WooCommerce SEO

Forbedr SEO på din WooCommerce-webshop

Fordi det bliver brugt mere og mere, er det stadig vigtigere at optimere dit WooCommerce-website, så du kommer i top i søgeresultaterne. Som ethvert andet CMS har det sine fordele og ulemper og sine egne tekniske begrænsninger. Men én ting er sikker: at forbedre SEO på WooCommerce er noget, du bliver nødt til at gøre, hvis din butik skal sælge.

Forsiden på det officielle WooCommerce-website

Tips til at optimere WooCommerce

Lad os se på, hvad vi kan gøre for at forbedre WooCommerce SEO, for der er mange ting at tage højde for. Vi ved, at SEO som disciplin er meget bredt, og at der er generelle faktorer at se på og andre, der er særlige for det valgte CMS (her WooCommerce, der kører på WordPress). Lad os gå i gang!

Keyword research

Ethvert webprojekt begynder med en keyword research, og en butik bygget på WooCommerce er ingen undtagelse. Før du kaster dig ud i at bygge et website, skal du vide, hvad og hvordan brugerne søger inden for emnet.

Vi er sikre på, at du kender dit produkt til fingerspidserne, men det er værd at undersøge, hvordan dine potentielle kunder søger efter det, og hvilke spørgsmål du skal svare på i hver sektion af dit website.

SEO til WooCommerce og enhver anden platform bygger på dette princip: at give brugeren det, vedkommende leder efter. Der er mange værktøjer til keyword research; nogle giver dig søgevolumen, andre gør ikke. Her er nogle af dem, både gratis og betalte:

• ›Google Ads Keyword Planner
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Byg dit websites struktur

Du har dine søgeord, og nu er det tid til at tænke over strukturen i dit indhold. Det første, du skal gøre, er at skelne mellem transaktionelle og informationelle søgeord. Det gør dig i stand til at prioritere dine kategorier og underkategorier og samtidig gruppere dine produkter.

En korrekt informationsstruktur er helt afgørende for SEO. Det er fundamentet, vores fremtidige vækst bygger på.

Glem ikke pæne URL'er i WooCommerce

URL'er i WooCommerce har bestemte kendetegn og begrænsninger, der nogle gange forhindrer os i at lave en URL-struktur, præcis som vi vil have den. Forestil dig en webshop med gaver. Du har sikkert set denne kategoristi i mere end én webshop:

https://yourgiftstore.com/product-category/personalized-gifts/

Vi kan vælge at lade strukturen være sådan, selvom det ved første øjekast ikke ser mest optimalt ud. Mange vælger at ændre navnet på den sektion, så der i stedet står /shop/.

Det ville se sådan ud:

https://yourgiftstore.com/shop/personalized-gifts/

Du kan lave den ændring i Indstillinger > Permalinks, og der, i afsnittet »Valgfrit«, skal du bare erstatte det, der står, med ordet »shop« eller det, du vil have frem:

Visning af WP-indstillingspanelet for WooCommerce

Endelig har vi mulighed for at fjerne det mellemled i URL'en. Det kan lade sig gøre takket være SEO-pluginnet Rank Math, hvor vi kan sætte flueben i »remove category base«.

I vores eksempel ville det se sådan ud:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/

Den sidste mulighed er den, vi bedst kan lide. Hvad med dig?

Kategorisider og deres betydning

Vi har allerede set, hvordan man laver ordentlige URL'er til butikkens kategorier. Men nu er det tid til at optimere dem til det yderste, så de kan trække trafik. Til det skal vi bruge en god beskrivende tekst, der svarer på brugerens søgning, som du allerede har fundet i din keyword research.

Som hovedregel går kategorisider efter søgeord med meget høj søgevolumen og en ret generisk søgeintention. For eksempel er »personlige gaver« eller »valentinsgaver« søgninger, vi kunne lave kategorier omkring. Vi kan også (og det anbefales) gå et skridt videre og være mere specifikke ved at gå efter andre long tail-søgeord med underkategorier.

For eksempel kunne vi, i samme spor, have »personlige kaffekrus« som underkategori under »personlige gaver«. Det er en kategori, der svarer på en langt mere specifik søgning. Selvom søgningen har lavere volumen, er vi sikre på, at brugeren er længere fremme i købstragten, når vedkommende lander på den.

Til den underkategori kunne vi have en URL som denne:

https://yourgiftstore.com/personalized-gifts/personalized-coffee-mugs/

Igen vil den websitestruktur, du har designet ud fra din keyword research, guide os og gøre det muligt at komme frem på flere søgninger på en optimal måde takket være et korrekt indholdshierarki.

Her må vi selvfølgelig ikke glemme at udfylde titler og meta descriptions, som du gør med et af de SEO-plugins til WordPress, vi nævner senere. I mange webshops kan vi bruge calls to action i et af de to felter for at få brugeren til at klikke. En god praksis er for eksempel at nævne i et af dem, at du tilbyder fri fragt, hvis det er en værdi, der adskiller dig fra andre.

Eksempel på et optimeret »snippet« til en webshop

En god produktside gør forskellen

Din produktside kan sælge helt af sig selv. Forklarer du dit produkts egenskaber ordentligt, viser specialisering i branchen, gør det tydeligt, hvad der adskiller dig, har god UX og en konkurrencedygtig pris, så kommer salget. Det lyder let, men det er det ikke.

Det første, du skal gøre, er at undgå dubleret indhold. Lav unikke produktbeskrivelser, og brug om muligt dine egne fotos. Alene med det har du et forspring i forhold til konkurrenter, der bare kopierer beskrivelserne direkte fra producenten.

Glem ikke CRO. Det er skridtet efter SEO, men det skader aldrig at minde om det. Det nytter dig ikke noget at trække brugere ind på dit website, hvis de så støder ind i forhindringer, der spænder ben for købet.

Gør det let for dem, og få dem til at gennemføre handlen!

Pas på dubleret indhold

Vi sagde det allerede i forrige punkt. Men dubleret indhold i en webshop kommer ikke kun fra grossisten eller producenten og de andre konkurrenter, der har kopieret det samme. Der findes også internt indhold, der kan ende med at kannibalisere sig selv, og for at undgå det skal du være opmærksom på, hvad du gør, når du laver indholdsstrukturen.

Du kan for eksempel ikke have en kategori i din gavebutik, der hedder »Star Wars-krus«, og som kun indeholder ét produkt, der hedder »Star Wars-krus«. I det tilfælde bør du droppe kategorien og finde en plads til produktet i en anden sektion af dit website.

Vanskelighederne vokser, hvis du sætter tags på dine produkter, for det kan være endnu en kilde til dubletter og endda thin content. Og lad os ikke glemme bloggen. En praksis, der ikke anbefales, men som er ret udbredt, er at lave en anmeldelse af et produkt på bloggen. Det, vi opnår med det, er at kannibalisere produktsiden med bloggen og trække besøgende ind på en landingsside, hvor det er meget sværere at ende med at lukke salget.

Indlæsningshastighed, der giver brugerne og Google det, de vil have

Indlæsningshastighed er utrolig vigtig i WooCommerce SEO. Du ved allerede, at Google i et stykke tid har givet os tal på vores Core Web Vitals, og det er noget, man skal tage højde for.

Men et langsomt website rammer ikke kun vores placeringer. Hvad tror du, der sker med brugerne, hvis dit website bruger 7 sekunder på at loade? Nemlig, de smutter.

Du bør tage dig af nogle af disse punkter for at forbedre din WPO og få dit website til at loade som en raket:

• ›God hosting. Hostingen lægger fundamentet for vores website, og hvis vi for at spare nogle få euro træder forkert her, kan vi ende med at fortryde det.
• ›Brug en optimeret skabelon, der loader hurtigt. Alle udviklere af WordPress-temaer lover at være meget hurtige, men få når det. Undersøg dine behov grundigt, før du vælger en skabelon.
• ›Jo færre plugins, jo bedre. Brug ikke et plugin, der ikke giver dig det, du har brug for. Har du dem, øger det antallet af serverkald og gør indlæsningen langsommere.
• ›Optimer billeder. Giv dem det rigtige format, og hold dem så vidt muligt under 100kb.
• ›Brug et cache- og komprimeringsplugin. Vi bruger WP Rocket og synes, det er et af de bedste, men der findes mange flere. Vi har i øvrigt en guide til at sætte WP Rocket op, hvis du vælger det.

SEO-plugins

Du ved sikkert, at der findes særlige plugins, der hjælper dig med bestemte opsætninger til at optimere SEO til WooCommerce. Lad os nævne nogle af dem; du har helt sikkert ikke prøvet dem alle:

• ›Yoast SEO: Den store dominerende spiller i mange år. Yoast gjorde det berømte lille trafiklys i dine indlæg populært.
• ›Rank Math: Yoasts »arvtager«. Rank Math kom stærkt ind og udnyttede flere fejl i opdateringer fra hovedkonkurrenten. De har for nylig lanceret ekstra betalte muligheder.
• ›All in One SEO Pack: Et meget komplet plugin, selvom det synlighedsmæssigt ikke har kunnet følge Yoast og Rank Math. Mange muligheder, der endda gør det indviklet at sætte op.
• ›The SEO Framework: Dette er et mindre kendt SEO-plugin, men meget let og enkelt. Det giver ikke lige så mange muligheder som de foregående, men det kan være et godt valg på små websites, hvor du ikke har brug for store ændringer.

Løbende analyse og opfølgning

Det er lige meget, hvilken SEO du laver: måler du ikke dine resultater, finder du aldrig ud af, hvad der virker, og hvad der ikke gør. På den ene side har du Googles værktøjer, med Search Console og Google Analytics øverst på listen. Takket være dem kan du følge udviklingen i dine besøg, indsende dine sitemaps eller opdage mulige dækningsproblemer.

Du har også betalte eksterne værktøjer som Sistrix, Ahrefs eller SEMrush, der bygger på deres egne datakilder til at analysere din trafik, blandt mange andre funktioner. Men nu er der en tredje vej: du kan analysere din udvikling og endda forudsige den, men med rigtige data takket være vores SEO-software (SEOCrawl). Med Search Console selv som datakilde får du SEO-dashboards, landesammenligninger, du opdager kannibaliseringer eller kan analysere den effekt, dine tiltag har på din webshops performance. Det er perfekt til at måle og finde nye indsigter, der kan forbedre din WooCommerce SEO.

SEO-data på SEOcrawl.com fra Chess.com, vores største kunde.

Alternativer til WooCommerce til webshops

WooCommerce er den mest udbredte e-handelsløsning, men ikke den eneste. Prestashop og Magento har altid vist sig at være robuste og stabile løsninger, og på det seneste er Shopify vokset meget (det var allerede meget stort i USA) og har taget markedsandele på grund af, hvor let det er at bruge, og hvor hurtigt man kan sætte en webshop op.

Her er en liste over brugen på verdensplan baseret på data fra værktøjet BuilthWith:

Diagram over fordelingen af CMS-brug til e-handel

Liste over de mest brugte CMS'er til at lave en webshop blandt de øverste 1 million websites

Konklusioner

Som du har set, adskiller SEO til WooCommerce sig ikke meget fra det, du kan gøre på andre e-handelsplatforme som Prestashop. De grundlæggende begreber og retningslinjer, du skal følge, ændrer sig ikke, om dit projekt er bygget på det ene eller det andet CMS. Det, du får, er særlige opsætninger for hvert software og også tekniske specifikationer, du skal tage højde for, hvis din webshop skal fungere ordentligt. Det er for eksempel svært for en webshop på delt hosting at køre lige så glat, uanset om det er en Magento eller en WooCommerce.

Tænk ikke mere over det, og gå i gang med SEO til din webshop i dag!

Og du, hvilke WooCommerce SEO-tiltag virker bedst for dig? Skriv en kommentar, så svarer vi gerne!