YouTube SEO

0. YouTube SEO란?

YouTube SEO를 비디오, 재생목록, 채널을 최적화해 주어진 검색 쿼리에 대해 YouTube의 organic 검색 결과에서 높은 순위를 달성하는 프로세스로 정의할 수 있습니다. YouTube가 소셜 네트워크일 뿐만 아니라 우리가 순위를 매길 수 있는 강력한 검색엔진이라는 점을 잊지 맙시다.

1. 키워드 리서치

웹사이트든 YouTube 채널이든 어떤 프로젝트를 다룰 때 가장 먼저 근본적인 요소 중 하나는 시장을 제대로 이해하고 사용자의 검색 의도를 올바르게 충족하기 위해 철저한 **키워드 리서치(keyword research)**를 수행하는 것입니다.

YouTube가 공식 가이드에서 설명하듯이, YouTube의 알고리즘은 청중으로부터 학습하고 일련의 매개변수에 따라 사용자가 비디오와 어떻게 상호작용하는지를 기반으로 결과를 조정합니다:

• ›무엇을 보는지
• ›무엇을 보지 않는지
• ›콘텐츠를 얼마나 오래 보는지
• ›좋아요와 싫어요
• ›"관심 없음" 피드백

이제 어떤 주제가 가장 인기 있고 그에 해당하는 검색량이 어떤지를 어떻게 볼 수 있을까요? 결합되면 매우 관련성 있는 정보를 줄 수 있는 매우 강력한 도구가 우리에게 있습니다:

• ›UberSuggest: Neil Patel의 도구(Ubersuggest)는 키워드, 검색량, 경쟁사 등에 대한 정보를 무료로 제공해 줍니다.

Neil Patel의 Ubersuggest 도구는 매우 유용할 수 있는 많은 정보를 제공해 줍니다.

• ›Google Keyword Planner: Google Ads 도구도 아이디어와 트래픽 추정치를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: 몇 달 전 Ahrefs는 YouTube뿐만 아니라 Amazon 같은 다른 네트워크에 대해서도 꽤 철저한 키워드 연구를 수행할 수 있게 해주는 도구를 출시했습니다.

키워드 "SEO"에 대한 YouTube 스페인 상위 검색

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io는 기능 측면에서 Ubersuggest와 매우 유사하지만 무료 플랜에서 꽤 많은 더 많은 제한이 있습니다.
• ›Google SERP: 더 멀리 가지 않고 Google에서 검색을 수행하고 단어를 검색할 때 어떤 종류의 비디오가 나타나는지(기간, 제목 등) 볼 수 있습니다.
• ›Google Trends: Google Trends를 통해 그들이 YouTube에 가진 특정 추정치(지난 12개월)를 사용할 수 있으며, 의심이 든다면 한 KW와 다른 KW 중 하나를 선택하는 데 도움이 됩니다.

Google Trends에서 키워드 "SEO"의 추이, 스페인의 YouTube 검색용.

고급 검색: 특정 검색에 성공하고 있는 결과를 분석하는 또 다른 매우 유용한 방법은 Google에서 다음 검색을 실행하는 것입니다: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

이는 제목에 "seo"라는 단어가 있는 모든 YouTube 비디오를 반환합니다. 그런 다음 트래픽으로 정렬하면 큰 아이디어 세트와 잘 나가는 비디오 세트를 얻습니다.

이전 도구의 분석을 보완하고 싶다면 매우 유용할 수 있는 2개의 Chrome 확장 프로그램이 있습니다.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

키워드 리서치가 완료되면, 우리가 달성하는 CTR(노출 대비 클릭률)에 완전히 직접적인 영향을 미칠 on-page 최적화 요소를 분석하는 것으로 넘어갑니다:

2. Title

Title의 경우 가장 중요한 가이드라인은 콘텐츠에 충실하고 무엇보다 사용자가 찾을 것이 무엇인지 명확하고 투명하게 알려주는 설명적 title을 만드는 데 집중될 것입니다. 또한 다음 요소를 항상 명심합니다:

• ›60자 미만의 title.
• ›가장 중요한 키워드를 시작 부분에 포함.
• ›최소 5단어 포함: 콘텐츠에 대해 짧지 마세요.
• ›시선을 끌지만 항상 사용자를 속이지 않고 "값싼" 클릭베이트 게임에 빠지지 않는 title 만들기.

마지막 요소가 하나 있습니다 — emoji — 최근 매우 트렌디했지만 Google이 한 번 이상 확인했듯이 공식 문자가 아니며 하루아침에 사라질 수 있습니다.

✅??⭐⚡?【Text】► 어떻게 생각하시나요?

3. Thumbnail (비디오 썸네일)

비디오가 얻는 클릭률에 title만큼 또는 그 이상으로 영향을 미치는 것이 있다면 그것은 썸네일 이미지입니다.

비디오에 좋은 썸네일을 선택하는 것은 좋은 CTR을 달성하는 데 결정적인 역할을 합니다:

이를 위해 그것을 만들 때 가능한 한 전문적이려고 노력합니다:

• ›최소 640픽셀로 1280×720 크기
• ›.GIF .JPG .PNG 또는 .BMP 형식 / 최대 2MB와 16:9 비율
• ›브랜드 이미지를 존중하는 시선을 끄는 색상 포함.
• ›비디오에서 말할 사람의 이미지 포함.
• ›나타나는 단어는 두드러질 만큼 충분히 커야 합니다.
• ›시청자의 시선을 안내하는 화살표를 포함할 수 있어, 사용자가 시선을 title로 향하게 하기가 더 쉽습니다.
• ›채널에 업로드하는 모든 비디오에서 같은 썸네일 스타일을 유지합니다.

4. Description

비디오 description은 보통 가장 간과되는 요소 중 하나입니다. 대부분의 가이드와 자료에서 짧은 description과 회사의 공식 계정에 대한 링크를 포함할 것을 권장합니다. 그러나 그것은 이 필드로 우리가 달성할 수 있는 모든 것의 1%에 불과합니다. 자세히 살펴보겠습니다:

• ›최소 250단어가 있어야 합니다. 검색 결과에서는 보통 처음 125자가 나타나므로, 가장 중요한 정보가 먼저 나타나도록 합니다.
• ›적절한 description을 포함해야 하며, 이는 비디오가 검색 결과 상위에 나타나는 데 도움이 되므로 조회수와 시청 시간을 늘릴 수 있습니다.
• ›텍스트에서 broad match 키워드 변형을 사용해야 합니다(상위 20위 결과의 75%가 그렇게 합니다).
• ›title의 중요한 KW와 관련 KW도 포함해야 합니다(경쟁사의 title과 description에서 변형을 찾으세요).

title과 description 모두에 대해 명심해야 할 것은, SEO가 아무리 중요해도 구조와 사용된 언어가 올바르고 자연스럽도록 항상 노력해야 한다는 것입니다.

5. 태그

비디오의 태그는 사용자가 YouTube에서 정보를 어떻게 검색하는지에 대한 참조입니다. 이는 검색과 YouTube의 추천에서 비디오를 분류하고 맥락화하는 데 도움이 됩니다. 이 섹션에서도 가장 관련성 있는 키워드를 포함합니다.

이를 만들기 위해 다시 한번 노출시키고 싶은 키워드에 대해 Top 1 비디오를 검색해 Chrome 확장 프로그램 **"VidIQ"**에 의지할 수 있습니다.

피해야 할 또 다른 것은 우리 콘텐츠와 관련 없는 태그를 포함하는 것입니다. 우리가 나타나서는 안 되는 결과에 나타나, 방문 횟수에 영향을 미치고 결국 이탈률이 매우 높아져 순위에 영향을 미칠 것입니다.

기타 권장사항:

• ›비디오 title에 long-tail을 포함하려고 노력하세요. 둘 이상의 키워드에 순위가 매겨질 것이기 때문입니다.
• ›우리가 포함하는 비디오 파일 이름과 비디오에 관련 KW를 포함하세요(예: "14455477.avi"를 "Best-SEO-tips-for-YouTube-SEO.avi"로 교체).
• ›비디오는 너무 짧지 않아야 하지만, 사용자가 비디오를 포기할 위험이 있으므로 15분을 초과할 수도 없습니다. 어쨌든 비디오를 보는 시간이 길수록 순위에 더 좋습니다.
• ›우리의 buyer persona의 요구를 생각하고 그들에게 유용할 것임을 아는 비디오를 만드세요.
• ›매우 중요: 비디오를 최적화하는 것만큼 비디오를 홍보하는 것(소셜 미디어, 뉴스레터, 블로그 게시물에 비디오 임베딩 등)도 중요합니다.

6. 자막

비디오를 제작할 때 거의 항상 타깃 시장이 마음에 있지만, 결국 일어나는 일은 비디오가 고품질이라면 전 세계 시장으로 확산되어 매우 다른 언어를 가진 사용자에게 도달한다는 것입니다. 비디오가 한 가지 언어로만 되어 있다면 우리가 달성하는 것은 사용자가 우리 콘텐츠를 소비할 수 없다는 것입니다.

그러나 자막을 추가하면 비디오의 이해도를 개선할 뿐만 아니라 훨씬 더 많은 사람들이 이해할 수 있게 해 브랜드의 확산을 개선하고 전 세계의 장벽을 넘을 수 있습니다.

이를 위해 프로세스는 비교적 간단합니다. 비디오 편집기로 가서 "subtitles" 탭을 선택하기만 하면 됩니다. 새 편집기를 이미 사용하고 있다면 "Advanced" 탭으로 가서 거기서 "Subtitles" 섹션을 찾으면 됩니다.

비디오에 자막을 추가하는 것은 간단합니다. 실제 작업은 텍스트를 제작하고 번역하는 데서 옵니다.

7. 글과 비디오에서의 트랜스크립션

비디오 제작이 완료되었고 많은 시간과 노력이 들었으니 자문해 봅니다: 그 도달 범위를 어떻게 최대화하고 사용자가 가능한 한 많이 얻도록 보장할 수 있을까요? 이 경우 두 가지 훌륭한 옵션이 있습니다:

• ›비디오를 글로 트랜스크립션하고 풍부하게 만드는 이미지, 리소스, 다른 요소를 추가합니다.

이의 훌륭한 예는 Moz의 Whiteboard Friday에서 찾을 수 있으며, 거기서 모든 비디오가 글 형식으로 트랜스크립션된 것을 찾을 수 있습니다.

• ›사용자가 쉽게 찾을 수 있도록 비디오 description에 각 섹션의 타임스탬프를 추가하세요. 또한 이는 탐색 시간을 크게 늘립니다.

예시:

01:03 - 소개

04:20 - SEO 도구

YouTube에서 타임스탬프는 비디오의 정확한 그 순간으로의 링크로 변환되며, 이는 사용자가 정확히 가고 싶은 곳에 도착한다는 것을 의미합니다.

8. 시청 시간

다른 많은 영역과 마찬가지로, 우리가 제작하는 요소의 양이 아니라 그 품질입니다. 사용자가 우리의 각 비디오에 보내는 시간과 그것들과의 상호작용이 우리 콘텐츠가 YouTube 검색 결과 상위에 나타나는 데 핵심이 될 것입니다.

비디오의 처음 15초가 결정적입니다. 이는 사용자가 머물지 계속 탐색할지를 결정할 것이기 때문입니다. 매력적인 요약을 만들고 우리가 그들에게 말해야 할 모든 것을 계속 조사하고 탐색하도록 사용자의 호기심을 자극하려고 노력하세요.

우리 채널의 통계 패널에서 총 시청 시간, 비디오당 평균 시간 같은 결정적 값을 자세히 볼 수 있습니다...

9. 유지율 (오디언스)

습관이 마케팅의 가장 강력한 요소 중 하나라는 것을 알고 계셨나요? 아침을 먹으며 Twitter에서 최신 뉴스를 확인하거나 기차로 여행하면서 게임을 하는 것이 이러한 회사들에 위대한 메트릭을 제공하는 여러분이 획득한 습관의 예입니다.

YouTube에서도 같은 일이 일어납니다. 게시 일정을 만들고 청중이 콘텐츠를 "기대"하는 것에 익숙해지게 한다면, 작업량과 제작을 계획하고 개선할 뿐만 아니라 커뮤니티 내에서 습관을 만들어, 금요일에 여러분의 비디오나 월요일에 여러분의 라이브 스트림을 열심히 기대할 것입니다.

우리가 항상 말씀드리듯이 한 달에 6개의 비디오를 그리고 다음 달에 1개를 올리는 것보다 규칙성을 존중하면서 2주마다 단일 (고품질) 비디오를 올리는 것이 바람직합니다.

10. 재생목록과 구조

우리의 YouTube 채널은 우리 웹사이트 구조와 강한 유사성을 가집니다. 이 유사성을 최대한 활용하기 위해 보통 잘 작동하는 것은 자체 웹사이트의 아키텍처처럼 채널을 구조화하는 것입니다: 가장 일반적인 비디오와 가장 중요한 KW가 있는 비디오를 상단에. 재생목록은 주제별로 나뉘며, 이는 웹사이트의 카테고리처럼 기능합니다.

SEOcrawl의 우리 경우 예를 들어 우리는 채널을 막 시작하지만 모든 것이 잘 구조화되고 계획되도록 채널의 구조를 정의하기 시작하고 있습니다. 이 경우 우리는 다음으로 시작했습니다:

• ›SEO 튜토리얼
• ›SEO 도구
• ›SEO 뉴스

이렇게 우리는 이러한 각 주제에 콘텐츠를 게시하고 이러한 특정 주제에 대한 비디오를 보고 싶은 모든 사용자에게 탐색을 훨씬 더 쉽게 만들 것입니다.

11. 댓글

댓글은 종종 크게 간과됩니다. 비디오 끝에 사람들에게 비디오를 공유하고 댓글을 달도록 요청하는 데 몇 초를 보낸다면... 왜 그들에게 그들이 받을 만한 시간과 관심을 주지 않을까요? 댓글에 답글을 달고, 사람들의 지원에 감사하고, 좋아요를 주거나 트롤을 차단하는 것은 채널의 좋은 건강을 나타내는 커뮤니티 관리 작업의 일부입니다.

또한 이것은 비디오가 사용자를 관심 갖게 했다는 것을 의미하기 때문에 YouTube가 좋아하는 것입니다. 플랫폼은 이 피드백을 좋아합니다. 비디오에 보낸 시간으로 번역되기 때문입니다.

12. 카드와 End-Screen

거의 1,000명의 사용자가 비디오를 봤고, 그들 중 90%가 비디오 끝까지 도달했고... 그러면 무엇을 할까요? 이러한 각 사람이 우리 비즈니스에 가지는 가치가 막대할 수 있으므로 그들을 잃는 것은 미친 짓처럼 보입니다. 그래서 YouTube가 카드와 end-screen을 만들었습니다.

카드는 외부 링크를 추천하기 위해 비디오 중간에 삽입할 수 있는 요소입니다. 이는 그 주제에 대해 웹사이트에 만든 글을 언급하고 그것을 커뮤니티에 제공하고 싶을 때 특히 유용합니다.

반면, end-screen이 있으며, 이는 항상 비디오 끝에 추가되며 주로 두 가지 함수에 사용됩니다:

• ›사용자에게 채널 구독을 추천
• ›사용자가 계속 탐색하도록 관련 비디오 추천.

우리 채널의 다른 비디오와의 상호작용을 개선하기 위해 비디오 끝의 관련 비디오와 정보. 우리 클라이언트 중 하나인 Chess.com의 예시.

결론

보시다시피, YouTube에서 매일 콘텐츠를 만드는 사람은 수백만이지만 이러한 비디오 중 1,000, 10,000 또는 100,000 조회수를 넘는 것은 매우 적습니다. 이러한 각 점에 대해 철저히 작업하면 우리가 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그래도 작업의 90%는 콘텐츠와 우리가 제작하고 있는 것이 우리 커뮤니티에 얼마나 유용한지를 보는 데 있습니다.

마무리하기 위해 두 가지 소식을 공유하고 싶습니다:

• ›첫 번째는 SEOcrawl YouTube 채널을 출시한다는 것이며, 첫 비디오는 "YouTube에서 SEO를 하는 방법"이 될 가능성이 높습니다. 즉, 방금 읽으신 글의 비디오입니다.
• ›두 번째 소식은 우리가 큰 회사의 YouTube 채널에서 작업을 시작하고 있다는 것입니다. 몇 달 안에 성공 사례를 공유할 수 있기를 바랍니다. 계속 알려드리겠습니다!

그리고 이것은 시작에 불과하다는 것을 잊지 마세요. 비디오를 게시한 후에는 통계를 탐색하고 콘텐츠와 메트릭을 계속 개선할 방법을 항상 찾으세요.

YouTube 채널을 관리하고 있고 SEOcrawl에서 성장시키는 데 도움이 필요하신가요? 연락주세요!

참고 자료

• ›YouTube 가이드
• ›Ahrefs 글