Cách tạo Landing Page hoàn hảo cho SEO: Hướng dẫn chi tiết

Landing Page là gì?

Landing Page là một trang được thiết kế đặc biệt để đạt được một hành động từ người dùng "truy cập" vào URL. Có hàng trăm cách để tạo một landing page, nhưng mục tiêu của loại trang này phải luôn là chuyển đổi người dùng thành Leads (hoàn thành một biểu mẫu, đăng ký, gọi điện thoại, mua hàng...)

Các yếu tố cơ bản của một Landing Page

Trước đây chúng tôi đã đề cập rằng có nhiều cách để xây dựng một Landing Page; tuy nhiên, có một số yếu tố mà chúng ta thường thấy trong hầu hết các landing page:

• ›CTAs: CTAs hay lời kêu gọi hành động là các yếu tố phải được tích hợp vào trang ở các vùng khác nhau. Ý định của chúng sẽ luôn là khuyến khích người dùng thực hiện hành động mà chúng ta quan tâm.
• ›Lead: Một Lead đề cập đến hành động hoàn thành biểu mẫu hoặc đăng ký bởi người dùng để trở thành một phần của cơ sở dữ liệu.
• ›Biểu mẫu liên hệ
• ›Mô tả sản phẩm
• ›Lợi ích và lợi thế của sản phẩm
• ›Yếu tố đồ họa
• ›Video
• ›Lời chứng thực
• ›Câu hỏi thường gặp

Mẹo để tạo một Landing Page được tối ưu hóa

Tại SEO Alive, chúng tôi muốn đưa ra cho bạn một loạt các mẹo mà theo quan điểm của chúng tôi, là thiết yếu trong bất kỳ tối ưu hóa landing page nào. Hãy xem nào!

Mẹo #1: Định nghĩa URL

Cho dù đó là bước đầu tiên hay bước cuối cùng, điều thiết yếu là các thuật ngữ quan trọng phải có trong URL. Cá nhân tôi nghĩ rằng nên có URL ngắn mà không bao gồm bất kỳ long tail nào, mặc dù long tails sau này có thể được bao gồm trong tiêu đề hoặc các headers. Dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi với các dự án của riêng mình và của khách hàng với các vấn đề ăn thịt SEO, tốt hơn là Google có các tín hiệu duy nhất về thuật ngữ chính cần được định vị.

Mẹo #2: Tầm quan trọng của "Above the Fold"

"Above the fold" đề cập đến nội dung được đặt phía trên đường cắt dọc của màn hình và đảm bảo khả năng hiển thị trên mọi thiết bị. Đây là một trong những phần tối ưu hóa quan trọng nhất vì chúng ta phải kết hợp các khía cạnh SEO với lời kêu gọi hành động đến người dùng. Đây là một ví dụ về những gì có thể được thấy trong above the fold của một landing page được tối ưu hóa:

Chế độ xem above the fold trong mockup của một landing page được tối ưu hóa

Trong ví dụ landing này, chúng tôi đã sử dụng tài nguyên như video. Nó có thể được thay thế bằng các yếu tố đồ họa khác như "image sliders hoặc một hình ảnh duy nhất".

Ví dụ 1.

• ›Tiêu đề chính. Đối với mục đích SEO, yếu tố này sẽ là H1 của chúng ta và sẽ chứa thuật ngữ chính cần được định vị. Nếu chúng ta nghĩ là phù hợp, đó là một nơi tốt để đặt một long tail.
• ›Văn bản. Một phần khó, vì nó phải mang tính thông tin và chứa các khía cạnh liên quan đến USP hay đề xuất giá trị độc đáo của chúng ta. Tại sao chọn chúng ta? Điều gì làm chúng ta khác biệt? Người dùng sẽ tìm thấy gì?
• ›CTA hay nút kêu gọi hành động của người dùng, dù là để hướng họ đến trang liên hệ, yêu cầu báo giá, hay gửi người dùng đến một trang khác.
• ›Video/hình ảnh: Video là một tài nguyên thú vị để tăng thời gian trên trang của chúng ta và để cải thiện lập luận thuyết phục cho hành động (mua hàng, đăng ký, báo giá...). Chúng ta cũng có thể chọn một hình ảnh hoặc một slider với các hình ảnh khác nhau của một sản phẩm.

Ví dụ về mockup landing page được tối ưu hóa

Ví dụ 2.

Trong ví dụ này, các yếu tố giống nhau nhưng chúng tôi đã chọn một biểu mẫu thay vì một nút liên hệ và một phần văn bản với hình ảnh ở phía thông tin / thuyết phục.

Mẹo #3: Cấu trúc nội dung

Đúng vậy, trước đó chúng tôi cũng đã nói về nội dung, rõ ràng rồi, nhưng tại điểm này, chúng ta sẽ cấu trúc nội dung dựa trên nghiên cứu từ khóa đã thực hiện. Nếu bạn mới bắt đầu với SEO và không biết nghiên cứu từ khóa là gì, chúng tôi khuyên bạn nên xem bài viết sau, nơi chúng tôi giải thích chi tiết cách thực hiện:

Bài viết được đề xuất: Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa hoàn chỉnh Tại điểm này, điều thiết yếu là phải rõ ràng về các kết luận cần thiết để biết chúng ta sẽ cấu trúc phần còn lại của trang web như thế nào. Để làm điều này, chúng ta có:

• ›Các thuật ngữ liên quan với các tìm kiếm
• ›Các thuật ngữ long-tail với các tìm kiếm
• ›Các câu hỏi mà người dùng đặt về sản phẩm/dịch vụ
• ›Các câu hỏi chúng ta cần làm rõ cho người dùng (KHÔNG phải SEO)

Dựa trên 4 điểm này, chúng ta sẽ xây dựng landing page của mình. Khi câu trả lời là khẳng định, bước tiếp theo là biết liệu chúng ta có thể định vị thuật ngữ đó với một landing page mà trọng tâm là một thuật ngữ cụ thể hơn, hay liệu chúng ta cần một trang khác chỉ dành cho thuật ngữ mới đó.

Hãy lấy một ví dụ:

Chúng ta có từ khóa chính, "sách tâm lý học" với 2.900 lượt tìm kiếm và một số thuật ngữ phụ của nó là:

• ›sách tâm lý học xã hội
• ›sách tâm lý học miễn phí
• ›sách tâm lý trẻ em
• ›sách tâm lý học cho người mới bắt đầu
• ›sách tâm lý học được đề xuất

Trong hộp "Mọi người cũng hỏi" của Google, chúng ta tìm thấy:

Phần câu hỏi thường gặp trong SERPs của Google

Dựa trên nội dung này, chúng ta sẽ thiết kế các văn bản trên website. Tôi nhấn mạnh lại rằng chính SERPs sẽ cho chúng ta biết liệu chúng ta có nên thêm nội dung của các thuật ngữ liên quan trên landing page này hay không.

Hãy nhớ rằng đây là nội dung SEO mà chúng ta quan tâm, nhưng có một sản phẩm hoặc dịch vụ mà chúng ta cần giải thích hoặc lập luận về giá trị của nó. Đừng quên rằng chúng ta muốn người dùng thực hiện một hành động liên kết với doanh nghiệp của chúng ta; công việc của chúng ta không nên đơn giản kết thúc với lượt truy cập.

Mẹo #4: Bao gồm các từ khóa của bạn trên Landing Page

Bây giờ chúng ta có cái nhìn rộng hơn về các thuật ngữ khác nhau mà chúng ta quan tâm để định vị, chúng ta sẽ chỉ ra nơi chúng ta nên có các thuật ngữ.

• ›Thẻ TITLE: Đây là thẻ quan trọng nhất trong HTML của chúng ta. Chúng ta có thể thấy nó trong kết quả tìm kiếm và trong tab trình duyệt. Chúng ta đã biết rằng các ký tự bị giới hạn nhưng cố gắng đừng làm giống như đối thủ cạnh tranh.
• ›Meta Description: Mặc dù trong những năm qua, thẻ này đã mất đi trọng lượng trong định vị SEO và ngày càng nhiều, Google chọn nội dung gì để hiển thị trong không gian mô tả trong SERPs, đừng ngừng điền vào trường này dựa trên nội dung của bạn và với một số lời kêu gọi hành động.
• ›Headers: Sử dụng phân cấp header để làm nổi bật các phần quan trọng của văn bản. Sử dụng nhiều H2 hơn sẽ không làm bạn xếp hạng, nhưng nó sẽ giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của bạn.
• ›Hình ảnh: Hình ảnh có một số thuộc tính thú vị. Trước khi tải lên một hình ảnh, hãy tận dụng tên file để bao gồm các thuật ngữ quan trọng. Trong thẻ ALT, hãy thêm mô tả về hình ảnh đó và bạn thậm chí có thể sử dụng thẻ TITLE để củng cố mô tả đó. Tất nhiên, đừng lạm dụng bằng cách đặt cùng từ khóa trong tất cả các trường cho tất cả hình ảnh của bạn.

Mẹo #5: Mô-đun liên kết & Breadcrumbs

Một mẹo khác để tạo một landing page được tối ưu hóa là nhóm nội dung với mục tiêu tạo một cụm nội dung. Một cụm nội dung là một phần của website mà chủ đề của nó còn liên quan đến nhau hơn so với phần còn lại của site. Thông qua các mô-đun liên kết và breadcrumbs, mối quan hệ nội tại của nội dung được củng cố. Để nó không quá trừu tượng, chúng tôi sẽ trình bày ví dụ sau:

Giả sử chúng ta có một website về phim và chúng ta đang tạo landing page cho giải Oscar. Trong landing này, chúng ta sẽ tạo một mô-đun liên kết để nhắm mục tiêu các thuật ngữ khác liên quan đến Oscar: đề cử, người chiến thắng, diễn viên có Oscar, nữ diễn viên, đạo diễn... Tất cả nội dung được nhóm và liên kết với nhau sẽ tạo thành một cụm chủ đề về Giải Oscar.

Chúng ta đang cung cấp thông tin cho Google thông qua các liên kết chúng ta có và về nhiều nội dung hơn liên quan đến Oscar, vì vậy độ liên quan về chủ đề sẽ được tăng lên.

Mẹo #6: Dữ liệu có cấu trúc

Loại đánh dấu dữ liệu mà Schema cung cấp cho chúng ta và đã trở thành tiêu chuẩn, cung cấp thêm thông tin cho các công cụ tìm kiếm về loại nội dung mà chúng ta đang cung cấp. Có một số nội dung như sản phẩm hoặc dịch vụ, trong đó việc gắn thẻ các thuộc tính khác nhau là thiết yếu, vì trong nhiều trường hợp, nó sẽ giúp chúng ta có thêm khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Chúng tôi khuyên bạn nên xem trang chính thức schema.org, để có thêm thông tin về việc tạo dữ liệu có cấu trúc.

Mẹo #7: FAQS

Phù hợp với những điều ở trên, trong dữ liệu có cấu trúc, chúng ta có loại FAQPAGE trong thuộc tính WebPage. Loại đánh dấu này được sử dụng khi chúng ta có các câu hỏi và câu trả lời cung cấp trợ giúp cho người dùng liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của chúng ta. Trong vài tháng qua, Google đã hiển thị một danh sách thả xuống với một số câu hỏi này trong kết quả tìm kiếm, điều này giành được không gian trong SERPs và do đó là khả năng hiển thị.

Nếu các câu hỏi và câu trả lời được cung cấp bởi người dùng, nên sử dụng đánh dấu https://schema.org/QAPage

Đây là một ví dụ:

Ví dụ về một FAQ Snippet từ trang web kayak.es trong SERPs của Google

Mẹo #8: WPO hay tốc độ tải

Cuối cùng, và như họ nói "nhưng không kém phần quan trọng", vì chúng ta đã tạo một landing page được tối ưu hóa, chúng ta không được quên rằng việc tối ưu hóa tốc độ tải có thể mang lại cho chúng ta thành công hay thất bại trong việc đạt được "lead".

Tại sao chúng ta phải tính đến điều này? Bởi vì nếu một người dùng đã chọn chúng ta và khi truy cập, vài giây trôi qua trước khi website tải, tất cả công việc chúng ta đã làm để trở thành một lựa chọn cho người dùng này sẽ bị lãng phí chỉ đơn giản vì không có một trang tải nhanh.

Tại SEO Alive, chúng tôi đã chuẩn bị một hướng dẫn hoàn chỉnh về WPO, mà chúng tôi khuyên bạn nên xem, để học cách cải thiện khía cạnh này trong landing page mới của bạn.

Kết luận

Mục tiêu của bài viết này là cho bạn biết cách tạo một landing page được tối ưu hóa SEO. Chúng tôi muốn cung cấp cho bạn một dàn ý của các phần quan trọng nhất để bạn có thể tự bắt đầu tạo landing page của mình. Tại SEO Alive, chúng tôi khuyên bạn nên cân nhắc các mẹo chúng tôi đã cung cấp, vì điều này sẽ giúp bạn chuyển đổi người dùng tiềm năng thành các lead tự nhiên chất lượng.

*Bạn tuân theo hướng dẫn nào cho việc tạo và tối ưu hóa một landing page cho SEO? *

Bạn có thể để lại bình luận cho chúng tôi nếu muốn, chúng tôi sẽ rất vui được trả lời. Hẹn gặp lại lần sau!