SEO pro e-commerce

CMS platformy pro tvorbu online obchodů

Pro tvorbu online obchodu existuje hromada CMS platforem. E-shop nemusí být navždy vázán na konkrétní CMS; migrace a změny CMS mohou nastat ve snaze o zlepšení oproti předchozímu systému.

Shopify

Jedna z CMS platforem s nejjednodušší implementací, ale na úrovni SEO neumožňuje dělat „všechno, co bychom chtěli“, protože některé konfigurace, jako je struktura URL, nelze upravit.

Více informací najdete v našem průvodci Shopify SEO.

WooCommerce

Pod hlavičkou WordPressu máme tento známý plugin, který za vás vytvoří velmi kompletní online obchod. Jeho technická složitost je nízká a má vysoký potenciál customizace. Jednou z největších nevýhod je, že začíná být trochu krátký pro střední a velké firmy, které chtějí pokročilejší funkčnost svého e-shopu.

Více informací najdete v našem průvodci WooCommerce SEO.

Magento

Aktuálně ve verzi Magento 2. Tento CMS má své výhody ve vysoké customizaci online obchodu a v jeho síle vyvíjet a vytvářet e-shopy s mnoha pokročilými funkcemi. Jeho největší nevýhodou je, že má poměrně vysokou technickou složitost.

Prestashop

CMS s velkou všestranností, který se nachází v mezilehlé pozici mezi Shopify a Magento z hlediska technické složitosti a SEO potenciálu. Není tak složitý jako Magento, ani neumožňuje takovou customizaci, ale je technicky složitější a umožňuje větší customizaci než Shopify.

O tomto CMS se můžete dozvědět víc v našem průvodci Prestashop SEO

Keyword research

Po tomto úvodu k nejpoužívanějším CMS platformám globálně se pojďme dostat k jádru kroků, jak udělat váš e-shop co nejdokonalejší, aby si získal srdce Googlu.

Keyword research je jedním ze základních pilířů každého projektu a sektor e-commerce není výjimkou. V tomto kroku hledáme, prostřednictvím nástrojů, které k tomu máme nejraději, jako Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, SEOcrawl…, klíčová slova, na která se chceme objevit ve výsledcích Googlu, a tedy na nich pozicovat.

Cílem je vytvořit mapu klíčových slov s odhadovanou měsíční hledaností pro každé z nich, od nejméně specifických po nejspecifičtější, aby je bylo možné v daném pořadí přiřadit:

• ›

  domovské stránce

• ›

  primárním kategoriím

• ›

  sekundárním kategoriím a

• ›

  produktům.

To nám pomůže vytvořit strukturu menu a budeme vědět, jak organizovat a pojmenovat každou kategorii.

Pokud máte blog, bude důležité provést i menší výzkum klíčových slov, která se dají na blogu využít k SEO různých článků, jež mohou přinést návštěvnost související se sektorem e-commerce.

Architektura

Jakmile máme keyword research, můžeme vytvořit nebo upravit kategorie a podkategorie pro náš online obchod.

Tady je třeba přemýšlet, jak nastavit hierarchii. Obecnější termíny obsadí horní úrovně. Tedy rodiny budou ty termíny, které odpovídají nejvyšším objemům. S klesáním napříč architekturou webu se budou termíny upřesňovat. Tyto nižší úrovně obsadí podrodiny.

Tímto způsobem rozvineme SEO informační architekturu, která půjde od nejobecnějšího k nejspecifičtějšímu.

Při uvedení do praxe je potřeba zohlednit několik bodů:

• ›

  Vytvořte URL strukturu, která dává smysl: měla by být přátelská a popisná. I když to některé CMS platformy neumožňují, je velmi vhodné spojovat podkategorie s kategoriemi. Zvláštní pozornost je třeba věnovat tomu, aby se URL produktu nedublovaly napříč různými kategoriemi.

• ›

  Použití breadcrumbs: pomůžete uživatelům orientovat se a navigovat v rámci architektury webu.

• ›

  Vytvořte logickou strukturu interního prolinkování: koherentní struktura pomůže Googlu pochopit architekturu webu a zaručí optimální indexovatelnost. Zlepší také zážitek z procházení pro uživatele.

• ›

  Vyzdvihněte nejdůležitější kategorie a produkty ve svém obchodě. Tím se autorita z homepage přenáší na tyto stránky.

Pokud potřebujete více informací, podívejte se na náš článek o tom, jak vytvořit nejlepší webovou architekturu.

On-page základy pro e-commerce

Jakmile máme vybraná klíčová slova a definovanou informační architekturu, je čas pracovat na všem, co se týká obsahu stránky, tedy on-page SEO. V tomto bodě je třeba zvážit aspekty jako:

• ›

  titulky

• ›

  meta description

• ›

  anchor texty

• ›

  a další prvky, které si rozebereme.

Titulky

Jde o text relevantní pro Google, protože ho používá k zjištění, „o čem stránka je“. Title je část snippetu, která se zobrazuje v hledání modře. Vzhledem k jeho významu mu musíme věnovat čas na optimalizaci.

Titulky by měly být popisné, obsahovat klíčové slovo co nejvíce vlevo a zahrnovat název značky, nepřesahovat 60 znaků. Můžete také zvážit, zda zahrnout sekundární klíčové slovo nebo termíny jako 'koupit', 'online' nebo 'sleva' a další.

Meta description

Hned pod titulkem se objevuje meta description. Je to černý text ve snippetu. Jeho účelem je upoutat pozornost uživatele. Měla by být atraktivní a popisná a neměla by přesáhnout 160 znaků.

Meta description nefunguje jako faktor relevance pro Google jako titulky. Nemá však přímý efekt na ranking, může mít efekt na konverzi a CTR tím, že upoutá pozornost uživatelů. Tento text funguje jako malá výloha, takže byste měli vyzdvihnout konkurenční výhody firmy. Vykřičníky a výzvy k akci obvykle fungují velmi dobře.

Nadpisy

Nadpisy slouží k vytvoření hierarchie mezi různými částmi obsahu. Tím se Googlu sděluje, které části textu jsou nejdůležitější.

Tag <H1> by odpovídal titulku nejvyšší úrovně. Měl by zahrnovat cílové klíčové slovo a související termíny. Mezi titulkem (title) a H1 musí být koherence. Někdy se dokonce shodují. Měl by být pouze jeden na kategorii nebo produktovou stránku.

Následující nadpisy (<H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6>) se použijí k titulkování dalších, méně relevantních částí obsahu.

Příklad této hierarchie nadpisů:

Interní prolinkování

Každý e-commerce by měl mít dobré interní prolinkování. Je důležité linkovat mezi:

• ›

  souvisejícími produkty

• ›

  souvisejícími kategoriemi a

• ›

  i posty souvisejícími s produkty.

Tento systém prolinkování by měl jít od postů k produktům nebo kategoriím. Zřídka najdeme odkazy z kategorií na konkrétní produkt.

Obsah pro kategorie

Kategorie jsou jedny z nejvýnosnějších stránek pro byznys. Jsou to URL, které se umisťují na nejobecnější KW s nejvyšším potenciálem hledanosti. Proto musíme rozvinout SEO strategii, která nám pomůže vystoupat na přední pozice SERPů pro transakční dotazy.

Při práci na obsahu kategorií je potřeba dodržovat několik doporučení.

• ›

  Prvním je zkontrolovat, jak to dělá konkurence a jak vypadají SERPy. Z toho budeme mít základní představu, jak na to.

• ›

  Neměl by být příliš informační. Jde o transakční stránku, takže pokud zahrneme příliš mnoho informací, můžeme Google zmást, zda by měl URL ukazovat pro informační, nebo transakční dotazy.

• ›

  Měli bychom je optimalizovat bez přehánění. Z toho důvodu bychom neměli nadužívat tučné písmo nebo se snažit nacpat příliš mnoho klíčových slov. Nadužívání těchto prvků může negativně ovlivnit pozice stránky.

Obsah u produktů

Online obchod je obvykle v neustálé změně. Nové produkty, jiné jsou ukončené, jiné dojdou. Z hlediska SEO je velmi důležité produktové stránky správně optimalizovat. Je třeba zohlednit tyto prvky:

• ›

  H1: Musí být popisný a obsahovat značku a kategorii.

• ›

  Popisný text: měl by obsahovat nejdůležitější vlastnosti pro uživatele. Tato informace musí být kvalitní a dobře zpracovaná. V rámci možností bychom měli vytvářet unikátní texty pro každý produkt, které obsahují hlavní KW a související klíčová slova přirozeně a bez přehánění. Použití textů od dodavatelů je třeba se vyhnout.

• ›

  Recenze: Hodnocení obvykle budují důvěru. Bývá to jedna z prvních sekcí, na kterou se uživatelé se zájmem o produkty dívají. Mohou mít přímý a pozitivní efekt na prodeje. Z hlediska SEO jsou hodnocení pozitivní, protože umožňují stránce být aktualizovaná originálním a relevantním obsahem častěji.

• ›

  Strukturovaná data: Přidejte strukturovaná data k produktovým stránkám. Umožní vám označit informace jako cena, dostupnost, hodnocení… Tím se to zobrazí jako rich result ve výsledcích vyhledávačů.

• ›

  Obrázky: Měli bychom také optimalizovat produktové obrázky. K tomu napsat popisný text v ALT tagu každého obrázku. Doporučuje se zahrnout hlavní KW, kdykoli to není vynucené. Obrázky by měly být ostrá a jasná zachycení produktu.

V e-commerce je běžné mít velmi podobné produkty. V takovém případě je nejlepší vybrat jeden „hlavní“ produkt a aplikovat tag „noindex“, nebo zbylé canonicalizovat, aby se předešlo problémům s kanibalizací. Při řešení variant stejného produktu se doporučuje canonicalizovat.

Je třeba vyznačit dočasně nedostupné produkty a ukončené. V prvním případě je obvykle dobrou praxí zahrnout zprávu, která uvádí, že produkt je momentálně nedostupný. Co byste rozhodně neměli, je smazat ho nebo nastavit přesměrování.

V případě ukončených produktů zkontrolujte, zda je v obchodě podobný produkt, na který ho můžeme přesměrovat 301. Pokud ne, ověřte, zda má organickou návštěvnost nebo backlinky: pokud ano, můžete přesměrovat na nejbližší kategorii, ale nikdy na home nebo na něco generického.

WPO

V rámci možností každého CMS je vždy důležité zlepšovat rychlost načítání a CWV. V posledních měsících se WPO stalo ještě důležitějším po oznámení Core Web Vitals. Stránku, která se dlouho načítá, nebudou dobře hodnotit ani boti, ani uživatelé.

Víme, že e-commerce nikdy nedosáhne top skóre, protože k jeho dosažení byste museli obětovat funkce, které jsou skutečně užitečné. Existuje mnoho nástrojů pro měření a analýzu webu, jako Page Speed Insights.

Mobil

Stále více uživatelů používá mobilní zařízení k nákupu jakéhokoli produktu. Natolik, že Google používá informace z mobilní verze pro řazení výsledků vyhledávání. Nejdůležitější je vytvářet adaptivní webové designy, které projdou všemi kontrolami Googlu a nespouštějí chyby v Google Search Console.

Možnost, kterou Google oceňuje nejvíce při adaptaci webu na mobilní zařízení, je responzivní design. Při implementaci responzivní verze se musíme vyhnout duplikaci kódu pro mobilní verzi.

Linkbuilding

Musíme pracovat na profilu popularity skrze off-page SEO. K tomu použijeme techniku linkbuildingu, jejímž cílem je získání externích odkazů. K rozvinutí dobré strategie musíme dodržovat několik pravidel:

• ›

  Přirozené odkazy: měli bychom generovat odkazy tematicky související s naším sektorem. Pokud prodávám nábytek, měl bych hledat blogy o dekoraci a interiérovém designu.

• ›

  Analýza konkurence: Pokud nějaký web odkazuje na mou konkurenci, neměl by mít problém odkazovat i na mě.

• ›

  Vyhněte se spamu: Kontrolujte a vyhýbejte se podezřelým doménám. Zkoumejte, zda jsou pro vaše publikum zajímavé. Je lepší zaplatit o trochu víc, ale vyhnout se odkazům, které by nás mohly dlouhodobě penalizovat.

Brand building

Online strategii musí dotvořit solidní plán brand buildingu, jehož hlavním cílem je, aby uživatelé naši značku milovali a doporučovali ji. K tomu je třeba věnovat zvláštní péči zákaznickému servisu, politice vrácení a výměny a komunikaci našich hodnot současným i potenciálním uživatelům.

Neustálé zlepšování

Klíčem k úspěchu jakéhokoli projektu je dál pracovat na zlepšování, i když jsme lídři trhu. Analýza výsledků podle oblastí spolu s včasnou detekcí možných chyb a neustálými návrhy zlepšení a inovací vás dovedou na vrchol v jakémkoli projektu, na který se zaměříte.

Základní SEO chyby v e-commerce

Při tvorbě strategie bude užitečné znát základní a nejčastější chyby, kterým se vyhněte, aby nezasahovaly do vašich organických výsledků a tržeb.

Indexace mimo kontrolu

Prvky jako URL parametry, které se generují kvůli filtrům produktů, mohou vytvořit miliony URL a způsobit, že Google utratí cenné crawl zdroje za stránky, které mají nulovou hodnotu.

Chybějící webová architektura

Bez dobře definované webové architektury vzniknou vážné problémy s kanibalizací mezi stránkami, chyby crawlingu a hlavně to bude mást uživatele.

Duplicitní obsah

Duplicitní popisy produktů, prázdné kategorie, vyprodané produkty… Pokud všechny tyto případy špatně řešíme, naše SEO strategie nedosáhne výsledků, které chceme.

Tvorba dobré SEO strategie pro e-commerce zabere čas, úsilí a prostředky. Ale to vše bude odměněno zvýšením návštěvnosti a prodejů.

S tímto průvodcem můžete začít tvořit vlastní SEO strategii pro online obchod. Pokud ale potřebujete pomoc, můžete nás kontaktovat a pomůžeme vám. Neváhejte si vyžádat bezplatnou SEO diagnostiku.

POZNÁMKA: Na tomto článku se podílelo několik lidí z našeho úžasného týmu. Mnohokrát děkujeme všem! (Esperanza, Víctor, Jesús a Isa).