Jak odstranit toxické odkazy pomocí Disavow

Google Penguin, zlomový bod

Aktualizací Google Penguin v dubnu 2012 si Google předsevzal omezit ruční tvorbu odkazů určených ke získání relevance v očích vyhledávačů. Stojí za připomenutí, že to byl právě Google, kdo zdůrazňoval důležitost odkazů pro získání relevance, takže webmasteři přirozeně viděli potřebu vytvářet odkazy všeho druhu a barev.

Linkbuilding získal popularitu a po digitálním ekosystému se rozšířily linkfarmy (obří weby s tisíci odchozích odkazů). Google Penguin se zrodil právě s tímto cílem a sankce za tyto typy odkazů se sypaly nalevo i napravo.

Co je soubor Disavow?

Disavow je soubor .txt, který nám umožňuje sdělit Googlu, které odkazy nebo domény nechceme zohlednit při hodnocení kvality odkazového profilu webu. Mnohokrát se vytvoří tisíce odkazů bez souhlasu firmy/webu, což někdy způsobí negativní důsledky jako sankce nebo propady návštěvnosti.

Zkrátka, jde o nástroj k odstranění toxických nebo nekvalitních odkazů směřujících na web. Pokud se však zastavíme nad tím, co Google považuje za toxické nebo negativní, mohli bychom otevřít celou debatu...

Manuální penalizace

Manuální akce za odkazový profil je jednou z nejvíce poškozujících situací, jakým může SEO konzultant čelit.

Nikdo vám neřekne, které odkazy musíte odstranit, a v ten okamžik musíte využít své znalosti a pravidla Googlu k detekci a odeslání všech odkazů, které by Google mohl interpretovat jako negativní, do souboru Disavow.

Placené odkazy

Jak vidíme z výňatku z pravidel Googlu k disavow příchozích odkazů, jednou z manuálně penalizovaných praktik je nákup odkazů.

Všichni známe platformy nebo weby, kde lze odkazy koupit ke zvýšení autority webu, ale musíme si uvědomit, že tato praktika není pro Google vítaná a je trestatelná.

Linkové vzorce, domény, které všichni používají k nákupu odkazů, nebo přesně shodné anchor texty jsou indikátory, které mohou spustit alarmy.

Další z nejpopulárnějších forem placených odkazů je sponzoring akcí nebo článků prostřednictvím loga či odkazu. Z tohoto důvodu Google nedávno vytvořil atribut „sponsored“ pro další boj proti nákupu odkazů.

Negativní SEO neboli Black Hat

Negativní SEO zahrnuje několik aktivit prováděných za účelem poškození třetí strany. Posílání tisíců nekvalitních odkazů na cizí web je běžnou akcí negativního SEO (black hat).

Existuje mnoho platforem, které tyto praktiky nabízejí za pár eur.

Je třeba říci, že Google v posledních měsících svůj algoritmus zlepšil, aby tyto nekvalitní odkazy váš web neovlivňovaly. Teď je odpovědnost na každém — buď jednat, nebo to nechat na Googlu.

Matt Cutts – Unnatural Links to Site

V tomto videu dává Matt Cutts víc kontextu k tématu a vysvětluje, odkud problém pochází a jaké akce zvažovali pro nápravu manipulace s výsledky vyhledávání.

Jak připravit soubor Disavow.txt?

Než tento soubor sestavíme, musíme si být velmi jistí, že backlink nebo doména, kterou se chystáme uvést, je pro náš web negativní, jinak bychom poškodili organické výsledky webu.

Formát souboru disavow.txt

• ›Jedna URL nebo doména na řádek
• ›Pokud chcete odmítnout celou doménu, je třeba ji uvést s prefixem „domain:“
• ›Soubor musí být v kódování UTF-8 nebo 7-bit ASCII; Notepad (Windows) nebo TextEdit (Mac).
• ›Soubor musí končit příponou .txt
• ›Pomocí # můžete řádek zakomentovat. Google ho ignoruje.

Příklad obsahu disavow souboru by vypadal takto:

# Dvě stránky k disavow
http://spam.example.com/stuff/comments.html
http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

# Doména k disavow
domain:suspicious-seo.com

Jak použít Disavow Tool k disavow odkazů?

Abyste tento nástroj mohli použít, musíte být registrovaní nebo mít přístup přes Search Console k cílové doméně odkazů, které chcete disavow.

#1 Otevřete nástroj a vyberte doménu

V Googlu hledejte „Disavow Tool“ nebo klikněte zde.

Disavow Tool Googlu v Search Console.

Google nás upozorní, jak důležité je mít kontrolu nad tím, co se chystáme udělat, a na dopad na výsledky vyhledávání webu.

#2 Nahrajte soubor a odešlete

Tím by bylo hotovo a stačilo by čekat, až to začne mít efekt.

Nástroje pro detekci negativních odkazů

Existuje několik nástrojů doporučovaných pro monitoring a práci s odkazovým profilem.

Nejpopulárnější jsou:

• ›Ahrefs
• ›Open Link Profile
• ›Majestic
• ›SemRush
• ›Sistrix
• ›Search Console
• ›A mnoho dalších...

Je důležité ujasnit si, že ne všechny nástroje detekují každý odkaz, protože to závisí na jejich crawlerech a databázích, a proto doporučujeme používat několik různých nástrojů.

Důležité indikátory pro detekci negativních odkazů

Bez ohledu na to, kolikrát vám někdo řekne, že odkazy s určitým UR, DR, DA, PA, CF nebo TF jsou špatné, neposlouchejte ho.

Pouze individuální analýzou každé domény můžete vyvodit závěry o tom, co je pro váš web špatné nebo dobré.

Nízké DR či DA (metriky AHREFS a MOZ) nemůže samo o sobě nikdy vypovídat o špatné kvalitě.

Tyto metriky vám dají informaci o tom, jak nízkou autoritu nebo relevanci stránka má, ale odkazový profil musí především působit přirozeně, a přirozenost znamená diverzifikaci linkování, ne jen vysoce kvalitní odkazy.

Proto by používání souboru Disavow nemělo být bráno na lehkou váhu a mělo by se používat pouze ve výjimečných případech.

• ›Geograficky: podívejte se na zemi původu těchto odkazů (Čína, Indie, Rusko...) — potenciálně oblasti používané pro spam.
• ›Počet odchozích odkazů z domény.
• ›Téma/tématika domény, která na vás odkazuje.
• ›Odkazy s anchor textem souvisejícím s „viagra, sex...“
• ›Weby s velmi podobnými doménami, dokonce sdílejícími DNS.
• ›Weby, kde domény odkazují na seznamy domén nebo seznamy...
• ›Pornografické weby, herní weby atd.

To jsou některé indikátory, které pomáhají identifikovat toxické backlinky, jež nechceme, aby Google bral v úvahu, a které pošleme „disavow“ skrze zmíněný Disavow.txt.

Pokud máte pochybnosti nebo potřebujete pomoc se zlepšením odkazového profilu, kontaktujte nás a rádi pomůžeme.

Reference:

• ›Dokumentace Googlu k Disavow