Kompletní SEO průvodce pro váš Shopify e-shop

Co je Shopify?

Konkrétně je Shopify CMS nebo control panel specializovaný na tvorbu a správu eCommerce platforem pro firmy, které chtějí nabízet produkty a řešení svým zákazníkům přímo, jednoduše a aktuálně.

Mezi největšími výhodami Shopify vyniká nabídkou možnosti rychle a bez pokročilých znalostí webového programování navrhnout a vytvořit online obchod — pomocí šablon a stavebního rozhraní, které dovolí přidávat prvky a mít obchod během pár minut zprovozněný. Zajímavé, že?

Ve skutečnosti to je tak jednoduché, že stačí jít na oficiální web Shopify, zaregistrovat se, vybrat jednu z víc než stovky šablon zaměřených na různé obory jako technologie, oblečení a obuv nebo jídlo a pak vybrat cenový plán odpovídající potřebám — od nejjednoduššího (ideálního pro malé firmy a podnikatele) až po nejkomplexnější balíček navržený pro velké podniky.

Růst se v posledních letech stal exponenciálním — z hrstky zaměstnanců se vyšvihl na tisíce a začlenil nové funkce s vysokou hodnotou jako Shopify Pay nebo marketplace, který může mít každý byznys, zvaný Shop.

Proč používání Shopify tolik roste?

Od roku 2009 měl Shopify trvalý sekvenční růst díky benefitům, které nabízí, ale od roku 2017 se platforma posunula z lineárního růstu na exponenciální — meziročně zdvoj- a ztrojnásobila podíl využití.

Existuje několik důvodů, proč Shopify v poslední době tak rostl, a souvisejí s aplikovanými strategiemi i s jednoduchostí používání platformy spolu s jejími výhodami a featurami.

Obecné výhody Shopify

Je zřejmé, že růst Shopify jde ruku v ruce s jeho výhodami jako softwarové služby, které jsou rozsáhlé. Mezi nejvýraznější patří, že platforma nabízí možnost vytvářet a přizpůsobovat online obchod se stovkami šablon specializovaných na typ byznysu. Během minut můžete obchod vytvořit, přizpůsobit a integrovat blog k publikování zajímavých článků a hodnotných informací pro publikum.

Shopify zahrnuje kvalitní hosting v rámci nákupního plánu, takže zákazník se nemusí starat o sjednání externího hostingu pro obchod. Od plánu Advanced mohou firmy monitorovat statistiky generované zákazníky a kupujícími — takže lze marketingové strategie směrovat s větším dopadem a jasným cílem.

Jako vlajková feature Shopify vyniká špičkový zákaznický servis s plnou pomocí přes každý možný kanál — e-mail, chat, fóra — a také zdrojové a podpůrné platformy jako Shopify Academy.

Navíc se Shopify a jeho integrovanou platební službou Shopify Pay mohou zákazníci online obchodu platit za nákupy přímo, akceptovat až 70 měn z celého světa a účtovat procento za platbu, aniž by se museli starat o výpočet daní — platforma je automaticky rozepíše podle každé země.

A nakonec online obchody postavené na Shopify jsou schopné okamžitě zpracovávat služby a objednávky — atribut, kterého si uživatelé při nákupu položek online cení.

Jaký typ webů používá Shopify?

I když je Shopify CMS, jeho zaměření — jak už asi vyplynulo — je na vytváření online a e-commerce obchodů, kde se prodávají položky, produkty, řešení a služby.

SEO optimalizace na Shopify

Když jsme si vyjasnili vzestup tohoto CMS a některé z jeho hlavních výhod, při SEO bezpochyby narážíme na jeden ze slabých bodů platformy. Hlavně kvůli některým limitacím, které přicházejí defaultně, se Shopify dnes prezentuje jako platforma s obtížemi na SEO úrovni ve srovnání s jinými CMS, které jsou v tomto směru flexibilnější — třeba WordPress.

Problémy související s SEO na Shopify

Některé z nejčastějších a nejvíc dopadajících problémů na organické výsledky:

Duplicitní obsah

Jeden z nejrelevantnějších a nejčastějších drawbacků je duplicitní obsah, kdy dvě stránky a URL na webu mají podobný obsah, což vyhledávačům ztěžuje rozhodnutí, kterou stránku indexovat jako kanonickou, a štěpí link signál mezi obě stránky.

Předně Shopify generuje duplicitní produktové stránky defaultně tím, že je rendruje na dvou různých URL cestách, s kanonickou v případě:

• ›

  „path:/products/"

• ›

  a non-kanonickou: „/collections/.*/products/", kde stránky této druhé URL nesou tag canonical mířící na související produktovou stránku.

To sice problém duplicitního obsahu vůči Googlu částečně řeší, ale zároveň vytváří problém s interním prolinkováním webu, protože Shopify bude odkazovat na non-kanonickou verzi produktových stránek a posílá tím crawlerům matoucí signály — nejčastěji odkazované stránky nejsou ty, které chcete brát v potaz pro Google rankingy. Nezapomeňme, že canonical není direktiva, ale doporučení, a že na základě interních signálů může Google interpretovat jiný kanonický URL, než jste označili.

Vynucené URL struktury

Tento bod přímo souvisí s předchozím. Když Shopify vytváří URL pro produktové stránky a sekce, používá složky. Tedy každá stránka vytvořená na webu se zařadí do URL složky, kterou nelze upravit.

Tento systém znamená, že URL bude vždy zahrnovat název složky. Proto Shopify do URL vždy automaticky přidá názvy složek:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections nebo

• ›

  /blogs.

Pro SEO to záleží, protože používání tohoto systému vede k vytváření zbytečně dlouhých URL — zatímco kratší URL jsou vždy doporučované za účelem optimalizace obchodu pro vyhledávače, crawl a indexaci.

Téměř identické produktové stránky s různými URL

Není neobvyklé vidět Shopify obchody s produktovými stránkami, které mohou způsobit SEO problémy, protože zobrazují skoro stejné informace a obrázky pro položku, ale URL se mírně liší. To může vést k problémům s duplicitním obsahem, jako v předchozím tématu.

Tyto problémy se na Shopify objevují, protože používá produktové „tagy", aby zákazníkům pomohl filtrovat výsledky vyhledávání. Klasifikací informací touto metodou se v procesu vytvářejí duplicitní produktové stránky a víc URL.

Omezená sitemap

Sitemap je seznam všech stránek webu a její existence usnadňuje vyhledávačům jejich crawl. V tomto směru Shopify dělá slušnou práci — automaticky generuje XML sitemapy přístupné uživatelům.

I když Shopify automaticky generuje a aktualizuje sitemapu obchodu pro uživatele, jsou aktuálně připravené k vytvoření jen omezeným nebo „uzamčeným" způsobem v rámci čtyř hlavních kategorií: produkty, kolekce, blogy a webové stránky — a to je problém.

Tyto omezené sitemapy zjevně vynechávají odpovídající sekce pro obrázky a videa. Bez této schopnosti je pro Google a další vyhledávače obtížné indexovat vizuální obsah obchodu, který je důležitý a je přítomný na každé produktové stránce.

Indexace audiovizuálního obsahu je nutná, protože je dobrou praxí mít všechno hodnotné na webu indexované, abyste získali lepší pozice ve výsledcích vyhledávání.

Nejjednodušším řešením by bylo využít interní nástroje Shopify, jako je aplikace Image Sitemap. Stojí za zmínku, že zmíněná aplikace je placená.

Omezení úprav souboru robots.txt

Něco důležitého souvisejícího s SEO pro Shopify obchody je, že soubor robots.txt nelze upravovat ani přizpůsobovat — což je snadná cesta, jak Googlu říct, které stránky indexovat a které ne, mezi jinými funkcemi.

Na druhou stranu Shopify umožňuje přidat příkazy zakazující crawl a indexaci na interních vyhledávacích stránkách, košíku, stránkách s pravidly atd. Limitace je ale v tom, že nedovoluje upravovat soubor robots.txt, který je nejjednodušším způsobem, jak crawl obchodu řídit. Takže musíte použít jiné metody — třeba přidávat tagy nofollow, canonical a noindex na stránky v indexu.

Možnost dělat hromadné přesměrování

Co Shopify dovoluje, je defaultní přesměrování starých nebo expirovaných stránek a tím jejich konsolidace. Provádí se přístupem do Online Store-Navigation-URL Redirects. Musí se ovšem dělat jeden po druhém a stále neexistuje způsob, jak implementovat přesměrování paušálně, protože Shopify neumožňuje přístup k souboru „.htaccess" ani jeho úpravu, takže se musíme omezit na provedení z admin panelu.

SEO aplikace pro Shopify

Shopify dovoluje uživateli instalovat aplikace nebo dodatečný software, který přidává funkce. Aplikace na Shopify jsou podobné pluginům na WordPressu — stejně tak existují placené i bezplatné možnosti.

V tomto smyslu lze na platformu nainstalovat SEO aplikace, které pomáhají s optimalizací webu a usnadňují manuální práci — instalují se i bez podpory vývojáře. Pojďme se podívat na nejlepší dostupné SEO aplikace pro Shopify:

SEO Booster

SEO Booster je aplikace pro Shopify, která zahrnuje featury pro strukturovaná data, automatické updaty pro tagování obrázků a updaty pro možná SEO klíčová slova, která bychom mohli použít v obsahu.

Aplikace také poskytuje informace a reporty, které pomáhají lépe pochopit, jestli aplikovaná SEO strategie funguje tak, jak by měla. Celkově je to velmi výkonná aplikace, která pomáhá obchodu získat víc návštěvnosti z Googlu.

SEO Booster je unikátní tím, že je navržený pro každého — od začátečníků po pokročilé — a pomáhá uživateli mít víc důvěry ve schopnost navrhovat strategie a efektivně řídit SEO obchodu. Aplikace nabízí 14denní zkušební verzi zdarma, omezený bezplatný plán, který může být dostatečný pro malé obchody, a pro ty, kdo vyžadují další featury, lze upgradovat na placený plán.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite je navržená k optimalizaci různých aspektů obchodu agilně a efektivně.

Aplikace například umožňuje optimalizovat obrázky obchodu z hlediska alt tagů, velikosti a kvality, aby se rychleji načítaly.

Také automaticky přidává rich snippets a usnadňuje řízení meta tagů jako titulek a description každého produktu. Týdenní reporty a integrace s Google Search Console jsou další benefity této platformy — a co je nejlepší, aplikace je úplně zdarma.

SEO Manager

S víc než tuctem SEO featur tato platforma zahrnuje řadu funkcí navržených k tomu, aby uživatelům pomohly získat lepší pozice ve výsledcích vyhledávání. Navíc poskytuje informace v reálném čase, což pomáhá uživatelům lépe pochopit, které jejich Shopify SEO taktiky fungují a které ne.

Uživatelé mohou začít se 14denní zkušební verzí zdarma, aby se rozhodli, jestli chtějí pokračovat v používání.

SEO Image Optimizer

Obrázky jsou v online obchodě velmi nutné, protože ukazují potenciálním zákazníkům, co se chystají koupit, aniž by to viděli naživo. Proto se musíte ujistit, že web je optimalizovaný pro Google image search — a to je díky SEO Image Optimizer velmi snadné.

Tato aplikace, jak název napovídá, automaticky optimalizuje ALT tag na obrázcích webu a zjednodušuje proces generování větší návštěvnosti. Aplikace je také velmi snadno použitelná, protože pro instalaci a implementaci jejích funkcí nejsou potřeba znalosti kódování.

Instalace je zdarma a má dva různé balíčky služeb. Bezplatný plán nabízí omezené funkce zdarma, zatímco placený plán má přidané funkce.

Plug In SEO

Dostat web na pozice v SERPech nebo výsledcích Googlu není tak jednoduché, jako sledovat best practices a doufat, že strategie zafungují. Musíte také monitorovat každou taktiku, abyste potvrdili, že nejsou žádné SEO problémy. To je dobrý důvod zvážit Plug in SEO, protože pravidelně provádí automatické testy.

Tato aplikace zkontroluje titulky stránek, strukturu blog příspěvků, nadpisy, meta description, rychlost a další autonomně. Pak poskytne detailní report SEO výsledků webu přímo a dá vám vědět, jestli jsou nějaké problémy a jaká zlepšení jsou relevantní.

Můžete pokračovat s bezplatným plánem, pokud ho považujete za dostatečný. Uživatelé, kteří potřebují další featury — jako plnou podporu strukturovaných dat — mohou upgradovat na Plus plán.

AMP by Ampify Me

Tato aplikace pro Shopify umožňuje proměnit obchod v AMP (accelerated mobile page). Bude to mobilní web, který nejen že vypadá správně na obrazovce telefonu, ale také se rychleji načítá. To je zásadní vzhledem k tomu, že bounce rate vzroste na 38 %, když se webová stránka načítá víc než pět sekund.

Na rozdíl od dalších zmíněných aplikací jsou cenové možnosti AMP by Ampify Me rozmanitější. Existuje verze zdarma i několik placených podle potřeb projektu.

JSON-LD for SEO

Místo pouhého zobrazení názvu a popisu stránky ve výsledku vyhledávání lze přidat a upravit dva prvky — Rich Snippets nebo obohacené fragmenty — a tyto fragmenty mohou zobrazit recenze, ceny produktů a další. To pomáhá uživatelům lépe rozhodnout, jestli stojí za to na odkaz kliknout.

Aby se rich snippet objevil, musíte ale Googlu poskytnout informace správně. Jediná chyba v datech může bránit zobrazení snippetů ve výsledcích vyhledávání. Naštěstí aplikace JSON-LD for SEO generuje potřebný kód, takže bude bez chyb.

Smart SEO

Smart SEO je aplikace, která šetří čas a automatizuje procesy ve správě online obchodů na Shopify. Hlavní funkcí této platformy je automatické generování meta tagů a alt tagů — takže je nemusíte generovat a zadávat ručně — a automaticky opravovat broken linky.



Také nabízí podporu několika jazyků pro meta tagy, což je užitečné pro každý byznys, který má víc obchodů v různých jazycích a zemích.

Navíc — vzhledem k Shopify nedostatkům ohledně schopnosti uživatelů spravovat sitemapu obchodu — se Smart SEO stává cenným tím, že obsahuje feature, kterou lze sitemapu uvnitř aplikace upravovat.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews je aplikace, která dovoluje přidat uživatelské recenze k produktům prodávaným v obchodě, čímž zvyšuje prodeje tím, že potenciálním kupujícím poskytuje názory dalších, kdo položku či službu předtím koupili. Navíc tím obsah na stránkách splňuje podmínky pro hodnocení hvězdičkami ve vyhledávání a tedy zobrazení ve výsledcích.

Závěry

Jak vidíte, množství možností a flexibilita, které tvorba e-shopu na Shopify obnáší, jsou enormní. Také, jak jsme viděli, je platforma stále optimalizovanější pro SEO — což znamená, že mnoho akcí se zautomatizuje a online obchod ve vyhledávačích výrazně poroste. Na co čekáte? Začněte používat Shopify ještě dnes!

Milý čtenáři, znáš Shopify nebo s ním máš zkušenost? Věděl jsi o všech SEO aplikacích, o kterých jsme ti řekli? Dej nám vědět! Na shledanou příště!