것이 장점입니다.

SEO에서의 콘텐츠 큐레이션 유형

가능한 콘텐츠 큐레이션 기법 중에서 가장 관련성 있고 어떤 웹 포지셔닝 전략에든 가장 큰 가치를 더하는 것들을 강조해 보고자 합니다.

오래된 글 또는 정보의 큐레이션

가장 효과적이고 가장 많이 쓰이는 방식입니다. 트래픽이 없거나 현재 가치가 없는 콘텐츠를 찾는 단계를 거쳐 개선하고 다시 출시하는 것으로 구성됩니다. 뒤의 큐레이션 프로세스 단계에서 더 자세히 다루겠습니다.

트래픽이 있는 글을 상품으로 리다이렉트하기

컨버전 수를 늘리는 데 매우 좋은 기법입니다. 트래픽 볼륨이 적정한 글이 있고, 트래픽이 없는 관련 상품이 있다면 글에서 상품으로 301 리다이렉트를 진행할 수 있습니다. 이 매우 효과적인 기법은 다음 사항들을 반드시 염두에 둬야 합니다.

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  트래픽 볼륨이 어느 정도 있는 글을 찾아야 합니다. 컨버전은 잘 해야 0.5%~0.7% 사이임을 기억하세요. 따라서 좋은 방문을 만들어주는 글에 관심을 가져야 합니다.

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  상품과 관련이 있어야 합니다. 글의 방문을 전혀 관계없는 상품으로 리다이렉트하면 사용자 반응이 끔찍하고 이탈률과 거부 반응이 매우 높아집니다.

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  단순히 301만 하는 것이 아니라, 잘 작동하고 방문을 만들어 주던 글의 일부 콘텐츠를 상품 페이지에 맞게 적응시켜 사용자 반응을 높여야 합니다.

가치 없는 글의 제거

큐레이션할 가치가 없는 콘텐츠 조각도 있을 것입니다. 작업이 결실을 맺지 못할 것이기 때문입니다. 다음과 같이 그것들을 찾아냅니다.

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  1년 넘게 유기 트래픽이 없는 글

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  외부 링크가 없는 글

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  이미 유행이 지난 콘텐츠나 뉴스로, 시간 흐름 속에 연속성이 없고 적응시킬 수 없는 글

콘텐츠 큐레이션의 단계

큐레이션할 만한 콘텐츠 식별

이 작업에는 Data Studio 사용을 권장합니다. Data Studio를 Google Analytics 소스에 단순히 연결합니다. 시간 필터와 또 다른 획득 채널 필터를 추가한 뒤, 랜딩 페이지와 세션을 교차하는 표를 만듭니다.

이렇게 하면 원하는 어떤 기간이든 필터링하고 세션 적은 순부터 많은 순으로 정렬할 수 있습니다. 이런 식으로 우리는 원하는 획득 채널과 적절한 날짜 범위를 표시한, 트래픽 없는 글이 들어 있는 표를 편하고 시각적으로 확보하게 됩니다.

특화된 키워드 리서치

특화되었다고 한 이유는 콘텐츠를 처음부터 완전히 새로 만들 때처럼 광범위한 키워드 리서치를 할 필요는 없기 때문입니다. 대신 콘텐츠에서 이미 사용 중인 키워드를 기반으로 ahrefs 같은 도구를 사용해 콘텐츠를 보완할 새로운 키워드와 아이디어를 얻습니다.

"천연 샴푸"에 관한 글을 최적화하고 싶다고 가정해 봅시다. ahrefs에는 두 가지 옵션이 있는데, 하나는 keyword explorer 옵션에 키워드 자체를 입력하는 것입니다.

보시다시피 큐레이션에 활용할 만한 흥미로운 키워드 시리즈를 제안해 줍니다. 새 텍스트 섹션을 만들거나 기존 섹션을 적응시켜 활용할 수 있습니다.

새로운 관련 아이디어를 모으고 싶다면 Content Explorer 옵션을 사용할 수 있습니다. 해당 주제를 추가하면 그 순간 가장 뜨겁고 가장 많이 공유되는 주제를 알려줍니다. 앞 항목과 결합하면 콘텐츠 개선의 큰 기회를 얻게 됩니다.

메타 태그 최적화

이제 본격적인 콘텐츠 큐레이션을 시작합니다. 이미 선정된 글, 적응된 키워드 리서치, 그 순간 가장 트렌디한 콘텐츠 식별을 마쳤습니다… 이제 콘텐츠를 큐레이션하러 갑니다.

먼저 다음을 검토합니다.

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  메타 타이틀 태그

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  메타 디스크립션

가장 본질적이고 기본적인 것이 가장 효과적인 경우가 많습니다. 빠르게 도입할 수 있는 quick win이며, 많은 경우 결과는 우리를 놀라게 합니다.

URL 검토

URL도 검토 대상이 됩니다. 급격한 변경을 수반하지 않는 한, 새로운 키워드를 통해 또는 기존 URL을 다듬어 개선할 수 있다면 작업합니다.

새로운 콘텐츠 블록 생성

큐레이션의 핵심 작업이 이 부분에 들어옵니다. 새 콘텐츠 블록을 만들거나 기존 블록을 적응시킵니다. 이를 위해 다음을 고려해야 합니다.

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  우리가 선정한 키워드

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  우리가 만들고자 하는 콘텐츠의 종류(정보형, 트랜잭션형, 코퍼레이트 등)

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  대상으로 하는 타깃 오디언스

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  콘텐츠 큐레이션으로 우리가 추구하는 바로 그 목적(방문 증가, 매출 증가 등)

헤딩 검토

이 콘텐츠 작성 안에서 새 콘텐츠에 논리적인 구조를 부여하는 새 헤딩을 만들거나 기존 헤딩을 더 SEO 친화적으로 적응시켜야 할 수 있습니다.

예를 들어 질문-답변 형식의 텍스트를 추가하고 싶다면, 사용자의 질문을 H2로 만들고 그 답변을 텍스트로 두는 것이 좋은 아이디어가 될 수 있습니다.

내부 링크

더 많은 트래픽을 만들어내는 데 성공한다면, 다른 콘텐츠로의 내부 링크를 통해 그 효과를 더 많은 콘텐츠로 확산시키는 것이 중요합니다. 따라서 큐레이션 과정 안에서 내부 링크를 추가하거나 제거하는 검토가 필요합니다.

ALT 태그

SEO를 할 때 가장 많이 잊히는 요소이지만 그 가치는 매우 높습니다. 올바르게 사용되고 있는지 검토하면 Google 이미지 결과를 노릴 수 있을 뿐 아니라 콘텐츠의 의미적 정합성도 강화할 수 있습니다.

중요한 요소들

콘텐츠 큐레이션에서는 단순히 텍스트 블록을 만드는 데만 그쳐서는 안 됩니다. 잘 작동하는 요소들이 있고, Google이 특별히 좋아하는 것들이 있습니다.

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  관련 데이터를 담은 모든 표는 큰 비중을 차지합니다. Google이 이를 매우 중요하게 다루고, 게다가 데이터 마크업을 적용해 더 강화할 수도 있습니다.

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  표 생성과 연결됩니다. Google은 모든 비교 데이터를 사용자의 검색 의도에 맞춰진 것으로 이해합니다.

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  영상, gif, 인포그래픽 등 그래픽 자료.

이러한 모든 요소를 적용하면 우리 웹사이트에 거의 기여하지 않던 잊힌 콘텐츠에서 분명히 큰 폭의 개선을 이뤄낼 것입니다. 매우 중요한 점은 항상 모든 것을 측정하는 것입니다. 그렇지 않으면 큐레이션이 가치 있었는지를 평가할 수 없기 때문입니다.

여러분은… 어떤 큐레이션 기법을 사용하고 효과를 보셨나요? 반대로… 어떤 기법이 재앙이라는 것을 보셨나요? :)