Enllaços nofollow: què són i quan utilitzar-los

Què és un enllaç nofollow?

L'atribut nofollow és una codificació de l'enllaç que originalment indicava a Google si era un enllaç que havia de seguir (dofollow) o, alternativament, un enllaç no rellevant que no s'havia de tenir en compte (nofollow). Quan no s'utilitzava cap atribut, Google entenia que volíem fer servir aquest últim.

Aquests atributs sempre han estat un dels elements més discutits entre els professionals del posicionament web. No obstant això, només recentment (l'1 de març), els canvis profunds que Google va anunciar el setembre del 2019 van entrar en vigor.

Fins ara, el nofollow s'havia utilitzat tant per treure rellevància als enllaços externs que afegíem al nostre contingut, com també per intentar manipular el "linkjuice" amb l'objectiu de millorar el page rank de les pàgines. Aquesta tècnica era coneguda com a link sculpting.

Tanmateix, amb els canvis de Google, tot això va deixar de ser vàlid i van entrar en joc noves normes...

Nous tipus d'enllaços

Dins d'aquests canvis, Google va anunciar quins són aquests dos nous atributs d'enllaç. Són atributs centrats en diferenciar l'ús social i l'ús patrocinat del contingut informatiu enllaçat.

T'ho expliquem amb tot detall a continuació:

Atribut UGC (User Generated Content)

El primer dels nous atributs d'enllaç presentats és UGC. Les seves inicials corresponen a User Generated Content i, a la pràctica, l'atribut s'escriu així:

<a href="https://example.com" rel="ugc"> Cal destacar que aquest enllaç pot dur o no nofollow segons si volem que Google el segueixi o no. Pot haver-hi cert contingut generat per l'usuari que considerem de qualitat i, per tant, no afegim cap atribut, i pot haver-n'hi d'altre on no hi hagi qualitat i, per tant, vulguem incloure el nofollow: <a href="https://example.com" rel="ugc nofollow"> Per la seva naturalesa, és un atribut recomanat per a aquells enllaços inclosos dins de contingut que ha estat generat per usuaris com:

• ›Comentaris al blog
• ›Participacions a fòrums
• ›Altres plataformes socials.

Atribut Sponsored

El segon dels nous atributs s'anomena sponsored, que podem prendre literalment, perquè sembla haver estat creat per identificar enllaços patrocinats, corresponents a una campanya publicitària o relacionats amb qualsevol acció compensatòria per al lloc web.

De la mateixa manera que amb ugc, aquest atribut pot anar acompanyat o no de la tag nofollow.

<a href="https://example.com" rel="sponsored">

<a href="https://example.com" rel="nofollow sponsored"> Això representa un canvi extremadament important en els atributs d'enllaç, ja que la regla fins ara era que, atès que els enllaços patrocinats no eren naturals, havien de portar l'atribut "nofollow". Ara, en canvi, els podem etiquetar amb la codificació rel="sponsored" i esperar que Google entengui la correlació.

Aquests nous atributs d'enllaç complementen els tradicionals. Et recordem quins són i com utilitzar-los.

Atribut natural

Quan un enllaç prové d'una font òptima, on l'usuari també pot trobar i ampliar informació relacionada, estem davant d'un enllaç natural. Per identificar-los, encara tenim l'opció de rel="dofollow" o no afegir res, cas en què Google entendrà que ha de seguir l'enllaç.

<a href="https://example.com"> La diferència respecte a la situació anterior és que fins ara aquest era l'únic atribut que Google valorava per al posicionament SEO d'aquell enllaç i la seva destinació. Ara tots els atributs existents poden tenir la seva influència.

Atribut Nofollow

La codificació rel="nofollow", fins ara simplement indicava que l'enllaç no s'havia de tenir en compte, és a dir, que no havia de passar autoritat.

<a href="https://example.com" rel="nofollow"> Google deixava clar, per tant, que aquest tipus d'atribut s'havia d'utilitzar quan volguéssim enllaçar contingut patrocinat o enllaços de pagament, per dir al cercador que no era un enllaç natural i, per tant, no s'havia de tenir en compte com a senyal de posicionament.

Com indica Google a les seves guies:

Afegeix el valor nofollow als teus enllaços si no vols que Google associï la teva pàgina web amb el contingut de la pàgina enllaçada

Principals novetats SEO sobre els atributs d'enllaç

Des de l'1 de març del 2020, tots els enllaços es valoren segons aquests atributs i Google els tindrà en compte a l'hora de rastrejar i indexar. Google decidirà, en funció de la qualitat de l'enllaç, la destinació i el context, la importància que pugui tenir respecte al posicionament SEO. Pot decidir no assignar-li cap importància, i també pot considerar-lo prioritari.

Ara mateix només podem oferir "suggeriments", basats en la importància que creiem que aquell enllaç hauria de tenir. Però ja no podem decidir si un enllaç és influent o no.

Finalment, davant els dubtes que sorgeixen entre molts webmasters, pots estar completament tranquil. No has de canviar tots els enllaços de la pàgina web ni els atributs que has creat fins ara. Si l'atribut original era vàlid llavors, ho continuarà sent ara.

El que sí que has d'intentar és aprofitar aquests atributs anunciats, per optimitzar al màxim els nous enllaços que incloguis a la teva pàgina web.

Preguntes freqüents

Per acabar l'article, hem vist que molts usuaris tenien dubtes al voltant del nofollow i per això hem intentat respondre les principals preguntes de manera clara i concisa.

Com afegir enllaços nofollow a WordPress?

De forma nativa, WordPress inclou l'opció d'afegir l'atribut nofollow a l'enllaç. Només cal obrir el panell d'enllaços de l'editor i ens mostrarà l'opció com pots veure a la captura següent:

Opció per afegir nofollow i sponsored a WordPress.

Es pot utilitzar nofollow per controlar el rastreig i els enllaços interns?

Fins ara, Google sovint respectava aquesta directiva per no rastrejar moltes carpetes que estaven protegides pel nofollow a l'enllaç que hi apuntava. És cert que podia rastrejar-les si les tenia en cau o si hi havia altres enllaços que apuntaven a aquella pàgina. No obstant això, Google va confirmar que això ja no seria suficient i que si volíem que Googlebot no accedís a una part del web, s'havia de bloquejar via robots.txt

Quins són els atributs noopener noreferrer que de vegades acompanyen el nofollow?

Moltes vegades, veiem els atributs "noopener" i "noreferrer" al costat del nofollow. Són dos atributs MOLT NECESSARIS sempre que vulguem que l'enllaç s'obri en una altra pestanya per seguretat, ja que eviten tècniques d'engany malicioses.

<a href="https://wgp2019.fide.com/" rel="ugc nofollow noreferrer noopener" target="_blank">Women's Grand Prix</a>

Com saber si un enllaç és nofollow?

Per saber si un enllaç és nofollow, només cal obrir l'"Inspector d'elements" del nostre navegador, fer clic dret sobre ell, i així podrem veure si l'atribut "nofollow" hi és present o no.

Si fas clic dret sobre l'element i "Inspecciona", podrem veure el codi.

Et queda algun dubte? Tens algun suggeriment? Ens encantaria llegir-te a la secció de comentaris!

Més informació i referències:

• ›Google introdueix dos nous atributs d'enllaç: "ugc" i "sponsored" - per Juan González (USEO)
• ›Informar Google sobre el tipus d'enllaços sortints d'una pàgina web - Fòrum de suport de Google
• ›Com els enllaços Nofollow, Sponsored i UGC de Google afecten el SEO - Moz