SEO pro WooCommerce

Zlepšete SEO svého WooCommerce e-shopu

Vzhledem k jeho stále rozšířenějšímu použití se stává čím dál nezbytnějším optimalizovat váš WooCommerce web, abyste se dostali na přední pozice ve výsledcích vyhledávání. Jako každý jiný CMS má své výhody a nevýhody, stejně jako vlastní technická omezení. Co je ale jasné: zlepšení SEO ve WooCommerce je něco, co absolutně musíte udělat, abyste rozjeli prodeje.

Úvodní stránka oficiálního webu WooCommerce

Tipy pro optimalizaci WooCommerce

Pojďme se podívat, co můžeme udělat pro zlepšení SEO ve WooCommerce, protože je tu mnoho aspektů ke zvážení. Víme, že SEO jako disciplína je velmi široké a existují obecné faktory ke kontrole, stejně jako další specifické pro vybraný CMS (v tomto případě WooCommerce běžící na WordPressu). Pojďme do toho!

Keyword research

Každý webový projekt začíná keyword research, a e-shop postavený na WooCommerce není výjimkou. Než se vrhnete do tvorby webu, musíte vědět, co a jak uživatelé na dané téma vyhledávají.

Jsme si jisti, že svůj produkt znáte perfektně, ale vyplatí se prozkoumat, jak ho hledají vaši potenciální zákazníci a na jaké otázky byste měli v jednotlivých sekcích webu odpovědět.

SEO pro WooCommerce a jakoukoli jinou platformu vychází z této zásady: nabízet uživateli to, co hledá. Pro keyword research existuje mnoho nástrojů; některé udávají objem vyhledávání, jiné ne. Tady jsou některé z nich, jak zdarma, tak placené:

• ›Google Ads Keyword Planner
• ›Google Trends
• ›Keywords Everywhere
• ›Ahrefs
• ›SEMrush
• ›Keywordtool.io

Vytvořte strukturu webu

Klíčová slova už máte a je čas přemýšlet o struktuře obsahu. První věc, kterou musíte udělat, je rozlišit mezi transakčními a informačními klíčovými slovy. Díky tomu budete moci stanovit prioritu kategorií a podkategorií a zároveň seskupit produkty.

Mít správnou informační strukturu je pro SEO klíčové. Je to základ, na kterém bude stavět budoucí růst.

Nezapomeňte na friendly URL ve WooCommerce

URL ve WooCommerce mají určité vlastnosti a omezení, která nám občas brání vygenerovat strukturu URL podle našich představ. Představte si online obchod s dárky. Určitě jste na nejednom e-shopu viděli následující cestu kategorie:

https://vasdarkovyobchod.cz/product-category/personalizovane-darky/ Můžeme si vybrat strukturu nechat takto, ačkoli na první pohled to nepůsobí jako nejoptimálnější. Mnozí volí změnit název této sekce, aby se místo toho objevilo /shop/.

Vypadalo by to takto:

https://vasdarkovyobchod.cz/shop/personalizovane-darky/ Tuto změnu provedete v Nastavení > Trvalé odkazy a tam v sekci „Volitelné" stačí to, co je tam napsáno, nahradit slovem „shop" nebo čímkoli jiným, co se má objevit:

Pohled na panel nastavení WP pro WooCommerce

Konečně máme možnost tuto mezisekci v URL odstranit. Toho lze dosáhnout díky SEO pluginu Rank Math, který umožňuje zaškrtnout volbu „remove category base".

V našem příkladu by to vypadalo takto:

https://vasdarkovyobchod.cz/personalizovane-darky/ Tato poslední možnost se nám líbí nejvíce, a co vám?

Kategorijní stránky a jejich důležitost

Už jsme viděli, jak nastavit správné URL pro kategorie e-shopu. Nyní je čas optimalizovat je na maximum, aby přitahovaly návštěvnost. K tomu budeme potřebovat dobrý popisný text odpovídající na vyhledávání uživatele, které jste už identifikovali při keyword research.

Obecně platí, že kategorijní stránky cílí na klíčová slova s velmi vysokým objemem vyhledávání a spíše obecným vyhledávacím záměrem. Například „personalizované dárky" nebo „valentýnské dárky" jsou vyhledávání, kolem kterých můžeme vytvořit kategorie. Můžeme také (a doporučuje se to) jít o krok dál a být specifičtější cílením na další long tail klíčová slova s podkategoriemi.

Například ve stejné tématice bychom jako podkategorii pod „personalizované dárky" mohli mít „personalizované hrnky na kávu". Jde o kategorii, která odpovídá na mnohem konkrétnější dotaz. I když má toto vyhledávání nižší objem, jsme si jisti, že uživatel je v pokročilejší fázi nákupního trychtýře, když na ni přistane.

Pro tuto podkategorii bychom mohli mít URL takto:

https://vasdarkovyobchod.cz/personalizovane-darky/personalizovane-hrnky-na-kavu/ Opět nás struktura webu, kterou jste navrhli na základě keyword research, povede a umožní, abychom se objevili pro větší počet vyhledávání optimálním způsobem díky správné hierarchii obsahu.

Samozřejmě nemůžeme zapomenout vyplnit titulky a meta popisy, které vyplníte díky některému ze SEO pluginů pro WordPress, o nichž zmiňujeme dále. Na mnoha e-shopech můžeme v některém z těchto polí použít výzvu k akci k povzbuzení uživatele ke kliku. Například dobrá praxe je v jednom z nich zmínit, že nabízíte dopravu zdarma, pokud je to pro vás odlišovací hodnotou.

Příklad optimalizovaného „Snippetu" pro e-shop

Dobrá produktová stránka rozhoduje

Vaše produktová stránka může prodávat sama. Pokud správně vysvětlíte vlastnosti produktu, ukážete specializaci v sektoru, učiníte jasným svůj odlišovací prvek, máte dobré UX a konkurenceschopnou cenu, prodeje přijdou. Zní to snadno, ale není.

První věc, kterou byste měli udělat, je vyhnout se duplicitnímu obsahu. Vytvořte unikátní popisy produktů a pokud možno použijte vlastní fotografie. Jen tím budete mít náskok před konkurencí, která pouze kopíruje popisy přímo od výrobce.

Nezapomeňte na CRO. Tento krok přichází po SEO, ale neuškodí připomenout. K ničemu vám nebude přivádět uživatele na web, pokud pak narazí na překážky bránící v nákupu.

Usnadněte jim to a přimějte je dokončit transakci!

Pozor na duplicitní obsah

Už jsme to říkali v předchozím bodě. Ale duplicitní obsah v e-shopu nepochází jen od velkoobchodníka nebo výrobce a od konkurentů, kteří kopírovali totéž. Existuje také interní obsah, který se může sám kanibalizovat, a abychom tomu předešli, musíte věnovat pozornost tomu, co děláte při tvorbě struktury obsahu.

Například v dárkovém obchodě nemůžete mít kategorii nazvanou „Hrnky Star Wars", která obsahuje pouze jeden produkt zvaný „Hrnek Star Wars". V tomto případě byste na kategorii měli zapomenout a najít místo pro produkt v jiné sekci webu.

Obtíže rostou, pokud na produkty zařazujete tagy, protože to může být dalším zdrojem duplicit a dokonce thin contentu. A nezapomínejme na blog. Praxí, která se nedoporučuje, ale je dost běžná, je dělat recenzi produktu na blogu. Tím dosáhneme toho, že kanibalizujeme produktovou stránku blogem a přivádíme návštěvníky na landing page, kde je mnohem těžší prodej dokončit.

Rychlost načítání pro uživatele i Google

Rychlost načítání je v SEO pro WooCommerce nesmírně důležitá. Už víte, že Google nějakou dobu poskytuje statistiky Core Web Vitals a je to něco, co je třeba zvážit.

Pomalý web ale neovlivní jen pozice. Co se podle vás stane uživatelům, pokud se váš web načítá 7 sekund? Přesně tak, odejdou.

Měli byste se postarat o některé z těchto bodů, abyste zlepšili WPO a dostali web do podoby, kdy se načítá jako raketa:

• ›Kvalitní hosting. Hosting tvoří základy webu, a pokud na tomto bodě ušetříme pár eur, můžeme toho litovat.
• ›Použijte optimalizovanou šablonu, která se rychle načítá. Všichni vývojáři WordPress témat slibují velkou rychlost, ale málokdo ji dosáhne. Před výběrem šablony udělejte detailní studii svých potřeb.
• ›Čím méně pluginů, tím lépe. Nepoužívejte žádný plugin, který nepřináší to, co potřebujete. Mít je zvyšuje počet požadavků na server a zpomaluje načítání.
• ›Optimalizujte obrázky. Dejte jim vhodný formát a kdykoli to jde, udržujte je pod 100 kB.
• ›Použijte plugin pro cache a kompresi. Používáme WP Rocket a myslíme si, že je jedním z nejlepších, ale je jich mnohem víc. Mimochodem, máme návod, jak nakonfigurovat WP Rocket, pokud se rozhodnete pro tento.

SEO pluginy

Určitě víte, že existují specifické pluginy, které vám pomohou s určitými konfiguracemi pro optimalizaci SEO ve WooCommerce. Pojďme některé z nich vyjmenovat, určitě jste je nezkusili všechny:

• ›Yoast SEO: Velký dominátor segmentu po mnoho let. Yoast popularizoval slavný malý semafor ve vašich příspěvcích.
• ›Rank Math: „Dědic" Yoastu. Rank Math nastoupil silně, využil několika chyb v aktualizacích svého hlavního konkurenta. Nedávno vydali extra placené možnosti.
• ›All in One SEO Pack: Velmi kompletní plugin, ačkoli z hlediska viditelnosti se mu nepodařilo následovat cestu Yoast a Rank Math. Mnoho možností, které dokonce dělají konfiguraci komplikovanou.
• ›The SEO Framework: Méně známý SEO plugin, ale velmi lehký a jednoduchý. Nenabízí tolik možností jako předchozí, ale na malých webech, kde nepotřebujete velké změny, může být dobrou volbou.

Neustálá analýza a sledování

Nezáleží, jaké SEO děláte, pokud neměříte výsledky, nikdy nebudete vědět, co funguje a co ne. Na jedné straně máte nástroje Googlu, na čele se Search Console a Google Analytics. Díky nim budete znát vývoj návštěv, budete moci odesílat sitemap nebo detekovat případné problémy s pokrytím.

Máte také placené externí nástroje jako Sistrix, Ahrefs nebo SEMrush, které vycházejí z vlastních zdrojů dat k analýze návštěvnosti, mezi mnoha dalšími funkcemi. Nyní existuje třetí cesta, můžete analyzovat svůj vývoj a dokonce ho předvídat, ale s reálnými daty díky našemu SEO softwaru (SEOcrawl). Pomocí samotné Search Console jako zdroje dat získáte SEO dashboardy, srovnání zemí, odhalíte kanibalizace nebo dokážete analyzovat efekt vašich implementací na výkon e-shopu. Bude to perfektní pro měření a hledání nových insightů ke zlepšení SEO ve WooCommerce.

SEO data v SEOcrawl.com z Chess.com, našeho největšího klienta.

Alternativy WooCommerce pro e-shopy

WooCommerce je nejpoužívanější e-commerce řešení, ale ne jediné. Prestashop a Magento se vždy ukázaly jako robustní a stabilní řešení a v poslední době Shopify hodně roste (ve Spojených státech byl už velmi důležitý) a získává podíl na trhu díky snadnému použití a rychlosti spuštění e-shopu.

Zde je seznam celosvětového použití na základě dat z nástroje BuiltWith:

Graf rozložení použití CMS pro e-commerce

Seznam nejpoužívanějších CMS pro tvorbu e-shopu mezi top milionem webů

Závěry

Jak jste viděli, SEO pro WooCommerce se moc neliší od toho, co můžete dělat pro jiné e-commerce platformy jako Prestashop. Základní pojmy a pokyny, kterými se musíte řídit, se nemění, ať už váš projekt staví na jednom CMS nebo druhém. Co budete mít, jsou specifické konfigurace pro každý software a také technické specifikace, které budete muset zohlednit pro správné fungování e-shopu. Například e-shop postavený na sdíleném hostingu bude těžko běžet hladce, ať už jde o Magento nebo WooCommerce.

Nepřemýšlejte už a začněte SEO pro svůj e-shop dnes!

A co vy, jaké akce SEO ve WooCommerce vám fungují nejlépe? Napište nám komentář a rádi odpovíme!