Ecommerce SEO

CMS-platforme til at bygge webshops

Der findes masser af CMS-platforme, du kan bruge til at lave en webshop. En webshop behøver ikke være bundet til et bestemt CMS for evigt; migreringer og CMS-skift sker, når man søger en forbedring i forhold til det tidligere system.

Shopify

Et af de CMS'er, der er lettest at implementere, men på SEO-siden kan du ikke gøre »alt det, vi gerne vil«, da flere indstillinger, blandt andet URL-strukturen, ikke kan ændres.

Vil du vide mere, så læs vores Shopify SEO-guide

WooCommerce

Under WordPress-paraplyen finder vi dette velkendte plugin, der laver en meget komplet webshop for dig. Den tekniske kompleksitet er lav, og der er stort potentiale for tilpasning. En af de største ulemper er, at det har det med at komme lidt til kort for mellemstore og store virksomheder, der vil have mere avanceret funktionalitet i deres webshop.

Vil du vide mere, så læs vores WooCommerce SEO-guide.

Magento

Lige nu i version Magento 2. Dette CMS har sine fordele i den høje grad af tilpasning af webshoppen og i sin styrke til at udvikle sig og bygge webshops med mange avancerede funktioner. På minussiden er den største ulempe, at det har en ret høj teknisk kompleksitet.

Prestashop

Et CMS med betydelig fleksibilitet, der ligger et sted mellem Shopify og Magento i teknisk kompleksitet og SEO-potentiale. Det er ikke så komplekst som Magento og tillader heller ikke lige så meget tilpasning, men det er teknisk mere komplekst og tillader mere tilpasning end Shopify.

Du kan læse mere om dette CMS i vores Prestashop SEO-guide

Søgeordsanalyse

Efter denne introduktion til de mest udbredte CMS-platforme globalt går vi til kernen: trinene til at gøre din webshop så perfekt som muligt og vinde Googles hjerte.

Søgeordsanalyse er en af grundpillerne, når du går i gang med et projekt, og e-handelsbranchen er ingen undtagelse. I dette trin leder vi, med de værktøjer vi bedst kan lide til opgaven, som Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl AI …, efter de søgeord, vi gerne vil vises på i Googles søgeresultater, og som vi derfor vil rangere på.

Målet er at lave en søgeordsmapping med det anslåede månedlige søgevolumen for hvert ord, fra det mindst specifikke til det mest specifikke, så de kan kobles i rækkefølge til:

• ›

  forsiden

• ›

  hovedkategorier

• ›

  underkategorier, og

• ›

  produkter.

Det hjælper os med at fastlægge en arkitektur for menuen, og vi ved, hvordan vi skal organisere og navngive hver af kategorierne.

Har du en blog, er det også vigtigt at lave en lille undersøgelse af, hvilke søgeord der kan bruges på bloggen til at rangere forskellige indlæg, der kan trække trafik relateret til e-handelsbranchen.

Arkitektur

Når vi har søgeordsanalysen, kan vi oprette eller ændre kategorier og underkategorier til vores webshop.

Det er her, vi skal tænke over, hvordan hierarkiet skal se ud. De mere generelle termer ligger på de øverste niveauer. Familierne er altså de termer, der matcher de højeste volumener. Jo længere ned vi kommer i sitets arkitektur, jo mere præcist bliver det. Underfamilierne ligger på disse lavere niveauer.

På den måde udvikler vi en SEO-informationsarkitektur, der går fra det mest generiske til det mest specifikke.

Når det skal føres ud i livet, er der en række punkter at overveje:

• ›

  Lav en URL-struktur der giver mening: de skal være venlige og beskrivende. Selvom nogle CMS'er ikke tillader det, anbefales det stærkt at sammenkæde underkategorier med kategorier. Vær særligt opmærksom på ikke at duplikere et produkts URL'er på tværs af forskellige kategorier.

• ›

  Brug af brødkrummer: du kan hjælpe dine brugere med at navigere og orientere sig i sitets arkitektur.

• ›

  Lav en logisk intern linkstruktur: en sammenhængende struktur hjælper Google med at forstå sitets arkitektur og sikrer optimal indekserbarhed. Den forbedrer også brugerens oplevelse af at bevæge sig rundt.

• ›

  Fremhæv de vigtigste kategorier og produkter i din shop. På den måde gives autoriteten fra forsiden videre til disse sider.

Har du brug for mere information, så læs vores artikel om, hvordan du laver den bedste webarkitektur.

On-page-grundprincipper til e-handel

Med søgeordene valgt og informationsarkitekturen på plads er det tid til at arbejde med alt, hvad der har med sidens indhold at gøre, altså on-page SEO. Her skal vi tage højde for ting som:

• ›

  titler

• ›

  meta descriptions

• ›

  ankertekster

• ›

  og andre elementer, vi gennemgår herunder.

Titler

Det er en tekst med relevans for Google, fordi den bruges til at forstå »hvad siden handler om«. Titlen er den del af snippet'et, der vises med blåt i søgeresultatet. Netop fordi den er vigtig, skal vi bruge tid på at optimere den.

Titler skal være beskrivende, indeholde søgeordet så langt til venstre som muligt og inkludere brandnavnet, uden at overskride 60 tegn. Du kan også overveje, om du vil have et sekundært søgeord med eller ord som »køb«, »online« eller »tilbud«, blandt andre.

Meta description

Lige under titlen står meta description. Det er den sorte tekst i snippet'et. Formålet er at fange brugerens opmærksomhed. Den skal være attraktiv og beskrivende og bør ikke overskride 160 tegn.

Meta description fungerer ikke som en relevansfaktor for Google, sådan som titler gør. Men selvom den ikke har en direkte effekt på placeringen, kan den have effekt på konvertering og CTR, ved at fange brugernes opmærksomhed. Teksten virker som et lille butiksvindue, så du bør fremhæve din forretnings konkurrencefordele. Udråbstegn og calls to action plejer at virke rigtig godt.

Overskrifter

Overskrifter bruges til at skabe et hierarki mellem de forskellige dele af et stykke indhold. På den måde får Google at vide, hvilke dele af teksten der er vigtigst.

<H1>-taggen svarer til den øverste titel. Den skal indeholde det søgeord, du går efter, og beslægtede ord. Der skal være sammenhæng mellem titlen og H1. Nogle gange er de endda ens. Der bør kun være én pr. kategori- eller produktside.

De efterfølgende overskrifter (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) bruges til at give titel til andre, mindre vigtige dele af indholdet.

Et eksempel på sådan et overskriftshierarki kunne se sådan ud:

Intern linkbuilding

Enhver webshop bør have god intern linkbuilding. Det er vigtigt at linke mellem:

• ›

  beslægtede produkter

• ›

  beslægtede kategorier, og

• ›

  også indlæg der er beslægtede med produkterne.

Dette linksystem bør gå fra indlæg til produkter eller kategorier. Vi ser sjældent link fra kategorier til et bestemt produkt.

Indhold til kategorier

Kategorier er nogle af de mest indbringende sider for forretningen. De er de URL'er, der rangerer på de mest generiske søgeord med det højeste søgepotentiale. Derfor skal vi lægge en SEO-strategi, der hjælper os op i de øverste placeringer i SERP'en på transaktionelle søgninger.

Når du arbejder med kategoriindhold, er der en række anbefalinger at følge.

• ›

  Det første er at se, hvordan konkurrenterne gør det, og hvordan SEP'erne ser ud. Derfra har vi en grundidé om, hvordan vi griber det an.

• ›

  Det bør ikke være for informationelt. Det er en transaktionel side, så hvis vi putter for meget information ind, kan vi forvirre Google om, hvorvidt den skal vise den URL på informationelle eller transaktionelle søgninger.

• ›

  Vi bør optimere dem uden at overdrive. Derfor skal vi ikke overbruge fed tekst eller forsøge at presse for mange søgeord ind. Overforbrug af de elementer kan påvirke sidens placering negativt.

Indhold på produkter

En webshop er som regel i konstant bevægelse. Nye produkter, andre der udgår, andre der løber tør på lager. På SEO-siden er det meget vigtigt at optimere produktsiderne ordentligt. Du skal tage højde for følgende elementer:

• ›

  H1: Skal være beskrivende og indeholde brandet og kategorien.

• ›

  Beskrivende tekst: den bør indeholde de vigtigste egenskaber for brugerne. Informationen skal være af høj kvalitet og godt skrevet. Så vidt muligt bør vi lave unikke tekster til hvert produkt, hvor hovedsøgeordet og beslægtede søgeord indgår naturligt og uden overdrivelse. Undgå at bruge tekster leveret af leverandørerne.

• ›

  Anmeldelser: Bedømmelser plejer at skabe tillid. Det er typisk en af de første ting, brugere med interesse i produkter kigger på. De kan have en direkte og positiv effekt på salget. På SEO-siden er bedømmelser positive, fordi de gør, at siden oftere opdateres med originalt og relevant indhold.

• ›

  Strukturerede data: Tilføj strukturerede data til dine produktsider. Det giver dig mulighed for at markere information som pris, tilgængelighed, bedømmelser … På den måde bliver det vist som et rigt resultat i søgeresultaterne.

• ›

  Billeder: Vi bør også optimere produktbillederne. Det gør vi ved at skrive en beskrivende tekst i ALT-taggen på hvert billede. Det anbefales at have hovedsøgeordet med, når det ikke virker tvunget. Billeder skal vise produktet skarpt og tydeligt.

I en webshop er det almindeligt at have meget ens produkter. I det tilfælde er det bedst at vælge ét »hoved«-produkt og sætte »noindex«-taggen på eller canonicalisere resten for at undgå problemer med kannibalisering. Når det handler om varianter af samme produkt, er anbefalingen at canonicalisere.

Du skal fremhæve produkter der midlertidigt er udsolgt, og produkter der er udgået. I det første tilfælde er det som regel god praksis at vise en besked om, at produktet lige nu ikke er tilgængeligt. Det, du aldrig bør gøre, er at slette det eller sætte et redirect op.

Når et produkt er udgået, bør du tjekke, om der er et lignende produkt i shoppen, som vi kan redirecte til med en 301. Er det ikke tilfældet, så tjek, om det har organisk trafik eller backlinks: har det det, kan du redirecte til den nærmeste kategori, men aldrig til forsiden eller til noget generisk.

WPO

Inden for det, hvert CMS giver mulighed for, er det altid vigtigt at forbedre indlæsningshastigheden og CWV. De seneste måneder er WPO blevet endnu vigtigere efter annonceringen af Core Web Vitals. En side, der er længe om at loade, bliver ikke vurderet godt af hverken bots eller brugere.

Vi ved godt, at en webshop aldrig kommer til at opnå topscore, for at nå dertil skal man måske ofre funktioner, der faktisk er nyttige. Der findes mange værktøjer til at måle og analysere vores site, for eksempel Page Speed Insights.

Mobil

Flere og flere brugere bruger mobilen til at købe alle mulige produkter. I så høj grad, at Google bruger information fra mobilversionen til at rangere søgeresultater. Det vigtigste er at lave webdesign, der tilpasser sig, består alle Googles tjek og ikke udløser fejl i Google Search Console.

Den løsning, Google værdsætter højest, når et site skal tilpasses mobilenheder, er responsivt design. Når vi bygger responsivt, skal vi undgå at duplikere koden til mobilversionen.

Linkbuilding

Vi skal arbejde med vores popularitetsprofil gennem off-page SEO. Til det bruger vi linkbuilding, hvis formål er at få eksterne link. For at lægge en god strategi skal vi følge en række retningslinjer:

• ›

  Naturlige link: vi bør skabe link, der emnemæssigt hænger sammen med vores branche. Sælger jeg møbler, bør jeg lede efter blogs om indretning og interiør.

• ›

  Konkurrentanalyse: Hvis et site linker til min konkurrent, burde det ikke have et problem med også at linke til mig.

• ›

  Undgå spam: Gennemgå og undgå mistænkelige domæner. Undersøg, om de er interessante for dit publikum. Det er bedre at betale lidt mere og undgå link, der på sigt kan straffe os.

Brand building

Onlinestrategien skal gøres færdig med en solid plan for brand building, hvis hovedmål er, at brugerne elsker vores brand og anbefaler det. Det kræver, at man passer særligt godt på kundeservice, retur- og bytteordninger og på at kommunikere vores værdier til nuværende og potentielle brugere.

Løbende forbedring

Nøglen til succes i ethvert projekt er at blive ved med at arbejde på at blive bedre, også selvom vi er markedsledende. Analyse af resultaterne område for område, sammen med tidlig opdagelse af mulige fejl og løbende forslag til forbedringer og nyskabelser bringer os til tops i ethvert projekt, vi kaster os over.

Grundlæggende SEO-fejl i e-handel

Når du lægger din strategi, er det nyttigt at kende de grundlæggende og mest almindelige fejl, du bør undgå, så de ikke spænder ben for dine organiske resultater og din omsætning.

Indeksering ude af kontrol

Elementer som URL-parametre, der opstår på grund af produktfiltre, kan skabe millioner af URL'er og få Google til at bruge værdifulde crawlressourcer på sider uden nogen værdi.

Manglende webarkitektur

Uden en veldefineret webarkitektur får du alvorlige problemer med kannibalisering mellem sider, crawlfejl og — vigtigst af alt — forvirrede brugere.

Duplikeret indhold

Duplikerede produktbeskrivelser, tomme kategorier, udsolgte produkter … Hvis vi ikke håndterer alle disse tilfælde godt, når vores SEO-strategi ikke de resultater, vi gerne vil have.

At lave en god SEO-strategi til din webshop tager tid, kræfter og ressourcer. Men det hele bliver belønnet med mere trafik og mere salg.

Med denne guide kan du gå i gang med at lave din egen SEO-strategi til din webshop. Men har du brug for hjælp, kan du kontakte os, så hjælper vi dig. Tøv ikke med at bede om din gratis SEO-diagnose.

BEMÆRK: *Flere fra vores skønne team har bidraget til denne artikel. Tusind tak til dem alle sammen! (Esperanza, Víctor, Jesús og Isa). *