블랙햇 SEO(Black Hat SEO)

Google의 품질 가이드라인은 무엇이라고 말하나요?

게임의 규칙을 우리가 따르고 있는지 알아보려면, SEO를 시작하는 누구에게든 가장 먼저 권하는 것은 당연히 Google이 제공하는 모든 품질 가이드라인을 읽어보는 일입니다.

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웹마스터를 위한 가이드

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이 문서들에서 Google이 무엇을 품질이라고 보는지, 웹사이트가 어떤 모습이어야 하는지, 그리고 어떤 행위를 해서는 안 되는지를 확인할 수 있습니다.

이 주제에 대해 Google이 제공하는 모든 정보는 여기서 확인할 수 있지만, 다음 한 가지는 이미 가져갈 수 있습니다. Google이 원하지 않는 것은 그 알고리즘을 조작하거나 속이는 일입니다.

우선… 블랙햇은 불법인가요?

SEO의 맥락에서 보면 불법이 아닙니다. 단지 Google의 품질 정책, 즉 그 규칙에 어긋나는 것입니다. 더 정확히 말하면, 다른 사람의 웹사이트에 해를 끼치기 위해 사용되는 일부 기법은 현행 법률을 위반할 수 있습니다.

이는 마케팅이라기보다는 컴퓨터 보안에 영향을 미치는 다른 종류의 기법들이며, 그것은 완전히 다른 이야기입니다.

가장 인기 있는 블랙햇 기법

자동 생성 콘텐츠

모두 알다시피 Google은 특정 검색을 수행하는 사용자에게 양질의 결과를 제공하길 원하며, 이를 위해 제공할 고유하고 양질의 콘텐츠가 필요합니다.

자동 생성 콘텐츠는 이전에 만들어진 콘텐츠로 채워집니다. 같은 언어, 외국어, 또는 이미 존재하는 무언가의 일부를 가져와 만들어집니다.

Google이 많이 발전했지만 이런 종류의 기법은 오늘날에도 여전히 작동합니다.

매우 단순한 기법은 우리 웹사이트와 다른 언어로 만들어진 콘텐츠를 가져와 번역한 뒤 새 글인 것처럼 다시 업로드하는 것입니다.

좀 더 정확히 말하면 다음과 같은 일련의 작업이 수행됩니다.

• ›원하는 언어의 콘텐츠를 스크래핑합니다.
• ›그 콘텐츠를 발행 언어로 번역합니다.
• ›번역된 콘텐츠로 글/포스트를 만듭니다.
• ›자신의 블로그에 게시합니다.

참고: 스크래핑이라는 용어는 특정 위치, 우리의 경우 URL에서 정보의 일부를 추출하는 프로그래밍 기법을 가리킵니다.

현재 이러한 모든 기능을 자동으로 수행하는 WordPress 플러그인이 있지만, Google이 이런 행위를 감지하기 위해 노력하고 있어 페널티를 받을 수 있다는 점을 인지하세요.

텍스트 스피닝(Text Spinning)

자동화에 사용되는 또 다른 매우 인기 있는 기법은 텍스트 스피닝입니다.

이 기법의 목표는 적어도 우리 콘텐츠를 크롤링하는 봇 입장에서는 복사된 텍스트를 원본 텍스트처럼 만드는 것입니다.

작동 방식은 단순할 수도, 복잡할 수도 있습니다. 약간의 수작업이 필요한데, 동의어를 기반으로 변형 구문을 만들어 텍스트의 의미를 바꾸지 않으면서 표현을 바꿔야 하기 때문입니다.

예시는 다음과 같습니다.

그녀의 런던 집은 아름답다

스피닝할 텍스트의 구문:

Sara가 런던에 자신의 *(집 | 주택 | 거처)*의 건축을 (시작했다 | 착수했다 | 개시했다)

결과적으로 우리가 입력한 옵션의 다양성에 따라 X개의 다른 문장을 얻게 됩니다.

• ›Sara가 런던에 자신의 집의 건축을 시작했다
• ›Sara가 런던에 자신의 거처의 건축을 개시했다

링크 빌딩(Link Building)

의심할 여지 없이 SEO 업계에서 가장 큰 논란을 일으키는 기법입니다. 왜 그럴까요?

Google은 평가하는 웹사이트들의 품질에 따라 일종의 점수를 부여하며, 외부 링크 즉 한 웹사이트가 받는 링크(백링크)는 검색 랭킹을 향상시킬 때 핵심 변수 중 하나입니다.

Google에게 우리 웹사이트로의 링크는 어떠한 직접적인 영향력 없이 도착해야 합니다(구매, 교환, 무료 사이트에서의 생성, 자동화 도구 사용). 다시 말해 우리 콘텐츠는 사용자가 참고하는 양질의 콘텐츠를 통해서만 링크되어야 합니다.

여기서 논란이 시작됩니다. 링크를 만들지 않고 SEO를 할 수 있을까요?

결국 SEO가 다르게 작동하는 프로젝트가 많기 때문에, 때로는 관점만 있어도 논란을 잠재울 수 있습니다.

2012년 중반 무렵 Penguin이라는 알고리즘 업데이트가 SEO 생태계를 뒤집어 놓았습니다.

이 알고리즘은 오프페이지 요인을 규제하려고 하며, "링크 빌딩" 전략을 운영할 때 매우 신중해야 합니다.

우리는 무엇을 링크 빌딩 또는 유료 링크라고 부를까요?

링크 빌딩 안에는 페이지나 도메인의 PageRank를 높이는 다양한 기법이 있고, Google의 가이드라인에 따르면 Google이 좋아하지 않는 가장 인기 있는 기법들은 다음과 같습니다.

• ›언론이나 웹사이트의 유료 링크(교환도 포함)
• ›PBN(private blog network): 자기 프로젝트로 링크를 걸기 위해 만든 자체 블로그 네트워크.
• ›링크 교환: 너가 나에게 링크해 주면 나도 너에게 링크해 줄게.
• ›Guest Posting: 정확한 키워드로 링크하는 다른 블로그의 게스트 글(Google은 좋아하지 않는 것이 무엇인지 정의할 때 이 뉘앙스를 사용합니다).
• ›제3자에게 제공되는 위젯에 링크 배치.
• ›정확한 앵커 텍스트가 들어간 보도자료.
• ›등등...

요약하면 링크 빌딩을 해야 한다면 사용자의 눈에 가능한 한 자연스럽게 보이도록 하세요.

클로킹(Cloaking)과 키워드 스터핑(Keyword Stuffing)

이 두 기법은 과거에는 통했던 기법이지만 요즘은 성공적으로 사용하는 사람을 본 적이 없어 함께 묶어서 다룹니다.

• ›클로킹은 사용자에게 보여주는 것과 다른 콘텐츠를 보여줌으로써 Google 봇을 속이려는 것이 목적입니다. 봇에는 최적화된 페이지를 보여주고, 사용자에게는 다른 페이지를 보여줍니다.

클로킹이 옛 기법이라면 오늘날 키워드 스터핑을 이야기하는 것은 적어도 10년은 거슬러 올라가는 일입니다.

• ›키워드 스터핑은 페이지에 더 많은 관련성을 부여할 의도로 키워드를 과도하게 최적화하는 행위입니다. 모든 단락에 랭크하고 싶은 키워드를 강제로 넣고, 모든 헤딩과 ALT 태그에까지 넣는 일이 이 기법이 어떤 모습이었고 얼마나 시대에 뒤떨어졌는지를 보여주는 예시입니다.

네거티브 SEO(Negative SEO)

앞서 언급했듯 SEO의 맥락에서 블랙햇은 불법이 아니지만, 이제 언급할 종류의 기법들은 마케팅보다는 컴퓨터 보안에 더 가깝습니다.

DDOS 공격(서비스 거부)

이 기법은 대량의 트래픽을 보내 서버를 다운시키고, 서버에 부하를 주어 자원과 대역폭을 소진시키는 것이 목표입니다.

링크 빌딩을 통한 네거티브 SEO

최근의 Penguin 업데이트에서는 저품질 백링크가 우리 사이트에 긍정적으로도 부정적으로도 영향을 주지 않을 것이라고 이미 알려졌습니다.

그래도 이 기법은 검색 결과에서 여러분에게 해를 끼칠 의도로 수천 개의 저품질 링크를 보내는 것으로 이뤄집니다.

이때 Google이 고려하지 않기를 원하는 백링크를 신고할 수 있도록 제공하는 도구를 사용하게 됩니다. 이 글에서는 Disavow Tool에 대해 알아야 할 모든 것을 다룹니다.

중복 콘텐츠를 이용한 네거티브 SEO

가장 짜증나는 것 중 하나입니다. 여러분의 콘텐츠를 복사해서 다른 도메인에 게시함으로써 Google이 원본 콘텐츠가 무엇인지 혼란스러워하게 만드는 것입니다.

핫링킹(Hotlinking)

이 기법을 네거티브 SEO로 보지 않는 사람도 많지만 주의해야 합니다.

핫링킹은 자체 서버에 호스팅하지 않고도 여러분의 웹사이트에서 사용 가능한 리소스를 호출하는 것을 가리킵니다. 현재 이미지에서 많이 사용되는데, 사이트에 호스팅된 이미지의 URL을 가져와 제3자 웹사이트에 게시하는 것입니다.

지금까지는 문제가 없을 수 있지만, 만약 그 이미지가 트래픽이 높은 웹사이트에 게시된다면 어떻게 될까요? 그리고 이미지가 한 장이 아니라 100장 또는 1,000장이라면 어떻게 될까요?

앞서 말했듯이 다른 기법은 더 많고, 분명히 새로운 기법도 등장할 것입니다. 블랙햇은 살아 있고, 속담처럼 "법이 있는 곳에 빠져나갈 구멍도 있기" 때문입니다.