Wie du einen Redaktionskalender für einen Blog erstellst

Was ist ein Content-Kalender und wozu dient er?

Wenn du gerade in die Welt des Marketings und der Kommunikation einsteigst, machen wir eine kurze Pause, um zunächst zu erklären, was ein Content-Kalender ist und wozu er dient.

Es handelt sich um ein grundlegendes Dokument, in dem wir schriftlich festhalten, welche Inhalte über einen bestimmten Zeitraum basierend auf den festgelegten Zielen veröffentlicht werden.

Die Bedeutung eines guten Content-Kalenders liegt darin, dass er unverzichtbar ist, um unsere SEO-Content-Strategie zu organisieren, zu überwachen und später zu analysieren. Dank ihm wissen wir, was wir veröffentlichen sollten und wann der beste Zeitpunkt dafür ist. Außerdem, und das versteht sich von selbst, ermöglicht er uns, Inhalte rechtzeitig vorzubereiten (sogar für Inhalte, die an bestimmte Termine im Jahr gebunden sind), und wir reduzieren unseren Stresslevel, weil wir nicht wissen, worüber wir schreiben sollen!

Was solltest du beachten, bevor du mit deinem Redaktionskalender beginnst?

Bevor du anfängst, einen Redaktionskalender auszufüllen, denke nach: Welchen Zweck soll er erfüllen? Für wen sind deine Inhalte gedacht, damit sie den größtmöglichen Erfolg haben? Wie solltest du sie präsentieren, damit sie maximale Sichtbarkeit erhalten? Anders gesagt, definiere zunächst die folgenden Konzepte von Anfang an:

• ›Lege die SEO-Ziele fest

Es ist nicht dasselbe, Sichtbarkeit gewinnen zu wollen oder mehr Leads anzustreben. Deshalb musst du, bevor du an irgendeinem Content-Kalender arbeitest, festlegen, was du erreichen willst: Möchtest du jeden Monat mehr Besuche? Musst du die Conversion Rate verbessern? "That is the question" ?

• ›Definiere die Buyer Persona

Dies ist eine der Säulen jeder Strategie, die diesen Namen verdient. Wenn wir nicht wissen, wer unser idealer Kunde ist und wie er ist, wissen wir nicht, wie wir ihn erreichen können, was sich in einer zum Scheitern verurteilten Strategie niederschlägt. Egal wie gut du am Redaktionskalender arbeitest – wenn du ihn nicht richtig auf deine Zielperson ausgerichtet hast, wirst du deine Ziele nicht erreichen.

• ›Keyword-Research

Sobald wir wissen, was wir erreichen wollen, und die Persönlichkeit unserer Buyer Personas verstehen, ist es entscheidend zu entschlüsseln, wie diese Zielnutzer bei Google (oder der entsprechenden Suchmaschine) nach den Produkten oder Dienstleistungen der Hauptbereiche unseres Geschäfts suchen. Du musst auch Keyword-Research zum Kernthema deiner Marktnische durchführen, da beide die Hauptkategorien definieren, wie du online bekannt sein möchtest – sowohl transaktional (Website) als auch informativ (Blog):

** Wir möchten bei diesem Punkt nicht länger verweilen, um nicht vom Hauptthema abzukommen, aber wenn du wissen willst, wie du eine vollständige Keyword-Research durchführst, klicke hier auf den Beitrag "Keyword Research: vollständiger Leitfaden**".****

Praktische Tipps: Techniken, um Ideen zum Schreiben zu gewinnen

Bevor du dich darauf konzentrierst, einen Redaktionskalender auszufüllen, musst du wissen, worüber du schreiben wirst. Es gibt viele verschiedene Wege, um Themenideen zu finden, egal in welcher Nische. Bei SEO Alive verwenden wir hauptsächlich zwei Taktiken:

Keywords der Konkurrenz "stehlen"

Es klingt schlecht, wir wissen es, aber die Wahrheit ist, dass dies das treffendste Konzept ist... Diese Methode besteht darin, zuerst deine organischen Konkurrenten zu identifizieren und sie aufzuschreiben. Sobald du sie identifiziert hast, kannst du Ahrefs verwenden, jede Domain einzeln in das Tool eingeben und "die besten Seiten" analysieren (ein Unterabschnitt, der innerhalb von "Organic Search" erscheint). So kannst du sehen, welche URLs deines Konkurrenten den meisten organischen Traffic erhalten, sowie die Keywords, die sie verwenden.

Long-Tail-Keywords lokalisieren

Einige großartige Verbündete zur Entwicklung einer vielversprechenden Strategie sind Long-Tail-Keywords.

Der große Unterschied zwischen generischen Keywords und Long-Tail-Keywords besteht darin, dass letztere weniger wichtig sind, da sie weniger Suchanfragen pro Monat haben. Sie sind jedoch auch leichter zu ranken, da sie weniger umkämpft sind. Und wenn wir mehr Spielraum haben, um in den Suchergebnissen von Google oder einer anderen Suchmaschine zu ranken, haben wir mehr Möglichkeiten, mehr organische Besuche zu erzielen. Deshalb lohnt es sich, auf diese Art von Keywords zu setzen.

Da uns nun klar ist, warum uns Long-Tail-Keywords wichtig sind, kommen wir zum Punkt: Wie suchen wir nach ihnen? Es gibt viele und vielfältige Wege, um Long-Tail-Keyword-Ideen für deinen Redaktionskalender zu gewinnen, aber hier zeigen wir dir, wie wir sie erneut in Ahrefs extrahieren:

Dazu müssen wir zuerst das Keyword, das wir analysieren möchten, in den Hauptmenübereich 'Content Explorer' eingeben. Dann filtern wir, um nur die URLs anzuzeigen, in denen das Keyword ausschließlich im Titel erscheint. Wir erhalten eine Liste von Seiten, deren Informationen uns sehen lassen, welche von ihnen den meisten organischen Traffic gewonnen hat.

Auf diese Weise stellen wir nicht nur fest, ob es sich lohnt, an einem Long-Tail-Keyword zu arbeiten, sondern können auch jede einzelne Seite analysieren und Ideen darüber gewinnen, was sie unserer Meinung nach bei der SEO-Optimierung gut gemacht haben, um so viele organische Besuche zu erzielen.

Wie baut man einen SEO-orientierten Redaktionskalender auf?

Wir sind beim wichtigen Teil angekommen, dem, was uns zu diesem Beitrag geführt hat: Wie baut man einen Redaktionskalender auf, der darauf abzielt, das SEO einer Website zu verbessern?

Die Antwort kann etwas mehrdeutig sein, da es keine Zauberformel gibt, um die beste Option zu finden; für einige wird ein vorgeschlagenes Modell besser sein als ein anderes. Und umgekehrt. Für andere wird ein zweites Modell dem ersten vorgezogen, da es besser zu ihren Bedürfnissen passt. Unserer Meinung nach sollte ein Redaktionskalender immer die folgenden Felder enthalten:

Liefertermin

Es ist ein Kalender, also besteht die Hauptidee darin, anzugeben, wann eine Seite für ihre anschließende Veröffentlichung geschrieben werden sollte.

Autor/Verantwortlicher des Artikels

Diese Information ist nur notwendig, wenn es mehrere Autoren gibt. So kann jeder Beteiligte seine Arbeit im Voraus planen.

Veröffentlichungsstatus

Um zu wissen, in welcher Phase sich jeder Inhalt befindet, geben wir in diesem Abschnitt des Redaktionskalenders an, ob er noch ausstehend, in Bearbeitung, bereits als Entwurf gespeichert oder schließlich mit der enthaltenen SEO-Optimierung veröffentlicht ist.

Art des Artikels

Brandneue Artikel sind genauso wichtig wie die Pflege bereits veröffentlichter. Beide stellen eine Chance dar, besser zu ranken. Aus diesem Grund müssen wir in diesem Abschnitt überlegen, ob sich die durchzuführende Arbeit auf neue Artikel oder im Gegenteil auf bestehende bezieht.

Hauptkeyword angeben

Für SEO ist es entscheidend, niemals aus den Augen zu verlieren, welches Keyword das ideale ist, um zu jedem Thema zu schreiben. Deshalb reservieren wir innerhalb des Redaktionskalenders einen bestimmten Platz, um anzugeben, welches Keyword am besten funktioniert, um unsere Botschaften zu vermitteln. So stellen wir sicher, dass wir immer im Einklang damit sind, wie Nutzer ein Thema in Suchmaschinen suchen.

Sekundäre Keywords nicht vergessen

Das Hauptkeyword eines Inhalts zu kennen, ist genauso wichtig wie seine Varianten, Synonyme und sekundären Keywords zu kennen. Diejenigen anzugeben, die wir als am wichtigsten erachten, um die Semantik eines Textes zu bereichern, hilft uns durch ihre Implementierung, dass Google besser versteht, worum es in jeder unserer Schriften geht.

SEO-freundliche URL

Oft wird nicht berücksichtigt, dass eine URL freundlich sein sollte. Deshalb sehen wir oft seltsame Zeichen, Phrasen mit Wörtern, die keinen Wert hinzufügen, usw. innerhalb ihrer Syntax. Für SEO wird es innerhalb des Redaktionskalenders wichtig sein, anzugeben, welche SEO-freundliche URL am geeignetsten ist, einschließlich (natürlich) des Hauptkeywords und mit dem Versuch, sie so nah wie möglich an der Wurzel der Domain zu halten und sicherzustellen, dass sie so kurz wie möglich ist.

Vorgeschlagener SEO-Titel

Zunächst muss klargestellt werden, dass der Titel eines Artikels nicht dasselbe ist wie das 'Title'-Tag. Soweit es Google betrifft, ist es das 'Title', das in den SERPs erscheint, und nicht die Überschrift. Wir können beide gleich machen – das ist kein Problem. Es wird jedoch noch besser sein, sie zu differenzieren, indem wir im 'Title' das Keyword verwenden, für das wir ranken möchten, und in der Überschrift des Artikels ein Synonym. So erhöhst du die Semantik des Inhalts und hast mehr Möglichkeiten, für mehrere Anfragen zum Thema zu ranken, über das du schreibst.

Interne Links

Je nach Art des Inhalts kann es interessant sein, durch interne Links anzugeben, welche anderen Seiten mit diesem Text verbunden sind und welche Google verstehen soll, dass sie auch wichtig und relevant für unsere Domain sind.

Ob es sich um einen Blogbeitrag oder eine Landingpage handelt, von der wir erwarten, dass sie viel Sichtbarkeit und organischen Traffic erhält – das sind die perfekten Arten von Seiten, um als Anker für andere zum Ranking interessante URLs zu fungieren.

Kategorie, zu der er gehört

Auf SEO-Ebene müssen wir die Waage zwischen den bestehenden Kategorien ausbalancieren, damit die URLs, die als Listings für bestimmte Kategorien fungieren, nicht zu Seiten von geringer Qualität (auch bekannt als Thin Content) werden.

Es kann sein, dass wir an einer bestimmten Kategorie arbeiten möchten, um mehr Keywords zu ranken, aber wir müssen ein Gleichgewicht halten und nicht vergessen, dass wir auch an allen anderen arbeiten müssen, die das Projekt hat. Dieser Tab des Redaktionskalenders erinnert uns daran, an wie vielen Kategorien wir arbeiten und wie oft wir an jeder einzelnen arbeiten sollten.

Kommentare

Nicht alles, was wir in einem Text erscheinen lassen wollen, kann immer zu 100 % durch die vorherigen Abschnitte abgebildet werden. Deshalb lassen wir immer einen Platz, um andere Punkte zu kommentieren, die unserer Meinung nach beim Arbeiten an einem bestimmten Inhalt im Auge behalten werden sollten.

Kommentare: Es können so viele sein, wie du möchtest; das ist der Raum, in dem du alles gut definieren kannst. Versuche jedoch, prägnant zu sein.

In diesem Abschnitt kannst du beispielsweise angeben, ob der Text Listen, Infografiken oder andere Elemente enthalten soll, von denen du denkst, dass sie dem Endtext einen Mehrwert verleihen. Du kannst auch Erinnerungen hinzufügen, ob Tags eingeschlossen werden sollen oder nicht usw.

Beispiel einer Redaktionskalender-Vorlage

Da du es bis hierher geschafft hast, kannst du als Bonus die Vorlage für den Redaktionskalender herunterladen, die wir bei SEO Alive verwenden. Interessiert?

KOSTENLOSE REDAKTIONSKALENDER-VORLAGE

Jetzt kannst du anfangen, an deinem eigenen Content-Kalender zu arbeiten. Fehlt etwas? Möchtest du noch etwas hinzufügen? In unserem 'Kommentar'-Bereich, den du etwas weiter unten siehst, kannst du das tun. Los geht's – wir freuen uns, von dir zu hören!