Google Business Profile

Què és Google Business Profile i per què és tan important per al SEO local?

GBP és una eina totalment gratuïta de Google (de moment) mitjançant la qual els negocis locals tenen l'oportunitat d'aconseguir més clients. Gairebé segur que has vist fitxes de Google Business Profile centenars de vegades, encara que potser no t'adonaves que les estaves mirant.

Per posar-te un exemple pràctic, segur que has fet més d'una cerca relacionada amb on ets. I, després de la cerca, Google t'ha mostrat resultats de negocis de la zona. Orgànicament potser no apareixes en primera posició, però gràcies a aquesta plataforma, és molt probable que apareguis abans d'aquell primer resultat i tinguis l'oportunitat d'aconseguir clics a la teva web.

Resultats "Snack Pack" de Google Business Profile que apareixen als resultats del cercador quan introdueixes el terme geolocalitzat "restaurant vegà" a Tarragona.

Important:

Segons una publicació de Moz relacionada amb els factors de posicionament en cerques, tenir senyals de GBP ajuda al posicionament orgànic localitzat tant per al 'snack pack' com per als resultats orgànics.

Avantatges de Google Business Profile

• ›Visibilitat: si sabem com optimitzar correctament la fitxa de Google Business Profile, l'algoritme de posicionament separat pot jugar al nostre favor mostrant el nom del nostre negoci per sobre del primer resultat orgànic.
• ›Competitivitat: si ets una empresa mitjana o petita que no es pot permetre invertir grans sumes de diners en estratègies SEO i PPC per aparèixer per sobre de marques que sí que ho fan, aquesta és una oportunitat per competir-hi en resultats locals.
• ›Potencial de conversió: és una porta d'entrada que ens apropa a la transacció final, ja que l'usuari té accés a totes les dades rellevants del negoci (telèfon, ubicació, web…) i les podria fer servir.

El meu negoci a Google: com apareixo a Google Maps?

Ara que entenem què és Google Business Profile i els seus avantatges, si et preguntes com posicionar el teu negoci mitjançant aquesta eina, just aquí t'explicarem com fer SEO local per a GBP i fer-te conèixer.

El primer és el primer: registra't a Google Business Profile

Abans de res, has de anar al lloc oficial de Google Business Profile i registrar-te fent servir un compte de Gmail. A continuació, hauràs de seguir aquests passos:

• ›Inicia sessió a Google i omple tants camps del qüestionari com puguis. Com més, millor. Idealment, tots (categoria a la qual pertany el teu negoci, horaris d'obertura, etc.).
• ›Recorda incloure cites locals amb el MATEIX nom, adreça i telèfon que has fet servir a la teva web. És important que aquesta informació (comunament anomenada informació NAP) sigui idèntica.
• ›Inclou textos amb paraules clau SEO relacionades amb el teu negoci a la descripció per explicar-ne els productes i/o serveis. Dit això, no oblidis centrar-te en una bona experiència d'usuari, cosa que vol dir que les paraules clau s'han d'implementar naturalment i atractivament tant a la URL com a l'etiqueta "title", a la meta descripció, al títol i a la pròpia descripció.
• ›Afegeix com a mínim una imatge original a 1000x1000 píxels per a la portada i una altra a 250x250 px per al perfil. A Google li agraden les imatges, així que si en pots afegir més, millor. Recorda que idealment hauries de geolocalitzar-les. És a dir, a més d'anomenar els arxius amb les paraules clau per a les quals vols aparèixer i emplenar el títol, comentaris i etiquetes per a cadascuna, geolocalitza algunes de les imatges amb valor SEO de la teva web amb Geoimgr.com.
• ›Espera que Google verifiqui que les teves dades són reals: per fer-ho, t'enviarà un codi de verificació per correu ordinari (en alguns casos també es podria fer per telèfon). Un cop tinguis el codi, tindràs 30 dies naturals per introduir-lo i registrar el teu perfil com a negoci verificat a GBP.

Fitxa de GBP de SEO Alive amb totes les dades emplenades per millorar el SEO local.

Aconseguir reviews a Google Business Profile

Un dels factors més importants per guanyar visibilitat mitjançant les fitxes de Google Business Profile és aconseguir moltes bones reviews (i respondre-les, és clar). Per això hem de centrar part de la nostra estratègia de SEO local a aconseguir-les. Vegem alguns mètodes per aconseguir-ho:

Mitjançant generadors d'enllaços directes

Oficialment, Google Business Profile et mostra un enllaç a la teva fitxa que pots compartir amb els teus clients i els portarà directament a la secció de reviews del teu perfil.

Google Business Profile et dóna una eina per animar els teus clients a deixar reviews.

També pots fer servir l'eina oficial que proposa Google: Google Maps Platform. Qualsevol d'aquestes dues fórmules és vàlida per facilitar als teus clients que escriguin reviews sobre el teu negoci a GBP!

Mitjançant plugins de WordPress

El plugin WordPress Google Reviews Widget mostra un widget a la teva web amb les últimes reviews escrites a Google Business Profile. Com que no pots manipular directament la valoració de les reviews, crearàs una imatge de marca transparent i creïble, així que animaràs des de les landings de la teva pròpia web que altres usuaris també deixin les seves opinions a GBP.

Altres tàctiques per perfeccionar el SEO Local amb Google Business Profile

A més de les reviews, podem posar en pràctica altres tipus d'estratègies que ens ajudaran a donar més autoritat a la nostra fitxa de GBP i millorar el nostre SEO local. Pren nota d'aquestes tres:

Inserir el mapa de Google Maps al teu lloc

No tinguis por d'instal·lar el mapa de Google Maps del teu negoci a la teva web. Si ho fas correctament, no afectarà el teu WPO i, per tant, el teu SEO on-page. Per aconseguir-lo, només has de copiar i enganxar l'enllaç resultant en fer clic al botó "Compartir" de la teva fitxa a Google. Li donaràs més rellevància gratis.

Exemple pràctic de com aconseguir l'enllaç al teu negoci a Google Maps per implementar-lo a la teva web.

Afegir dades estructurades

Gràcies al marcador de dades estructurades podràs enriquir la semàntica de les teves pàgines per donar a Google informació extra sobre el teu negoci local. Recorda que les dades estructurades que hauries d'implementar són les relacionades amb "negocis locals" i després indica la URL de la teva web:

Crear enllaços a la fitxa de GBP

Si incloem des de la nostra web un enllaç a la fitxa amb un anchor text optimitzat (incloent [paraula clau + adreça de la fitxa de Google Business Profile]), li estarem enviant autoritat. Així que ja saps, sense por però amb prudència, ho pots provar. Funciona.

Publicar posts a GBP

Gràcies als posts, no només donaràs més exposició al teu negoci, sinó que milloraràs el posicionament local i aconseguiràs més visibilitat a les SERP.

Podem publicar textos al moment o programar-los perquè apareguin automàticament en una data determinada gràcies a Metricool. Aquí trobaràs una funcionalitat específica per programar el teu contingut, així que no tindràs excuses per mantenir viva la teva fitxa de Google Business Profile.

Felicitats, si has arribat fins aquí, ja saps com posicionar la teva marca de manera geolocalitzada gràcies a Google Business Profile. Ara és el moment de practicar. I, si coneixes més tècniques per millorar el SEO local amb aquesta eina, ens encantarà escoltar-les. Només has de compartir-les amb nosaltres a la secció de "Comentaris".

T'esperem!