Hvorfor CTR betyder noget for placeringerne i SEO
CTR er en af de vigtigste KPI'er for organisk performance i SEO, og enhver, der arbejder med søgemaskineoptimering, skal holde godt øje med den. I digital marketing er det velkendt, at »det, der ikke kan måles, kan ikke forbedres«, så vil du ikke spilde dine kræfter og din investering i en SEO-kampagne, må du afsætte tid til at måle dit websites statistik.
I denne artikel forklarer vi, hvad CTR er, hvordan du måler den, deler tips og tricks til at hæve procenten og ser på, hvordan vi håndterer den metrik med vores software hos SEO Alive. Klar? Så er det nu! ?
Hvad er CTR?
For at forklare, hvad CTR er, skal vi først se på definitionen, altså hvad vi mener, når vi taler om metrikken.
Definition: I SEO er CTR eller Click-Through Rate den procentdel af klik, et websites links får på søgemaskinernes resultatsider, i forhold til antallet af visninger. Formlen beregnes ved at dividere antallet af klik, et link har fået, med antallet af gange, brugerne har set det (visninger), ganget med 100. CTR-formel: (klik / visninger) * 100
Faktorer, der påvirker CTR i SERP'erne
Google ved præcis, hvor stor en procentdel af klikkene brugerne lægger på det første, andet, tredje, fjerde og alle de øvrige resultater for hver søgning. SEO-folk kan også få det at vide gennem værktøjer som Search Console eller med vores SEO-software, der henter data direkte fra API'et til Googles værktøj.
At optimere title- og meta description-tags, som er det, der har størst effekt på CTR, er det mest rentable og hurtigste, vi kan gøre i SEO. Får vi flere brugere til at klikke på vores resultat, får vi flere besøg og mere organisk trafik (og det kan lade sig gøre uden at forbedre placeringerne!) ?
SEO handler ikke om at ligge nummer et på Google. SEO handler om at ligge nummer et på Google OG få brugerne til at klikke på dine resultater og nå frem til dig. Ligger vi nummer et uden at få klik, opnår vi ingenting. Derfor er de faktorer, der påvirker CTR i SERP'erne:
1) En optimeret URL, altså en, der indeholder hovedsøgeordet og ikke overskrider det maksimale antal tegn, Google tillader.
2) Et meta title-tag med hovedsøgeordet, som skal være beskrivende og attraktivt for brugeren (brug af call to actions (CTA'er), emojis og så videre).
3) Et optimeret meta description-tag, som igen skal indeholde hovedsøgeordet og give brugerne et kort resumé af, hvad websiden handler om.
4) Berigede snippets, også kaldet rich snippets, som gør søgeresultaterne visuelt mere attraktive og rummer meget værdifuld information for brugeren. På billedeksemplet er rich snippets stjernebedømmelser på søgeordet »carrot cake« på et opskriftswebsite.
Anatomien i et »rich snippet« i Googles SERP'er
Sådan måler du CTR med SEO Alive-softwaren
Hos SEO Alive vil vi gøre livet lettere for alle de folk i digital marketing, der arbejder med SEO. Derfor har vi udviklet en software, der hjælper dig med at måle og styre de vigtigste KPI'er for organisk performance, og en af dem er CTR. Sådan gør vi på vores bureau! ?
CTR-grafen på hoveddashboardet
Inde i værktøjet, og når du har valgt det projekt, du vil analysere, er det første at kigge på hovedrapporten eller dashboardet:
Den årlige udvikling i Click Through Rate (CTR) i SEO Alive-softwaren
Med årsgrafen over CTR-udviklingen får vi et bredt overblik over, om vores projekt klarer sig optimalt på metrikken, og kan tydeligt se, hvilke måneder vi fik den største og mindste procentdel klik på vores website. Den information er meget værdifuld, når tendensen skal analyseres og der derefter skal handles på den.
Sådan måler du CTR i rapporten »Top Pages«
Den næste meget interessante funktion til at måle CTR ligger i rapporten »Top Pages«. Går vi ind i den, kan vi se alle websitets URL'er listet med de vigtigste metrikker: klik, visninger, CTR og gennemsnitlig position.
En af de merværdier, vi tilbyder i vores software, er muligheden for at analysere tendensen for hver af de KPI'er. Fokuserer vi på CTR, kan vi til enhver tid vide, hvilke sider der kræver vores opmærksomhed:
Analyse af CTR-tendensen i rapporten »Top Pages« i vores SEO Alive-software
Som billedet viser, er sider med en negativ tendens kandidater til optimering. Her skal vi spørge os selv: Har vi optimeret titlerne ordentligt? Og meta descriptions? Hvad kan vi gøre for at forbedre CTR?
Vi svarer på de spørgsmål og flere med en række SEO-tips til at hæve et websites CTR. Bliv hængende, læs videre! ?
Sådan måler du CTR i rapporten »Top Keywords«
Rapporten »Top Keywords« ligner »Top Pages«, bare med den forskel, at vi her analyserer CTR-tendensen per søgeord. Som vi ser på det følgende billede:
Analyse af CTR-tendensen i rapporten »Top Keywords« i SEO Alive-softwaren
Men det er ikke alt! Klikker vi på et af søgeordene (i vores eksempel »cuerpo especial de instituciones penitenciarias«), åbner et vindue, hvor vi ser:
- Den præcise forespørgsel, vi analyserer.
- En graf over udviklingen i CTR den seneste måned for det analyserede søgeord.
- Den URL, søgeordet rangerer på, med de tilhørende metrikker klik, visninger, CTR og gennemsnitlig position.
Vi har desuden taget et system til annotationer med, så du kan tilføje milepæle eller Google-algoritmeopdateringer. Ret fedt, ikke? ?
Tips til at optimere CTR og forbedre dit websites SEO
Nu ser vi på en række tips, der kan være en stor hjælp for dine projekter, når procentdelen af klik på dit website skal forbedres:
? Tip #1: Brug berigede formater eller rich snippets
Som vi nævnte i begyndelsen af artiklen, er brugen af rich snippets en meget vigtig faktor, når CTR skal forbedres. Sat rigtigt op og brugt korrekt efter Googles retningslinjer for markup med strukturerede data kan de hjælpe dit website med at få bedre organisk synlighed og bedre placeringer på resultatsiderne.
Lige nu er der mere end 30 typer officielle rich snippets udgivet af Google. Vores CEO, David Kaufmann, har lavet en omfattende og komplet guide til den slags berigede formater, og hos SEO Alive anbefaler vi, at du kigger på den:
Anbefalet artikel: Rich snippets, komplet guide med 31 eksempler Kort sagt er nogle af fordelene ved at bruge rich snippets:
- Større visuelt indtryk i SERP'erne for de websites, der har sat dem op. Det er desuden et langt mere attraktivt format for brugerne og kan hjælpe dig med at hæve klikraten.
- At sætte rich snippets op kan hjælpe dig med at forbedre din virksomheds lokale SEO. Søgemaskiner som Google belønner de websites med flere organiske besøg, så har vi rich snippets med lokal geografisk vinkling, hjælper de dig mod konkurrenterne i kampen om at kravle op på resultatsiderne.
- Brandimage kan også få gavn af rich snippets: tilføjer man billeder eller firmalogoer, kan det sætte os i en fordelagtig position over for de organiske konkurrenter.
? Tip #2: Kom med i de fremhævede resultater - position (0)
At nå position 0 på Google betyder at ligge over Top-1 i søgemaskinens SERP'er. Det er en form for Featured Snippet, der hæver et websites CTR markant, især for sites, der rangerer på søgeord med et pænt søgevolumen.
Der er to meget vigtige:
- Direkte svar: Den type fremhævede resultater hænger sammen med de spørgsmål, brugerne hele tiden stiller søgemaskinen, og den forsøger at give svaret gennem featured snippets.
- Uddrag eller resuméer: Her trækker Google et stykke af sidens indhold ud og viser det som et fremhævet resultat.
? Tip #3: læg links til afsnit på samme side
Et andet tip, vi giver hos SEO Alive til at forbedre CTR, er at bruge ankerlinks, altså interne links fra et afsnit på en side til et andet afsnit på samme side. HTML-koden til den slags link har følgende syntaks:
<ahref='#name'>
Vi skal bare tilføje tegnet »#« og navnet på det afsnit på siden, vi linker til.
Vil vi ikke gøre det manuelt, og bruger vi et content management-system som WordPress, kan vi bruge pluginnet ? Table Of Content Plus, der bygger en indholdsfortegnelse ud fra hver af overskrifterne på vores webside og laver ankerlinks til hvert af afsnittene. På det følgende billede kan vi se et eksempel på et rich snippet fra websitet infolibros.org, der viser ankerlinks til indholdets forskellige underoverskrifter.
Eksempel med sitelinks inde i et søgeresultat.
Konklusioner
Click Through Rate regnes for en af de vigtigste KPI'er i webplacering. Fra SEO Alive råder vi til, at du følger metrikken i dine SEO-projekter og så vidt muligt lægger en optimeringsstrategi for de sider på dit site, der har brug for bedre CTR. Og lad være med at forsømme title- og meta description-tags: begge dele godt optimeret kan være en meget stærk guldgrube, når dit site skal have høje klikrater i søgemaskinens SERP'er.
Og du, hvilke optimeringsstrategier bruger du til at forbedre CTR? Fortæl os det i kommentarerne! Vi svarer gerne. På gensyn!
Forfatter: David Kaufmann
Jeg har brugt de sidste 10+ år fuldstændig opslugt af SEO — og helt ærligt: jeg ville ikke have det anderledes.
Min karriere rykkede et niveau op, da jeg arbejdede som senior SEO-specialist for Chess.com — et af de 100 mest besøgte websites på hele internettet. At arbejde i den skala, på tværs af millioner af sider, snesevis af sprog og en af de mest konkurrenceprægede SERP'er der findes, lærte mig ting, som intet kursus og ingen certificering kunne have lært mig. Den erfaring ændrede mit syn på, hvordan rigtig godt SEO ser ud — og den blev fundamentet for alt, hvad jeg har bygget siden.
Ud af det grundlagde jeg SEO Alive — et bureau for brands, der mener det alvorligt med organisk vækst. Vi er ikke her for at sælge dashboards og månedsrapporter. Vi er her for at bygge strategier, der rent faktisk flytter noget, og vi kombinerer det bedste fra klassisk SEO med den spændende nye verden inden for Generative Engine Optimization (GEO) — så dit brand ikke kun dukker op i Googles blå links, men også inde i de AI-genererede svar, som ChatGPT, Perplexity og Google AI Overviews leverer til millioner af mennesker hver eneste dag.
Og fordi jeg ikke kunne finde et værktøj, der håndterede begge verdener ordentligt, byggede jeg selv et — SEOcrawl AI, en enterprise-platform til SEO-intelligens, der samler placeringer, tekniske audits, backlink-overvågning, crawl-sundhed og tracking af brandets synlighed i AI ét sted. Det er den platform, jeg altid ønskede fandtes.
Find mere indhold fra denne forfatter
