Universitäts-SEO: Strategie für Hochschulen

Warum ist SEO für Universitäten wichtig?

Wie wir vorher sagten, ist eine gute SEO-Strategie gleichbedeutend mit Geschäft. Mit den hohen CPCs (Cost per Click) bei Anzeigen rund um Bildung werden organische Rankings dank ihrer niedrigen Akquisitionskosten zu einem extrem wichtigen Conversion-Kanal.

Top-Suchergebnisse für das Keyword "master online". Wie wir sehen, ist die SEM-Konkurrenz wirklich intensiv.

Aber das ist noch nicht alles. SEO bringt, wie allgemein bekannt, Sichtbarkeit. In den Augen potenzieller Studenten kann sich diese Sichtbarkeit in Autorität verwandeln. Eine Universität auf den Top-Positionen für alle Suchen zu sehen, die ein zukünftiger Student auf Google durchführt, fügt einen Punkt von Autorität und Vertrauenswürdigkeit hinzu.

Topic Cluster auf einer Universitäts-Webseite organisieren

Aber eine Universitäts-Webseite kann sehr groß sein und, wenn SEO nie zuvor bearbeitet wurde, ein echtes Chaos. Dutzende oder Hunderte von Subdomains, wirklich wichtige Seiten, die verwaist oder mehr als 10 Klicks von der Startseite entfernt sind, völlig unterschiedliche Organisationen je nach Studienfach...

Als Beispiel hier die Sitemap einer kleinen spanischen Universität. Bedenke, dass sie mehrere Subdomains hat, aber im Bild ist nur die Hauptdomain enthalten:

Sitemap einer Universität

Letztendlich finden wir eine völlig chaotische Struktur ohne jegliche Ordnung. Für mehr Informationen haben wir die zusammenfassenden Zahlen, die uns Screaming Frog gibt:

Übersicht aus dem Crawler-Tool, Screaming Frog

Stelle dir nun dieses Szenario einen Moment lang über jede der mindestens 15 Subdomains vor, die wir für diese spezielle Universität entdeckt haben.

Um an SEO für Universitäten zu arbeiten, müssen wir als Erstes Inhalte nach Themen oder Fachbereichen gruppieren. Zum Beispiel kannst du im Bildungsangebotsbereich nach Wissensgebiet gruppieren: Wirtschaft und Betriebswirtschaft, Gesundheitswissenschaften, Ingenieurwesen usw. Von dort aus müssen wir alle abhängigen URLs organisieren, um eine neue Sitemap zu zeichnen, die besser strukturiert und vollständig zugänglich ist.

URLs durch Gruppierung von Content-Clustern zu organisieren, hilft dir, die Webseite zu visualisieren und deine Arbeit zu strukturieren.

SEO-Herausforderungen, die bei der Implementierung auftreten können

Mit einer Institution wie einer Universität zu arbeiten, kann knifflig sein. Deine Handlungsfreiheit als SEO wird innerhalb ihrer hierarchischen Struktur und bürokratischen Prozesse reduziert. Innerhalb einer Universität gibt es jedoch mehrere hierarchische Strukturen, und einige sind unabhängig voneinander. Zum Beispiel gibt es innerhalb jeder Fakultät oder jedes Departments Hierarchien, und du, als SEO-Profi, wirst mit allen sprechen müssen.

Aber in großen Institutionen bewegen sich die Dinge langsam. Du könntest einem Department-Leiter schreiben, um nach bestimmten Themen zu fragen, aber zwischen ihrer Beschäftigung und der Tatsache, dass das, was du fragst, sie überhaupt nicht interessiert, kann sich der Prozess hinziehen. Deshalb ist es eine gute Idee, ein solides Set von geplanten Aktionen zu haben. Dank dieser kannst du an leicht umzusetzenden Aufgaben weiterkommen, während die unvermeidlichen Pausen und Wartezeiten gelöst werden.

Um Fortschritte beim Universitäts-SEO zu machen, brauchst du Geduld und eine gute Handvoll geplanter Alternativaufgaben. Zusätzlich zu diesen logischen Wartezeiten, da die Hauptarbeit dieser Personen etwas anderes ist, können auch andere Arten von Problemen auftreten. Einige der häufigsten umfassen:

• ›Widersprüchliche Meinungen und/oder Aufgabenlösungen. Wenn es nicht gut organisiert ist und nicht klar gemacht wird, wer der Hauptansprechpartner zwischen der Universität und dem SEO-Profi oder der Agentur sein wird, kann jemand etwas genehmigen, während eine andere Person das Gegenteil denkt.
• ›Designprobleme, die schwer zu bewältigen sind. Beim Studium von Universitäts-Webseiten zum Schreiben dieses Artikels stießen wir auf einige, die nicht mobile-freundlich sind. Genau das, im Jahr 2020 und mit einer Pandemie, die den Wandel dieser Zentren zum Fernunterricht beschleunigt hat.
• ›Aktionen mit der Web- oder IT-Abteilung durchführen. Universitätszentren sind nicht an sehr drastische Änderungen in ihren IT-Systemen gewöhnt. Stelle dir vor, wie traumatisch es sein kann, wenn du sie bittest, jene 25 Subdomains und ihren Inhalt in Unterordner innerhalb der Hauptdomain zu verschieben und die entsprechenden Weiterleitungen einzurichten.

Webometrics und seine Bedeutung verstehen

Das Konzept von Webometrics ist sehr interessant und eng mit dem Universitäts-SEO verbunden. Aber... was ist Webometrics?

Was ist Webometrics?

Es ist ein Ranking der besten Universitäten der Welt. Für seine Klassifizierung berücksichtigt es Faktoren wie Online-Sichtbarkeit, Anzahl der Dokumente, wissenschaftliche Veröffentlichungen und Zitate. Es ist ein unabhängiges Ranking, erstellt vom CSIC Cybermetrics Lab und alle 6 Monate aktualisiert.

Können wir sagen, dass es wie Google funktioniert? Ja, wir können sagen, dass es wie Google funktioniert! Natürlich unter Berücksichtigung der Unterschiede und der Komplexität der Algorithmen.

Es ist ein quantitatives Ranking, das mehrere Faktoren berücksichtigt, von denen einige aus Tools stammen, die wir alle sehr gut kennen. Webometrics gibt dir zusätzliche Sichtbarkeit, und in den Augen von jemandem, der das Klassifizierungssystem nicht kennt, mag es so erscheinen, als sei eine Universität akademisch besser als eine andere, aber nein, sie ist nur in Bezug auf Web-Sichtbarkeit, Zitate, Autoren-Prominenz und Veröffentlichungen besser (was nicht wenig ist).

Schauen wir uns an, wie Webometrics die Bedeutung dieser Indikatoren verteilt und woher es die Daten bezieht:

Indikatoren Bedeutung Methodik Quelle Gewicht

Präsenz Geteiltes öffentliches Wissen Größe (Anzahl der Seiten) der Hauptweb-Domain der Institution. Beinhaltet alle Subdomains, die dieselbe Web-Domain teilen. Google 5 %

Sichtbarkeit Web-Wirkung des Contents Anzahl der Subnetze, die auf die Webseiten der Institution verlinken (normalisierter Wert und dann Durchschnitt). Ahrefs / Majestic 50 %

Transparenz Meistzitierte Forscher Anzahl der Zitate der Top 210 Autoren (ausschließlich der Top 20 Ausreißer). Google Scholar Profiles 10 %

Exzellenz Meistzitierte Artikel oder Dokumente Anzahl der Artikel in den Top 10 % der meistzitierten in jedem der 26 Disziplinen der vollständigen Datenbank. Scimago 35 %

Universitätsprofessoren: Schlüssel zur Sichtbarkeit

Wie aus den Webometrics-Indikatoren abgeleitet werden kann, gibt es eine bedeutende Auswirkung durch wissenschaftliche Veröffentlichungen und ihre Autorenschaft, gemessen durch Erwähnungen auf Google Scholar und Scimago. Aber du kannst das Wachstum auf diesen beiden Plattformen durch Aktivität auf Plattformen zum Teilen von Artikeln wie dem bekannten Academia.edu oder dem sozialen Netzwerk für Wissenschaftler und Forscher ResearchGate fördern.

Die Aktivität von Forschungspersonal auf diesen sozialen Netzwerken beschleunigt die Indexierung auf anderen Plattformen, bietet Sichtbarkeit und schafft Interaktionen mit anderen Forschern und Forschungszentren, die zu einer Steigerung der Zitate führen können. Alles ist verbunden, und Professoren und Departments dazu zu bringen, an dieser Content-Verbreitungsarbeit beteiligt zu sein, ist eine große Hilfe beim Universitäts-SEO.

Schlussfolgerungen

SEO für Universitäten und Hochschulen hat viele Aspekte zu betrachten. Einige davon werden leicht zugänglich sein, und viele andere werden Herausforderungen darstellen, die über dein Wissen über Suchmaschinenoptimierung hinausgehen. Wie bei den meisten SEO-Arbeiten ist die Einbindung des Kunden essentiell für den Erfolg, und in diesem Fall kann jeder Department- oder Bereichsleiter ein Kunde mit unterschiedlichen Bedürfnissen und Anliegen sein. Organisiert zu bleiben ist der Schlüssel, und du musst immer einen Plan B für jede Aktion haben, denn die Bürokratie hat in Universitätssystemen viel Gewicht.

Und du, hast du Erfahrung in der Arbeit mit Universitätszentren und möchtest sie teilen? Wir sind ganz Ohr!