SEO pour e-commerce : guide complet d'optimisation

Plateformes CMS pour la création de boutiques en ligne

Il existe de nombreuses plateformes CMS que vous pouvez utiliser pour créer une boutique en ligne. Un e-commerce ne doit pas être lié pour toujours à un CMS spécifique ; les migrations et les changements de CMS peuvent se produire à la recherche d'une amélioration par rapport au système précédent.

Shopify

L'une des plateformes CMS avec l'implémentation la plus facile, mais au niveau SEO, elle ne vous laisse pas faire « tout ce que nous voulons » puisque plusieurs configurations, comme la structure des URL, ne peuvent pas être modifiées.

Pour plus d'informations, consultez notre Guide SEO Shopify

WooCommerce

Sous le parapluie WordPress, nous avons ce célèbre plugin qui crée pour vous une boutique en ligne très complète. Sa complexité technique est faible et il a un grand potentiel de personnalisation. L'un de ses plus gros inconvénients est qu'il a tendance à être un peu juste pour les moyennes et grandes entreprises qui veulent des fonctionnalités plus avancées pour leur boutique en ligne.

Pour plus d'informations, consultez notre Guide SEO WooCommerce.

Magento

Actuellement dans sa version Magento 2. Ce CMS a ses avantages dans la forte personnalisation de la boutique en ligne et dans sa puissance pour évoluer et créer des sites e-commerce avec de nombreuses fonctionnalités avancées. En contrepartie, son plus grand désavantage est qu'il a une complexité technique assez élevée.

Prestashop

Un CMS avec une polyvalence considérable qui se situe dans une position intermédiaire entre Shopify et Magento en termes de complexité technique et de potentiel SEO. Il n'est pas aussi complexe que Magento, ni ne permet autant de personnalisation, mais il est plus complexe techniquement et permet plus de personnalisation que Shopify.

Vous pouvez en savoir plus sur ce CMS dans notre guide SEO Prestashop

Recherche de mots-clés

Après cette introduction aux plateformes CMS les plus utilisées au niveau mondial, passons au cœur des étapes pour rendre votre e-commerce aussi parfait que possible pour gagner le cœur de Google.

La recherche de mots-clés est l'un des piliers fondamentaux lorsqu'on aborde tout projet, et le secteur de l'e-commerce ne fait pas exception. Dans cette étape, nous chercherons, à travers les outils que nous préférons pour cette tâche, comme Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl..., les mots-clés pour lesquels nous voulons apparaître dans les résultats de recherche de Google et pour lesquels, par conséquent, nous voulons nous positionner.

L'objectif est de créer un mappage des mots-clés, avec le volume de recherche mensuel estimé pour chacun, du moins spécifique au plus spécifique, afin qu'ils puissent être associés, dans l'ordre, à :

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  la page d'accueil

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  les catégories principales

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  les sous-catégories, et

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  les produits.

Cela nous aidera à établir une architecture pour le menu et nous saurons comment organiser et nommer chacune des catégories.

Si vous avez un blog, il sera également important de faire une petite enquête sur les mots-clés qui peuvent être utilisés dans le blog pour positionner différents articles qui peuvent apporter du trafic lié au secteur de l'e-commerce.

Architecture

Une fois que nous avons la recherche de mots-clés, nous pouvons créer ou modifier les catégories et sous-catégories de notre boutique en ligne.

C'est là que nous devons réfléchir à la manière d'établir la hiérarchie. Les termes plus généraux occuperont les niveaux supérieurs. C'est-à-dire que les familles seront ces termes qui correspondent aux volumes les plus élevés. Au fur et à mesure que nous descendons dans l'architecture du site, elle deviendra plus concise. Les sous-familles occuperont ces niveaux inférieurs.

De cette façon, nous développerons une architecture d'information SEO qui ira du plus générique au plus spécifique.

Lors de la mise en pratique, il y a un certain nombre de points à considérer :

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  Créer une structure d'URL qui a du sens : elles doivent être conviviales et descriptives. Bien que certaines plateformes CMS ne le permettent pas, il est fortement recommandé de concaténer les sous-catégories avec les catégories. Une attention particulière doit être portée à ne pas dupliquer les URL d'un produit dans différentes catégories.

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  Utilisation des fils d'Ariane : vous pourrez aider vos utilisateurs à naviguer et à se localiser dans l'architecture de votre site web.

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  Établir une structure de liens internes logique : une structure cohérente aidera Google à comprendre l'architecture de votre site web et garantira une indexabilité optimale. Cela améliorera également l'expérience de navigation de l'utilisateur.

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  Mettre en avant les catégories et produits les plus importants dans votre boutique. Ainsi, l'autorité de la page d'accueil est transmise à ces pages.

Si vous avez besoin de plus d'informations, consultez notre article sur la façon de créer la meilleure architecture web.

Bases on-page pour l'e-commerce

Avec les mots-clés sélectionnés et l'architecture de l'information définie, il est temps de travailler sur tout ce qui concerne le contenu de la page, le SEO on-page. À ce stade, nous devons considérer des aspects tels que :

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  les titres

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  les meta descriptions

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  les textes d'ancrage

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  et d'autres éléments que nous décomposerons ensuite.

Titres

C'est un texte de pertinence pour Google, puisqu'il l'utilise pour savoir « de quoi parle la page ». Le titre est la partie du snippet qui est affichée dans la recherche en bleu. Étant donné son importance, nous devons consacrer du temps à son optimisation.

Les titres doivent être descriptifs, contenir le mot-clé aussi à gauche que possible, et inclure le nom de la marque, sans dépasser 60 caractères. Vous pouvez également envisager d'inclure un mot-clé secondaire ou des termes tels que « acheter », « en ligne » ou « offre », entre autres.

Meta description

Juste en dessous du titre apparaît la meta description. C'est le texte noir dans le snippet. Son but est d'attirer l'attention de l'utilisateur. Elle doit être attrayante et descriptive, et ne doit pas dépasser 160 caractères.

La meta description ne fonctionne pas comme un facteur de pertinence pour Google, comme le font les titres. Cependant, bien qu'elle n'ait pas d'effet direct sur le classement, elle peut avoir un effet sur la conversion et le CTR, en attirant l'attention des utilisateurs. Ce texte fonctionne comme une petite vitrine, vous devez donc mettre en avant les avantages compétitifs de votre entreprise. Les exclamations et les appels à l'action fonctionnent généralement très bien.

En-têtes

Les en-têtes servent à établir une hiérarchie entre les différentes parties d'un contenu. Ainsi, on indique à Google quelles parties du texte sont les plus importantes.

La balise <H1> correspondrait au titre de niveau supérieur. Elle doit inclure le mot-clé cible et les termes connexes. Il doit y avoir cohérence entre le titre et le H1. Parfois, ils correspondent même. Il ne devrait y en avoir qu'un seul par page de catégorie ou de produit.

Les en-têtes suivants (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) seront utilisés pour titrer d'autres parties moins pertinentes du contenu.

Un exemple de cette hiérarchie d'en-têtes serait le suivant :

Maillage interne

Tout e-commerce doit avoir un bon maillage interne. Il est important de lier entre :

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  produits connexes

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  catégories connexes, et

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  même les articles liés aux produits.

Ce système de liens devrait aller des articles vers les produits ou catégories. Nous trouvons rarement des liens des catégories vers un produit spécifique.

Contenu pour les catégories

Les catégories sont l'une des pages les plus rentables pour l'entreprise. Ce sont les URL qui se positionnent pour les mots-clés les plus génériques avec le plus grand potentiel de recherche. C'est pourquoi nous devons développer une stratégie SEO qui nous aide à monter aux premières positions de la SERP pour les requêtes transactionnelles.

Lorsqu'on travaille sur le contenu des catégories, il faut suivre une série de recommandations.

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  La première est de vérifier comment fait la concurrence et à quoi ressemblent les SERP. À partir de là, nous aurons une idée de base de la façon de travailler.

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  Cela ne devrait pas être trop informationnel. C'est une page transactionnelle, donc si nous incluons trop d'informations, nous pouvons confondre Google sur la question de savoir s'il doit afficher cette URL pour des requêtes informationnelles ou transactionnelles.

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  Nous devrions les optimiser sans en faire trop. Pour cette raison, nous ne devrions pas abuser du texte en gras ou essayer d'entasser trop de mots-clés. Abuser de ces éléments peut affecter négativement le classement de la page.

Contenu sur les produits

Une boutique en ligne est généralement en flux constant. De nouveaux produits, d'autres qui sont abandonnés, d'autres en rupture de stock. Au niveau SEO, il est très important de bien optimiser les pages produits. Vous devez considérer les éléments suivants :

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  H1 : Doit être descriptif et inclure la marque et la catégorie.

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  Texte descriptif : il doit inclure les caractéristiques les plus importantes pour les utilisateurs. Cette information doit être de haute qualité et bien rédigée. Dans la mesure du possible, nous devrions créer des textes uniques pour chaque produit qui incluent le mot-clé principal et les mots-clés connexes naturellement et sans en faire trop. L'utilisation de textes fournis par les fournisseurs doit être évitée.

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  Avis : Les évaluations ont tendance à instaurer la confiance. C'est généralement l'une des premières sections que les utilisateurs intéressés par les produits regardent. Ils peuvent avoir un effet direct et positif sur les ventes. Au niveau SEO, les évaluations sont positives, car elles permettent à la page d'être mise à jour avec du contenu original et pertinent plus fréquemment.

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  Données structurées : Ajoutez des données structurées à vos pages produits. Elles vous permettent de baliser des informations telles que le prix, la disponibilité, les évaluations... Ainsi, elles seront affichées comme un résultat enrichi dans les résultats des moteurs de recherche.

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  Images : Nous devrions également optimiser les images des produits. Pour ce faire, nous devons écrire un texte descriptif dans la balise ALT de chaque image. Il est recommandé d'inclure le mot-clé principal chaque fois qu'il n'est pas forcé. Les images doivent être des représentations nettes et claires du produit.

Dans un e-commerce, il est courant d'avoir des produits très similaires. Dans ce cas, il est préférable de choisir un produit « principal » et d'appliquer la balise « noindex », ou de canoniser le reste pour éviter les problèmes de cannibalisation. Lorsqu'il s'agit de variantes du même produit, la recommandation est de canoniser.

Vous devez mettre en évidence les produits temporairement en rupture de stock et ceux abandonnés. Dans le premier cas, c'est généralement une bonne pratique d'inclure un message indiquant que le produit n'est actuellement pas disponible. Ce que vous ne devriez jamais faire, c'est le supprimer ou mettre en place une redirection.

Dans le cas des produits abandonnés, vous devriez vérifier s'il y a un produit similaire dans la boutique vers lequel nous pouvons rediriger avec un 301. Si ce n'est pas le cas, vérifiez s'il a du trafic organique ou des backlinks : si oui, vous pouvez rediriger vers la catégorie la plus proche, mais jamais vers la page d'accueil ou vers quelque chose de générique.

WPO

Dans les possibilités de chaque CMS, il est toujours important d'améliorer la vitesse de chargement et les CWV. Ces derniers mois, le WPO est devenu encore plus important après l'annonce des Core Web Vitals. Une page qui met longtemps à charger ne sera pas bien valorisée ni par les bots ni par les utilisateurs.

Nous savons qu'un e-commerce ne va jamais atteindre un score top, car pour en obtenir un, il faudrait peut-être sacrifier des fonctionnalités qui sont réellement utiles. Il existe de nombreux outils pour mesurer et analyser notre site web, comme Page Speed Insights.

Mobile

De plus en plus d'utilisateurs utilisent des appareils mobiles pour acheter n'importe quel produit. Tellement que Google utilise les informations de la version mobile pour classer les résultats de recherche. Le plus important est de créer des designs web adaptables qui passent toutes les vérifications de Google et ne déclenchent pas d'erreurs dans Google Search Console.

L'option la plus appréciée par Google pour adapter un site web aux appareils mobiles est le design responsive. Lors de la mise en œuvre d'une construction responsive, nous devons éviter de dupliquer le code pour la version mobile.

Link building

Nous devons travailler sur notre profil de popularité par le biais du SEO off-page. Pour cela, nous utiliserons la technique du link building, dont l'objectif est l'acquisition de liens externes. Pour développer une bonne stratégie, nous devons suivre une série de directives :

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  Liens naturels : nous devrions générer des liens qui sont thématiquement liés à notre secteur. Si je vends des meubles, je devrais chercher des blogs de décoration et de design d'intérieur.

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  Analyse de la concurrence : Si un site web fait un lien vers mon concurrent, il ne devrait pas avoir de problème à faire un lien vers moi aussi.

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  Éviter le spam : Examinez et évitez les domaines suspects. Recherchez s'ils intéressent votre audience. Il est préférable de payer un peu plus mais d'éviter les liens qui pourraient nous pénaliser à long terme.

Construction de marque

La stratégie en ligne doit être complétée par un solide plan de construction de marque, dont l'objectif principal est que les utilisateurs aiment notre marque et la recommandent. Pour y parvenir, un soin particulier doit être porté au service client, aux politiques de retour et d'échange, et à la communication de nos valeurs à nos utilisateurs actuels et potentiels.

Amélioration continue

La clé du succès de tout projet est de continuer à travailler sur l'amélioration, même si nous sommes les leaders du marché. L'analyse des résultats par domaine, ainsi que la détection précoce des éventuelles erreurs et la proposition constante d'améliorations et d'innovations nous mèneront au sommet dans tout projet auquel nous nous consacrons.

Erreurs SEO de base pour l'e-commerce

Lors du développement de votre stratégie, il sera utile de connaître les erreurs basiques et les plus courantes que vous devriez éviter pour qu'elles n'interfèrent pas avec vos résultats organiques et vos revenus.

Indexation hors de contrôle

Des éléments comme les paramètres d'URL, qui sont générés en raison des filtres produits, peuvent créer des millions d'URL et faire que Google dépense de précieuses ressources de crawl sur des pages qui n'ont aucune valeur.

Manque d'architecture web

Ne pas avoir une architecture web bien définie causera de sérieux problèmes de cannibalisation entre les pages, des erreurs de crawl, et, surtout, va confondre nos utilisateurs.

Contenu dupliqué

Descriptions de produits dupliquées, catégories vides, produits en rupture de stock... Si nous ne gérons pas bien tous ces cas, notre stratégie SEO n'atteindra pas les résultats que nous souhaitons.

Créer une bonne stratégie SEO pour votre e-commerce prendra du temps, des efforts et des ressources. Mais tout cela sera récompensé par une augmentation du trafic et des ventes.

Avec ce guide, vous pouvez commencer à créer votre propre stratégie SEO pour votre boutique en ligne. Mais si vous avez besoin d'aide, vous pouvez nous contacter et nous vous aiderons. N'hésitez pas à demander votre Diagnostic SEO Gratuit.

NOTE : Plusieurs personnes de notre merveilleuse équipe ont participé à cet article. Mille mercis à toutes ! (Esperanza, Víctor, Jesús et Isa).