Google PageRank: Hvad er det, og hvordan virker det?
Google bruger hundredvis af målinger i sin rolle som søgemaskine for at vise relevante og værdifulde resultater på brugernes søgninger. Hver af de målinger, også kaldet signaler eller faktorer, har sin egen vægt, og PageRank er en af de vigtigste, der findes.
Men hvad er PageRank, og hvordan virker den egentlig? Det prøver vi at svare på i dette indlæg, for selvom målingen er en af de ældste, er den også en af de mest centrale.
Hvad er PageRank?
Per definition er PageRank en algoritme, som Larry Page, medstifter af Google, lavede i 1999. Den fungerer som et klassificeringssystem for websites til Googles søgemaskine og ordner resultaterne efter sitets »autoritet« eller betydning i forhold til de links, der peger på det, beregnet ud fra et sæt egne algoritmer.
Forklaringen ovenfor er meget forenklet, for PageRank er i virkeligheden en ret kompleks logaritmisk matematisk funktion, hvor alle indgående og udgående links på en side spiller ind, men den hjælper os med at forstå hovedfunktionen. Autoriteten måles efter hvert link, der peger på siden, og tælles som en »stemme« og spiller derfor en helt central rolle, når websites skal klassificeres i Googles SERP'er.
Her får du et link til det officielle Google-patent om beregningen af PageRank. Grafisk (billeder venligst udlånt af det officielle patentwebsite) ser det sådan ud:
Og lidt mere indviklet:
Siden lanceringen er PageRank blevet ændret flere gange, og helt frem til 2016 var den offentlig, indtil Google besluttede at skjule PR-intervallet for hver side og beholde værdien for sig selv. Bare fordi vi ikke kan se opdaterede tal, skal vi ikke overse den, for som nævnt spiller den en helt central rolle for placeringerne.
Hvordan beregner du PageRank eller autoriteten på et website?
Da vi ikke har tal eller referencer online, bliver det en udfordring for SEO-folk, men heldigvis findes der forskellige værktøjer på markedet, som bruger data, der ligner Googles, til ud fra deres egen algoritme at fastsætte en domæneautoritet for websites — for eksempel MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO osv.
Eksempel på URL- og domæneautoritet for Chess.com, en af vores kunder hos SEO Alive.
Med de værktøjer kan vi måle den effekt, de forskellige SEO-strategier, vi kører på vores websites, har — både internt, hvor vi forbedrer de interne links, og eksternt med links fra andre portaler med autoritet.
Den bedste måde at forbedre PageRank på et website
Vil vi forbedre autoriteten på vores målsider inde på websitet, for vi vil af gode grunde ikke have, at de alle vejer lige meget i Googles øjne, er første skridt at lægge en strategi for interne links mod de målsider — altid med brugeren i tankerne, for det påvirker oplevelsen af at navigere, og vi skal hele tiden holde fokus på en optimal navigationsoplevelse.
Når den rigtige interne fordeling af autoritet er tegnet op (kaldet Linkjuice), går vi videre med en ordentlig strategi for eksterne links (linkbuilding). Vi forsøger at få gode links fra velanskrevne sites, der allerede har god autoritet, som er beslægtede med vores niche, og som peger på forskellige sider på vores website, så de bliver signaler til Google om, at vi »modtager« PageRank fra andre websites, og dermed øger vores egen.
Hvad skal du ikke gøre med PageRank?
Vi nævnte før nogle af de bedste og mest gennemprøvede teknikker til at forbedre autoriteten (PageRank) på vores sider, men vi skal også have styr på, hvad vi IKKE skal gøre, når vi går efter den forbedring, for vi kan få den stik modsatte effekt og endda ende i en eller anden form for straf.
Når vi laver og planlægger strategier til at forbedre vores PageRank, er det afgørende ikke at lægge ligegyldige links ind, links med lav autoritet eller uden sammenhæng med sitets niche, bare for at hæve et tal. Kvaliteten af links betyder mere end antallet, og vi risikerer straf, hvis vi misbruger dem af lav kvalitet.
Det er meget almindeligt i SEO-verdenen at forsøge at sætte uforholdsmæssig fart på det, der i Googles øjne burde være en »naturlig« vækst i et websites autoritet, ved at øge antallet af links til vores site overdrevent meget uden at tage højde for portalernes kvalitet, emnet, de links der til gengæld peger på de sites, osv.
Falder vi for fristelsen til den unaturlige vækst, skal vi sandsynligvis stå til regnskab over for Google Penguin, som forærer os en straf, der ødelægger alt det arbejde, vi har lagt i vores linkbuilding-strategi.
Hvad er PageRank Sculpting, og hvorfor hjælper det dig ikke med autoriteten?
Teknikken PageRank Sculpting defineres som det kunstige forsøg på at øge autoriteten på siderne på vores website ved hjælp af attributter som nofollow, så autoriteten flyttes derhen, hvor det passer os. Derfor skal vi undgå at bruge tagget rel="nofollow" internt på vores website, for attributten fortæller Google, at den ikke skal crawle destinationssiden via det link, hvorved den ikke ville overføre autoritet — men den ville heller ikke blive brugt på andre interne links, den ville simpelthen gå tabt.
Tidligere, men nu helt forældet, blev teknikken brugt som en måde at »styre« autoriteten og dermed PageRank hen mod de sider, vi var interesserede i. For at forhindre den manipulation, som i mange tilfælde var ude af proportioner fra webmasternes side, ændrede Google attributten, så autoriteten ikke længere overføres gennem det link, men »går tabt« i Googles dyb, og det gør det til en praksis, der på ingen måde kan anbefales.
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
