Google PageRank: co to je a jak funguje?

Co je PageRank?

Podle definice je PageRank algoritmus vytvořený Larrym Pagem v roce 1999, spoluzakladatelem Googlu, který funguje jako klasifikační systém pro weby pro vyhledávač Google, řadící výsledky podle „autority" nebo důležitosti webu ve vztahu k odkazům, které k němu vedou, vypočítaný na základě sady proprietárních algoritmů.

I když je výše uvedené vysvětlení velmi zjednodušené, protože PageRank je ve skutečnosti poměrně komplexní logaritmická matematická funkce, do níž zasahují všechny příchozí a odchozí odkazy stránky, pomáhá nám pochopit jeho hlavní funkci. Autorita je měřena podle každého odkazu, který vede ke stránce, a je brána jako „hlas", a hraje tedy zásadní roli při klasifikaci webů v Google SERP.

Zde vám zanecháváme odkaz na oficiální patent Googlu o výpočtu PageRanku. Reprezentujeme to graficky (obrázky se svolením oficiálního webu patentů) máme:

A trochu to zkomplikujeme:

Od svého spuštění prošel PageRank v průběhu času několika modifikacemi a dokonce do roku 2016 byl veřejný, dokud se Google nerozhodl skrýt PR rozsah každé stránky, ponechávající si tu hodnotu pro sebe. Jen proto, že nemáme aktualizovaná data viditelná, bychom to neměli přehlížet, protože jak jsme zmínili, bude hrát zásadní roli v hodnocení.

Jak vypočítat PageRank neboli autoritu webu?

Vzhledem k tomu, že nemáme kvantifikovatelná data ani online reference, stává se to výzvou pro SEO profesionály, ačkoli naštěstí na trhu existují různé nástroje, které používají data podobná Googlovým, aby na základě vlastního algoritmu určily autoritu domény pro weby, jako jsou MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO atd.

Příklad URL a autority domény Chess.com, jednoho z našich klientů SEOcrawl.

Pomocí těchto nástrojů můžeme měřit dopad, který mají různé SEO strategie, které provádíme na našich webech, jak interně zlepšováním interního prolinkování, tak s externím prolinkováním z jiných autoritativních portálů.

Nejlepší způsob, jak zlepšit PageRank na webu

Pokud zamýšlíme zlepšit autoritu našich cílových stránek v rámci našeho webu, protože logicky nechceme, aby všechny měly stejnou váhu v očích Googlu, jako první kurz akce musíme vypracovat strategii interního prolinkování směrem k těm cílovým stránkám, vždy s ohledem na uživatele, protože to ovlivní jeho zážitek z prohlížení, a musíme vždy udržovat zaměření na optimální zážitek z prohlížení.

Jakmile je tato správná interní distribuce autority zachycena (známá jako Linkjuice), přistoupíme k provedení správné strategie získávání externích odkazů (linkbuilding). Pokusíme se získat kvalitní odkazy z renomovaných webů, které již mají dobrou autoritu, související s naší nikou, a směřujících na různé stránky našeho webu, takže budou pro Google signály „přijímání" PageRanku z jiných webů, čímž se náš zvyšuje.

Co nedělat ohledně PageRanku?

I když jsme již dříve zmínili některé z nejlepších a konsolidovaných technik pro zlepšení autority (PageRanku) našich stránek, musíme mít na paměti, co NESMÍME dělat při snaze dosáhnout tohoto zlepšení, protože můžeme získat zcela opačný účinek, dokonce upadnout do nějakého druhu penalizace.

Při provádění a plánování strategií pro zlepšení našeho PageRanku je nezbytné nepřidávat nedůležité odkazy, s nízkou autoritou nebo nesouvisející s nikou webu jen pro zvýšení čísla. Kvalita odkazů má větší vliv než kvantita a můžeme se vystavit rizikům penalizace, pokud zneužijeme nízkokvalitní.

Je velmi běžné ve světě SEO snažit se neúměrně urychlit to, co by mělo být „přirozeným" růstem autority webu v očích Googlu, přehnaně zvyšujícím počet odkazů směřujících na náš web, aniž by se brala v úvahu kvalita portálů, téma, odkazy, které zase směřují na ty weby atd.

Pokud podlehneme pokušení tohoto nepřirozeného růstu, pravděpodobně se budeme muset zodpovídat Google Penguin, který nám daruje penalizaci, jež zničí veškeré úsilí investované do naší linkbuildingové strategie.

Co je PageRank Sculpting a proč vám nepomůže zlepšit vaši autoritu?

Technika PageRank Sculpting je definována jako umělý pokus o zvýšení autority stránek na našem webu prostřednictvím použití atributů jako nofollow, přenášející autoritu podle našich vlastních zájmů. Proto se musíme vyhnout používání tagu rel="nofollow" interně na našem webu, protože tento atribut říká Googlu, aby neprocházel cílovou stránku sledováním toho odkazu, čímž by nepřenášel autoritu, ale ani by se nevyužila pro jiné interní odkazy, ale spíše by se ztratila.

V minulosti, ale nyní zcela zastaralá, byla tato technika používána jako způsob „nasměrování" autority a tedy PageRanku na stránky, které nás zajímaly. K zabránění této manipulaci, v mnoha případech nepřiměřené ze strany webmasterů, Google ten atribut modifikoval, takže autorita by nebyla přenesena přes ten odkaz, ale „ztratila" by se v hlubinách Googlu, čímž se stala zcela neodporúčanou praxí.