10 SEO KPI, která byste měli mít pod kontrolou

Co jsou KPI?

V první řadě bychom měli začít definicí KPI.

KPI (Key Performance Indicators) jsou ty metriky, které nám na první pohled umožňují pochopit stav dosahování cílů stanovených v rámci naší organizace.

Jinými slovy, ty metriky, které nám říkají, zda je naše firma nebo organizace na správné cestě.

Takže, co jsou SEO KPI?

SEO KPI jsou klíčové metriky pro náš byznys, které umožňují rychle posoudit stav našeho rankingu ve vyhledávačích. Například míra organické konverze, počet organických sessions, bounce rate a tak dále.

SEO KPI, na které byste měli dohlížet

Než se ponoříme do tohoto seznamu, stojí za zmínku, že tyto KPI jsou náš výběr. Je důležité mít na paměti, že KPI se budou lišit v závislosti na firmě, se kterou pracujete, a osobě, která je má interpretovat.

Firemní blog není totéž jako online obchod s obuví a CEO není totéž jako technik z SEO oddělení.

Tím chceme říct, že, jak jsme zmínili dříve, hodnota KPI spočívá v poskytnutí rychlého pohledu na byznys. Z tohoto důvodu nemůžeme mít dashboard s 1 000 KPI. To není efektivní.

A navíc, pokud jste CEO, pravděpodobně chcete jen rychlý přehled o každé oblasti vaší firmy a ze SEO strany se možná staráte jen o počet sessions a míru konverze. Mezitím, pokud jste SEO technik, můžete potřebovat víc dat, jako je dwell time nebo organická bounce rate.

S tím řečeno začněme se seznamem:

1) Organické kliky

Další z nejdůležitějších metrik, kterou je třeba zohlednit ve světě SEO. Týká se všech uživatelů, kteří kliknou na některý z našich organických výsledků v Googlu, aby se dostali na náš web.

Tuto metriku lze získat přímo ze Search Console.

S tímto KPI musíme zohlednit roční období, ve kterém se nacházíme, protože pokud má naše odvětví v prosinci mnohem víc vyhledávání, je normální, že naše návštěvy rostou. To neznamená, že naše SEO strategie funguje lépe.

V této sekci by mohlo být zajímavé, pokud uznáte za vhodné, přidat některé sub-KPI pro pochopení kvality provozu, který získáváme: dwell time, stránky/session atd. Všechna tato data lze rychle získat z Google Analytics.

2) Organická míra konverze

Jak vyděláváme peníze? Bez ohledu na typ byznysu, který máme, vždy musí existovat cíl: prodeje, leady atd. S mírou konverze měříme vztah mezi všemi návštěvami, které dostáváme na náš web, a cíli, které tito uživatelé dokončují.

Co je nám platné dostávat 1 000 000 organických návštěv na náš e-shop, pokud neprodáme jediné tričko?

Z tohoto důvodu je životně důležité vždy ji udržovat v našem dashboardu SEO KPI, abychom mohli provádět správná šetření v okamžiku, kdy vidíme, že začíná trendovat negativně.

3) ROI nebo SEO výnosy

Metrika úzce spojená s předchozí. ROI (Return On Investment) je definováno jako ekonomická hodnota generovaná v důsledku spuštění kampaně, v tomto případě SEO kampaně.

Vzorec je:

ROI = (Zisky - Investice) / Investice

Spočítání nám umožní především vědět, zda je SEO kampaň, kterou jsme spustili nebo provozujeme, efektivní pro byznys. Poté s tímto výpočtem budeme moci zdůvodnit náklady naší SEO kampaně a prokázat, že naše strategie pomáhá dosahovat cílů firmy.

4) Bounce rate

Dalo by se říct, že bounce rate (úzce spojená s dwell time) je rankingovým faktorem. Protože pokud Google vidí, že mnoho uživatelů kliká na náš výsledek a pak se vrací do SERPs, aby kliklo na další výsledek, pochopí, že náš výsledek není pro toto klíčové slovo relevantní, a sníží naši pozici.

Z tohoto důvodu je vždy důležité udržovat malou kontrolu nad průměrnou bounce rate naší stránky a stránek s vyšším než normálním procentem opuštění.

Proč?

Představte si, že pro kategorii vašeho e-shopu se rozbily obrázky. To vyděsí všechny vaše uživatele.

Sledováním bounce rate budeme moci si všimnout problémů jako tento a opravit je dříve, než způsobí pokles v našem rankingu.

5) Index viditelnosti

Jak všichni víme, index viditelnosti je metrika, která měří viditelnost našeho webu ve vyhledávačích. Nejběžnější a jeden z nejlepších je Sistrix, který měří naši viditelnost v Googlu.

Jedním z faktorů, který nás k této metrice naklání, je, že je bezčasový, což znamená, že není ovlivněn ročním obdobím, v němž se nacházíme.

Tento fakt nám dává jasnější pohled na naši SEO strategii, protože soustředění se pouze na organické sessions by nás mohlo zavádět, pokud nezohledníme sezónnost naší služby.

6) Backlinks

Všichni víme, že backlinks patří mezi top 10 SEO ranking factors. Proto, pokud je chceme mít vždy pod kontrolou, je nejlepší přidat je do svého seznamu SEO KPI.

Obvykle to bude metrika s velmi skromným růstem, ale co se stane, pokud se přes noc octneme s nárůstem o 1 200 %?

Je běžné, že na nás nějaký web odkáže, a pokud je tento odkaz v patičce, menu nebo bočním panelu, počet odkazů dramaticky vzroste.

Nejlepší je sledovat počet a ujistit se, že velké nárůsty/poklesy v počtu příchozích odkazů negativně neovlivňují naše rankingy.

(POZN.: pozor také na útoky negativního SEO?)

7) Pozice v rankingu

Normálně má každý web své SEO vlajkové lodě, tedy stránku nebo stránky, které si vedou velmi dobře z hlediska rankingu a které přinášejí většinu organických návštěv na web.

Mít tyto stránky identifikované a monitorované nikdy neuškodí, protože mírný pokles v pozicích těchto klíčových slov může pro web znamenat velkou ztrátu.

8) Branded vs. non-branded SEO provoz

V rámci tohoto KPI musíme udělat rozdíl, protože podle odvětví bude toto KPI více či méně důležité.

Ačkoli ve většině odvětví by branded organický provoz mohl být považován za SEO provoz, například:

„seo audit seoalive"

Ano, hledají SEO audit, ale přidáním SEOcrawl konkrétně hledají SEOcrawl jako firmu, která provádí tento SEO audit. Je velmi těžké, aby váš web nebyl zobrazen, když někdo hledá vaši značku, že?

Teď se podívejte na tento případ:

Zjišťujeme, že na klíčová slova této restaurace se snaží rankovat TripAdvisor a mnozí další. To je obzvlášť běžné v restauračním odvětví (s TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat, …) a v hotelovém odvětví (s Booking, TripAdvisor, …).

Někdy dokonce na SEM platí za název značky!

Z tohoto důvodu je důležité vždy sledovat, kolik organického provozu se nám daří přilákat, který není branded, pokud jsme dobře pozicováni pro naše brandová klíčová slova.

Konečně k výpočtu tohoto SEO KPI doporučuji použít filtr query dostupný v Search Console:

Nebo, pokud víte, jak pracovat s tabulkami a regulárními výrazy, doporučuji exportovat data Search Console a použít vzorec REGEXMATCH.

9) Top exit pages

Exit pages jsou poslední stránka, kterou uživatel navštíví před opuštěním webu. Nepleťme se: dříve nebo později musí uživatel náš web opustit. Důležité je, aby odešel správnými dveřmi, ne oknem.

Z tohoto důvodu nikdy neuškodí pečlivě sledovat top exit pages nebo ty s nejvyšším procentem opuštění. Tímto způsobem můžeme zajistit, že lidé opouštějí náš web, jakmile dokončili tok, který jsme pro uživatele navrhli, a že po cestě nejsou žádné poruchy (chyby designu, podivné redirecty, technické chyby atd.).

10) CTR

CTR nebo Click Through Rate je poměr mezi počtem kliknutí, která náš výsledek získá v SERPs, a počtem impresí, které dostane. Jinými slovy:

CTR = Kliky / imprese

Samozřejmě, čím vyšší, tím lépe, protože to bude znamenat, že náš web je atraktivní pro uživatele. Z tohoto důvodu je důležité zahrnout organické CTR mezi naše SEO KPI a sledovat CTR hlavních sekcí našeho webu.

Pokud uvidíte, že začíná klesat, budete muset jít do SERPs a zkontrolovat, co se děje: nové featured snippets, noví hráči, byl změněn title nebo meta, favicon atd. Vysvětlení může být mnoho!

Závěr

Doufáme, že tento krátký seznam SEO KPI pomohl rozdmýchat vaši zvědavost a vaši touhu vytvořit dashboard s KPI, která jsou nejúčinnější pro udržení vaší SEO strategie pod kontrolou.

Pamatujte, jsme k dispozici v komentářích pro jakékoli otázky nebo dotazy, které můžete mít.