AMP (Accelerated Mobile Pages): Vollständiger Leitfaden

1. Was ist AMP?

AMP (Accelerated Mobile Pages) ist eine von Google entwickelte neue Technologie, die ein zugängliches Framework bereitstellen soll, mit dem Nutzer neue Inhalte erstellen können, die für Nutzer viel schneller und einfacher zu konsumieren sind.

In Googles eigenen Worten:

"AMP is a web component framework that makes it easy to build user-first sites, stories, emails, and ads."

2. Wie funktioniert AMP?

Die Funktionsweise ist relativ einfach. Im Grunde erstellt AMP eine deutlich leichtere, schnellere Seite mit weniger Designelementen für unsere Inhalte. Ursprünglich wurde es für Artikel, Blogs, Nachrichten und andere Arten von "Medien"-Inhalten entwickelt, doch nach und nach wurde es so weit ausgebaut, dass es heute Webseiten gibt, die zu 100 % mit dieser Technologie aufgebaut sind.

Wenn wir eigenen Code haben, sind für die Implementierung einige zusätzliche Schritte nötig. Dennoch ist der Implementierungsprozess bei Wordpress eine Sache von Sekunden. Wordpress hat zwar viele Nachteile, aber eine seiner großen Stärken ist die Möglichkeit, Implementierungen schnell und sehr einfach durchzuführen.

Entdecke alle Plugins, mit denen du es in Wordpress implementieren kannst.

Während einige Plugins eine sehr einfache und schnelle Implementierung bieten, sind andere deutlich schwerer und komplexer. Es kommt ganz darauf an, was du erreichen möchtest.

Ressource: Offizielles Wordpress-Plugin

Was genau macht AMP eigentlich, um so viel schneller zu sein als das klassische Laden einer Webseite?

• ›Es führt das gesamte JavaScript asynchron aus
• ›Es lässt nicht zu, dass Erweiterungen das Rendering blockieren
• ›Es verschiebt alle JavaScript-Elemente aus dem kritischen Pfad
• ›Es verlangt, dass CSS "inline" eingebunden wird
• ›Es minimiert Stilneuberechnungen
• ›Es priorisiert Ressourcendownloads

Im Folgenden siehst du alle Formate, in denen du die AMP-Technologie implementieren kannst, und ihre Hauptanwendungen:

Formate:

• ›AMP web
• ›AMP stories
• ›AMP ads
• ›AMP email

AMP Web

Schnelle und benutzerfreundliche Erlebnisse im Web zu schaffen, sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Mobilgerät, ist eine echte Herausforderung. Mit AMP for web können wir diesen Prozess durchführen und unseren Nutzern eine hervorragende Usability und Website-Geschwindigkeit bieten.

Ein Beispiel dafür ist die BMW-Website, die volle AMP-Unterstützung bietet und zudem ein hervorragendes Design hat.

Ein hervorragendes Beispiel dafür, wie ein Gigant wie BMW seine Website anpasst.

AMP Stories

Bisher waren Nutzer es gewohnt, Inhalte über Artikel zu konsumieren, sei es in Blogs, Nachrichten, Pressemitteilungen usw. Doch das Format "Stories" ist eine Revolution. Hier werden dieselben Inhalte mit einem deutlich besseren Design und mit den Performance-Eigenschaften von AMP gezeigt, also mit spektakulärer Usability und Geschwindigkeit.

Beispiele für Stories einiger führender Verlage.

Wie so oft testeten einige der größten Verlage der Welt wie CNN, The Washington Post, USA Today und andere diese Technologie und produzierten Nachrichtenbeiträge und Reportagen.

Beispiel: CNN-Reportage über die Antarktis mit Stories

AMP ads

Inhalte zu erstellen scheint eine einfache Aufgabe zu sein, ist es aber nicht. Um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, brauchst du viel Zeit, Mühe und vor allem ein großartiges Team, das die gesamte Recherche, das Schreiben und alle damit verbundenen Aufgaben übernimmt. Damit sich all dieser Aufwand rentiert, hat das AMP-Team AMP-ads geschaffen, was dem Äquivalent von Google Adsense entspricht.

Mit dieser Erweiterung können wir Werbung in unsere Inhalte einbinden und so jede Impression monetarisieren, die wir generieren. Da die Implementierung dieser Technologie wahrscheinlich zu einem Anstieg der Impressionen und Klicks auf unseren Inhalten führt, gleichzeitig aber zu einer hohen Absprungrate, können wir wenigstens all diese Besuche monetarisieren.

AMP email

AMP-email war eines der jüngsten Experimente des Teams. Es geht darum, AMP-Inhalte direkt in der E-Mail anzeigen zu können, wie der Name schon sagt. Was ist der große Unterschied zur klassischen E-Mail?

E-Mails mit AMP-Inhalten sind interaktiv, und wir können den Nutzer dazu bringen, mit ihnen zu interagieren. Es ist nicht mehr notwendig, Nutzer auf unsere Website zu schicken, zum Beispiel um einen Termin zu bestätigen oder einen Termin im Kalender zu reservieren.

Vorschau der Inhalte in der E-Mail, mit denen wir interagieren können.

Unten siehst du ein Beispiel dafür, wie AMP in der E-Mail funktioniert und es dem Nutzer ermöglicht, interessante Pins aus seinem Pinterest-Konto zu speichern:

3. Vorteile von AMP

Nachdem wir alle wichtigen Produkte analysiert haben, müssen wir uns fragen: Bringt es wirklich einen Mehrwert für unser Geschäft? Es gibt Fälle, insbesondere bei Medienunternehmen, in denen der Einfluss aufgrund der engen Beziehung zwischen AMP und Google News und vor allem aufgrund der Art der produzierten Inhalte tatsächlich sehr groß sein kann. Es gibt andere Fälle, in denen es wirklich keinen Mehrwert gibt und es nicht nötig ist, wertvolle Ressourcen für die Implementierung aufzuwenden.

Wir wollten dennoch eine kleine Zusammenstellung der wichtigsten Vorteile geben, die AMP bietet, und natürlich auch der Nachteile.

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  Geschwindigkeit: Der Vorteil Nummer 1, und der Grund, warum sich viele Unternehmen von dieser Technologie verführen lassen, ist die Geschwindigkeit, die sie bietet. Im Vergleich zu klassischen Webseiten kann sie eine Ladezeit bedeuten, die 2- oder 3-mal kürzer ist, sodass sich die Nutzererfahrung radikal verändert.

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  Sichtbarkeit: Wenn du auf einem Mobilgerät (Telefon oder Tablet) nach einem bestimmten Begriff suchst, ist das Google-News-Karussell, das oben erscheint, voller AMP-Seiten. Auch wenn Google offiziell sagt, dass es keine Priorität gibt, sieht die Realität ganz anders aus, und es scheint fast eine Voraussetzung zu sein, AMP zu implementieren, um dort zu erscheinen. Dasselbe passiert mit dem kürzlich geschaffenen Bereich Google Discover. Der einzige Weg, darauf zuzugreifen, ist über Mobilgeräte, und die meisten der dort erscheinenden Nachrichten bestehen aus Accelerated Mobile Pages.

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  Monetarisierung: Durch die größere Sichtbarkeit ist es einfacher, all diese Besuche zu monetarisieren und damit eine weitere Einnahmequelle zu erschließen. Bisher war die klassische Version die einzige Möglichkeit, zugängliche Inhalte zu haben. Jetzt können Unternehmen jedoch sowohl ihre klassische Version als auch ihre AMP-Version monetarisieren.

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  Verbindung mit anderen Google-Funktionen: Da AMP ein Google-Produkt ist, wird es nicht nur ständig weiterentwickelt, sondern hat auch großartige Integrationen mit anderen Produkten des Giganten. Während wir kürzlich die AMP-für-E-Mail-Funktion gesehen haben, ist eine weitere bemerkenswerte Eigenschaft die jüngste Integration von AMP in Google Bilder. Alle Nutzer auf Mobilgeräten in Google Bilder konnten mit einer Fingerwischbewegung die AMP-Version des Artikels besuchen.

4. Nachteile von AMP

Bisher scheint alles großartig zu sein. Doch nicht alles sind Vorteile. Die Implementierung von AMP hat auch eine Reihe von Nachteilen, die man im Hinterkopf behalten sollte:

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  Hohe Implementierungskosten: Während der Installationsprozess mit Wordpress sehr einfach ist, ändern sich die Dinge stark, wenn die Implementierung auf einer anderen Plattform erfolgt. Das Team muss wertvolle Ressourcen und mehrere Personen aus dem Entwicklungsteam für Recherche, Tests, Validierung der Implementierung usw. einsetzen, was eine erhebliche Investition darstellt.

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  Lächerliche CTR: Während die Anzahl der Impressionen nach der Implementierung von AMP erheblich steigen kann, hält der wahre Wert – also die Anzahl der Klicks, die wir auf unseren Inhalten erhalten – meist nicht Schritt. Unten siehst du ein reales Beispiel der CTR, die Google Bilder für AMP-Inhalte in der Search Console liefert.

Beispielstatistiken zur Auswirkung von AMP in Google Bilder.

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  Abhängigkeit von Google: Auch wenn Google kürzlich angekündigt hat, dass AMP-Seiten nun von der eigenen Domain ausgeliefert werden können, statt über den Cache von Google zu laufen, ist die Abhängigkeit von Google nach wie vor enorm. Jede Änderung, so klein sie auch sein mag, hat einen großen Einfluss auf viele Unternehmen, und das verschafft Google eine beispiellose Stärke und Verhandlungsmacht. Mit anderen Worten: Google kann mit dieser Technologie machen, was es will, solange sie weiterhin Einnahmen für Unternehmen generiert. Was passiert, wenn Google plötzlich anfängt, allen Unternehmen Gebühren für die Nutzung zu berechnen?

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  Astronomische Absprungrate: Wenn wir über CTR sprechen, sind die Zahlen wirklich hart. Wenn wir jedoch über die Absprungrate sprechen, können die Zahlen geradezu beängstigend sein. Es heißt, dass viele Unternehmen eine Absprungrate von über 90 % verzeichnen. Für jedes Geschäft ist das wirklich verrückt. Von AMP wird empfohlen, das AMP-Menü zu implementieren, möglichst viele Seiten anzupassen, um ein gemeinsames AMP-Erlebnis zu schaffen... Doch das macht die Implementierung nicht nur teurer und erhöht die Abhängigkeit von dieser Technologie, sondern wirft auch die Frage auf, ob die gewonnene Geschwindigkeit es wirklich wert ist, so viele Nutzer in jeder Sitzung zu verlieren...

5. Fazit

Eine endgültige Aussage darüber zu treffen, ob es sich lohnt, AMP zu implementieren, ist nahezu unmöglich. Jedes Geschäft hat einzigartige Eigenschaften, und deshalb lohnt es sich, jede Situation gründlich zu analysieren, die Investition mit den potenziellen Vorteilen zu vergleichen und erst dann zu entscheiden, ob AMP wirklich ein Weg ist, den man gehen sollte.

Hast du Zweifel, ob die AMP-Technologie deinem Geschäft helfen könnte? Keine Sorge! Wir können dir helfen! Entdecke all unsere SEO-Services und wir schauen, wie wir dir helfen können.

6. News & Updates

In diesem Bereich werden wir laufend alle Neuigkeiten aktualisieren, die das AMP-Team ankündigt, damit du auf dem neuesten Stand zu dieser Technologie bleibst.

7. Referenzen

Quellen:

• ›Offizielle AMP-Website
• ›AMP-Tools
• ›Wie funktioniert AMP?

Offizielle Anleitungen:

• ›AMP für E-Mail
• ›AMP Ads
• ›AMP für Webseiten
• ›AMP Stories

** Alle Fotos sind eine Leihgabe der offiziellen AMP-Website.*