9 prvků pro přípravu SEO strategie

Správný výběr cílů projektu a KPI

První krok, ještě než se ponoříme do techničtějších a komplikovanějších aspektů, je něco tak jednoduchého, ale přesto náročného: stanovit hlavní cíle projektu. Není stejné plánovat SEO strategii pro vícejazyčný e-shop jako pro malou lokální firmu, servisní web, strategii viditelnosti značky atd.

Před tím, než se pustíme do dalších kroků, je nutné jasně definovat jak finální cíle, kterých chceme dosáhnout, tak klíčové ukazatele výkonu (KPI), které určí úspěch nebo neúspěch našich akcí. Pokud to neuděláme, bude nás to brzdit po celý projekt.

Za tímto účelem je nezbytné setkat se s různými stakeholdery projektu a s poradenstvím digitálních odborníků načrtnout různé scénáře a cíle, kterých chceme dosáhnout. Důležité je tyto informace zdokumentovat v referenčním souboru, který se průběžně reviduje, abychom posoudili, zda cíle stále platí.

Roadmap: časová osa akcí

Jakmile jsou cíle, které budeme sledovat, jasné, musíme definovat časový kontext, v němž každou akci strategie rozvineme. Stejně jako v předchozím bodě není neobvyklé tento krok přeskočit a „skočit do akce" bez jasně vyznačených a definovaných fází a vztahů mezi nimi.

Mít jasnou roadmapu je zásadní, protože mnoho akcí v ní nemůže začít, dokud nejsou jiné dokončené a validované. Mnohé se dají dělat paralelně, některé budou vyžadovat outsourcing atd. Tohle všechno musí být dobře zdokumentované v roadmapě, abychom se jí drželi co nejvěrněji.

Benchmarking

Benchmarking lze definovat jako proces, ve kterém studujeme, zkoumáme a sbíráme informace o našich hlavních konkurentech a lídrech v naší tržní nice, abychom kontextualizovali a relativizovali svou pozici vůči nim: jaké překážky můžeme očekávat, jaké slabiny můžeme využít, kde jsou naše hlavní oblasti pro zlepšení atd.

Tato studie nám dá hluboké porozumění možnostem, které nám strategie SEOu nabízí: pokud konkurenti dominují nejvyšším výsledkům v Google SERPech, je to proto, že něco dělají opravdu dobře — a to stojí za studium, analýzu a zlepšení.

Keyword Research a search intent

Teď se dostáváme k materiálu, který je čistě SEO. Úvodní keyword research nám pomůže ve všech fázích digitálního projektu, protože nám řekne, která klíčová slova jsou pro byznys nejrelevantnější, která přinesou nejvyšší ROI, na která můžeme cílit krátkodobě, střednědobě a dlouhodobě atd.

V průběhu let Google začlenil do algoritmu mnoho změn, aby se „dostal do naší hlavy" a podle pár slov zadaných do vyhledávače poznal, co uživatele opravdu zajímá. Doba nekonečných keyword studií, hromadně tahaných z analytických nástrojů bez kontextu, je za námi.

Práce SEO konzultanta dnes spočívá v tom, že z těchto seznamů dokáže vytáhnout klíčová slova, která reálně přidávají hodnotu obsahu, jenž se chystáme vytvořit, a která nejvíc odpovídají vyhledávacímu záměru webu. Tahle úloha je naprosto klíčová.

V SEOcrawl děláme keyword research, který následně klastrujeme podle fáze projektu a typu uživatele, kterého chceme přilákat (transakční, informační, korporátní, brandové atd. klíčová slova).

On-Page SEO audit

V tomto bodě jsme ve fázi strategie, kdy provádíme SEO audit a analyzujeme aktuální stav webu na základě výsledků z předchozích čtyř bodů. Díky tomu určíme výchozí bod, hlavní chyby k řešení a body ke zlepšení.

Tento audit nám umožní zdokumentovat všechny incidenty a potřebná řešení, aby naše strategie začala v co nejlepších SEO podmínkách.

Detailně analyzujeme body jako tagování, architektura, URL, rychlost načítání, nadpisy, autorita, crawl, indexace, popularita a další — a získáme tak důkladnou diagnózu každého z těchto aspektů.

Webová architektura

Jak jsme zmínili, Google je čím dál „inteligentnější" a umí uživateli nabídnout to, co nejlépe odpovídá jeho vyhledávacímu záměru. Aby ale takového rankingu dosáhl, jeho „spideři" musí na každý existující web vstoupit, prolézt ho, pochopit a kategorizovat.

Proto musíme svému digitálnímu byznysu poskytnout webovou architekturu, která je:

• ›

  čistá

• ›

  logická

• ›

  organizovaná

• ›

  schopná crawlu a porozumění

A hlavně: nejen pro Google, ale (a hlavně) pro uživatele. Většina dnešních webů selhává kvůli špatně postavené webové architektuře.

Chcete vědět, jak vytvořit nejlepší webovou architekturu pro váš web? Máme o tom kompletní článek.

Content Marketing

Jakmile je architektura vyvinutá, musíme každou její část naplnit obsahem. Ten musí — jak jsme viděli dřív — sledovat logiku zaměřenou na uživatele, ale s ohledem na cílová klíčová slova a způsob jejich zobrazení a uspořádání, který Google považuje za optimální.

Musíme tedy vyvinout obsahový plán a redakční kalendář tak, aby naplňoval potřeby potenciálních zákazníků a přizpůsoboval se novým trendům ve způsobu vyhledávání informací (hlasové vyhledávání atd.).

Business Intelligence

Implementovat SEO strategii bez měření každého jejího bodu by nám dalo velmi zkreslený pohled na projekt.

Webová analytika je zásadní krok, který se prolíná všemi byznysovými oblastmi. Podle cílů a KPI definovaných na začátku budeme potřebovat víc nebo méně komplexní nástroje a procesy — ale jsou nutné pro sledování výkonu.

Komunikační kanály

Nejde výlučně o SEO bod, ale je nutný — vzhledem k počtu agentů, kteří mohou paralelně pracovat na našem projektu SEOu. Stanovit kanály, odpovědné lidi za komunikaci, periodicitu, členy atd. je stejně potřebný úkol jako ostatní body, protože — jak už jsme zmínili u roadmapy — mnoho fází bude vzájemně provázaných a budou vyžadovat agilní komunikaci mezi klienty, dodavateli, agenturami, experty atd.

Nástroje jako task manager v SEOcrawl, který umožňuje kategorizovat každý úkol, přidělovat důležitost a deadliny, měnit status a odpovědné osoby v průběhu a každou změnu statusu automaticky komunikovat celému zapojenému týmu, budou pro tyto úkoly velmi užitečné.

Když budete sledovat těchto devět bodů a každý z nich správně rozvinete, dokážete pro svůj projekt nastartovat úspěšnou SEO strategii.

Potřebujete pomoct s přípravou SEO strategie? Napište nám! Rádi pomůžeme!