Vše o autoritě domény v SEO

Co je autorita domény?

V zásadě jde o přiřazení číselné hodnoty relevanci, kterou doména nebo webová stránka má. Tuto autoritu lze zasadit do kontextu porovnáním se všemi ostatními weby na světě. I když, abychom byli upřímní, opravdu zajímavé je být stránkou s nejvyšší autoritou nebo popularitou ve svém konkrétním sektoru.

Jak se autorita domény měří?

Autorita domény bývá tradičně spojena s profilem příchozích odkazů webu. Obecně platí, že relevance domény se určuje podle počtu externích odkazů, které na webovou stránku vedou.

Velmi zjednodušeně by se dalo říct, že čím více odkazů, tím větší autorita domény. To, jestli je nám tato autorita opravdu k užitku, je už jiná otázka, jak vysvětlíme dále...

Domain authority vs page authority

V rámci webové autority je třeba rozlišovat dva typy:

• ›Autorita domény (domain authority): měří autoritu webu jako celku. K tomu zohledňuje všechny odkazy směřující na web.
• ›Autorita stránky (page authority): je autorita konkrétní URL, izolovaná od zbytku webu.

Hodnoty URL a autority stránky v Ahrefs pro jeden z našich článků. V tomto příkladu má náš článek o „Typech domén“ autoritu stránky 8 a autoritu domény 22.

PageRank od Googlu

Jak jsme uvedli na začátku článku, všechno začalo PageRankem od Googlu. Ale co je PageRank?

Jeden z algoritmů Googlu. V tomto případě byl zaregistrován a spuštěn v lednu 1999 Larrym Pagem a Sergejem Brinem. Účelem PageRanku bylo měřit autoritu a kvalitu různých stránek indexovaných Googlem. Přiřazoval jim hodnoty na logaritmické škále od 0 do 10 a počítal mimo jiné i hodnoty na základě systému citací neboli odkazů.

Metriku bylo možné kdykoli ověřit a měla mezi SEO specialisty a firmami najímajícími pozicovací služby významnou váhu.

To dalo vzniknout:

• ›spamovým odkazům
• ›linkfarmám a
• ›dalším technikám prováděným s cílem nafouknout PageRank.

Google v roce 2003 oznámil, že už index PageRank veřejně neaktualizuje, ačkoli připustili, že ho stále interně používají.

Chcete se o PageRanku dozvědět víc? Můžete si přečíst Abstract publikovaný zakladateli Googlu o této metrice.

Domain Authority od MOZ

Domain Authority (DA) je systém řazení webové autority vyvinutý společností Moz, kdysi SEOMoz. DA predikuje pravděpodobnost, že se web umístí výše v SERPech. Hodnota Domain Authority se pohybuje od 1 do 100, přičemž stránky s vyšším skóre jsou považovány za lepší.

Podobně existuje PA neboli Page Authority, která tuto autoritu měří na úrovni URL.

Po léta byly tyto metriky některými brány jako svatý grál. Pravdou je, že jsou velmi užitečné pro získání představy o stavu domény či stránky ve srovnání s ostatními, ale tady to končí. Zvýšení DA nebo PA neznamená zlepšení pozic ani lepší SEO. Sami to vysvětlují v tomto videu.

Další metriky pro měření autority webu

PageRank byl oficiální metrikou a DA s PA byly první vytvořené firmou mimo Google a široce přijímané, ale po nich přišly další způsoby měření autority domény.

Níže komentujeme některé z nich, ačkoli jich existuje víc.

DR a UR od Ahrefs

Určitě znáte Ahrefs, velmi užitečný nástroj pro poznání odkazového profilu. Právě díky této specializaci na odkazy spustili své metriky DR a UR založené na kvalitě a kvantitě odkazů.

• ›Domain Rating neboli DR měří autoritu domény podle odkazového profilu detekovaného a analyzovaného podle parametrů Ahrefs.
• ›URL Rating neboli UR ukazuje autoritu nebo relevanci konkrétní URL podle stejných parametrů.

TF a CF od Majestic SEO

Další známý SEO nástroj specializovaný na odkazy, který má vlastní metriky CF a TF. V tomto případě mají vlastní výpočty pro určení, jak se autorita přenáší z jedné domény na druhou, i když jsou mezi nimi další domény. Například přiřazují hodnotu odkazu, který přijde do domény C z domény A přes doménu B.

• ›Citation Flow neboli CF je indikátor, který se opírá o kvantitu příchozích odkazů směřujících na doménu nebo stránku v ní.
• ›Trust Flow neboli TF je metrika, která se naopak vztahuje ke kvalitě odkazů, jež doména nebo URL získává.
• ›Poměr TF/CF je proporce mezi kvalitou a kvantitou odkazů. Přiblížit se k 1 by bylo ideální, být nad 1 by bylo skvělé, ale i velmi obtížné.

FuSEOn Rank od Link Affinity

Link Affinity je španělský linkbuildingový nástroj postavený na AI, který vytvořil Sico de Andrés a jeho tým. Připomíná vám to něco? Ne? Mělo by, protože je to skvělý software pro prospekci odkazů.

Vyvinuli si vlastní indikátor autority, FuSEOn Rank (FR), založený na mixu Trust Flow od Majestic a DR od Ahrefs. Čím vyšší FR, tím větší autoritu web bude mít.

Jak zlepšit autoritu stránky a domény

Autorita vaší stránky se zlepšuje citacemi z jiných webů s určitou autoritou a souvisejícím tématem. V SEOcrawl používáme mimo jiné Link Affinity ke zlepšení autority webu a k tomu, aby se to projevilo v jeho důvěryhodnosti a pozicích.

V dobách PageRanku platilo všechno, což vedlo k mnoha způsobům masového linkování bez ohledu na jakýkoli jiný dopad než zlepšení tohoto indikátoru. Naštěstí se věci změnily a teď existují další odlišující faktory jako kvalita odkazující stránky, hloubka URL, která vás cituje, v rámci domény, tematická spřízněnost mezi weby atd. Je to mnohem komplexnější proces založený na kvalitě před kvantitou.

A na to musíte stavět svou linkbuildingovou strategii a vztahy: na kvalitu. Pokud váš obsah přitahuje citace z autoritativních webů s tematickou afinitou, vaše autorita se zlepší a velmi pravděpodobně i pozice.

Závěry a názor

V SEOcrawl víme, že všechny tyto metriky vám pomáhají získat představu o stavu webu a hlavně ho porovnat s ostatními pod stejnými standardy. Zároveň si ale uvědomujeme, že tyto metriky pocházejí od externích firem, ne od Googlu, a opírají se o data, která jsou schopny získat, analyzovat a zvážit. Mnoho metrik se navíc dá zmanipulovat, takže například vyšší DA nebo PA neznamená vyšší skutečnou autoritu. Z toho důvodu vás nabádáme, abyste je dál používali při srovnávání autority domén, ale nikdy je nebrali jako pravidlo nebo absolutní pravdu.

Znáte další metriky pro měření autority domény? Napište do komentářů, které znáte. Tak zase někdy příště!