E-kaubanduse SEO

Sisuhaldussüsteemid veebipoodide loomiseks

Veebipoe loomiseks saab kasutada palju sisuhaldussüsteeme (CMS). E-kaubandus ei pea olema igavesti seotud kindla CMS-iga; migratsioonid ja CMS-i vahetamine võivad toimuda eelmise süsteemiga võrreldes paremuse otsimisel.

Shopify

Üks lihtsaima juurutamisega CMS-e, kuid SEO tasandil ei lase see teha "kõike, mida tahame", kuna mitmeid seadistusi, näiteks URL-i struktuuri, ei saa muuta.

Lisateabe saamiseks vaadake meie Shopify SEO juhendit

WooCommerce

WordPressi katuse all on meil see tuntud pistikprogramm, mis loob teile väga tervikliku veebipoe. Selle tehniline keerukus on madal ja sellel on kõrge kohandamispotentsiaal. Üks selle suuremaid puudusi on see, et selle võimekusest jääb tavaliselt veidi väheseks keskmise ja suurte ettevõtete jaoks, kes soovivad oma veebipoele arenenumat funktsionaalsust.

Lisateabe saamiseks vaadake meie WooCommerce SEO juhendit.

Magento

Praegu on kasutusel selle Magento 2 versioon. Selle CMS-i eelised seisnevad veebipoe kõrges kohandatavuses ning selle võimes areneda ja luua paljude arenenud funktsioonidega e-kaubanduse saite. Teisest küljest on selle suurim puudus see, et sellel on üsna kõrge tehniline keerukus.

Prestashop

Märkimisväärse mitmekülgsusega CMS, mis asub vahepealsel positsioonil Shopify ja Magento vahel tehnilise keerukuse ja SEO potentsiaali osas. See pole nii keeruline kui Magento ega võimalda ka nii palju kohandamist, kuid see on tehniliselt keerukam ja võimaldab rohkem kohandamist kui Shopify.

Sellest CMS-ist saate rohkem teada meie Prestashop SEO juhendist

Märksõnauuring

Pärast seda sissejuhatust maailma enimkasutatavatesse CMS-platvormidesse liigume asja tuumani — sammudeni, kuidas teha teie e-kaubandus võimalikult täiuslikuks, et võita Google'i süda.

Märksõnauuring on üks põhilistest tugisammastest iga projektiga tegelemisel ja e-kaubanduse sektor pole erand. Selles sammus otsime, kasutades selle ülesande jaoks meie lemmiktööriistu, nagu Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl..., märksõnu, mille järgi soovime Google'i otsingutulemustes ilmuda ja mille järgi me seega soovime järjestuda.

Eesmärk on luua märksõnade kaardistus koos igaühe hinnangulise igakuise otsingumahuga, kõige vähem spetsiifilisest kõige spetsiifilisemani, nii et neid saaks järjekorras siduda:

• ›

  avalehega

• ›

  esmaste kategooriatega

• ›

  teiseste kategooriatega ja

• ›

  toodetega.

See aitab meil luua menüü arhitektuuri ja me teame, kuidas iga kategooriat korraldada ja nimetada.

Kui teil on ajaveeb, on samuti oluline teha väike uuring, milliseid märksõnu saab ajaveebis kasutada, et järjestada erinevaid postitusi, mis võivad tuua e-kaubanduse sektoriga seotud liiklust.

Arhitektuur

Kui meil on märksõnauuring olemas, saame luua või muuta oma veebipoe kategooriaid ja alamkategooriaid.

Just siin peame mõtlema, kuidas hierarhiat üles ehitada. Üldisemad terminid hõivavad ülemised tasandid. See tähendab, et perekonnad on need terminid, mis vastavad suurimatele mahtudele. Veebisaidi arhitektuuris allapoole liikudes muutub see konkreetsemaks. Alamperekonnad hõivavad need madalamad tasandid.

Sel viisil arendame SEO teabearhitektuuri, mis liigub kõige üldisemast kõige spetsiifilisemani.

Seda praktikas rakendades tuleb arvestada mitme punktiga:

• ›

  Looge mõtestatud URL-i struktuur: aadressid peaksid olema sõbralikud ja kirjeldavad. Kuigi mõned CMS-platvormid seda ei võimalda, on väga soovitatav siduda alamkategooriad kategooriatega. Erilist tähelepanu tuleb pöörata sellele, et toote URL-e ei dubleeritaks erinevates kategooriates.

• ›

  Jälgede (breadcrumbs) kasutamine: saate aidata oma kasutajatel navigeerida ja end teie veebisaidi arhitektuuris orienteerida.

• ›

  Looge loogiline siselinkide struktuur: sidus struktuur aitab Google'il mõista teie veebisaidi arhitektuuri ja tagab optimaalse indekseeritavuse. See parandab ka kasutaja sirvimiskogemust.

• ›

  Tõstke esile oma poe kõige olulisemad kategooriad ja tooted. Nii antakse avalehe autoriteet edasi nendele lehtedele.

Kui vajate rohkem teavet, vaadake meie artiklit selle kohta, kuidas luua parim veebiarhitektuur.

On-page põhitõed e-kaubanduse jaoks

Kui märksõnad on valitud ja teabearhitektuur määratletud, on aeg tegeleda kõigega, mis puudutab lehe sisu — on-page SEO. Selles etapis peame arvestama selliste aspektidega nagu:

• ›

  pealkirjad (titles)

• ›

  metakirjeldused

• ›

  ankurtekstid (anchor texts)

• ›

  ja muud elemendid, mida järgnevalt lahkame.

Pealkirjad (Titles)

See on Google'ile oluline tekst, kuna ta kasutab seda, et teada, "millest leht räägib". Pealkiri on see snippeti osa, mida otsingus näidatakse sinisena. Selle tähtsust arvestades peame pühendama aega selle optimeerimisele.

Pealkirjad peaksid olema kirjeldavad, sisaldama märksõna võimalikult vasakul ja hõlmama brändi nime, ületamata 60 tähemärki. Võite ka kaaluda, kas lisada teisene märksõna või sellised terminid nagu "osta", "veebis" või "pakkumine", muu hulgas.

Metakirjeldus

Kohe pealkirja all ilmub metakirjeldus. See on snippeti must tekst. Selle eesmärk on köita kasutaja tähelepanu. See peaks olema atraktiivne ja kirjeldav ning ei tohiks ületada 160 tähemärki.

Metakirjeldus ei toimi Google'i jaoks asjakohasuse tegurina, nagu seda teevad pealkirjad. Kuigi sellel pole otsest mõju järjestusele, võib see mõjutada konversiooni ja CTR-i, köites kasutajate tähelepanu. See tekst töötab nagu väike vaateaken, seega peaksite esile tõstma oma ettevõtte konkurentsieelised. Hüüumärgid ja üleskutsed tegutsemiseks toimivad tavaliselt väga hästi.

Pealkirjad (Headings)

Pealkirjad aitavad luua hierarhiat sisu erinevate osade vahel. Nii öeldakse Google'ile, millised teksti osad on kõige olulisemad.

<H1> silt vastaks kõrgeima taseme pealkirjale. See peaks sisaldama siht-märksõna ja seotud termineid. Pealkirja (title) ja H1 vahel peab olema sidusus. Mõnikord need isegi kattuvad. Iga kategooria- või tootelehe kohta peaks olema ainult üks.

Järgnevaid pealkirju (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) kasutatakse teiste, vähem oluliste sisuosade pealkirjastamiseks.

Selle pealkirjahierarhia näide oleks järgmine:

Sisemine linkimine

Igal e-kaubandusel peaks olema hea sisemine linkimine. Oluline on siduda:

• ›

  seotud tooted

• ›

  seotud kategooriad ja

• ›

  isegi toodetega seotud postitused.

See linkimissüsteem peaks liikuma postitustelt toodetele või kategooriatele. Harva leiame linke kategooriatelt konkreetsele tootele.

Sisu kategooriate jaoks

Kategooriad on ühed kasumlikumad lehed ettevõtte jaoks. Need on URL-id, mis järjestuvad kõige üldisemate märksõnade järgi, millel on suurim otsingupotentsiaal. Seetõttu peame välja töötama SEO strateegia, mis aitab meil tõusta SERP-i tippositsioonidele tehingupäringute puhul.

Kategooriate sisuga töötades tuleb järgida rida soovitusi.

• ›

  Esimene on kontrollida, kuidas konkurendid seda teevad ja kuidas SERP-id välja näevad. Sellest saame baasidee, kuidas sellega töötada.

• ›

  See ei tohiks olla liiga informatiivne. See on tehinguleht, seega kui lisame liiga palju teavet, võime Google'it segadusse ajada, kas ta peaks näitama seda URL-i informatiivsete või tehingupäringute puhul.

• ›

  Peaksime neid optimeerima üle pingutamata. Sel põhjusel ei tohiks me rasvast teksti üle kasutada ega proovida liiga palju märksõnu sisse toppida. Nende elementide ülekasutamine võib lehe järjestust negatiivselt mõjutada.

Sisu toodete kohta

Veebipood on tavaliselt pidevas muutumises. Uued tooted, teised, mis lõpetatakse, kolmandad, mis saavad otsa. SEO tasandil on väga oluline tootelehed korralikult optimeerida. Tuleb arvestada järgmiste elementidega:

• ›

  H1: peab olema kirjeldav ning sisaldama brändi ja kategooriat.

• ›

  Kirjeldav tekst: see peaks sisaldama kasutajate jaoks kõige olulisemaid omadusi. See teave peab olema kõrge kvaliteediga ja hästi koostatud. Nii palju kui võimalik, peaksime looma iga toote jaoks unikaalsed tekstid, mis sisaldavad põhimärksõna ja seotud märksõnu loomulikult ja üle pingutamata. Tarnijate esitatud tekstide kasutamist tuleks vältida.

• ›

  Arvustused: hinnangud kipuvad usaldust suurendama. Tavaliselt on see üks esimesi sektsioone, mida toodetest huvitatud kasutajad vaatavad. Neil võib olla otsene ja positiivne mõju müügile. SEO tasandil on hinnangud positiivsed, kuna need võimaldavad lehte sagedamini originaalse ja asjakohase sisuga värskendada.

• ›

  Struktureeritud andmed: lisage oma tootelehtedele struktureeritud andmed. Need võimaldavad märgistada teavet, nagu hind, saadavus, hinnangud... Nii kuvatakse see otsingumootori tulemustes rikastatud tulemusena (rich result).

• ›

  Pildid: peaksime optimeerima ka tootepilte. Selleks peame iga pildi ALT-silti kirjutama kirjeldava teksti. Soovitatav on lisada põhimärksõna alati, kui see pole sunnitud. Pildid peaksid olema teravad ja selged toote kujutised.

E-kaubanduses on tavaline omada väga sarnaseid tooteid. Sel juhul on parim valida üks "põhitoode" ja rakendada "noindex" silt või kanoniseerida ülejäänud, et vältida kannibaliseerimise probleeme. Sama toote variantidega tegeledes on soovitus kanoniseerida.

Tuleb esile tõsta ajutiselt laost otsa saanud tooted ja lõpetatud tooted. Esimesel juhul on tavaliselt hea tava lisada teade, mis näitab, et toode pole hetkel saadaval. Mida te ei tohiks kunagi teha, on see kustutada või ümbersuunamine seadistada.

Lõpetatud toodete puhul peaksite kontrollima, kas poes on sarnane toode, millele saame selle 301-ga ümber suunata. Kui see nii pole, kontrollige, kas sellel on orgaanilist liiklust või tagasilinke: kui on, võite ümber suunata lähimasse kategooriasse, kuid mitte kunagi avalehele ega millelegi üldisele.

WPO

Iga CMS-i võimaluste piires on alati oluline parandada laadimiskiirust ja CWV-d. Viimastel kuudel on WPO muutunud veelgi olulisemaks pärast Core Web Vitals teadaannet. Lehte, mille laadimine võtab kaua aega, ei hinda hästi ei robotid ega kasutajad.

Me teame, et e-kaubandus ei saavuta kunagi tippskoori, sest selle saamiseks võib olla vaja ohverdada funktsioone, mis on tegelikult kasulikud. Meie veebisaidi mõõtmiseks ja analüüsimiseks on palju tööriistu, näiteks Page Speed Insights.

Mobiil

Üha rohkem kasutajaid kasutab mis tahes toote ostmiseks mobiilseadmeid. Nii palju, et Google kasutab otsingutulemuste järjestamiseks teavet mobiiliversioonist. Kõige olulisem on luua kohanduvad veebidisainid, mis läbivad kõik Google'i kontrollid ega põhjusta vigu Google Search Console'is.

Google'i poolt kõige kõrgemalt hinnatud võimalus veebisaidi mobiilseadmetele kohandamiseks on responsive disain. Responsive ülesehitust rakendades peame vältima mobiiliversiooni koodi dubleerimist.

Linkide loomine (Link building)

Peame töötama oma populaarsusprofiiliga off-page SEO kaudu. Selleks kasutame linkide loomise (link building) tehnikat, mille eesmärk on väliste linkide hankimine. Hea strateegia väljatöötamiseks peame järgima rida juhiseid:

• ›

  Loomulikud lingid: peaksime looma linke, mis on temaatiliselt seotud meie sektoriga. Kui müün mööblit, peaksin otsima sisustus- ja interjööridisaini ajaveebe.

• ›

  Konkurentide analüüs: kui veebisait lingib minu konkurendile, ei tohiks tal olla probleeme ka minule linkimisega.

• ›

  Vältige rämpsposti (spam): vaadake üle ja vältige kahtlaseid domeene. Uurige, kas need pakuvad teie sihtrühmale huvi. Parem on maksta veidi rohkem, kuid vältida linke, mis võivad meid pikas perspektiivis karistada.

Brändi ülesehitamine (Brand Building)

Veebistrateegiat tuleb täiendada kindla brändi ülesehitamise plaaniga, mille peamine eesmärk on, et kasutajad armastaksid meie brändi ja soovitaksid seda. Selle saavutamiseks tuleb erilist tähelepanu pöörata klienditeenindusele, tagastus- ja vahetuspoliitikale ning meie väärtuste kommunikeerimisele meie praegustele ja potentsiaalsetele kasutajatele.

Pidev täiustamine

Iga projekti edu võti on jätkata täiustamisega töötamist, isegi kui oleme turuliidrid. Tulemuste analüüs valdkondade kaupa koos võimalike vigade varajase avastamisega ja pideva paranduste ja uuenduste pakkumisega viib meid tippu igas projektis, mille ette võtame.

Põhilised SEO vead e-kaubanduse jaoks

Oma strateegiat välja töötades on teile kasulik teada põhilisi ja levinumaid vigu, mida peaksite vältima, et need ei segaks teie orgaanilisi tulemusi ja teie tulu.

Kontrollimatu indekseerimine

Sellised elemendid nagu URL-i parameetrid, mis tekivad tootefiltrite tõttu, võivad luua miljoneid URL-e ja panna Google'i kulutama väärtuslikke roomamisressursse (crawling) lehtedele, millel pole mingit väärtust.

Veebiarhitektuuri puudumine

Hästi määratletud veebiarhitektuuri puudumine põhjustab tõsiseid kannibaliseerimise probleeme lehtede vahel, roomamisvigu ja, mis kõige olulisem, ajab meie kasutajad segadusse.

Duplikaatsisu

Dubleeritud tootekirjeldused, tühjad kategooriad, laost otsa saanud tooted... Kui me kõiki neid juhtumeid hästi ei halda, ei saavuta meie SEO strateegia soovitud tulemusi.

Hea SEO strateegia loomine teie e-kaubanduse jaoks võtab aega, vaeva ja ressursse. Kuid seda kõike premeeritakse suurenenud liikluse ja müügiga.

Selle juhendiga saate hakata looma oma SEO strateegiat oma veebipoe jaoks. Aga kui vajate abi, saate meiega ühendust võtta ja me aitame teid. Ärge kartke tellida oma Tasuta SEO diagnostikat.

MÄRKUS: *Selle artikli valmimises osales mitu inimest meie imelisest meeskonnast. Tuhat tänu neile kõigile! (Esperanza, Víctor, Jesús ja Isa). *