Guida SEO Completa per il Tuo Ecommerce Shopify

Cos'è Shopify?

Nello specifico, Shopify è un CMS o pannello di controllo specializzato nella creazione e gestione di piattaforme eCommerce per aziende che vogliono offrire i loro prodotti e soluzioni ai loro clienti in modo diretto, semplice e aggiornato.

Tra i suoi maggiori vantaggi, Shopify si distingue per offrire la possibilità di progettare e creare il negozio online dell'azienda rapidamente e senza conoscenze avanzate di programmazione web, attraverso template e un'interfaccia di costruzione che ti permette di aggiungere elementi e avere il negozio attivo in pochi minuti senza grandi difficoltà. Interessante, vero?

In effetti, è semplice come andare sul sito ufficiale di Shopify, iscriversi, scegliere uno dei più di cento template focalizzati su diversi settori come tecnologia, abbigliamento e calzature, o cibo, e poi scegliere il piano tariffario che si adatta alle tue esigenze, dal più semplice (ideale per piccole imprese e imprenditori) al pacchetto più completo progettato per grandi imprese.

La crescita è diventata esponenziale negli ultimi anni, passando da una manciata di dipendenti a migliaia di essi e incorporando nuove funzionalità di alto valore come Shopify Pay e il marketplace che ogni azienda può avere, chiamato Shop.

Perché l'utilizzo di Shopify sta crescendo così tanto?

Dal 2009, Shopify aveva sperimentato una crescita sequenziale sostenuta grazie ai vantaggi che offre, ma dal 2017 in poi la piattaforma è passata da una crescita lineare a una crescita esponenziale, raddoppiando e triplicando la sua quota di utilizzo rispetto ai periodi precedenti, anno dopo anno.

Ci sono diverse ragioni per cui Shopify è cresciuto così tanto negli ultimi tempi, che hanno a che fare con le strategie applicate e la facilità d'uso della piattaforma insieme ai suoi vantaggi e caratteristiche.

Vantaggi generali di Shopify

Ovviamente, la crescita di Shopify va di pari passo con i suoi vantaggi come servizio software, che sono ampi. Tra i più notevoli, la piattaforma offre l'opzione di creare e personalizzare un negozio online, con centinaia di template specializzati nel tipo di business. In pochi minuti, puoi creare il negozio, personalizzarlo e integrare un blog per pubblicare articoli di interesse e informazioni di valore per il tuo pubblico.

Shopify include hosting di qualità nel piano di acquisto, quindi il cliente non deve preoccuparsi di contrattare hosting esterno per il negozio. A partire dal piano Advanced, le aziende possono monitorare le statistiche generate dai loro clienti e acquirenti nel negozio, in modo che le strategie di marketing possano essere indirizzate con maggiore impatto e un obiettivo chiaro.

Come caratteristica di punta di Shopify, il servizio clienti è di alta qualità, con assistenza completa attraverso ogni canale possibile come email, chat e forum, oltre a piattaforme di risorse e supporto come Shopify Academy.

Inoltre, con Shopify e il suo servizio di pagamento integrato Shopify Pay, i clienti dei negozi online possono pagare direttamente i loro acquisti, accettando fino a 70 valute da tutto il mondo e addebitando una percentuale per pagamento, senza doversi preoccupare del calcolo delle imposte poiché la piattaforma le scompone automaticamente in base a ciascun paese.

Infine, i negozi online basati su Shopify sono in grado di gestire servizi e ordini istantaneamente, un attributo apprezzato dagli utenti quando acquistano articoli online.

Che tipo di siti web utilizzano Shopify?

Sebbene Shopify sia un CMS o gestore di contenuti per siti web, il suo focus, come probabilmente è diventato chiaro, è sulla creazione di negozi online ed ecommerce dove vengono venduti articoli, prodotti, soluzioni e servizi.

Ottimizzazione SEO in Shopify

Ora che abbiamo chiarito l'ascesa di questo CMS e alcuni dei suoi principali vantaggi, quando parliamo di SEO ci imbattiamo senza dubbio in uno dei punti deboli della piattaforma. All'interno della sua grande varietà, principalmente a causa di alcune limitazioni che vengono imposte di default, Shopify oggi si presenta come una piattaforma con difficoltà a livello SEO rispetto ad altri CMS più versatili a questo riguardo, come WordPress.

Problemi SEO con Shopify

Alcuni dei problemi più comuni, e quelli che possono maggiormente impattare i nostri risultati organici, sono:

Contenuto duplicato

Uno degli inconvenienti più rilevanti e frequenti che devi affrontare è il contenuto duplicato, quando due pagine e URL su un sito hanno contenuti simili, rendendo difficile per i motori di ricerca sapere quale pagina indicizzare come canonica e dividendo il segnale di link tra le due pagine.

Prima di tutto, Shopify genera pagine prodotto duplicate per impostazione predefinita rendendole su due percorsi URL diversi, con il canonical nel caso di:

• ›

  "path:/products/"

• ›

  e il non-canonical essendo: "/collections/.*/products/", con le pagine di quest'ultimo URL che portano il tag canonical che punta alla pagina prodotto associata.

Mentre questo risolve parzialmente il problema dei contenuti duplicati rispetto a Google, crea simultaneamente un problema con il linking interno del sito, perché Shopify si collegherà alla versione non-canonical delle pagine prodotto e questo invia segnali confusi ai crawler, dato che le pagine più frequentemente collegate non sono quelle che vuoi siano prese in considerazione per i ranking di Google. Non dimentichiamo che il canonical non è una direttiva ma un suggerimento, e che basandosi sui segnali interni Google può interpretare un canonical diverso da quello che hai segnato.

Strutture URL forzate

Questo punto è direttamente correlato al precedente. Quando Shopify crea URL per pagine prodotto e sezioni, usa cartelle. Cioè, ogni pagina creata sul sito web viene assegnata a una cartella URL che non può essere modificata.

Questo sistema significa che l'URL includerà sempre un nome di cartella. Pertanto, Shopify aggiungerà sempre automaticamente i nomi delle cartelle:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections o

• ›

  /blogs nell'URL.

Questo è importante per la SEO perché usare questo sistema porterà sempre alla creazione di URL inutilmente lunghi, mentre URL più brevi sono sempre raccomandati allo scopo di ottimizzare il negozio per i motori di ricerca, il crawling e l'indicizzazione.

Pagine prodotto quasi identiche con URL diversi

Non è raro vedere negozi Shopify con pagine prodotto che possono causare problemi SEO, dato che mostrano quasi le stesse informazioni e immagini per un articolo ma l'URL cambia leggermente. Questo può portare a problemi di contenuto duplicato, come nell'argomento precedente.

Questi tipi di problemi si verificano in Shopify perché usa "tag" prodotto per aiutare i clienti a filtrare i risultati di ricerca. Classificando le informazioni con questo metodo, possono essere create pagine prodotto duplicate e URL multipli nel processo.

Sitemap limitata

Una Sitemap è una lista di tutte le pagine su un sito web, e averne una rende più facile per i motori di ricerca scansionarle. A questo riguardo, Shopify fa un lavoro decente generando automaticamente sitemap XML per i suoi utenti che possono essere consultate.

Allo stesso modo, sebbene Shopify generi e aggiorni automaticamente la sitemap del negozio per l'utente, attualmente sono solo preparate per essere prodotte in modo limitato o "bloccato" all'interno di quattro categorie principali che includono: prodotti, collezioni, blog e pagine web, e questo è un problema.

Il problema è che queste sitemap limitate omettono chiaramente le sezioni corrispondenti per immagini e video. Senza questa capacità, è difficile per Google e altri motori di ricerca indicizzare il contenuto visivo del negozio, che è importante ed è presente su ogni pagina prodotto.

Indicizzare il contenuto audiovisivo è necessario, dato che è una buona pratica avere tutto ciò che ha valore sul sito web indicizzato in modo da ottenere migliori posizionamenti nei risultati di ricerca.

La soluzione più semplice sarebbe utilizzare gli strumenti interni di Shopify, come l'app Image Sitemap. Vale la pena notare che l'applicazione menzionata è a pagamento.

Limitazioni nella modifica del file robots.txt

Qualcosa di importante relativo alla SEO per i negozi Shopify è che non è possibile modificare o regolare il file robots.txt, da cui è facile dire a Google quali pagine indicizzare e quali no, tra le altre funzioni.

D'altra parte, Shopify ti permette di aggiungere comandi per disabilitare il crawling e l'indicizzazione sulle pagine di ricerca interne, il carrello, le pagine di policy, ecc. Ma la limitazione è che non ti permette di modificare il file robots.txt, che è il modo più semplice per controllare il crawling del negozio, quindi devi usare altri metodi come aggiungere tag nofollow, canonical e noindex alle pagine nell'indice.

Capacità di eseguire reindirizzamenti in massa

Quello che Shopify permette è reindirizzare pagine vecchie o scadute per impostazione predefinita, consolidandole. Questo si fa accedendo a Online Store-Navigation-URL Redirects. Tuttavia, devono essere fatti uno per uno e non c'è ancora un modo per implementare il reindirizzamento su base generale, dato che Shopify non ti permette di accedere o modificare il file ".htaccess", quindi dobbiamo limitarci a eseguirli dal suo pannello di amministrazione.

App SEO per Shopify

Shopify permette all'utente di installare app o software aggiuntivi che aggiungono funzionalità. Le app in Shopify sono simili ai plugin in WordPress, e nello stesso modo ci sono opzioni a pagamento e gratuite.

In questo senso, puoi installare app con funzionalità SEO sulla piattaforma che aiutano con l'ottimizzazione del sito, rendendo il lavoro manuale più facile e in effetti essendo installabili senza supporto dello sviluppatore. Vediamo le migliori app SEO disponibili per Shopify:

SEO Booster

SEO Booster è un'applicazione Shopify che include funzionalità di dati strutturati, aggiornamenti automatici per il tagging delle immagini, oltre ad aggiornamenti per possibili parole chiave SEO che potremmo utilizzare nei nostri contenuti.

L'applicazione fornisce anche informazioni e report per aiutarti a capire meglio se la strategia SEO applicata sta funzionando come dovrebbe. Nel complesso, è un'applicazione molto potente che aiuta il negozio a ottenere più traffico da Google.

Ciò che rende SEO Booster unico è il fatto che è progettato per tutti, dai principianti agli utenti avanzati, aiutando l'utente ad avere più fiducia nella sua capacità di progettare strategie e gestire la SEO del negozio in modo efficace. L'applicazione offre una prova gratuita di 7 giorni, un piano gratuito limitato che potrebbe essere sufficiente per piccoli negozi, e per coloro che richiedono funzionalità aggiuntive possono passare a un piano a pagamento.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite è progettata per ottimizzare diversi aspetti del negozio in modo agile ed efficace.

Ad esempio, l'app ti permette di ottimizzare le immagini del negozio per quanto riguarda i tag alt, la dimensione e la qualità delle immagini in modo che si carichino più velocemente.

Aggiunge anche automaticamente i rich snippets e rende facile controllare i meta tag come il titolo e la descrizione di ogni prodotto. I report settimanali e l'integrazione con Google Search Console sono ulteriori vantaggi di questa piattaforma, e la cosa migliore è che l'app è completamente gratuita.

SEO Manager

Con più di una dozzina di funzionalità SEO, questa piattaforma include una gamma di funzioni progettate per aiutare gli utenti a ottenere migliori posizionamenti nei risultati di ricerca. Inoltre, fornisce informazioni in tempo reale, che aiutano gli utenti a capire meglio quali delle loro tattiche SEO Shopify stanno funzionando e quali no.

Gli utenti possono iniziare con una prova gratuita di 7 giorni per decidere se vogliono continuare a usarlo.

SEO Image Optimizer

Le immagini sono molto necessarie quando hai un negozio online, dato che sono ciò che mostra ai potenziali clienti cosa stanno per acquistare senza vederlo nella vita reale ancora. Pertanto, devi assicurarti che il sito web sia ottimizzato per la ricerca immagini di Google, il che è molto facile grazie a SEO Image Optimizer.

Questa app, come indica il nome, ottimizza automaticamente il tag ALT sulle immagini del sito web, semplificando il processo di generazione di più traffico. L'applicazione è anche molto facile da usare, dato che non sono richieste competenze di codifica per installare e implementare le sue funzionalità.

L'installazione è gratuita e ha due diversi pacchetti di servizio. Il piano gratuito offre funzionalità limitate senza costi, mentre il piano a pagamento ha funzionalità aggiunte.

Plug In SEO

Far posizionare un sito web nelle SERP o nei risultati di Google non è semplice come seguire le best practice e sperare che le strategie funzionino. Perché devi anche monitorare ogni tattica per confermare che non ci siano problemi SEO. Questa è una buona ragione per considerare di utilizzare Plug in SEO, dato che esegue test automatici regolarmente.

Questa applicazione controllerà titoli delle pagine, struttura dei post del blog, intestazioni, meta description, velocità e altro autonomamente. Poi fornirà un report dettagliato dei risultati SEO del sito web direttamente e ti farà sapere se ci sono problemi e quali miglioramenti sono rilevanti.

Puoi scegliere di continuare con il piano gratuito se lo consideri sufficiente. D'altra parte, gli utenti che hanno bisogno di funzionalità aggiuntive come il pieno supporto dei dati strutturati possono passare al piano Plus.

AMP by Ampify Me

Questa app per Shopify ti permette di convertire il negozio in una pagina AMP o pagina mobile accelerata. Questo sarà un sito mobile che non solo appare correttamente sullo schermo del telefono ma si carica anche più velocemente. Questo è cruciale considerando che il bounce rate aumenta al 38% quando una pagina web impiega più di cinque secondi per caricare.

A differenza delle altre app menzionate, le opzioni di prezzo e piano di AMP by Ampify Me sono più diversificate. C'è una versione gratuita oltre a diverse a pagamento basate sulle esigenze del progetto.

JSON-LD for SEO

Invece di mostrare semplicemente il nome e la descrizione della pagina in un risultato di ricerca, ci sono due elementi che possono essere aggiunti e modificati, Rich Snippets o frammenti arricchiti, e questi tipi di frammenti possono visualizzare recensioni, prezzi dei prodotti e altro. Questo aiuta gli utenti a determinare meglio se vale la pena cliccare su quel link.

Tuttavia, per garantire che un rich snippet sia favorito ad apparire, devi fornire a Google le informazioni correttamente. Un singolo errore nei dati può impedire che gli snippet appaiano nei risultati di ricerca. Fortunatamente, l'app JSON-LD for SEO genera il codice necessario, quindi sarà privo di errori.

Smart SEO

Smart SEO è un'app che fa risparmiare tempo e automatizza i processi nella gestione dei negozi online sotto Shopify. La funzione principale di questa piattaforma è generare automaticamente meta tag e tag alt, in modo che tu non debba generarli e inserirli manualmente, e riparare automaticamente i link rotti.



Allo stesso modo, offre supporto in diverse lingue per i meta tag, il che è utile per qualsiasi azienda che abbia più negozi in lingue e paesi diversi.

Inoltre, data la mancanza di Shopify riguardo alla capacità degli utenti di gestire la sitemap del loro negozio, Smart SEO diventa prezioso includendo una funzionalità con cui puoi modificare detta sitemap all'interno dell'applicazione.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews è un'app che ti permette di aggiungere recensioni utente ai prodotti venduti nel negozio, aumentando così le vendite fornendo ai potenziali acquirenti opinioni di altri che hanno precedentemente acquistato l'articolo o il servizio. Inoltre, questo rende il contenuto sulle pagine idoneo a essere valutato con stelle nelle ricerche e quindi mostrato nei risultati.

Conclusioni

Come puoi vedere, il gran numero di possibilità e versatilità che la creazione di un ecommerce con Shopify comporta sono enormi. Inoltre, come abbiamo visto, è sempre più ottimizzato per il posizionamento SEO, il che significherà che molte delle azioni saranno automatizzate e il tuo negozio online crescerà significativamente nei motori di ricerca. Cosa stai aspettando? Inizia a usare Shopify oggi!

Caro lettore, conoscevi o avevi esperienza precedente con Shopify? Sapevi di tutte le app SEO di cui ti abbiamo parlato? Faccelo sapere! Alla prossima!