Todos los negocios digitales, ya sean e-commerce, sitios web de servicios, corporativos, etc., actualmente están experimentando un auge que no pasa desapercibido para otras empresas que aún no se han atrevido a subirse al tren de la transformación digital.

Una parte fundamental de esta transformación digital para cualquier empresa implica el SEO, una de las estrategias que proporciona mayores retornos a mediano y largo plazo. Por eso, en SEOcrawl, nos proponemos ayudarte a definir la estrategia SEO para tu empresa basada en nuestro conocimiento tecnológico y experiencia previa con nuestros clientes.

Selección adecuada de objetivos del proyecto y KPIs

El primer paso, antes de profundizar en aspectos más técnicos y complejos, es algo tan simple y a la vez tan desafiante como establecer los objetivos principales del proyecto. No es lo mismo planificar una estrategia SEO para un e-commerce multilingüe que para una pequeña empresa local, un sitio web de servicios, una estrategia de visibilidad de marca, etc.

Antes de proceder con los siguientes pasos, es necesario definir claramente tanto los objetivos finales que queremos lograr como los indicadores clave de desempeño (KPIs) que determinarán el éxito o fracaso de nuestras acciones. No hacerlo nos pesará a lo largo del proyecto.

Para ello, es esencial reunirse con los diferentes stakeholders del proyecto y, con el asesoramiento de expertos digitales, delinear los diferentes escenarios y objetivos a alcanzar. También es importante documentar esta información en un archivo de referencia que se revise periódicamente para determinar si estos objetivos siguen siendo válidos.

Roadmap: línea de tiempo de acciones en el tiempo

Una vez que tengamos claros los objetivos que perseguiremos, necesitamos definir el contexto temporal en el cual desarrollaremos cada una de las acciones en nuestra estrategia. Como en el punto anterior, no es inusual pasar por alto este paso y "saltar a la acción" sin fases claramente marcadas y definidas y cómo se interrelacionan dentro del proyecto.

Tener un roadmap claro es crucial, ya que muchas de las acciones en él no pueden comenzar hasta que otras se terminen y validen. Muchas pueden trabajarse en paralelo, algunas requerirán externalización, etc. Todo esto debe estar bien documentado en un roadmap para adherirse lo más posible a él.

Benchmarking

Podemos definir el benchmarking como el proceso en el cual estudiaremos, investigaremos y recopilaremos información de nuestros principales competidores y líderes en nuestro nicho de mercado para contextualizar y relativizar nuestra posición con respecto a ellos: las dificultades que podemos encontrar, las debilidades que podemos explotar, nuestras principales áreas de mejora, etc.

Este estudio nos proporcionará una comprensión profunda de las posibilidades que una estrategia de posicionamiento web nos dará: si esos competidores dominan los resultados más altos en los SERPs de Google, es porque están haciendo algo realmente bien, que vale la pena estudiar, analizar y mejorar.

Investigación de Palabras Clave e Intención de Búsqueda

Ahora estamos entrando en material más puramente SEO. La investigación inicial de palabras clave nos ayudará en todas las fases del proyecto digital, ya que nos dirá qué palabras clave son más relevantes para nuestro negocio, cuáles nos proporcionarán el mayor ROI, cuáles pueden ser objetivo en el corto, medio y largo plazo, etc.

A lo largo de los años, Google ha incorporado numerosos cambios en su algoritmo para poder "meterse en nuestras mentes" y saber, con solo algunas palabras ingresadas en su motor de búsqueda, qué es lo que realmente le interesa al usuario. Se acabaron los días de estudios de palabras clave infinitos, extraídos masivamente de herramientas de análisis sin contexto.

Hoy, el trabajo de un consultor SEO es poder, basado en estas listas, extraer las palabras clave que realmente añaden valor al contenido que vamos a crear y que más se alinean con la intención de búsqueda del sitio web. Esta tarea es de máxima importancia.

En SEOcrawl, desarrollamos investigación de palabras clave que posteriormente agrupamos para dirigirnos a ellas según la fase del proyecto en la que nos encontremos y el tipo de usuario que queremos atraer (palabras clave transaccionales, informativas, corporativas, de marca, etc.).

Auditoría SEO On-Page

En este punto, nos encontramos en la etapa de la estrategia donde realizamos una auditoría SEO para analizar el estado actual de tu sitio web, basándonos en los resultados obtenidos en los cuatro puntos anteriores. Esto nos permite determinar nuestro punto de partida, los errores principales que necesitan solución y los puntos de mejora que necesitan atención.

Esta auditoría nos permitirá documentar todos los incidentes y las soluciones necesarias para cada uno para que nuestra estrategia comience en las mejores condiciones SEO posibles.

Analizaremos en detalle puntos tales como etiquetado, arquitectura, URLs, velocidad de carga, encabezados, autoridad, rastreo, indexación, popularidad y más, y así obtendremos un diagnóstico exhaustivo de cada uno de estos aspectos.

Arquitectura Web

Como se mencionó anteriormente, Google es cada vez más "inteligente" y sabe cómo ofrecer al usuario lo que mejor se adapta a sus necesidades de búsqueda. Pero, para lograr esa clasificación, sus "arañas" necesitan entrar en cada uno de los sitios web existentes, rastrearlos, comprenderlos y luego categorizarlos.

Por eso, debemos proporcionar a nuestro negocio digital una arquitectura web que sea:

• ›

  limpia

• ›

  lógica

• ›

  organizada

• ›

  capaz de ser rastreada y comprendida

Y, lo más importante: esto no solo es para Google sino también (y sobre todo) para los usuarios. La mayoría de los sitios web hoy en día fallan debido a la pobre construcción de su arquitectura web.

¿Quieres saber cómo crear la mejor arquitectura web para tu sitio? Tenemos un artículo completo que te lo explica.

Content Marketing

Una vez que la arquitectura está desarrollada, tenemos que llenar cada parte de ella con contenido. Este contenido, como vimos anteriormente, tendrá que seguir una lógica pensando en los usuarios, pero teniendo en cuenta las palabras clave objetivo y la forma de mostrar y organizar que Google considera óptima.

Debemos por lo tanto desarrollar nuestro plan de contenido y calendario editorial para satisfacer las necesidades de nuestros clientes potenciales, adaptándonos a nuevas tendencias en los métodos de búsqueda de información (búsquedas de voz, etc.).

Business Intelligence

Implementar una estrategia SEO sin medir cada uno de sus puntos nos dejaría con una visión muy sesgada del proyecto.

El análisis web es un paso fundamental que es transversal a todas las áreas de negocio. Dependiendo de los objetivos y KPIs definidos al principio, necesitaremos herramientas y procesos más o menos complejos, pero siempre son necesarios para realizar un seguimiento de su desempeño.

Canales de Comunicación

No es un punto exclusivo de SEO, pero es necesario, dado el número de agentes que pueden estar trabajando en paralelo en nuestro proyecto de posicionamiento web. Establecer los canales y las personas responsables de la comunicación, periodicidad, miembros, etc., es una tarea tan necesaria como el resto de los puntos, ya que, como ya mencionamos en el roadmap, muchas de las fases estarán relacionadas entre sí y requerirán comunicación ágil entre clientes, proveedores, agencias, expertos, etc.

Herramientas como el gestor de tareas de SEOcrawl, que permite categorizar cada una de las tareas, asignar importancia y plazos, cambiar el estado y responsable según progresa, y comunicar automáticamente cada cambio de estado a todo el equipo involucrado, serán muy útiles para facilitar estas tareas de gestión de comunicación.

Siguiendo estos nueve puntos y desarrollando correctamente cada uno de ellos, podrás comenzar a desarrollar una estrategia SEO exitosa para tu proyecto.

¿Necesitas ayuda preparando tu estrategia SEO? ¡Ponte en contacto con nosotros! ¡Estaremos encantados de ayudarte!