Từ khóa đuôi dài: Là gì và cách tìm chúng hiệu quả

Long Tail là gì?

'Long-tail' là một thuật ngữ được Chris Anderson đặt ra vào năm 2004 cho tạp chí Wired của Mỹ. Trong tạp chí đó, thuật ngữ được sử dụng để giải thích tác động mà internet đã tạo ra đối với tất cả các mô hình phân phối truyền thống, chẳng hạn như Spotify, Netflix hay Amazon.

Chris Anderson đã phát triển khái niệm 'Long-tail' trong cuốn sách của ông ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'', nơi ông giải thích rằng việc bán một lượng nhỏ của nhiều sản phẩm tốt hơn là chỉ đặt cược vào các sản phẩm hit hay 'best sellers'.

Bìa cuốn sách "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" của Chris Anderson.

Các doanh nghiệp truyền thống tập trung vào việc biến một vài sản phẩm thành những sản phẩm bán chạy hàng đầu để tối đa hóa lợi nhuận, nhưng điều này chỉ chiếm 20% nhu cầu. Đây là nơi xung đột nằm: chúng ta luôn muốn tiếp cận một phần lớn hơn của nhu cầu, điều này chỉ là logic. Khái niệm này phù hợp như thế nào trong tiếp thị trực tuyến? Vâng, 'long tail' được sử dụng để mô tả một chiến lược định vị web nhắm vào các ngách từ khóa cụ thể hơn và thu hút một đối tượng cụ thể hơn nhiều. Nói cách khác, theo đuổi các ngách nhỏ để từ đó, tiếp cận tất cả mọi người.

Điều này ảnh hưởng đến từ khóa như thế nào và vì sao nó lại quan trọng?

Từ khóa luôn ảnh hưởng đến những gì bạn muốn xếp hạng, và tất nhiên, ảnh hưởng của chúng đối với mọi chiến lược SEO là đáng kể. Với khái niệm 'Long-tail', chúng ta sẽ tinh chỉnh văn bản hướng đến tìm kiếm chính xác hơn bằng cách sử dụng hai hoặc nhiều từ rất cụ thể để nhắm mục tiêu vào một phân khúc rất cụ thể.

Điều này ảnh hưởng đến mọi doanh nghiệp hiện tại vì chiến lược phải theo đuổi những gì đối thủ cạnh tranh chưa đạt được. Vì lý do đó, chúng ta cần thực hiện nghiên cứu từ khóa chuyên sâu trên tất cả đối thủ cạnh tranh và về loại đối tượng mà chúng ta muốn đưa doanh nghiệp đến gần hơn. Thành công của toàn bộ doanh nghiệp phụ thuộc vào kết quả mà chúng ta đạt được thông qua chiến lược định vị từ khóa 'Long-tail', vì vậy việc bao gồm chiến lược này trong kế hoạch định vị tổng thể trở nên rất cần thiết.

Biểu diễn phân phối từ khóa. Trục dọc cho thấy khối lượng tìm kiếm, trong khi trục ngang cho thấy số lượng từ khóa. Như bạn thấy, một vài từ khóa head tập trung hầu hết các tìm kiếm và lưu lượng truy cập. Tuy nhiên, một số lượng lớn các từ khóa thuộc nhóm mid và long-tail, có khối lượng tìm kiếm tương đối thấp nhưng vì có rất nhiều, chúng có thể rất thú vị về cả lưu lượng và chuyển đổi. | Hình ảnh thuộc phạm vi công cộng do Hay Kranen tạo.

SEO, hay định vị web, do đó được hướng tới việc tận dụng 'long tails' để đi từ chung đến cụ thể và đạt được khả năng thu hút lượt truy cập và lead lớn hơn để chuyển đổi thành doanh số trong tương lai.

'Long-tail' chiếm một tỷ lệ khá cao trong lưu lượng truy cập của một tên miền trong chiến lược SEO, vì chúng ta thường tin rằng bằng cách tấn công từ khóa chính, chúng ta đã bao quát mọi thứ. Tuy nhiên, các từ cụ thể hơn hoặc liên quan đến từ khóa chính thường không có nhiều lưu lượng truy cập, nhưng chúng ít cạnh tranh hơn nhiều để xếp hạng, có nghĩa là chúng ta có cơ hội thành công lớn hơn.

Tại sao áp dụng 'Long Tail'?

Trong chiến lược SEO của chúng ta, chúng ta nên áp dụng long tail để có một số từ khóa dài hơn một chút và do đó nhắm mục tiêu vào một thị trường nhỏ hơn thay vì đặt cược vào một thuật ngữ chung.

Ví dụ, chúng ta có thể sử dụng thuật ngữ 'sách', nhưng dễ hơn và hiệu quả hơn là sử dụng 'sách giá rẻ ở Alicante'. Công chúng nói chung, khi tìm đến Google, thực hiện một tìm kiếm cụ thể hơn nhiều trên internet, và sử dụng một từ khóa duy nhất là một sai lầm chúng ta nên tránh.

Tóm lại, nếu chúng ta muốn chọn nhiều ngách thị trường nhỏ, tốt hơn là sử dụng khái niệm 'long-tail' vì chúng ta sẽ có kết quả tốt hơn, thay vì cố gắng bao phủ toàn bộ thị trường, điều đó sẽ là không thể. Website có thể nhận được ít lượt truy cập hơn, nhưng các tìm kiếm sẽ hiệu quả hơn và bạn sẽ có thể thu hút nhiều khách hàng hoặc người mua hơn.

Làm thế nào để xác định Từ khóa Long Tail?

Khi chúng ta đã định nghĩa khái niệm long tail, bạn có thể đang tự hỏi... làm thế nào để xác định từ khóa long tail trong nghiên cứu từ khóa của tôi? Quá trình thực sự khá đơn giản, và sự khác biệt duy nhất sẽ là công cụ bạn sử dụng, vì phương pháp áp dụng sẽ giống nhau.

Nếu chúng ta chỉ phân tích từ khóa chính, chúng ta sẽ thấy rằng đó là một từ khóa rất cạnh tranh và khó.

Hãy xem từng bước!

1. Tải xuống tất cả các từ khóa

Bước đầu tiên là tải xuống tất cả các từ khóa từ các công cụ như Ahrefs, Sistrix, Semrush hoặc tương tự. Khi tải chúng xuống, sẽ rất quan trọng để bao gồm một số giá trị như khối lượng tìm kiếm hàng tháng và độ khó.

2. Làm sạch và tinh chỉnh danh sách

Khi bạn có danh sách, hãy phân tích từng từ khóa, loại bỏ trùng lặp và thêm định dạng có điều kiện vào các ô để nhanh chóng xác định những từ có độ khó thấp hơn 10, ví dụ.

3. Nghiên cứu các từ khóa có độ khó thấp

Sau khi các từ khóa độ khó thấp được đánh dấu, chúng ta có thể phân tích chúng và xem liệu chúng có thực sự là các từ khóa long tail mà chúng ta muốn nhắm mục tiêu hay ngược lại, các từ khóa không liên quan sẽ không mang lại giá trị nào cho chúng ta.

Ví dụ về phân loại các tìm kiếm theo loại cho từ khóa "vegan" tại Hoa Kỳ.

Trong trường hợp này, đối với từ khóa "vegan" tại Hoa Kỳ, chúng ta có thể thấy cách chúng ta có thể phân loại các từ khóa chính như sau:

Từ khóa Head (độ khó cao):

• ›vegan
• ›vegan diet

Từ khóa Mid-Tail (độ khó trung bình):

• ›vegan recipes
• ›vegan cheese
• ›vegan pancakes
• ›vegan vs vegetarian
• ›vegan food

Từ khóa Long-Tail (độ khó dễ):

• ›vegan restaurants near me
• ›vegan food near me
• ›vegan restaurants
• ›vegan breakfast
• ›vegan pizza

Tấn công từ khóa chính gần như chắc chắn sẽ mất nhiều tháng, và kết quả sẽ không được đảm bảo do mức độ cạnh tranh cao. Tuy nhiên, nếu chúng ta theo đuổi các từ khóa long tail, chúng ta có nhiều cơ hội thành công hơn. Trong trường hợp này, chúng ta có thể tạo bài viết, công thức, danh sách nhà hàng và các loại trang khác có khả năng cao xếp hạng tốt.

Còn bạn... bạn đã theo đuổi chiến lược xác định và định vị long tail nào hiệu quả với bạn chưa?

Hãy thoải mái chia sẻ kinh nghiệm của bạn trong phần bình luận.