AMP (Accelerated Mobile Pages)
AMP 기술은 2015년 10월 7일 Google이 공식 발표했을 때 엄청난 혁명이었습니다. 그 이후 프로젝트는 크게 진화했고 큰 개선들이 이뤄졌습니다. 그러나 모든 것이 장밋빛은 아니었습니다. AMP는 수많은 SEO 전문가에게 잠 못 이루는 밤을 안겨줬고, 당연히 수많은 기업에도 큰 영향을 미쳤습니다.
공식 사이트의 사례 페이지에는 응답 시간 단축, 컨버전 향상 등을 발표한 일부 기업들이 인용되어 있지만, 그 외 많은 기업은 이 기술이 단순히 어마어마한 이탈률을 만들어내고 결국 실질적인 가치를 가져오지 못했다고 입을 모았습니다.
아래에서는 이 기술에 대한 완벽한 가이드를 제공하기 위해 모든 주요 특징들과, 특히 그것이 제공하는 장점과 단점을 비교해 정리했습니다. 모든 정보를 모으는 데 들인 노력만큼 즐겁게 읽어주시길 바랍니다!
1. AMP란?
**AMP(Accelerated Mobile Pages)**는 Google이 만든 새로운 기술로, 사용자가 새로운 콘텐츠를 더 빠르고 쉽게 만들고 소비할 수 있는 접근 가능한 프레임워크를 제공하는 것을 목표로 합니다.
Google의 표현을 빌리자면,
"AMP는 사용자 우선의 사이트, 스토리, 이메일, 광고를 쉽게 만들 수 있게 해주는 웹 컴포넌트 프레임워크입니다."
2. AMP는 어떻게 작동하나요?
작동 방식은 비교적 단순합니다. 기본적으로 AMP는 디자인 요소가 적어 훨씬 가볍고 빠른 페이지를 우리 콘텐츠를 위해 만들어 줍니다. 처음에는 글, 블로그, 뉴스 등 "미디어" 유형의 콘텐츠를 위해 개발되었지만, 점차 발전해 지금은 이 기술로 100% 만들어진 웹사이트도 존재합니다.
자체 코드를 보유하고 있다면 도입에 단계가 좀 더 필요합니다. 그래도 Wordpress를 사용한다면 도입은 몇 초 안에 끝납니다. Wordpress는 단점도 많지만 큰 강점 중 하나는 빠르고 매우 손쉽게 도입할 수 있다는 점입니다.
Wordpress에서 도입할 수 있는 모든 플러그인을 알아보세요.
어떤 플러그인은 매우 단순하고 빠른 도입을 제공하는 반면, 어떤 것은 훨씬 무겁고 복잡합니다. 무엇을 달성하고 싶은지에 따라 달라집니다.
리소스: Wordpress 공식 플러그인
자, 그럼 AMP는 실제로 어떤 처리를 하길래 클래식 웹 로딩보다 그렇게 빠를까요?
- 모든 javascript를 비동기로 실행합니다
- 렌더링을 막는 확장을 허용하지 않습니다
- 모든 JavaScript 요소를 크리티컬 패스 밖으로 옮깁니다
- CSS를 "inline"으로 요구합니다
- 스타일 재계산을 최소화합니다
- 리소스 다운로드 우선순위를 둡니다
아래에서 AMP 기술을 도입할 수 있는 모든 포맷과 주요 용도를 확인할 수 있습니다.
포맷:
- AMP web
- AMP stories
- AMP ads
- AMP email
AMP Web
데스크톱과 모바일 모두에서 빠르고 친숙한 웹 경험을 만드는 것은 꽤 큰 도전입니다. AMP for web을 사용하면 이 작업을 진행하면서 사용자에게 뛰어난 사용성과 웹사이트 속도를 제공할 수 있습니다.
그 예로 BMW 웹사이트가 있는데, AMP를 완벽 지원하면서도 훌륭한 디자인을 자랑합니다.
BMW 같은 거대 기업이 자사 웹사이트를 어떻게 적응시키는지 보여주는 훌륭한 사례.
AMP Stories
지금까지 사용자는 블로그, 뉴스, 보도자료 등에서 글을 통해 콘텐츠를 소비하는 데 익숙했습니다. 하지만 "Stories" 포맷은 혁명입니다. 이 포맷에서는 동일한 콘텐츠를 훨씬 더 좋은 디자인과 AMP의 성능 특성, 즉 뛰어난 사용성과 속도로 보여줍니다.
주요 퍼블리셔의 일부 Stories 예시.
흔히 그렇듯 CNN, The Washington Post, USA Today 등 세계 최대 규모의 퍼블리셔들이 이 기술을 테스트하고 뉴스와 르포를 제작했습니다.
AMP ads
콘텐츠 제작은 단순한 작업처럼 보이지만 그렇지 않습니다. 양질의 콘텐츠를 만들려면 많은 시간과 노력, 무엇보다 모든 리서치, 작성 등 관련 작업을 수행할 훌륭한 팀이 필요합니다. 이러한 노력을 수익화하기 위해 AMP 팀은 Google Adsense에 해당하는 AMP-ads를 만들었습니다.
이 확장을 통해 콘텐츠에 광고를 추가해 발생하는 모든 노출을 수익화할 수 있습니다. 이 기술을 도입하면 콘텐츠의 노출과 클릭이 증가할 가능성이 높지만 동시에 이탈률도 높아지므로, 적어도 그 모든 방문을 수익화할 수 있다는 점이 의미 있습니다.
AMP email
AMP-email은 팀이 출시한 가장 최근 실험 중 하나입니다. 이름 그대로 AMP 콘텐츠를 이메일에서 직접 보여주는 것입니다. 클래식 이메일과의 큰 차이는 무엇일까요?
AMP 콘텐츠를 담은 이메일은 인터랙티브해서 사용자가 그 안에서 상호작용하게 만들 수 있습니다. 예를 들어 약속을 확정하거나 캘린더에서 날짜를 예약하기 위해 더 이상 사용자를 우리 웹사이트로 보낼 필요가 없습니다.
이메일에서 콘텐츠를 미리보기하는 모습으로, 그 안에서 상호작용이 가능합니다.
아래에서 사용자가 자신의 Pinterest 계정에서 흥미로운 핀을 저장할 수 있게 하는 등 AMP가 이메일에서 어떻게 작동하는지 예시를 확인할 수 있습니다.
3. AMP의 장점
모든 주요 제품을 분석한 후 우리는 스스로에게 물어야 합니다. 이 기술이 정말 우리 비즈니스에 가치를 더할까? 특히 미디어 기업의 경우 AMP와 Google News의 긴밀한 관계와 무엇보다 생산하는 콘텐츠의 성격 때문에 그 영향이 매우 클 수 있습니다. 반면 정말 가치가 없고 도입에 귀중한 자원을 들일 필요가 없는 경우도 있을 것입니다.
그래도 AMP가 제공하는 주요 장점과 당연히 단점을 간단히 정리해 보았습니다.
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속도: 1순위 장점이자 많은 기업이 이 기술에 매료되는 이유는 바로 속도입니다. 전통적인 웹사이트에 비해 로딩 시간이 2~3배 짧아질 수 있어 사용자 경험이 근본적으로 바뀝니다.
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가시성: 모바일(휴대폰이나 태블릿)에서 특정 검색어를 검색하면 상단에 나타나는 Google News 캐러셀은 AMP 페이지로 가득합니다. Google은 공식적으로 우선순위를 두지 않는다고 밝히지만 현실은 매우 다르며, 그곳에 노출되려면 AMP 도입이 거의 필수처럼 보입니다. 최근에 만들어진 Google Discover 섹션도 마찬가지입니다. 모바일에서만 접근할 수 있고, 표시되는 대부분의 뉴스가 Accelerated Mobile Pages로 구성되어 있습니다.
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수익화: 가시성이 높아지면 그만큼 모든 방문을 수익화하기가 쉬워져 또 다른 수익원을 확보할 수 있습니다. 지금까지는 클래식 버전이 콘텐츠에 접근하는 유일한 방법이었지만, 이제는 클래식 버전과 AMP 버전 모두로 수익을 낼 수 있습니다.
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다른 Google 기능과의 연결성: AMP는 Google 제품이기 때문에 지속적인 개발은 물론, 자이언트의 다른 제품들과의 훌륭한 연동을 자랑합니다. 최근 AMP for Email 기능을 살펴봤지만, 또 다른 주목할 만한 특징은 최근 **Google 이미지**에 AMP가 통합된 것입니다. 모바일에서 Google 이미지를 사용하는 모든 사용자는 손가락 한 번의 스와이프로 글의 AMP 버전에 방문할 수 있게 되었습니다.
4. AMP의 단점
지금까지는 모든 것이 좋아 보입니다. 그러나 모든 것이 장점은 아닙니다. AMP 도입에는 염두에 둘 만한 일련의 단점도 있습니다.
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높은 도입 비용: Wordpress로 진행하면 설치 과정은 매우 단순하지만, 다른 플랫폼에서 도입하는 경우 사정이 많이 달라집니다. 팀이 귀중한 자원과 개발팀의 여러 인력을 투입해 리서치, 테스트, 도입 검증 등을 진행해야 하므로 상당한 투자가 됩니다.
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터무니없는 CTR: AMP 도입 후 노출 수는 상당히 늘어날 수 있지만, 진짜 가치, 즉 콘텐츠에서 얻는 클릭 수는 보통 그만큼 따라오지 않습니다. 아래에서 **Search Console**에서 Google 이미지의 AMP 콘텐츠에 대한 CTR 실제 사례를 확인할 수 있습니다.
Google 이미지에서 AMP의 영향에 대한 통계 예시.
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Google 의존성: 최근 Google이 AMP 페이지를 Google 캐시를 거치지 않고 자체 도메인에서 서빙할 수 있다고 발표했지만, Google에 대한 의존성은 여전히 거대합니다. 아무리 작은 변경이라도 많은 기업에 큰 영향을 미치며, 이는 Google 측에 전례 없는 힘과 협상력을 부여합니다. 다시 말해 Google이 이 기술로 기업에 수익을 만들어주는 한 자기 마음대로 할 수 있다는 뜻입니다. 만약 갑자기 Google이 모든 기업에 사용 비용을 청구하기 시작하면 어떻게 될까요?
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천문학적 이탈률: CTR을 이야기하면 수치가 정말 가혹합니다. 그러나 이탈률을 이야기하면 수치는 정말 두려울 정도입니다. 많은 기업이 90%가 넘는 이탈률을 경험하고 있다고 합니다. 어떤 비즈니스에서든 이는 정말 정신 나간 수치입니다. AMP 측에서는 AMP 메뉴를 도입하고, 가능한 한 많은 페이지를 적응시켜 통합 AMP 경험을 만들 것을 권장합니다... 그러나 이는 도입 비용을 더 늘리고 이 기술에 대한 의존도를 키울 뿐 아니라 매 세션마다 그렇게 많은 사용자를 잃어가면서 얻은 속도가 정말로 그것을 보상하는지에 대한 의문도 제기합니다.
5. 결론
AMP 도입이 가치가 있는지 없는지에 대해 단정적으로 결론짓는 것은 거의 불가능합니다. 각 비즈니스마다 고유한 특성이 있으므로, 각 상황을 깊이 분석하고 투자와 잠재적 이익을 비교한 뒤에야 AMP가 정말 따라야 할 길인지 결정할 수 있습니다.
AMP 기술이 우리 비즈니스에 도움이 될지 확신이 서지 않으신가요? 걱정 마세요! 도와드릴 수 있습니다! 모든 SEO 서비스를 살펴보고 어떻게 도와드릴 수 있는지 알아봅시다.
6. 뉴스 & 업데이트
이 섹션에서는 AMP 팀이 발표하는 모든 새로운 소식을 계속 업데이트해 이 기술의 최신 동향을 따라갈 수 있게 하겠습니다.
7. 참고 자료
출처:
공식 가이드:
** 모든 사진은 공식 AMP 웹사이트의 협조로 제공되었습니다.*
저자: David Kaufmann
지난 10년 넘게 SEO에 완전히 빠져 살아왔습니다 — 솔직히 다른 길을 가고 싶지도 않았어요.
제 커리어가 한 단계 도약한 것은 인터넷 전체에서 방문자가 가장 많은 100개 사이트 중 하나인 Chess.com에서 시니어 SEO 스페셜리스트로 일했을 때입니다. 수백만 페이지, 수십 개 언어, 그리고 가장 경쟁이 치열한 SERP 중 하나에서 일한 경험은 어떤 강의나 자격증도 가르쳐주지 못하는 것들을 알려주었습니다. 이 경험은 진정으로 훌륭한 SEO가 어떤 모습이어야 하는지에 대한 제 관점을 완전히 바꾸어 놓았고, 이후 제가 만든 모든 것의 기초가 되었습니다.
이 경험을 바탕으로 SEO Alive를 창업했습니다 — 오가닉 성장에 진심인 브랜드를 위한 에이전시입니다. 우리는 대시보드와 월간 리포트를 파는 것이 목표가 아닙니다. 실제로 결과를 움직이는 전략을 만들어, 클래식 SEO의 최고와 흥미진진한 새로운 Generative Engine Optimization(GEO) 세계를 결합합니다 — 여러분의 브랜드가 Google의 파란 링크뿐 아니라 ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews가 매일 수백만 명에게 전달하는 AI 생성 답변 안에도 노출되도록 합니다.
그리고 이 두 세계를 제대로 다루는 도구를 찾을 수 없어서 직접 만들었습니다 — SEOcrawl입니다. 랭킹, 기술 감사, 백링크 모니터링, 크롤 건전성, AI 브랜드 가시성 추적을 한 곳에서 통합하는 엔터프라이즈 SEO 인텔리전스 플랫폼이죠. 항상 존재하기를 바랐던 바로 그 플랫폼입니다.
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