Kompletní průvodce zpětnými odkazy v SEO

Co jsou zpětné odkazy?

Zpětné odkazy neboli příchozí odkazy jsou ty odkazy, které pocházejí z externího webu na ten, který chceme rankovat. Zdroj i cíl mohou být jakéhokoli typu (web, blog, fórum). Tyto odkazy však musí dodržovat specifická pravidla, pokud chceme, aby byly efektivní.

Syntax odkazu

Než půjdeme dál, podívejme se, jak se buduje syntax odkazu, jaké prvky ho tvoří a jak jsou důležité.

V podstatě se skládá z:

• ›Tagu odkazu (oranžová barva)
• ›Cílové URL (zelená barva)
• ›Anchor textu (modrá barva)
• ›Atributu (červená barva)

Hlavní prvky tvořící syntax odkazu.

Dříve jsme mluvili o tagu nofollow a různých způsobech jeho použití, výhodách, rozdílu od dofollow atd.

Stručně shrnuto bez podrobností: nofollow obvykle nepředává autoritu (říkáme „obvykle", protože Google nedávno oficiálně změnil pravidla hry, když uvedl, že „může" autoritu předávat, jak ji interpretuje), zatímco dofollow ano.

V naší strategii akvizice zpětných odkazů proto musíme mít na paměti rozdíl mezi oběma atributy a dopad z hlediska přenosu popularity, který mohou mít na náš web.

Použitá syntax odkazu se tedy skládá ze dvou částí: viditelné části a kódu.

Ve viditelné části máme „anchor text", což je klíčové slovo, na které aplikujeme odkaz.

Tento prvek je velmi důležitý, protože bude souviset se SEO rankingem tohoto zpětného odkazu. Jinými slovy, klíčové slovo, které pro odkaz použijeme, je to, na které chceme rankovat při uživatelských vyhledáváních, aby se náš web objevoval.

Správné nebo nesprávné použití anchor textů v naší strategii zpětných odkazů může přinést velké výhody nebo vést k penalizaci od Googlu.

Musíme si pamatovat, že při off-page SEO musíme postupovat „přirozeně" v očích Googlu. Myslíte si, že by bylo přirozené, kdyby všichni, kdo odkazují na SEOcrawl, používali přesný anchor text „SEO agentura"? Tomu by nikdo nevěřil, že je to přirozené, že? A Google už vůbec ne…

Význam v dnešním SEO

Strategie zpětných odkazů pro SEO ranking se nazývá link building. Dala by se popsat jako strategie generování optimálních příchozích odkazů na náš web pro účely rankingu.

Když tedy mluvíme o strategii akvizice odkazů, máme na mysli link building.

Tuto část optimalizačního procesu webu bychom neměli zanedbávat, protože by nám chyběl „palivo", jakmile máme web připravený. Web dokonale optimalizovaný na on-page úrovni, ale bez solidní off-page strategie, pravděpodobně nedosáhne stanovených cílů.

Lépe pochopme, proč je dobrý link building tak důležitý:

• ›Pomáhá Googlu objevovat a procházet nové stránky. Pokud získáme odkaz na stránce, která už má návštěvnost a Google ji prochází, pomůže tento odkaz na novou stránku našeho webu Googlu „objevit" ji dříve. Tím začne proces procházení, indexace a rankingu, který by jinak byl pravděpodobně pomalejší.
• ›Předávají autoritu. Jak jsme řekli dříve, tyto odkazy přenášejí autoritu (popularitu) z externích stránek na ty, na které směřují. Čím vyšší kvalita a autorita stránek, které na nás odkazují, tím větší autoritu nám předávají.
• ›Důvěra. Dalším parametrem, který Google bere v potaz, je důvěra. Web s optimálním počtem odkazů z prestižních stránek je v očích Googlu webem, kterému lze důvěřovat.

Kdo zodpovídá za kontrolu kvality zpětných odkazů?

Už víme, jak Google rád pojmenovává určité části svého algoritmu. A jak by to neudělal u jedné z nejvýraznějších: odkazů. Mluvíme o Google Penguin.

Toto přátelské zvířátko bylo zodpovědné za kontrolu našeho link profilu a zvedalo ruku, pokud vidělo nepřirozené chování, čímž přistupovalo k odpovídající penalizaci za nekvalitní příchozí odkazy. V tomto dalším článku vysvětlujeme, jak zvednout penalizaci tohoto typu.

Dříve tento algoritmus revidoval weby pouze v určitých časových intervalech během roku, takže během této doby šlo dělat poněkud agresivnější a nedbalejší link building, protože do další revize „vás nechytili".

To bylo, dokud se Google nerozhodl provést jednu z největších aktualizací v této oblasti, známou jako Penguin 4.0, která působí v reálném čase. Proto musíme být velmi opatrní a mít vysoce optimalizovanou strategii akvizice zpětných odkazů.

Základní vlastnosti zpětných odkazů

Jak SEO výhody, tak nebezpečí penalizací nutí profesionály v oboru splňovat řadu zásadních a fundamentálních vlastností příchozích odkazů.

V souhrnu, toto jsou v současnosti nejdůležitější vlastnosti:

• ›Odkaz musí pocházet z webu se souvisejícím tématem.
• ›Odkaz musí být přirozený, zahrnutý v kontextu obsahu a užitečný uživateli.
• ›Anchor text se musí lišit u každého zpětného odkazu, jako důkaz přirozenosti.
• ›Odkaz musí být správně kategorizován.
• ›Počet odkazů je důležitý, protože je jasným signálem jejich přirozenosti nebo umělosti.
• ›Snaha vydávat sponzorované odkazy za přirozené je penalizována.
• ›Na webu by měly být odkazované stránky různorodé; pokud je to vždy stejná, byly by identifikovány jako nepřirozené zpětné odkazy.

Typy zpětných odkazů

Zpětné odkazy lze získat z mnoha zdrojů a získávají různou optimalizaci. Navíc podle původu mohou být více nebo méně důležité pro ranking našeho webu.

Dofollow / Nofollow

Toto jsme již viděli na začátku článku, ale rekapitulujeme, abychom udrželi seznam organizovanější. Toto první rozdělení typů odpovídá autoritě odkazu. Donedávna jsme měli jen dva typy:

• ›Dofollow: Odkazy s autoritou, které jsou pro SEO účely považovány za platné.
• ›Nofollow: Odkazy bez autority, kromě výhrady viděné na začátku článku.

Nedávno se toto rozdělení typů a jejich důležitost změnily. Na jedné straně máme různé atributy odkazů:

• ›Atribut „UGC": Pro obsah generovaný uživateli.
• ›Atribut „Sponsored": Pro propagovaný/placený obsah.

Jak jsme zmínili dříve, Google oznámil nové změny, kdy bude počítat všechny atributy, přičemž bude podle kontextu zohledňovat individuální důležitost každého odkazu. Tímto způsobem by se sponzorovaný zpětný odkaz mohl stát relevantním, navzdory tomu, že není původně přirozeným odkazem.

Recenze (kontextuální)

Nejdoporučovanější zpětné odkazy jsou ty přítomné v recenzích, protože jsou přirozeně zahrnuty v kontextu obsahu.

Měly by být základem naší SEO strategie. Protože jsou v kontextu, pomohou Googlu identifikovat nás jako relevantní v daném oboru, pokud splňují podmínku být na stejné téma jako náš web. Velmi častou chybou je spoléhat se pouze na metriky a ignorovat tento důležitý aspekt, odkazovat na nás z portálů, které s naší niche nemají nic společného.

Už nějakou dobu se rozmáhají firmy prodávající tento typ odkazů. Skládají se v podstatě z adresářů, kam webmasteři nahrávají své blogy, aby je inzerenti mohli kontaktovat a najmout si odkaz přímo. Je to velmi pohodlný systém, je to jako jít „nakupovat". Pomocí filtračního systému vyberete, co hledáte, vidíte svůj rozpočet a koupíte je.

Jeho výhodou je právě snadnost vyhledávání a použití, ale velkou slabinou je, že k nim může mít přístup kdokoli, a tedy mít stejné odkazy jako my.

Fóra

Většina fór umožňuje odkazy, ale jejich SEO potenciál omezují atributy. Zpětné odkazy v těchto případech mohou být umístěny přímo v příspěvcích nebo být vždy přítomny v podpisu každého uživatele.

Jsou docela zajímavá, protože kromě toho, že dodají profilu přirozenost, pokud to děláme dobře a odpovídáme na některé otázky uživatelů, nezískáme jen autoritu samotného odkazu, ale možná i kvalitní referenční návštěvnost.

Komentáře

Komentáře na blozích byly vždy důležitým zdrojem zpětných odkazů. Zneužívání spamem však motivovalo mnoho vývojářů, aby jejich relevanci omezili nebo dokonce zrušili.

Odkazy v komentářích budou fungovat, dokud to vývojář povolí. Aby byly považovány za platné, musí být skutečně důležité pro uživatele, který se na stránku dostal, aby hledal informace o konkrétním tématu.

Doporučujeme je brát v potaz, pokud komentář přidává hodnotu, a nedělat to masivně bez kritérií jen proto, abychom „uchvátili autoritu".

Web 2.0

Zpětné odkazy z Webu 2.0 ztratily na relevanci ve prospěch sociálních sítí, ale stále jsou důležité, pokud chcete kompletní strategii link buildingu.

Mluvíme o portálech, kde si můžete vytvořit web bez potřeby hostingu nebo domény, čerpáte autoritu samotné domény. Nejznámější jsou mojedomena.wordpress.com nebo mojedomena.blogspot.com, ale je jich docela dost a některé s velmi zajímavými tématy jako zdraví, sport, volný čas atd. Stačí je hledat, snadno na té platformě vytvořit web a krmit ho obsahem, abyste ho pak použili jako zdroj odkazů.

Sociální profily

Velká většina sociálních profilů umožňuje vložení odkazu na náš web, blog nebo fórum. Je tu jen jeden problém: ve většině případů jsou nofollow.

V každém případě je tato přítomnost odkazu důležitá, protože nám vždy může přinést návštěvy, ať už přímo od sledujících profilu nebo stránky, nebo nepřímo, od uživatelů, kteří se k sociální síti dostanou přes Google vyhledávání.

Footprints

Footprints jsou pokročilé příkazy, které lze aplikovat ve vyhledávači Google k nalezení webů, kde je možné generovat autorizované odkazy na náš web.

V těchto příkazech v podstatě hledáme typologii stránek a klíčových slov, která jsou v nich relevantní. Tímto způsobem můžeme najít stránky s tématem souvisejícím s naším a umístit zpětné odkazy přesněji.

Nejčastější metriky pro vyhodnocování zpětných odkazů

Rostoucí důležitost zpětných odkazů motivovala vývoj různých platforem pro hodnocení relevance každého získaného odkazu.

Níže si můžete prohlédnout seznam nejčastějších metrik přítomných v mnoha těchto platformách:

• ›Citation Flow (CF): Počet existujících odkazů. Hodnotí se od 0 do 100 firmou Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): Kvalita existujících odkazů. Doplněk Citation Flow. Také se pohybuje od 0 do 100 od firmy Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): Síla domény (od 0 do 100). Exkluzivní pro platformu MOZ.
• ›Page Authority (PA): Doplněk k předchozí metrice, exkluzivní hodnota pro jednu konkrétní stránku celé domény.
• ›Domain Rating (DR): Stupnice SEO hodnoty odkazů na doméně (od 1 do 100). Hodnotí firma Ahrefs. Bere v potaz hodnotu příchozích odkazů na web.
• ›URL Rating (UR): Stupnice SEO hodnoty odkazů na konkrétní stránce (od 1 do 100). Doplněk k Domain Rating, také od Ahrefs.
• ›Odkazující domény: Počet domén s příchozími odkazy na náš web. Obvykle ji poskytuje několik z výše uvedených nástrojů.

Typy penalizací

Jak jsme již zmínili, od změny algoritmu Googlu nevhodné zpětné odkazy generují penalizaci odkazované stránky.

Obecně rozlišujeme dva důležité typy penalizací:

• ›Manuální penalizace: I když to může znít zvláštně, jsou nejjednodušší ke zvednutí, protože vám pošlou upozornění do Search Console, které vás informuje, že detekovali podezřelé odkazy. Tedy přes disavow lze tento problém vyřešit.
• ›Algoritmické penalizace: Obtížněji detekovatelné. Mohou ovlivnit část webu nebo celý web. Problémem je, že vás Google nijak neupozorní. Můžete začít vidět propad výsledků v SERPu pro konkrétní část vašeho webu a nevědět, že je to způsobeno tímto.

Chyby, kterým je třeba se vyhnout při akvizici zpětných odkazů

Pokud nechcete, aby vaše získané zpětné odkazy spustily penalizaci stránky nebo webu, toto jsou nejčastější chyby, kterým byste se měli vyhnout:

• ›Neodkazujte z webů, které nejsou na související téma.
• ›Nezískávejte umělé odkazy mimo kontext zdrojové stránky.
• ›Nepoužívejte vždy stejný anchor text.
• ›Neukazujte vždy na stejnou cílovou stránku.
• ›Vyhněte se odkazům v sidebaru nebo footeru.
• ›VŽDY zkontrolujte kvalitu webu, který na nás odkazuje.

Checklist pro kontrolu kvality zpětného odkazu

Před získáním nebo požádáním o zpětný odkaz na externí stránce je důležité provést analýzu potenciální kvality, kterou tento odkaz může nabídnout.

Pro to může být checklist nejlepší způsob, jak zvážit různé determinující faktory v tvorbě odkazů.

Obecně jsou dvě oblasti, které byste měli analyzovat:

• ›Kvalita obsahu.
• ›Kvalita předchozích odkazů.

V rámci každé sekce může být seznam proměnných nekonečný. Ale v praxi převládá zdravý rozum, abyste věděli, který web je skutečně vhodný pro zařazení jako odkaz na naši stránku.

Zde je několik bodů, které můžete zahrnout do svého checklistu pro vyhodnocení kvality zpětného odkazu:

• ›Je stránka tematicky příbuzná té vaší?
• ›Jsou existující informace kvalitní?
• ›Vyvolává interakci mezi uživateli?
• ›Má nadměrné množství sponzorovaných nebo affiliate odkazů?
• ›Má samotná tato stránka zpětné odkazy získané z externích webů?
• ›Vypadá web přirozeně se všemi normálními sekcemi jako „o nás", „kontakt", sociální sítě atd.?
• ›Publikuje často? Jaký je poměr publikací s odkazy směřujícími na jiné weby?
• ›Stáří domény.
• ›Analyzujte, co tato doména měla v průběhu své historie (k tomu použijte archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Stupeň indexace (site:domena.cz)
• ›Objem návštěvnosti (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Profil odkazů tohoto webu.

Závěr

Zpětné odkazy jsou zásadním prvkem každé SEO strategie. Je to však také jedna z nejobtížnějších oblastí této profese.

Když hledáte stránky, ze kterých chcete získat příchozí odkazy, vždy hodnoťte kvalitu té stránky a plánujte různorodou strategii.

Ale především převládá přirozenost. Důležité je, aby byly odkazy přirozené, související s kontextem a užitečné pro uživatele.

K tomu musíte začít u vlastního webu. Pokud generujete kvalitní obsah, jiné stránky na související témata na něj budou odkazovat, aby jejich uživatelé získali kompletnější informace. To je dokonalá generace zpětných odkazů, kterou můžete získat.