Google Business Profile: guida completa per la SEO locale
Uno dei grandi dimenticati (o, almeno, possiamo dire che è abbastanza sottovalutato) nel mondo SEO è la SEO Locale. Tuttavia, può essere un grande alleato, soprattutto quando si tratta di dare maggiore visibilità alle piccole e medie imprese su Google.
E ti starai chiedendo... cosa c'entra la SEO locale con Google Business Profile? Beh, molto; davvero molto. In effetti, parlare di SEO locale è praticamente parlare dell'acronimo GBP. Per questo motivo abbiamo voluto dedicare un post esclusivamente per aiutarti a migliorare il posizionamento organico della tua attività locale grazie a questa piattaforma.
Scopri cos'è, perché è così importante per la tua SEO locale e come, grazie ad esso, puoi ottenere maggiore presenza online tra i tuoi clienti target ideali.
Arriva fino alla fine e imparerai come posizionare la tua attività in modo geolocalizzato su Google grazie alle schede "Business Profile"!
Cos'è Google Business Profile e perché è così importante per la SEO locale?
GBP è uno strumento completamente gratuito di Google (per ora) attraverso il quale le attività locali hanno l'opportunità di ottenere più clienti. Quasi sicuramente hai visto schede di Google Business Profile centinaia di volte, anche se forse non te ne sei reso conto.
Per farti un esempio pratico, sicuramente avrai fatto più di una volta una ricerca relativa al luogo in cui ti trovi. E, dopo la ricerca, Google ti ha mostrato risultati di attività della zona. Organicamente potresti non apparire in prima posizione, ma grazie a questa piattaforma è molto probabile che tu compaia prima di quel primo risultato e abbia l'opportunità di ottenere clic verso il tuo sito.
Risultati "Snack Pack" di Google Business Profile che compaiono nei risultati del motore di ricerca quando si inserisce il termine geolocalizzato "ristorante vegano" a Tarragona.
Importante:
Secondo una pubblicazione di Moz sui fattori di ranking nella ricerca, avere segnali GBP aiuta il posizionamento organico localizzato sia per lo 'snack pack' sia per i risultati organici.
Vantaggi di Google Business Profile
- Visibilità: se sappiamo ottimizzare correttamente la scheda di Google Business Profile, l'algoritmo di ranking separato può giocare a nostro favore visualizzando il nome della nostra attività sopra il primo risultato organico.
- Competitività: se sei una piccola o media impresa che non può permettersi di investire grandi somme in strategie SEO e PPC per apparire sopra i marchi che lo fanno, questa è un'opportunità per competere con loro nei risultati locali.
- Potenziale di conversione: è un punto d'accesso che ci avvicina alla transazione finale, dato che l'utente ha accesso a tutti i dati rilevanti dell'attività (telefono, posizione, sito web...) e potrebbe utilizzarli.
La mia attività su Google: come appaio su Google Maps?
Ora che capiamo cos'è Google Business Profile e i suoi vantaggi, se ti stai chiedendo come posizionare la tua attività attraverso questo strumento, qui ti spiegheremo come fare SEO locale per GBP e farti conoscere.
Prima di tutto: registrati su Google Business Profile
Prima di ogni cosa, devi andare al sito ufficiale di Google Business Profile e registrarti utilizzando un account Gmail. Successivamente, dovrai seguire questi passaggi:
- Accedi a Google e compila quanti più campi possibili del questionario. Più sono, meglio è. Idealmente, tutti (categoria a cui appartiene la tua attività, orari di apertura, ecc.).
- Ricorda di includere citazioni locali con lo STESSO nome, indirizzo e numero di telefono che hai usato sul tuo sito. È importante che queste informazioni (comunemente chiamate informazioni NAP) siano identiche.
- Includi testi con keyword SEO correlate alla tua attività nella descrizione per spiegarne i prodotti e/o servizi. Detto questo, non dimenticare di concentrarti su una buona esperienza utente, il che significa che le keyword devono essere implementate in modo naturale e attraente sia nell'URL sia nel tag "title", nella meta description, nel titolo e nella descrizione stessa.
- Aggiungi almeno un'immagine originale a 1000x1000 pixel per la copertina e un'altra a 250x250 px per il profilo. A Google piacciono le immagini, quindi se puoi aggiungerne di più, meglio. Ricorda che idealmente dovresti geolocalizzarle. In altre parole, oltre a nominare i file con le keyword per cui vuoi apparire e a compilare titolo, commenti e tag per ognuna, geolocalizza alcune delle immagini di valore SEO del tuo sito utilizzando Geoimgr.com.
- Aspetta che Google verifichi che i tuoi dati siano reali: per farlo, ti invierà un codice di verifica per posta ordinaria (in alcuni casi può essere fatto anche per telefono). Una volta ottenuto il codice, avrai 30 giorni di calendario per inserirlo e registrare il tuo profilo come attività verificata su GBP.
Scheda GBP di SEO Alive con tutti i dati compilati per migliorare la SEO locale.
Ottenere recensioni su Google Business Profile
Uno dei fattori più importanti per ottenere visibilità attraverso le schede di Google Business Profile è ottenere molte recensioni positive (e rispondervi, ovviamente). Per questo dobbiamo concentrare parte della nostra strategia SEO locale per ottenerle. Vediamo alcuni metodi per riuscirci:
Tramite generatori di link diretti
Ufficialmente, Google Business Profile ti mostra un link sulla tua scheda che puoi condividere con i tuoi clienti e li porterà direttamente alla sezione recensioni del tuo profilo.
Google Business Profile ti offre uno strumento per incoraggiare i tuoi clienti a lasciare recensioni.
Puoi anche utilizzare lo strumento ufficiale che Google propone: Google Maps Platform. Una di queste due formule è valida per rendere più facile ai tuoi clienti scrivere recensioni sulla tua attività su GBP!
Tramite plugin WordPress
Il plugin WordPress Google Reviews Widget mostra un widget sul tuo sito con le ultime recensioni scritte su Google Business Profile. Dato che non puoi manipolare direttamente la valutazione delle recensioni, creerai un'immagine di marca trasparente e credibile, quindi incoraggerai dalle landing page del tuo stesso sito che anche altri utenti lascino le proprie opinioni su GBP.
Altre tattiche per perfezionare la SEO Locale con Google Business Profile
Oltre alle recensioni, possiamo mettere in pratica altri tipi di strategie che ci aiuteranno a dare maggiore autorità alla nostra scheda GBP e migliorare la nostra SEO locale. Prendi nota di queste tre:
Inserisci la mappa di Google Maps sul tuo sito
Non avere paura di installare la mappa di Google Maps della tua attività sul tuo sito. Se lo fai correttamente, non influirà sulla tua WPO e quindi sulla tua SEO on-page. Per ottenerla, ti basterà copiare e incollare il link risultante quando clicchi sul pulsante "Condividi" della tua scheda su Google. Le darai più rilevanza gratuitamente.
Esempio pratico di come ottenere il link alla tua attività su Google Maps per implementarlo sul tuo sito.
Aggiungi dati strutturati
Grazie all'assistente di markup dei dati strutturati potrai arricchire la semantica delle tue pagine per fornire a Google informazioni extra sulla tua attività locale. Ricorda che i dati strutturati che dovresti implementare sono quelli relativi alle "attività locali" e poi indicare l'URL del tuo sito:
Crea link alla scheda GBP
Se includiamo dal nostro sito un link alla scheda con un anchor text ottimizzato (includendo [keyword + indirizzo della scheda Google Business Profile]), le invieremo autorità. Quindi, sai, senza paura ma con cautela, puoi provarci. Funziona.
Pubblica post su GBP
Grazie ai post, non solo darai maggiore esposizione alla tua attività, ma migliorerai il posizionamento locale e otterrai maggiore visibilità nelle SERP.
Possiamo pubblicare testi al momento o programmarli affinché compaiano automaticamente in una data stabilita grazie a Metricool. Qui troverai una funzionalità specifica per programmare i tuoi contenuti, quindi non avrai scuse per mantenere viva la tua scheda Google Business Profile.
Congratulazioni, se sei arrivato fin qui, ora sai come posizionare il tuo marchio in modo geolocalizzato grazie a Google Business Profile. Adesso è il momento di praticare. E, se conosci altre tecniche per migliorare la SEO locale con questo strumento, saremo felici di sentirle. Condividile con noi nella sezione "Commenti".
Ti aspettiamo!
Autore: David Kaufmann
Ho passato gli ultimi oltre 10 anni completamente ossessionato dal SEO — e onestamente, non vorrei fosse altrimenti.
La mia carriera ha fatto un salto di qualità quando ho lavorato come Senior SEO Specialist per Chess.com — uno dei 100 siti più visitati dell'intero Internet. Operare a quella scala, su milioni di pagine, decine di lingue e in una delle SERPs più competitive in assoluto, mi ha insegnato cose che nessun corso o certificazione avrebbe mai potuto. Quell'esperienza ha cambiato la mia prospettiva su come dovrebbe essere davvero un grande SEO — ed è diventata la base di tutto ciò che ho costruito da allora.
Da quell'esperienza è nata SEO Alive — un'agenzia per brand che fanno sul serio con la crescita organica. Non siamo qui per vendere dashboards e report mensili. Siamo qui per costruire strategie che spostino davvero l'ago della bilancia, combinando il meglio del SEO classico con l'entusiasmante nuovo mondo della Generative Engine Optimization (GEO) — facendo in modo che il tuo brand appaia non solo nei link blu di Google, ma anche all'interno delle risposte generate dall'AI che ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews consegnano ogni giorno a milioni di persone.
E poiché non riuscivo a trovare uno strumento che gestisse correttamente entrambi questi mondi, me ne sono costruito uno — SEOcrawl, una piattaforma enterprise di SEO intelligence che unisce rankings, audit tecnici, monitoraggio dei backlinks, salute del crawl e tracciamento della visibilità del brand nell'AI, tutto in un unico posto. È la piattaforma che ho sempre desiderato esistesse.
Scopri altri contenuti di questo autore
