클릭베이트(Clickbait): 무엇이고 어떻게 SEO 개선에 활용할까?
Clickbait, clickbaiting, click bait… 다양한 이름으로 불리는 잘 알려진 기법으로, SEO의 안팎에서 거의 같은 비중으로 사랑받고 미움받습니다.
성급한 결론과 단편적인 판단을 내리기 전에 잠시 멈춰서, 클릭베이트가 정말 무엇인지 그리고 유기적 랭킹에서 이 방법을 사용하는 것이 왜 그렇게 논란이 되는지 먼저 분석해 봅시다. 그리고 물론, 더 많은 방문을 얻는 데 도움이 될 수 있는 간단한 팁과 실제 예시도 남겨드릴 예정입니다.
아래에서 공유하는 내용을 잘 봐주세요!
클릭베이트란? 의미와 활용
먼저 클릭베이트의 의미부터 확인할까요? 답은 간단합니다. 다름이 아닌, 사용자가 우리가 의도한 콘텐츠를 클릭하게 만드는 기법입니다.
언뜻 들으면 나쁘게만 들리지 않습니다. 사실 디지털 마케팅 종사자들 모두 헤드라인, 링크 등을 통해 더 많은 클릭을 얻기 위해 사용자의 관심을 끌려고 합니다. 더 말할 것 없이, 아직 클릭베이트가 무엇인지 궁금하다면 더는 웹에서 찾을 필요가 없습니다. 진짜 답을 방금 찾았기 때문입니다.
그러나 "법이 있는 곳에 빠져나갈 구멍도 있다"는 속담처럼 이 기법의 오용은 많은 이들이 이를 불신하게 만들었습니다. 사용자를 끌어들이고 컨버전 잠재력을 넓히기 위해 투명하게 사용될 수도 있었던 것이 결국 독자를 속이는 데 사용되곤 합니다.
기만적인 각도에서 이 기법을 남용하는 이들 때문에, 실제로 온라인 브랜드의 성장에 도움이 될 수 있는 자원에 대해 광범위한 거부감이 형성되어 있습니다. 당연합니다. 예를 들어 양질의 콘텐츠를 약속하는 헤드라인을 자주 보지만, 반대로 아무것도 제공하지 않는 쓸모없는 글에 도착하는 일이 흔합니다. 그렇지만 목표는 달성된 셈이죠. 클릭을 얻었으니까요.
SEO 관점에서, 올바르게 다루지 않는다면 이 도구는 우리가 진행 중인 어떤 프로젝트에든 꽤 위험할 수 있습니다. 속이는 의도로 이 공식을 남용하면, 결국 사용자 경험을 악화시키고, 이탈률을 높이며, Google이 우리 콘텐츠를 무관하다고 평가하게 만들 뿐입니다. 관련성이 낮을수록 검색 결과 내 노출도 줄어들게 됩니다.
방문을 늘리기 위한 클릭베이트 예시
자, 클릭베이트가 정말 무엇인지 알게 되었으니 그렇게 두려워할 필요는 없습니다. 목적이 수단을 정당화하지 않는다는 건 분명하지만(우리 모두 그건 잘 알죠?), 이 매체를 낭비해서는 안 됩니다. 더 많은 방문을 끌어들일 수 있는 또 하나의 기회입니다. 단, '페어플레이'를 해야 하고, 주의를 끌면서도 우리가 만든 기대를 충족시키는 방식으로 이 기법을 다루는 법을 익혀야 한다는 점만 기억하면 됩니다.
그렇다면 더 많은 방문을 얻고, 웹사이트의 가시성을 높이고, 브랜드의 브랜딩을 개선하기 위한 클릭베이트 사용법을 설명하기에 실제 예시만큼 좋은 것이 또 있을까요? 본격적으로 살펴봅시다.
클릭베이트 타이틀이란?
클릭베이트 타이틀은 사용자의 관심을 끌고 은근하고 간접적으로 링크 클릭을 유도하려는 의도를 가진 자극적 요소를 담고 있습니다. 독자를 사로잡기 위해 눈길을 끄는 표현으로 궁금증을 자극하고 호기심을 일으키는 다양한 형태의 타이틀입니다. 양질의 콘텐츠를 통해 그것이 만들어내는 기대를 충족시키는 한, 자문해 봅시다. 우리 사이트로 더 많은 사용자를 끌어들이는 데 이 자원을 활용하지 않을 이유가 있을까요?
클릭베이트 또는 click bait가 무엇인지 정의했으니, 이제 웹사이트의 SEO 개선을 위한 'click bait' 지향 타이틀 작성에 대한 팁을 공유해 봅시다.
1) 독자의 호기심을 자극할 방법을 고민해 SEO 친화적인 헤드라인으로 바꾸고, 그 니즈를 충족시키세요
인터넷에 게시된 그 많은 콘텐츠 사이에서 두드러지는 것은 매우 어렵습니다. 가장 쉬운 방법은 기대치를 한 번 넘긴 다음 빈약한 콘텐츠로 충족시키지 못하는 것이겠죠. 그러니 창의적이어야 하고, 기만 없이 관심을 끄는 키워드를 사용해 독자와 연결되는 헤드라인을 작성해야 합니다. 이렇게 하면 CTR을 높이고 양질의 유기 트래픽을 가져오는 데 도움이 됩니다. 그렇지 않으면 SEO 전략이 예측 가능한 죽음을 맞게 됩니다. 사용자에게 가치 없는 평범한 정보를 보여준다는 것을 Google이 결국 이해하고 SERP에서 웹사이트의 가시성을 줄여버릴 것이기 때문입니다.
예시:
"해변에서 시원하게 즐기는 땋은 머리와 풀어 내린 헤어스타일 베스트 5"
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정보형 롱테일 키워드 블로그용 > 땋은 머리와 풀어 내린 헤어스타일 (월평균 350회 검색).
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사용자와 연결되는 포맷: 사용자가 제안된 옵션을 빠르게 훑어볼 수 있도록 리스트 형식으로 만듭니다.
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개발할 콘텐츠: 검색 의도에 부응하고 원본의 양질의 콘텐츠로 그것을 충족해야 합니다.
2- 헤드라인의 가시성을 높이기 위해 숫자, 대문자, 기호를 사용하세요
관심을 끄는 또 다른 좋은 방법은 숫자, 가장 중요한 것을 강조하기 위한 대문자 그리고/또는 심지어 기호 사용입니다. 자극성에 빠질 필요는 없습니다. 이 자원들을 통해 창의성과 품질이 함께 갈 수 있고, 더 많은 양질의 방문을 얻을 수 있습니다.
YouTube SEO 개선을 위한 클릭베이트
이제 클릭베이트가 무엇이고 웹사이트 클릭을 끌어들이는 데 어떻게 활용하는지 알았습니다. 좋습니다. 그럼 YouTube에서 영상 랭킹을 위해서도 활용할 수 있을까요? 물론입니다! 헤드라인이나 링크에 전략적인 키워드를 포함하고 콘텐츠가 그 기대를 충족하는 한, 사용자의 관심을 끌고 더 많은 클릭을 얻기 위해 상상력을 마음껏 발휘할 수 있습니다.
그래도 저급하고 더러운 자극의 게임에 빠지지 마세요!
Google 가이드라인에 정의된 바에 따르면,
"CTR로 랭킹을 매기면 결국 시청되지 않는 영상('클릭베이트')이 사용자에게 전달되곤 합니다. 반면 재생 시간이 긴 영상이 더 나은 인게이지먼트를 제공합니다."
클릭베이트의 의미를 정의했고 웹사이트와 YouTube 채널의 SEO 개선에 어떻게 활용할 수 있는지 보여드렸으니(물론 항상 좋은 기준과 의도를 따른다는 전제로), 이제 정확히 명중할 때까지 연습해 보시면 됩니다.
성공하셨고 그 비법을 우리와 공유하고 싶다면 기쁘게 읽겠습니다.
댓글 섹션에서 기다리고 있겠습니다!!
저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
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