8 nejdůležitějších SEO faktorů

Obsah

Dříve nebo později tady přijde zásadní posun, protože Google má pořád velký prostor na zlepšení. Umělé zpracování obsahu je jednou z velkých bitev předního vyhledávače.

Duplicitní obsah, spinning, překlady a/nebo kopírovaný obsah jsou problémy, které Google ve svých algoritmech ještě úplně nevyřešil, takže bude pracovat dál, dokud tento typ obsahu nepůjde generovat hromadně.

Obohacený obsah. Mnoho lidí v oboru chápe obsah jako pouze text, ale máme k dispozici daleko víc zdrojů — a právě tohle může být rok, kdy v rankingu získají větší uznání ty nejkomplexnější články. Mluvíme o článcích, které obsahují: videa, originální obrázky, infografiky, podcasty, tweety nebo zdroje třetích stran (statistiky atd.).

Uživatelské metriky

Všichni spekulujeme a sypeme hypotézy, jaké metriky Google používá k hodnocení našeho webu. Jenže kromě spekulací, byť některé poznatky souvisí, je velmi těžké dojít ke 100% spolehlivým a prokázaným závěrům.

To je důležitý bod pro měření kvality webu. Google má nástroje, jak tato data získat, ale zpracovat takový objem informací není jednoduché.

Přesto to bude extrémně důležité hledisko, které je třeba mít na paměti, a v budoucích updatech se to v rankingu projeví.

Mluvíme o metrikách jako:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  Bounce rate

• ›

  Čas na stránce…

Videa

Růst videí ve výsledcích vyhledávání bude bezpochyby jedním z nejzajímavějších bodů do budoucna. Nebudeme opakovat klišé, která čteme léta — všichni přece víme (nebo bychom měli vědět), jak důležitý je videoobsah, a to jak na YouTube, tak ve výsledcích vyhledávání. Tyto dvě věci jdou ruku v ruce, protože v mnoha výsledcích, které Google vrací, už vidíme video modul.

Pokud pracujete na nějakém vyhledávacím záměru, věnujte pozornost všemu, co Google ukazuje, a snažte se být přítomní ve všech jeho informačních panelech. Google používá videa nejen v karuselu, ale i v různých modulech jako „Lidé se také ptají".

Příklad videa v modulu „Lidé se také ptají", kde Google vytahuje YouTube výsledek a používá jeho popis jako odpověď.

Hlasové vyhledávání

Hlasové vyhledávání rychle roste díky chytrým asistentům a chytrým telefonům.

Aktuálně jsme v rané fázi, ale neměli bychom plýtvat příležitostmi, které „nový kanál" přináší.

I když si často myslíme, že většina hlasových dotazů odpovídá na informační otázky typu „kdo vyhrál minulou Ligu mistrů" nebo „kdy je Black Friday?", získat výsledek vyhledávání na obrazovce zařízení je také možnost.

Google poskytuje informace (speakable), abyste tuto funkci mohli začít implementovat. Sám Google uvádí, že se tato funkce brzy rozšíří do dalších zemí — zatím se testuje v USA.

Sémantický web

O sémantickém webu mluvíme už nějakou dobu — je to jeden z důležitých pilířů, na kterém Google pracuje. Lépe rozumět obsahu, který vytvářejí uživatelé. Od updatu Google Hummingbird získala sémantika takový význam, že dnes je mluvit pouze o klíčových slovech jiný typ SEO.

Google před několika týdny oznámil BERT — novou open-source neuronovou síť. Systém pro lepší pochopení a interpretaci přirozeného jazyka (NLP). Lepší interpretace významu, označujícího i kontextu s cílem nabídnout uživatelům nejlepší možný výsledek může změnit ekosystém výsledků vyhledávání, jak ho známe.

Nesmíme zapomínat, že pro zlepšení této interpretace bychom už dnes měli používat mikrodatové značkování nebo strukturovaná data (Schema.org).

Když mluvím o značkování dat, nemyslím tím jen klasické typy „Webpage", „LocalBusiness" nebo „Article", ale také různá značkování podle typu byznysu nebo třídy obsahu.

Revize Schemy je povinná, protože se průběžně aktualizuje a rozšiřuje. Když k nám do agentury přijde klient a my to prozkoumáme, často nás překvapí, kolik nových typů značkování existuje.

Podcast

Ano, slyšíte správně — využití podcastů pro pozice na Googlu je už realitou. Google sice pořád neumí indexovat podcasty kvůli zvukovému formátu, ale existují alternativy a cesty, kterými můžeme z SEO pohledu potenciál tohoto zajímavého zdroje využít.

Než půjdeme dál, podělíme se o pár zajímavých dat, abychom kontextualizovali, proč se podcasty stanou relevantním prvkem při zvažování nových akvizičních kanálů:

• ›

  Průměrný posluchač konzumuje průměrně 5 hodin podcastů týdně, přičemž extrémnější uživatelé poslouchají i přes 10 hodin týdně.

• ›

  V průměru posluchač sleduje asi 5 různých pořadů týdně.

• ›

  Spotřeba zvukového obsahu roste exponenciálně díky stále větším možnostem, které nám mobilní zařízení dávají do rukou.

Když jsme si stanovili, že podcasty jsou stále přítomnější, podívejme se, jak je můžeme využít z SEO hlediska:

• ›Indexace obsahu přes přepisy. Přesně tak — neindexujeme samotné audio, aby odpovídalo na dotaz uživatele, ale můžeme obsah podcastu přepsat a tento text už indexovatelný JE. Stává se zdrojem velmi bohatým na klíčová slova a sémantiku, který může odpovídat dotazům uživatelů. Není divu, že Google nabízí specifická mikrodata, která nám pomáhají s indexací a podporují zobrazování v SERPu.

Příklad dokumentace značkování dat podcastu

• ›

  Hlasoví asistenti: úzce souvisí s hlasovým vyhledáváním, kterému se v tomto článku také věnujeme. Používání těchto asistentů také roste a jednou z nejžádanějších služeb je poslech pořadů a obsahu skrze ně.

• ›

  YouTube: podcasty se na tuto platformu běžně nahrávají, aby je uživatelé snáz konzumovali. Jedním ze způsobů, jak získat návštěvnost, je nahrávat podcasty na YouTube v kombinaci s vlastními SEO aktivitami této platformy.

• ›

  Google Podcasts: ano, i Google si všiml potenciálu podcastů a spustil vlastní aplikaci pro jejich poslech. Dobrá SEO strategie v této aplikaci nám pomůže zlepšit image značky a budovat loajalitu uživatelů — a získat tu přímou návštěvnost, která SEO webu pomáhá.

Jak vidíme, podcasty nabízejí velký SEO potenciál, který je zatím jen málo využitý a do budoucna se z něj nepochybně stane těžkotonážní faktor.

Search Intent

Search intent (vyhledávací záměr) se stal jedním z hlavních faktorů, které je v moderním SEO třeba mít na paměti, pokud chceme uspět v jakékoli vyhledávací kampani.

Hlavním cílem Googlu při všech úpravách a revizích algoritmu je nabídnout uživatelům nejzajímavější a nejrelevantnější informace, které uspokojí jejich vyhledávací záměr. Když uživatel zadá konkrétní dotaz, Google mu zobrazí dostupné možnosti v pořadí podle relevance — bere v úvahu nejen kvalitu informací, ale i rychlost načítání a další faktory, které pomáhají posunout naše stránky na čelo seznamu.

S ohledem na tohle: pokud chceme dobře pozicovat, je nezbytné dělat studii vyhledávacích záměrů uživatelů a přizpůsobit jim obsah — jinými slovy předvídat jejich potřeby. Search Intent musí být jedním z hlavních aspektů, které analyzujeme a zvažujeme, protože se pro Google stal rozhodujícím. A je tu ještě něco: tradiční funnel se mění a přetváří právě kvůli Search Intentu. Dnes totiž používáme zařízení k hledání té nejkonkrétnější odpovědi, která nejlépe vyhovuje naší potřebě nebo záměru.

Google chce odměňovat weby, jejichž obsah se přizpůsobí reálným potřebám uživatelů — a to je mnohem důležitější než dlouhý obsah nebo nadužívání klíčových slov, jen aby se hodnocení vylepšilo.

Stále specifičtější dotazy s konektory jako „jak", „co", „kde", „nejlepší", „dělat" atd. jsou celým algoritmem umělé inteligence Googlu lépe interpretovány — snaží se „dostat se uživateli do hlavy" a nabídnout obsah, který řeší jeho potřebu.

Uživatelé se mění a marketingoví experti se musí těmto změnám přizpůsobit, aby nabízeli zajímavý obsah a podpořili tak SEO webů.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Úzce souvisí s předchozím bodem: Google nezobrazí výsledky, které odpovídají na dotazy uživatelů, pokud je nepovažuje za pocházející ze spolehlivého a ověřitelného zdroje. Ve svém každoročním updatu Quality Rater Guidelines opět zdůraznil, jak je důležité dbát na to, čemu říkají E-A-T.

• ›

  Expertise (odbornost)

• ›

  Authoritativeness (autorita)

• ›

  Trustworthiness (důvěryhodnost)

To jsou tři charakteristiky, které Google považuje za nezbytné pro hodnocení kvality webových stránek a zohledňuje je při rankingu. E-A-T se dnes bere jako měrná jednotka — mluví se o vysokém nebo nízkém E-A-T pro kategorizaci webů a tvoří významnou část algoritmu Googlu.

Google svůj algoritmus vylepšuje několikrát ročně a přetváří, jak hodnotí webový obsah, aby vynesl ty stránky, které návštěvníkům nabídnou vyšší kvalitu. Pro marketingové a SEO odborníky je důležité chápat, jak Google hodnotí, aby mohli předvídat a přizpůsobit nebo zlepšit weby a získat nejlepší možné výsledky v rankingu.

Tady je pár tipů, jak E-A-T webu zlepšit:

• ›

  Získat dobré hodnocení od uživatelů kvůli autoritě. Zmínky na Wikipedii, fórech nebo na stránkách s vysokou autoritou či PageRankem jsou také velmi pozitivní.

• ›

  Pečovat o kvalitu, pravdivost a relevanci informací na webu.

• ›

  Mít reálný profil osoby nebo skupiny lidí s životopisem nebo relevancí v nice či oboru, o kterém píše.

** Tento článek napsali Alonso Abellán a Rocío Luque. *

V SEOcrawl jsme chtěli jít o krok dál, takže níže sdílíme názor našeho týmu na to, co nás v SEO čeká, a přidáváme i názory některých z nejuznávanějších SEO expertů v oboru.

Tým SEOcrawl

Alonso Abellán: „Osobně si nemyslím, že rok 2020 přinese něco, co bychom už nevěděli. Všichni víceméně chápeme relevantní body a oblasti, kde musíme přidat. Otázka zní: stačí to, co dosud děláme, nebo se musíme dál zlepšovat? Google bude nadále piluje aspekty, které považuje za důležité, a updaty půjdou tímto směrem."

Sara Gonzalo: „Kdybych měla vybrat jednu věc, řekla bych, že v roce 2020 ještě více nabude na významu sémantika. Neznamená to, že by SEO odborníci s ní už nepracovali (a pokud ne, je nejvyšší čas se s tím seznámit) — jen že po příchodu BERTu se na sémantický web bude klást ještě větší důraz, je-li to vůbec možné. Google nám znovu jasně dává najevo, že roky investuje spoustu úsilí a zdrojů do toho, aby pochopil, jak lidé hledají, a nabídl jim nejlepší odpovědi. A i když ze své strany má ještě co zlepšovat, dává jasně najevo, že tento cíl pořád sleduje: plně interpretovat webový obsah. S příchodem BERTu na španělsky mluvící weby v roce 2020 budeme znova a znova slýchat o důležitosti ještě sémantičtějšího SEO."

Rocío Luque: „SEO se v roce 2020 bude vyvíjet. Vyvíjet se bude proto, že se vyvíjí způsob, jakým uživatelé hledají a konzumují informace, jak ukázal Googlí update na konci tohoto roku (BERT). Základ zůstane stejný (architektura, obsah a popularita), ale způsob, jak obsah prezentujeme a přizpůsobujeme novým technologiím, bude mít významnou váhu. Hlasové vyhledávání, o kterém už se mluvilo dřív, nabývá stále většího významu — což ukazuje vzestup hlasových asistentů. V základu si myslím, že dojde k větší evoluci v tom, jak stavíme keyword research, kde dáváme stále větší váhu sémantice a search intentu. Přitom ale nesmíme zapomínat na to základní, co jsem zmínila dřív — bez správně postaveného základu může být evoluce jen velmi malá."

SEO experti

Esteve Castells (Global SEO Manager v Adevinta a tvůrce SEOpatía)

„Nemyslím si, že v roce 2020 uvidíme velké změny. SEO se vyvíjí dál a v roce 2020 to bude zřejmější, protože časem bude víc a víc dotazů, které nepovedou k žádným klikům, víc reklam v SERPech, víc vestavěných služeb Googlu, tvrdší konkurence, víc videí a obrázků a cokoli dalšího, co inženýři Googlu vymyslí. Naší povinností jako SEO odborníků zůstane využívat příležitosti, které pořád zbývají v rámci SEO, jak ho známe dnes — jen budeme muset být přísnější a dělat svou práci lépe, protože průměrná úroveň optimalizace každý rok roste a to nás nutí být ještě lepší, abychom vyčnívali. Když mě firma žádá, abych navrhl SEO roli budoucnosti, vždycky jim říkám, že zahrnuje horizontální růst (pokrývat víc organických kanálů než jen SEO: ASO, content marketing, referral growth a další) i cross-funkčnost (vědět víc o všem, abychom z SEO mohli tlačit ty růstové enablery, které SEO často blokují — JavaScript, data, UX, marketing atd.). A hlavně — v roce 2020 bude SEO víc než kdy dřív o číslech a byznysu. Už nestačí dělat SEO „jen tak"; pokud nebudou jasná zdůvodnění ROI, bude stále těžší obhájit hodnotu naší práce. Realita je taková, že obor řadu let žil z optimalizací a zdůvodnění, která nepřinášela žádnou inkrementální hodnotu — jinými slovy: ztráta času a peněz. Vyvíjet a profesionalizovat SEO, nebo zemřít!!"

Juan González Villa (Director USEO)

„Nemyslím si, že v základu dojde oproti roku 2019 k velkým změnám. Věřím však, že oznámení Googlu o použití BERTu vyvolá v oboru obnovený zájem o sémantiku, entity a zpracování přirozeného jazyka (NLP). Pokud jde o metodiky nebo nástroje, machine learning a automatizace (například aplikace Pythonu nebo JavaScriptu na klasické SEO procesy jako keyword research nebo on-page optimalizace) bezpochyby vytýčí směr roku 2020 a pravděpodobně rozdíl mezi nejúčinnějšími SEO agenturami či konzultanty a zbytkem."

Jordi Ordóñez (eCommerce konzultant na JordiOB.com)

„Věřím, že UX bude mít v algoritmech Googlu ještě větší přítomnost a váhu. Nemluvím jen o navigovatelnosti, dostupnosti, rychlosti načítání a dalších faktorech, které dnes díky Lighthouse lépe rozumíme. Mluvím i o odpovědi, kterou dáváme uživateli — nejen na otázku (i ta se počítá), ale i na akci. V mém oboru, e-commerce, už nestačí být na top 1 pro „rozkládací konzolový stůl"; musíme uživateli také dát uspokojivou odpověď — ne takovou, kde dorazí na kategorii se 3 nebo 4 produkty, ale kde najde rozmanitost v hloubce katalogu, kterou pro tu konkrétní poptávku můžeme nabídnout. Takže méně obrovských textů v kategoriích, co stejně nikdo nečte, a víc důrazu na skvělý zážitek z procházení a nákupu. Třeba Amazon nemá v kategoriích dobré texty (jen v USA, kde s tím teď začínají), ale má nekonečnou hloubku katalogu a brutální autoritu v retailu i v každé nice, ve které prodává. První část se vyrovnat dá. Druhá je mnohem komplikovanější xD"

Natzir Turrado (SEO konzultant)

„Pro rok 2020 považuji základ za stejný jako v letech 2019, 2018, 2017, 2016... Ale SEO jede v trendech: jeden rok všichni řeší „mobile", další rok „rychlost", pak „log analysis", pak „informační architekturu" (i když mluvili jen o interním prolinkování...) a tak dále. Každý rok se SEO zjednoduší na jeden koncept a noví SEO odborníci si pak myslí, že SEO je jen o tom. Jsou taky lidé, co si myslí, že je to celé o zkratkách a tricích, a tam soustředí svoje úsilí. Ale nic z výše uvedeného nefunguje, pokud nepracujete na všem dohromady. Letošní novou módou bude sémantika (díky BERTu) a Data Science a o ničem jiném se mluvit nebude. Mě osobně sémantika a NLP zaujaly už v roce 2011, jak je vidět na článku na mém blogu (Analista SEO). A pomalu jsem to všechno profesionalizoval a automatizoval. Takže tohle je vlak, na který teď všichni naskočí (podle mě dost pozdě). Před BERTem byl Hummingbird a ještě dřív se Google snažil odpovídat na otázky, ne jen ukazovat odkazy. Takže si myslím, že znovu přijde do módy něco, co se mělo udělat už dávno."

Sico de Andres (CEO Link Affinity): „Hodně odkazů a affinity odkazů. Bezpečnou strategií je použít Link Affinity."

Rádi si přečteme váš názor v komentářích. Těšíme se na vaše ohlasy!