YouTube SEO: Vollständiger Leitfaden zur Video-Optimierung

0. Was ist YouTube SEO?

Wir könnten YouTube SEO als den Prozess der Optimierung deiner Videos, Playlists und Kanäle definieren, um in den organischen Suchergebnissen von YouTube für eine bestimmte Suchanfrage ein hohes Ranking zu erreichen. Vergessen wir nicht, dass YouTube neben einem sozialen Netzwerk eine mächtige Suchmaschine ist, in der wir ranken können.

1. Keyword-Recherche

Eines der ersten grundlegenden Elemente, wenn man jedes Projekt angeht, ob es sich um eine Website oder einen YouTube-Kanal handelt, ist die Durchführung einer gründlichen Keyword-Recherche, um den Markt richtig zu verstehen und die Suchintention des Nutzers korrekt zu befriedigen.

Wie YouTube in seinen offiziellen Anleitungen beschreibt, lernt der YouTube-Algorithmus von der Zielgruppe und passt die Ergebnisse basierend darauf an, wie Nutzer mit Videos gemäß einer Reihe von Parametern interagieren:

• ›was sie sich ansehen
• ›was sie sich nicht ansehen
• ›wie lange sie den Inhalt ansehen
• ›Likes und Dislikes
• ›"Nicht interessiert"-Feedback

Nun, wie können wir sehen, welche Themen am beliebtesten sind und was ihre entsprechenden Suchvolumina sind? Wir haben eine Reihe sehr leistungsfähiger Tools zur Verfügung, die kombiniert sehr relevante Informationen liefern können:

• ›UberSuggest: Das Tool von Neil Patel (Ubersuggest) gibt uns Informationen über Keywords, Suchvolumina, Konkurrenten... und das alles kostenlos.

Das Ubersuggest-Tool von Neil Patel liefert uns viele Informationen, die sehr nützlich sein können.

• ›Google Keyword Planner: Das Google-Ads-Tool kann uns auch helfen, Ideen und Traffic-Schätzungen zu bekommen.
• ›Ahrefs Keyword Explorer: Vor einigen Monaten hat Ahrefs ein Tool eingeführt, das es uns ermöglicht, eine ziemlich gründliche Keyword-Studie für YouTube sowie für andere Netzwerke wie Amazon zum Beispiel durchzuführen.

Top-Suchen in Spanien auf YouTube für das Keyword "SEO"

• ›KeywordTool.io: KeywordTool.io ist Ubersuggest in Bezug auf die Funktionalität sehr ähnlich, obwohl es im kostenlosen Plan einige weitere Einschränkungen hat.
• ›Google SERP: Ohne weiter zu gehen, können wir eine Suche in Google durchführen und schauen, welche Art von Videos erscheinen, wenn wir nach einem Wort suchen: Dauer, Titel...
• ›Google Trends: Über Google Trends können wir die spezifische Schätzung verwenden, die sie für YouTube haben (letzte 12 Monate), da es uns helfen wird, zwischen einem KW und einem anderen zu wählen, wenn wir Zweifel haben.

Entwicklung des Keywords "SEO" in Google Trends, für YouTube-Suchen in Spanien.

ERWEITERTE SUCHE: Eine weitere sehr nützliche Möglichkeit, die Ergebnisse zu analysieren, die für eine bestimmte Suche erfolgreich sind, ist die folgende Suche in Google durchzuführen: *site:youtube.com inurl:watch title:seo *

Dies wird alle YouTube-Videos zurückgeben, die das Wort "seo" im Titel haben. Dann sortieren wir sie nach Traffic und wir haben bereits eine große Menge an Ideen und Videos, die es krachen lassen.

Wenn wir die Analyse mit den vorherigen Tools ergänzen wollen, haben wir 2 Chrome-Erweiterungen zur Verfügung, die sehr nützlich sein können.

• ›VidIQ Vision
• ›TubeBuddy

Sobald die Keyword-Recherche abgeschlossen ist, gehen wir zur Analyse der On-Page-Optimierungselemente über, die einen direkten Einfluss auf die CTR (Klickrate im Verhältnis zu Impressionen) haben werden, die wir erreichen:

2. Titel

Beim Titel werden die wichtigsten Richtlinien darauf konzentriert sein, einen beschreibenden Titel zu erstellen, der dem Inhalt treu ist und vor allem dem Nutzer klar und transparent sagt, was er finden wird. Außerdem werden wir immer die folgenden Elemente im Auge behalten:

• ›Titel unter 60 Zeichen.
• ›Füge die wichtigsten Keywords am Anfang ein.
• ›Füge mindestens 5 Wörter ein: sei nicht knapp mit dem Inhalt.
• ›Erstelle Titel, die ins Auge fallen, aber immer ohne den Nutzer zu täuschen und ohne in das "billige" Spiel des Clickbaits zu verfallen.

Es gibt ein letztes Element – Emojis – das in letzter Zeit sehr im Trend war, aber wie Google mehr als einmal bestätigt hat, sind sie kein offizielles Zeichen und könnten von einem Tag auf den anderen verschwinden.

✅??⭐⚡?【Text】► Was hältst du davon?

3. Thumbnail (Video-Vorschaubild)

Wenn es etwas gibt, das einen gleichen oder größeren Einfluss als der Titel auf die Klickrate eines Videos hat, dann ist es das Thumbnail-Bild.

Die Wahl eines guten Thumbnails für unsere Videos spielt eine kritische Rolle, um eine gute CTR zu erreichen:

Dazu werden wir versuchen, beim Erstellen so professionell wie möglich zu sein:

• ›1280×720 in der Größe mit mindestens 640 Pixel
• ›Format .GIF .JPG .PNG oder .BMP / Maximal 2MB mit einem 16:9-Seitenverhältnis
• ›Füge auffällige Farben ein, die das Markenimage respektieren.
• ›Füge ein Bild der Person ein, die im Video sprechen wird.
• ›Die erscheinenden Wörter sollten groß genug sein, um hervorzustechen.
• ›Du kannst Pfeile einfügen, die den Blick des Zuschauers lenken, sodass es für den Nutzer einfacher ist, seinen Blick auf den Titel zu richten.
• ›Behalte denselben Thumbnail-Stil über alle Videos hinweg, die wir auf den Kanal hochladen.

4. Beschreibung

Die Videobeschreibung ist normalerweise eines der am meisten übersehenen Elemente. In den meisten Anleitungen und Ressourcen empfehlen sie, eine kurze Beschreibung und Links zu den offiziellen Konten des Unternehmens einzufügen. Das ist jedoch nur 1 % von allem, was wir mit diesem Feld erreichen können. Schauen wir es uns im Detail an:

• ›Sie sollten mindestens 250 Wörter haben. In den Suchergebnissen erscheinen normalerweise die ersten 125 Zeichen, also werden wir versuchen sicherzustellen, dass die wichtigsten Informationen zuerst erscheinen.
• ›Sie sollten eine ordnungsgemäße Beschreibung enthalten, die die Anzahl der Aufrufe und die Wiedergabezeit erhöhen kann, da sie helfen, dass Videos in den Top-Positionen der Suchergebnisse erscheinen.
• ›Sie sollten Broad-Match-Keyword-Varianten in den Texten verwenden (75 % der Top-20-gerankten Ergebnisse tun dies).
• ›Wir sollten auch die wichtigen KWs aus dem Titel und verwandte KWs einbeziehen (suche nach Varianten in den Titeln und Beschreibungen der Konkurrenz).

Etwas, das sowohl für den Titel als auch für die Beschreibung zu beachten ist, ist, dass wir, egal wie wichtig SEO ist, immer versuchen sollten, die Struktur und die verwendete Sprache korrekt und natürlich zu halten.

5. Tags

Tags auf Videos sind eine Referenz dafür, wie Nutzer auf YouTube nach Informationen suchen. Sie werden uns helfen, Videos in der Suche und in den Vorschlägen von YouTube zu klassifizieren und zu kontextualisieren. In diesem Abschnitt werden wir auch die relevantesten Keywords einbeziehen.

Um sie zu erstellen, können wir uns wieder auf die Chrome-Erweiterung "VidIQ" verlassen, indem wir nach dem Top-1-Video für das Keyword suchen, für das wir ranken möchten.

Etwas anderes, das zu vermeiden ist, ist die Aufnahme von Tags, die nichts mit unserem Inhalt zu tun haben. Wir würden in Ergebnissen erscheinen, wo wir nicht sollten, was die Anzahl der Besuche und auf lange Sicht die Rankings beeinflusst, da die Absprungrate sehr hoch sein wird.

Andere Empfehlungen:

• ›Versuche, Long-Tails im Videotitel einzubeziehen, da wir für mehr als ein Keyword ranken werden.
• ›Füge relevante KWs in den Namen und die Videodateien ein, die wir einbeziehen (z.B. ersetze "14455477.avi" durch "Beste-SEO-Tipps-für-YouTube-SEO.avi")
• ›Videos sollten nicht zu kurz sein, aber wir können auch nicht 15 Minuten überschreiten, da wir Gefahr laufen, dass Nutzer das Video verlassen. In jedem Fall ist es umso besser für das Ranking, je länger sie das Video ansehen.
• ›Denke an die Bedürfnisse unserer Buyer Persona und erstelle ein Video, von dem wir wissen, dass es für sie nützlich sein wird.
• ›Sehr wichtig: Es ist genauso wichtig, das Video zu optimieren wie es zu bewerben (soziale Medien, Newsletter, Einbetten des Videos in Blogbeiträge usw.).

6. Untertitel

Obwohl wir bei der Produktion eines Videos fast immer einen Zielmarkt im Sinn haben, ist es so, dass wenn unser Video von hoher Qualität ist, es sich am Ende auf Märkte auf der ganzen Welt verbreitet und Nutzer mit sehr unterschiedlichen Sprachen erreicht. Wenn das Video nur in einer Sprache ist, erreichen wir, dass Nutzer unseren Inhalt nicht konsumieren können.

Wenn wir jedoch Untertitel hinzufügen, werden wir nicht nur das Verständnis des Videos verbessern, sondern es auch vielen mehr Menschen ermöglichen, es zu verstehen, wodurch die Verbreitung unserer Marke verbessert und Barrieren auf der ganzen Welt überwunden werden.

Um es zu tun, ist der Prozess relativ einfach. Wir müssen nur in unseren Video-Editor gehen und den Tab "Untertitel" auswählen. Wenn wir bereits den neuen Editor verwenden, müssen wir nur in den Tab "Erweitert" gehen und dort den Abschnitt "Untertitel" finden.

Untertitel zu unseren Videos hinzuzufügen wird einfach sein. Die eigentliche Arbeit wird vom Produzieren und Übersetzen der Texte kommen.

7. Transkription in Artikeln und Video

Sobald wir das Video produziert haben, was uns viel Zeit und Mühe gekostet hat, werden wir uns fragen: Wie können wir seine Reichweite maximieren und sicherstellen, dass Nutzer so viel wie möglich daraus mitnehmen? In diesem Fall haben wir zwei ausgezeichnete Optionen:

• ›Transkribiere das Video in einen Artikel und füge Bilder, Ressourcen und andere Elemente hinzu, die ihn bereichern.

Ein hervorragendes Beispiel dafür findest du in Moz's Whiteboard Friday, wo du alle Videos im Artikelformat transkribiert finden kannst.

• ›Füge die Zeitstempel für jeden der Abschnitte in der Videobeschreibung hinzu, damit der Nutzer sie leicht finden kann. Außerdem erhöht dies die Browsing-Zeit erheblich.

Beispiel:

01:03 - Einleitung

04:20 - SEO-Tools

Auf YouTube werden die Zeitstempel zu Links zu genau diesem Moment im Video, was bedeutet, dass der Nutzer genau dort landet, wohin er gehen möchte.

8. Wiedergabezeit

Genauso wie in vielen anderen Bereichen geht es nicht um die Quantität der Elemente, die wir produzieren, sondern um deren Qualität. Die Zeit, die unsere Nutzer auf jedem unserer Videos verbringen, und ihre Interaktion damit werden der Schlüssel sein, damit unser Inhalt an der Spitze der YouTube-Suchergebnisse erscheint.

Die ersten 15 Sekunden des Videos werden kritisch sein, da sie bestimmen, ob der Nutzer bleibt oder weiter browst. Versuche, eine eingängige Zusammenfassung zu erstellen und die Neugier des Nutzers zu wecken, weiter zu untersuchen und alles zu erkunden, was wir ihm zu erzählen haben.

Im Statistik-Panel unseres Kanals können wir kritische Werte im Detail sehen, wie die gesamte Wiedergabezeit, die durchschnittliche Zeit pro Video...

9. Retention (Audience)

Wusstest du, dass Gewohnheiten eines der mächtigsten Marketing-Elemente überhaupt sind? Die neuesten Nachrichten auf Twitter beim Frühstück zu checken oder ein Spiel zu spielen, während man mit dem Zug reist, sind einige Beispiele für Gewohnheiten, die du dir angeeignet hast und die für diese Unternehmen spektakuläre Metriken liefern.

Dasselbe geschieht auf YouTube. Wenn du einen Veröffentlichungsplan erstellst und deine Zielgruppe daran gewöhnst, "Inhalte zu erwarten", wirst du nicht nur deine Arbeitsbelastung und Produktion planen und verbessern, sondern auch eine Gewohnheit innerhalb deiner Community schaffen, die freudig auf deine Videos am Freitag oder deine Livestreams am Montag warten wird.

Wie wir immer sagen, ist es vorzuziehen, alle 2 Wochen ein einziges (qualitativ hochwertiges) Video hochzuladen und Regelmäßigkeit zu respektieren, als 6 Videos in einem Monat und 1 im nächsten.

10. Playlists und Struktur

Unser YouTube-Kanal hat starke Ähnlichkeiten mit unserer Website-Struktur. Um diese Ähnlichkeit voll auszunutzen, funktioniert oft sehr gut, den Kanal so zu strukturieren, als wäre er die Architektur unserer eigenen Website: die generischsten Videos und die mit den wichtigsten KWs an der Spitze. Die Playlists würden nach Themen unterteilt sein, die als Kategorien der Website fungieren würden.

In unserem Fall bei SEO Alive zum Beispiel beginnen wir gerade mit unserem Kanal, aber wir beginnen bereits, die Struktur des Kanals zu definieren, sodass alles gut strukturiert und geplant ist. In diesem Fall haben wir begonnen mit:

• ›SEO-Tutorials
• ›SEO-Tools
• ›SEO-News

Auf diese Weise werden wir Inhalte in jedem dieser Themen veröffentlichen und die Navigation für alle Nutzer, die Videos zu diesen spezifischen Themen ansehen möchten, viel einfacher machen.

11. Kommentare

Kommentare werden oft stark übersehen. Wenn wir am Ende des Videos ein paar Sekunden damit verbringen, die Leute zu bitten, das Video zu teilen und zu kommentieren... warum geben wir ihnen dann nicht die Zeit und Aufmerksamkeit, die sie verdienen? Auf Kommentare zu antworten, den Leuten für ihre Unterstützung zu danken, Likes zu geben oder Trolle zu blockieren, sind einige der Community-Management-Aufgaben, die die gute Gesundheit eines Kanals anzeigen.

Außerdem ist dies etwas, das YouTube mag, weil sein Vorhandensein impliziert, dass das Video Nutzer interessiert hat. Die Plattform mag dieses Feedback, weil es sich in Zeit übersetzt, die auf Videos verbracht wird.

12. Cards und End-Screens

Fast 1.000 Nutzer haben sich deine Videos angesehen, 90 % von ihnen haben es bis zum Ende des Videos geschafft und... was tun wir dann? Sie zu verlieren scheint verrückt, da der Wert, den jede dieser Personen für unser Geschäft hat, enorm sein kann. Deshalb hat YouTube Cards und End-Screens geschaffen.

Cards sind Elemente, die wir in der Mitte des Videos einfügen können, um externe Links zu empfehlen. Dies ist besonders nützlich, wenn wir einen Artikel erwähnen, den wir zum Thema auf der Website erstellt haben, und ihn unserer Community anbieten möchten.

Andererseits haben wir End-Screens, die immer am Ende des Videos hinzugefügt werden und hauptsächlich für zwei Funktionen verwendet werden:

• ›Nutzern empfehlen, den Kanal zu abonnieren
• ›Verwandte Videos empfehlen, damit Nutzer weiter browsen.

Verwandte Videos und Informationen am Ende des Videos, um die Interaktion mit den anderen Videos auf unserem Kanal zu verbessern. Beispiel von Chess.com, einem unserer Kunden.

Fazit

Wie du sehen wirst, gibt es Millionen von Menschen, die jeden Tag Inhalte auf YouTube erstellen, aber nur sehr wenige dieser Videos überschreiten 1.000, 10.000 oder 100.000 Aufrufe. An jedem dieser Punkte gründlich zu arbeiten, kann uns helfen, unsere Ziele zu erreichen. Dennoch werden 90 % der Arbeit im Inhalt liegen und darin zu sehen, wie nützlich das, was wir produzieren, für unsere Community ist.

Zum Abschluss möchten wir zwei Neuigkeiten mit dir teilen:

• ›Die 1. ist, dass wir den SEO Alive YouTube-Kanal starten und das erste Video höchstwahrscheinlich "Wie man SEO auf YouTube macht" sein wird, also ein Video des Artikels, den du gerade gelesen hast.
• ›Und die 2. Neuigkeit ist, dass wir beginnen, am YouTube-Kanal eines großen Unternehmens zu arbeiten. Wir hoffen, in einigen Monaten die Erfolgsgeschichte mit dir teilen zu können. Wir halten dich auf dem Laufenden!

Und vergiss nicht, dass dies erst der Anfang ist. Sobald du das Video veröffentlicht hast, erkunde die Statistiken und suche immer nach Wegen, deinen Inhalt und deine Metriken weiter zu verbessern.

Verwaltest du einen YouTube-Kanal und möchtest, dass wir dir bei SEO Alive helfen, ihn zu wachsen? Kontaktiere uns!

Referenzen

• ›YouTube-Anleitung
• ›Ahrefs-Artikel