Rahvusvaheline SEO

Kas iga projekti saab rahvusvaheliseks muuta?

See on esimene ja kõige olulisem küsimus, millele peate enne alustamist vastama. Oleme sellega kogu oma ajaloo jooksul kokku puutunud lugematul arvul kordi ja meie arvamus selles küsimuses on väga selge: EI.

Oma brändi tippu viimine teises riigis, heade orgaaniliste positsioonide ja atraktiivsete finantstulemuste saavutamine võib nõuda investeeringut (mitte ainult rahalist, vaid ka pingutuse ja ressursside osas), mis ei pruugi olla seda väärt. Või võib lihtsalt olla nii, et teie toode või teenus ei paku huvi turul, mida soovite uurida.

Lihtne teie orgaanilise liikluse ülevaatamine riigi ja keele järgi filtreerituna võib aidata tunnetada, kas rahvusvaheline hüpe on hea mõte või mitte. Kas teadsite, et seda saab vaadata SEOcrawl-iga?

Äriuuring

Aga kuidas ma saan teada, kas mu äri on valmis rahvusvaheliseks hüppeks? Turg, sihtrühm, konkurents… on olulised tegurid, mida tuleb uurida enne otsustamist see samm astuda. Kuidas me neile küsimustele SEOcrawl-is vastame?

Turu ja sihtrühma uuring

Ettevõttena teate juba, et kõik turud ei ole ühesugused. Enne teises riigis äri alustamist on hädavajalik mõista kohaliku turu tingimusi ja seda moodustava sihtrühma tüüpi (ostujõudu ja kultuuritaset, püüdlusi, maitset, hobisid… kõike, mis võib mõjutada seda, kuidas nad teie brändi tajuvad ja millist huvi see tekitab).

Kohalik konkurents

Samuti on ülioluline läbi viia konkurentsianalüüs, mis on suunatud kohalikule turule, kuhu soovite siseneda. Kas tegemist on kohalike konkurentidega või on ruumi välismaisele konkurentsile? Kuidas teie konkurents toimib? Kas see on küllastunud turg või suudab see vastu võtta uusi tegijaid? Kõigi nende asjaolude mõistmine aitab teil teha õige otsuse.

Juriidilised nõuded

Meie jaoks on hädavajalik teada juriidilisi nõudeid, millega meie kliendid peavad kohanduma erinevates riikides, kus nad konkureerivad: valuuta tüüp, kehtiv seadusandlus müügi ja müügijärgse garantii osas, makseviisid… Nende küsimuste mitteteadmine võib teises riigis kanda kinnitades põhjustada suuri äriprobleeme.

Lehesisene (On-Page) rahvusvaheline SEO strateegia

Kui esialgsed uuringud on läbi viidud ja järeldus on positiivne — palju õnne! Koos asume seiklusele, mis viib teie projekti uutesse edukõrgustesse. On aeg kavandada konkreetne SEO strateegia riigi jaoks, kuhu me sisenema hakkame.

Märksõnauuring

Peame märksõnauuringu suunama mitte ainult riigile, vaid ka konkreetsele piirkonnale, kus soovime edetabelis paikneda: isegi kui otsingukavatsus on sarnane ja isegi kui tegemist on sama keelega, ei pea märksõnad, mida kasutajad sama teenuse või toote tähistamiseks kasutavad, tingimata olema samad.

See on eriti oluline, sest see jäetakse sageli tähelepanuta, kui rahvusvahelistumine toimub riikides, kus räägitakse sama keelt: kui kavatsete laieneda Mehhikosse, on hädavajalik läbi viia sellele riigile suunatud uuring, sest kuigi meil on ühine keel, on Mehhiko hispaania keelel ja Hispaania hispaania keelel palju erinevusi, mis võivad edetabelistrateegia rikkuda, kui neid arvesse ei võeta.

Õppige, kuidas teostada head märksõnauuringut ja saage TASUTA mall!

Veebisaidi arhitektuur

Märksõnauuringuga on tihedalt seotud lehe veebisaidi arhitektuuri kavandamine. Kategooriate ja alamkategooriate puu ning neid moodustavate URL-ide kirjutamine peavad olema ainulaadsed ja spetsiifilised igale turule, kus soovime töötada, et Google saaks neid ära tunda, indekseerida ja edetabelisse paigutada.

Otsingumootorid

Kuigi tavaliselt räägime Google'ist, peame projekti rahvusvahelistamisel arvestama, et on suuri planeedi piirkondi, kus Mountain View hiiglane ei ole midagi enamat kui teisejärguline või isegi marginaalne valik:

• ›

  Bing: see on teine valik Euroopas ja Ameerika Ühendriikides kõikjal esineva Google'i järel.

• ›

  Yandex: see on Venemaal enim kasutatud otsingumootor.

• ›

  Baidu: hiina otsingumootor on kohustuslik, kui kavatsete tegutseda Aasia turgudel.

Domeeni tüüp ja veebimajutus

Domeeni määramisel on meil mitu võimalust:

• ›Üldine domeen riigi tähistusega alamkaustade kaudu.

domain.com/es või domain.net/fr

• ›Üldine domeen riigi tähistusega alamdomeeni kaudu.

es.domain.com või fr.domain.com

• ›Domeen riigikoodiga.

domain.es või domain.fr

Soovitus: soovitame oma klientidele alati töötada alamkaustadega, sest need võimaldavad võimendada peadomeeni autoriteeti, kui hakkate teises riigis SEO strateegiat välja töötama.

Veebimajutus on füüsiline ruum, kus teie veebisaiti hoitakse, ja sõltuvalt valitud domeeni tüübist on mõned majutuse tüübid sobivamad kui teised:

• ›

  Valige kohalik majutus serveritega riigis, kus kavatsete töötada, kui olete valinud riigikoodiga domeeni.

• ›

  Valige CDN (Content Delivery Network), kui strateegia hõlmab tööd alamkaustadega. Nii eksisteerivad teie veebisaidi koopiad erinevates serverites erinevates riikides, nii et kasutaja sisenedes pääseb ta ligi oma füüsilisele asukohale kõige lähemal olevale koopiale, vähendades ooteaega ja parandades allalaadimiskiirust.

Hreflang

Hreflang on lihtsalt silt, mis ütleb Google'ile, mitu veebisaidi versiooni on keele põhjal olemas ja millist neist tuleks kuvada igal konkreetsel hetkel.

Selle õige kasutamine on ülioluline, sest ühelt poolt parandab see suhet teie kasutajatega, võimaldades neil pääseda otse kõige sobivamale veebisaidi versioonile vastavalt nende päritolule, ning teiselt poolt kõrvaldab võimalikud dubleeriva sisu probleemid, kuna teavitab Google'i, et sama sisu kohta on olemas erinevad versioonid.

Internetis on teie käsutuses erinevaid veebipõhiseid tööriistu, et kontrollida, kas hreflang atribuut on õige.

Spetsiifiline sisu

See on üks levinumaid vigu ja samal ajal üks kergemini välditavaid projekti rahvusvahelistamisel: tekivad viivitused, klient muutub kannatamatuks ja mingil hetkel tuleb kellelegi pähe "geniaalne" mõte. Mis siis, kui me tõlgime kogu olemasoleva sisu, selle asemel et luua uut sisu?

Selgitasime juba eespool, et isegi samas keeles on kasutajatel erinevad viisid toodete ja teenuste nimetamiseks ja otsimiseks… Märksõnad ja pika sabaga (long-tail) päringud ei pea olema täpselt samad ning tõlge ei ole kunagi nii võimas sisu orgaanilise edetabelipositsiooni jaoks kui originaaltekst, mis on optimeeritud konkreetse riigi või piirkonna jaoks.

Uuel turul edetabelisse pürgides on hädavajalik kavandada ja ellu viia uus originaalse sisu kalender, mis põhineb märksõnauuringul, mille oleme strateegia varajastes etappides läbi viinud.

Lehevälise (Off-page) rahvusvaheline SEO strateegia

Kui te hakkate tööle uuel turul, alustate nullist. Kogu brändi autoriteet ja orgaaniline positsioneerimine, mis teil võis olla teie päritoluriigis, lahustub ning strateegiat tuleb alustada uuesti.

Sama juhtub sotsiaalsete signaalidega, mida Google (või milline tahes otsingumootor) teie veebisaidi kohta saab: uues riigis edu saavutamiseks peame rakendama uue lingiehituse (link building) strateegia, mis põhineb autoriteetsete linkide hankimisel riigist, kuhu oleme just saabunud, ja nagu alati, profiili loomulikkusel.

Kuidas me SEOcrawl-is rahvusvahelist lingiehitust haldame?

• ›

  Uurime põhjalikult sektorit. Kes lingivad teie konkurentsile ja kuidas nad seda teevad?

• ›

  Kehtestame eelarve: kõik turud ei ole ühtviisi kallid. Meie eesmärk on alati kasutada ressursse parimal võimalikul viisil.

• ›

  Koostame loomulikkusel põhineva strateegia: soovime saada linke, kuid sellises tempos, mis ei tekita robotites kahtlust ebaseaduslike praktikate osas, mis võiksid viia karistusteni.

Levinud vead mitmeriigilises strateegias

SEOcrawl-is oleme rahvusvahelise SEO-ga töötanud alates oma ajaloo algusest, oleme teinud palju vigu ja õppinud kõigist projektidest, millega oleme töötanud, mistõttu räägime teile mõnest väga levinud veast, mida te ei tohiks teha:

• ›

  Keskendumine ainult Google'ile. Mainisime seda juba: enne SEO strateegia käivitamist peate teadma, milline on kõige levinum otsingumootor piirkonnas, kus kavatsete töötada, ja kohanduma selle reeglitega.

• ›

  Standardstrateegia järgimine: SEO-s standardeid ei ole. Igal projektil, igal turul, igal ärinišil on oma iseärasused ja seega oma spetsiifilised vajadused. Pidage seda meeles enne töö alustamist.

• ›

  Kohaliku seadusandluse mitteteadmine: see on üks tõsisemaid vigu, mida saate teha, sest see ei mõjuta mitte ainult teie SEO strateegiat, vaid projekti tervikuna. Kohaliku seadusandluse eiramine, isegi teadmatusest, võib viia kõigeni alates väiksematest sanktsioonidest kuni märkimisväärsete trahvideni, mis võivad kogu projekti alla vedada.

• ›

  Tõlkimine optimeerimise asemel: seda oleme samuti juba maininud. Ainus viis tagada, et teie veebisaidi sisu on kohalike kasutajate otsingukavatsuse jaoks korralikult optimeeritud, on luua see nullist, tuginedes teostatud konkreetsele märksõnauuringule.

• ›

  Kasutajale veebisaidi versiooni valimise mittevõimaldamine. Meie soovitus on teavitada kasutajat, et saadaval on veebisaidi teised versioonid, ja hoida alati nähtaval lippudega rippmenüü, et ta saaks igal hetkel valida kõige sobivama.

Tulemuste jälgimine ja analüüsimine SEOcrawl-iga

Kas soovite teada, kas teie rahvusvahelistumise strateegia annab tulemusi? SEOcrawl-ist leiate kogu vajaliku teabe oma rahvusvaheliste projektide tulemuste jälgimiseks ja analüüsimiseks.

Saate filtreerida kõiki oma projekti jaoks olulisi KPI-sid riigi järgi (märksõnu, URL-e, nähtavuse graafikut…), kuid teil on ka spetsiaalne juhtpaneel oma rahvusvahelise strateegia jälgimiseks. Peate lihtsalt külgmenüüst avama valiku Riigid (Countries) ja avastate umbes sellise juhtpaneeli.

Selles saate valida riigi, mis teid antud hetkel kõige rohkem huvitab, või kasutada soojuskaarti (heatmap), et avastada, millistes riikides on teie projekti mõõdikud paremad, ja seega teada, millised strateegiad teie jaoks kõige paremini toimivad.

SEOcrawl edulood

Rahvusvaheline SEO on osa meie DNA-st — see on sektor, milles oleme töötanud alates oma algusest, mis meid kütkestab ja mis on võimaldanud meil kasvada, areneda ja nautida uskumatuid edusamme. Allpool näitame teile mõnda neist.

Chess.com

Kas teaksite, kuidas suurendada orgaanilist liiklust rohkem kui 74 miljoni külastuse võrra 3 aastaga? Kinnitame teile, et see on tehtav, sest oleme selle saavutanud oma kliendi Chess.com jaoks. Uurige välja, kuidas me seda samm-sammult tegime!

Semrush Chess.com veebiseminar

Meie tegevjuht David Kaufmann selgitab selles Semrushi jaoks korraldatud veebiseminaris üksikasjalikult, kuidas kavandada ja ellu viia rahvusvaheline strateegia nii võimsale ettevõttele nagu Chess.com ja saavutada edu. Ärge jätke seda vahele!

Lipuemand (The Queen's Gambit)

Netflixi seriaal põhjustas revolutsiooni malemaailmas rahvusvahelisel tasandil, mida me kasutasime ühe oma võimsaima projekti liikluse suurendamiseks. Avastage, kuidas!