Google PageRank: מה זה ואיך זה עובד?

מהו PageRank?

על פי הגדרה, PageRank הוא אלגוריתם שנוצר על ידי Larry Page ב-1999, מייסד שותף של גוגל, שעובד כמערכת סיווג לאתרים עבור מנוע החיפוש של גוגל, ומסדר תוצאות בהתאם ל"סמכות" או חשיבות האתר ביחס לקישורים שמתחברים אליו, מחושב על בסיס סדרה של אלגוריתמים קנייניים.

למרות שההסבר לעיל פשוט מאוד, מכיוון ש-PageRank הוא בעצם פונקציה מתמטית לוגריתמית מורכבת למדי, שבה כל הקישורים הנכנסים והיוצאים של עמוד מתערבים, זה כן עוזר לנו להבין את הפונקציה העיקרית שלו. סמכות נמדדת בהתאם לכל קישור שמתחבר לעמוד ונלקחת כ-"הצבעה", ולכן ממלאת תפקיד מהותי בעת סיווג אתרים ב-SERPs של גוגל.

כאן אנחנו משאירים לכם קישור ל-פטנט הרשמי של גוגל על חישוב ה-PageRank. ייצוג גרפי שלו (תמונות באדיבות אתר הפטנטים הרשמי) יש לנו:

ולסבך זאת מעט יותר:

מאז השקתו, PageRank עבר מספר שינויים לאורך הזמן ואפילו עד 2016 הוא היה ציבורי, עד שגוגל החליטה להסתיר את טווח ה-PR של כל עמוד, ולשמור את הערך הזה לעצמה. רק בגלל שאין לנו נתונים מעודכנים נראים, אסור לנו להתעלם ממנו, מכיוון שכפי שהזכרנו, הוא ימלא תפקיד מהותי בדירוגים.

איך לחשב את ה-PageRank או הסמכות של אתר?

מכיוון שאין לנו נתונים ניתנים לכימות או הפניות מקוונות, זה הופך לאתגר עבור מקצועני SEO, אם כי למרבה המזל ישנם כלים שונים בשוק שמשתמשים בנתונים דומים לאלה של גוגל כדי, על בסיס האלגוריתם שלהם, לקבוע סמכות דומיין לאתרים, כגון MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO וכו'.

דוגמה לסמכות URL ודומיין של Chess.com, אחד מלקוחות SEO Alive שלנו.

באמצעות הכלים האלה, אנחנו יכולים למדוד את ההשפעה שיש לאסטרטגיות ה-SEO השונות שאנחנו מבצעים באתרים שלנו, הן באופן פנימי, על ידי שיפור קישורים פנימיים, והן עם קישורים חיצוניים מפורטלים סמכותיים אחרים.

הדרך הטובה ביותר לשפר PageRank באתר

אם מה שאנחנו מתכוונים הוא לשפר את הסמכות של עמודי היעד שלנו בתוך האתר שלנו, מכיוון שבאופן הגיוני אנחנו לא רוצים שלכולם יהיה אותו משקל בעיני גוגל, כצעד ראשון, עלינו לערוך אסטרטגיית קישורים פנימיים לעבר עמודי יעד אלה, תמיד עם המשתמש בראש מכיוון שזה ישפיע על חוויית הגלישה שלו, ועלינו תמיד לשמור על המיקוד בחוויית גלישה אופטימלית.

ברגע שחלוקה פנימית נכונה זו של סמכות נמתחת (ידועה כ-Linkjuice), נמשיך לבצע אסטרטגיית רכישת קישורים חיצוניים נכונה (linkbuilding). ננסה להשיג קישורים איכותיים מאתרים מוערכים שכבר יש להם סמכות טובה, קשורים לנישה שלנו, ומפנים לעמודים שונים באתר שלנו, כך שהם יהיו אותות לגוגל של "קבלת" PageRank מאתרים אחרים, ובכך מגדילים את שלנו.

מה לא לעשות לגבי PageRank?

בעוד שהזכרנו קודם כמה מהטכניקות הטובות והמגובשות ביותר לשיפור הסמכות (PageRank) של העמודים שלנו, עלינו לזכור מה אסור לנו לעשות בעת ניסיון להשיג שיפור זה, מכיוון שאנחנו יכולים לקבל אפקט הפוך לחלוטין, אפילו ליפול לסוג כלשהו של עונש.

בעת ביצוע ותכנון אסטרטגיות לשיפור ה-PageRank שלנו, חיוני לא להוסיף קישורים לא חשובים, בעלי סמכות נמוכה או לא קשורים לנישה של האתר רק כדי להגדיל מספר. איכות הקישורים יש לה השפעה רבה יותר מכמות, ואנחנו יכולים להיתקל בסיכוני עונש אם נתעלל באלה באיכות נמוכה.

זה נפוץ מאוד בעולם ה-SEO, לנסות להאיץ באופן לא פרופורציונלי את מה שצריך להיות צמיחה "טבעית" בעיני גוגל של סמכות אתר, על ידי הגדלה מוגזמת של מספר הקישורים המפנים לאתר שלנו, מבלי לקחת בחשבון את איכות הפורטלים, הנושא, הקישורים שבתורם מפנים לאתרים אלה וכו'.

אם נפול לפיתוי של צמיחה לא טבעית זו, סביר להניח שנצטרך לענות ל-Google Penguin, שיעניק לנו עונש שיהרוס את כל המאמצים שהושקעו באסטרטגיית ה-linkbuilding שלנו.

מהו PageRank Sculpting ולמה זה לא יעזור לכם לשפר את הסמכות שלכם?

טכניקת PageRank Sculpting מוגדרת כניסיון מלאכותי להגדיל את הסמכות של העמודים באתר שלנו, באמצעות שימוש בתכונות כגון nofollow, ומעבירים סמכות בהתאם לאינטרסים שלנו. לכן עלינו להימנע משימוש בתג rel="nofollow" באופן פנימי באתר שלנו, מכיוון שתכונה זו אומרת לגוגל לא לסרוק את עמוד היעד על ידי מעקב אחר אותו קישור, ולכן היא לא תעביר סמכות, אבל גם לא תנוצל לקישורים פנימיים אחרים, אלא דווקא תאבד.

בעבר, אך עכשיו מיושנת לחלוטין, טכניקה זו שימשה כדרך "להפנות" סמכות ולכן PageRank לעבר העמודים שעניינו אותנו. כדי למנוע מניפולציה זו, במקרים רבים לא פרופורציונלית מצד webmasters, גוגל שינתה את התכונה הזו, כך שסמכות לא תעבור דרך אותו קישור אלא תהיה "אבודה" במעמקי גוגל, מה שהופך אותה לתרגול מאוד לא מעודד.