Internationales SEO: Strategie und Best Practices

Kann jedes Projekt internationalisiert werden?

Dies ist die erste und wichtigste Frage, die du beantworten musst, bevor du anfängst. Wir sind ihr im Laufe unserer Geschichte unzählige Male begegnet, und unsere Meinung dazu ist sehr klar: NEIN.

Deine Marke in einem anderen Land an die Spitze zu bringen, gute organische Rankings und attraktive finanzielle Ergebnisse zu erzielen, kann eine Investition erfordern (nicht nur finanziell, sondern auch in Aufwand und Ressourcen), die sich möglicherweise nicht lohnt. Oder es kann einfach sein, dass dein Produkt oder deine Dienstleistung in dem Markt, den du erkunden möchtest, kein Interesse weckt.

Eine einfache Überprüfung deines organischen Traffics gefiltert nach Land und Sprache kann dir helfen zu spüren, ob der internationale Sprung eine gute Idee ist oder nicht. Wusstest du, dass du dies mit SEOcrawl überprüfen kannst?

Geschäftsstudie

Aber wie kann ich wissen, ob mein Geschäft bereit ist für den internationalen Sprung? Der Markt, die Zielgruppe, die Konkurrenz… sind relevante Faktoren, die studiert werden müssen, bevor entschieden wird, den Sprung zu wagen. Wie beantworten wir diese Fragen bei SEOcrawl?

Markt- und Zielgruppenstudie

Als Unternehmen weißt du bereits, dass nicht alle Märkte gleich sind. Bevor du dich in das Geschäft in einem anderen Land stürzt, ist es wichtig, die Bedingungen des lokalen Marktes und die Art der Zielgruppe, die ihn ausmacht, zu verstehen (Kaufkraft und kulturelles Niveau, Aspirationen, Vorlieben, Hobbys… alles, was beeinflussen kann, wie sie deine Marke wahrnehmen und welches Interesse sie wecken wird).

Lokale Konkurrenz

Ebenso ist es entscheidend, eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen, die sich auf den lokalen Markt konzentriert, in den du eintreten möchtest. Sind es lokale Konkurrenten oder gibt es Raum für ausländische Konkurrenz? Wie operiert deine Konkurrenz? Ist dies ein gesättigter Markt oder kann er neue Akteure aufnehmen? Das Verständnis all dieser Umstände hilft dir, die richtige Entscheidung zu treffen.

Rechtliche Anforderungen

Für uns ist es wichtig, die rechtlichen Anforderungen zu kennen, an die sich unsere Kunden in den verschiedenen Ländern, in denen sie konkurrieren werden, anpassen müssen: Währungstyp, geltende Gesetzgebung in Bezug auf Verkäufe und Nachverkaufsgarantien, Zahlungsmethoden… Diese Themen nicht zu kennen, kann beim Etablieren in einem anderen Land große Geschäftsprobleme verursachen.

On-Page-Strategie für internationales SEO

Sobald die Vorabstudien durchgeführt wurden, falls die Schlussfolgerung positiv ist, herzlichen Glückwunsch! Gemeinsam werden wir uns auf ein Abenteuer einlassen, das dein Projekt zu neuen Höhen des Erfolgs bringen wird. Es ist Zeit, eine spezifische SEO-Strategie für das Land zu entwerfen, in dem wir landen werden.

Keyword-Recherche

Wir müssen die Keyword-Recherche nicht nur am Land, sondern auch an der spezifischen Region ausrichten, in der wir ranken möchten: Selbst wenn die Suchintention ähnlich ist und selbst wenn es dieselbe Sprache ist, müssen die Keywords, die Nutzer verwenden, um auf denselben Service oder dasselbe Produkt zu verweisen, nicht dieselben sein.

Dies ist besonders wichtig, weil es oft übersehen wird, wenn die Internationalisierung in Ländern stattfindet, die dieselbe Sprache teilen: Wenn du nach Mexiko expandieren willst, ist es wichtig, eine auf dieses Land fokussierte Recherche durchzuführen, denn obwohl wir die Sprache teilen, haben mexikanisches Spanisch und Spanisch aus Spanien viele Unterschiede, die die Ranking-Strategie ruinieren können, wenn sie nicht berücksichtigt werden.

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Webarchitektur

Eng verbunden mit der Keyword-Recherche ist das Design der Webarchitektur der Seite. Der Baum von Kategorien und Unterkategorien sowie das Schreiben der URLs, die ihn ausmachen, müssen einzigartig und spezifisch für jeden Markt sein, in dem wir arbeiten möchten, damit Google sie erkennen, indexieren und ranken kann.

Suchmaschinen

Obwohl wir normalerweise über Google sprechen, müssen wir bei der Internationalisierung eines Projekts berücksichtigen, dass es große Regionen des Planeten gibt, in denen der Gigant aus Mountain View nichts mehr ist als die sekundäre oder sogar marginale Option:

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  Bing: Es ist die zweite Option in Europa und den Vereinigten Staaten, hinter dem allgegenwärtigen Google.

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  Yandex: Dies ist die meistgenutzte Suchmaschine in Russland.

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  Baidu: Die chinesische Suchmaschine ist ein Muss, wenn du in asiatischen Märkten operieren willst.

Domain-Typ und Hosting

Beim Einrichten der Domain haben wir mehrere Optionen:

• ›Generische Domain mit Länderkennung über Unterordner.

domain.com/es oder domain.net/fr

• ›Generische Domain mit Länderkennung über Subdomain.

es.domain.com oder fr.domain.com

• ›Domain mit Ländercode.

domain.es oder domain.fr

Empfehlung: Wir raten unseren Kunden immer, mit Unterordnern zu arbeiten, da sie es dir ermöglichen, die Autorität der Hauptdomain zu nutzen, wenn du beginnst, die SEO-Strategie in einem anderen Land zu entwickeln.

Hosting ist der physische Raum, in dem deine Website gespeichert wird, und je nach gewähltem Domain-Typ sind einige Hosting-Arten besser geeignet als andere:

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  Wähle lokales Hosting, mit Servern in dem Land, in dem du arbeiten wirst, wenn du eine Domain mit Ländercode gewählt hast.

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  Entscheide dich für ein CDN (Content Delivery Network), wenn die Strategie das Arbeiten mit Unterordnern beinhaltet. Auf diese Weise existieren Kopien deiner Website auf verschiedenen Servern in verschiedenen Ländern, sodass ein Nutzer, wenn er eintritt, auf die seinem physischen Standort am nächsten liegende Kopie zugreift, was die Wartezeit reduziert und die Download-Geschwindigkeit verbessert.

Hreflang

Hreflang ist einfach das Tag, das Google sagt, wie viele Versionen einer Website es basierend auf der Sprache gibt und welche zu jedem Zeitpunkt angezeigt werden soll.

Es korrekt zu verwenden, ist entscheidend, denn einerseits verbessert es die Beziehung zu deinen Nutzern, indem es ihnen ermöglicht, basierend auf ihrer Herkunft direkt auf die am besten geeignete Version der Website zuzugreifen, während es andererseits mögliche Probleme mit doppeltem Inhalt eliminiert, da es Google darüber informiert, dass es verschiedene Versionen desselben Inhalts gibt.

Im Internet stehen dir verschiedene Online-Tools zur Verfügung, um zu überprüfen, ob das Hreflang-Attribut korrekt ist.

Spezifischer Inhalt

Dies ist einer der häufigsten Fehler und gleichzeitig einer der am leichtesten zu vermeidenden bei der Internationalisierung eines Projekts: Es gibt Verzögerungen, der Kunde wird ungeduldig, und irgendwann hat jemand die geniale Idee. Was wäre, wenn wir alle verfügbaren Inhalte übersetzen, anstatt neue Inhalte zu erstellen?

Wir haben oben bereits erklärt, dass selbst innerhalb derselben Sprache Nutzer unterschiedliche Arten haben, Produkte und Dienstleistungen zu benennen und zu suchen… Keywords und Long-Tails müssen nicht genau dieselben sein, und eine Übersetzung wird nie so kraftvolle Inhalte für das organische Ranking sein wie ein origineller Text, der für ein bestimmtes Land oder eine bestimmte Region optimiert ist.

Wenn du versuchst, in einem neuen Markt zu ranken, ist es wichtig, einen neuen originellen Content-Kalender basierend auf der Keyword-Recherche, die wir in den frühen Phasen der Strategie durchgeführt haben, zu entwerfen und umzusetzen.

Off-Page-Strategie für internationales SEO

Wenn du anfängst, in einem neuen Markt zu arbeiten, fängst du bei null an. All die Markenautorität und das organische Positioning, das du in deinem Herkunftsland gehabt haben magst, ist verwässert, und die Strategie muss von Neuem beginnen.

Dasselbe geschieht mit den sozialen Signalen, die Google (oder welche Suchmaschine auch immer) über deine Website erhält: Um in einem neuen Land erfolgreich zu sein, müssen wir eine neue Link Building-Strategie einsetzen, basierend darauf, autoritative Links aus dem Land zu erhalten, in dem wir gerade angekommen sind, und wie immer, basierend auf der Natürlichkeit des Profils.

Wie verwalten wir internationales Link Building bei SEOcrawl?

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  Wir studieren den Sektor gründlich. Wer verlinkt auf deine Konkurrenz und wie tun sie es?

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  Wir legen ein Budget fest: Nicht alle Märkte sind gleich teuer. Unser Ziel ist es immer, die bestmögliche Nutzung der Ressourcen zu erreichen.

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  Wir entwerfen eine auf Natürlichkeit basierende Strategie: Wir wollen Links erhalten, aber in einem Tempo, das bei Bots keinen Verdacht auf illegale Praktiken erweckt, die zu Strafen führen könnten.

Häufige Fehler in einer Multi-Country-Strategie

Bei SEOcrawl haben wir seit Beginn unserer Geschichte an internationalem SEO gearbeitet, wir haben viele Fehler gemacht und aus allen Projekten gelernt, an denen wir gearbeitet haben, deshalb erzählen wir dir von einigen sehr häufigen Fehlern, die du nicht machen solltest:

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  Sich nur auf Google konzentrieren. Wir haben es bereits erwähnt: Bevor du die SEO-Strategie startest, musst du wissen, welches die häufigste Suchmaschine in der Region ist, in der du arbeiten wirst, und dich an ihre Regeln anpassen.

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  Einer Standardstrategie folgen: Standards existieren im SEO nicht. Jedes Projekt, jeder Markt, jede Geschäftsnische hat ihre eigenen Eigenschaften und somit ihre spezifischen Bedürfnisse. Behalte dies im Hinterkopf, bevor du mit der Arbeit beginnst.

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  Die lokale Gesetzgebung nicht zu kennen: Dies ist einer der schwerwiegendsten Fehler, den du machen kannst, da er nicht nur deine SEO-Strategie, sondern das Projekt als Ganzes beeinflussen wird. Die lokale Gesetzgebung zu überspringen, selbst aus Unwissenheit, kann von kleinen Sanktionen bis zu erheblichen Geldstrafen führen, die das gesamte Projekt belasten können.

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  Übersetzen statt Optimieren: Wir haben dies ebenfalls bereits erwähnt. Der einzige Weg sicherzustellen, dass die Inhalte deiner Website ordnungsgemäß für die Suchintention der lokalen Nutzer optimiert sind, ist, sie von Grund auf basierend auf der spezifischen Keyword-Recherche, die du durchgeführt hast, zu generieren.

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  Dem Nutzer nicht erlauben, die Webversion zu wählen. Unsere Empfehlung ist, den Nutzer darüber zu informieren, dass andere Versionen der Website verfügbar sind, und das Dropdown mit den Flaggen immer sichtbar zu halten, damit er jederzeit die am besten geeignete wählen kann.

Überwachung und Analyse der Ergebnisse mit SEOcrawl

Möchtest du wissen, ob deine Internationalisierungsstrategie Ergebnisse liefert? Bei SEOcrawl findest du alle Informationen, die du für die Überwachung und Analyse der Ergebnisse deiner internationalen Projekte benötigst.

Du kannst alle wichtigen KPIs für dein Projekt nach Land filtern (Keywords, URLs, Sichtbarkeitsdiagramm…), aber du hast auch ein spezifisches Dashboard, um deine internationale Strategie zu verfolgen. Du musst nur über das Seitenmenü die Option Länder aufrufen und du wirst ein Kontrollpanel ähnlich diesem entdecken.

Darin kannst du das Land wählen, das dich zu einem bestimmten Zeitpunkt am meisten interessiert, oder die Heatmap verwenden, um zu entdecken, in welchen Ländern die Metriken deines Projekts besser sind, und so zu wissen, welche Strategien für dich am besten funktionieren.

SEOcrawl Erfolgsgeschichten

Internationales SEO ist Teil unserer DNA, es ist ein Sektor, in dem wir seit unseren Anfängen arbeiten, für den wir Leidenschaft haben und der es uns ermöglicht hat zu wachsen, uns zu entwickeln und unglaubliche Erfolge zu genießen. Im Folgenden zeigen wir dir einige davon.

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