Liên kết Nội bộ: Chiến lược và Thực hành Tốt nhất

Interlinking hay liên kết nội bộ định hướng SEO là gì?

Trước hết: interlinking là gì? Định nghĩa đơn giản nhất xuất hiện trong tâm trí là: một kỹ thuật mà các trang của một site được kết nối một cách có suy nghĩ thông qua liên kết nội bộ để thiết lập kiến trúc thông tin rõ ràng với mục tiêu cuối cùng là định vị các URL quan tâm nhất định.

Google diễn giải liên kết nội bộ như thế nào?

Nhờ việc xây dựng siêu liên kết hay liên kết nội bộ được suy nghĩ kỹ lưỡng, Google diễn giải rằng tất cả các URL tạo nên nó có một kết nối chủ đề nhất định. Nó cũng kết thúc bằng cách hiểu trong số đó cái nào liên quan nhất. Việc tạo các nút này giúp tăng cường ngữ nghĩa tổng thể và báo hiệu đâu là các nguồn quan tâm cho cả người dùng và crawler của Google. Với điều này, cơ hội của các trang đó hoạt động như "nguồn" được xếp hạng tự nhiên cao hơn.

Lợi thế của interlinking

Cải thiện việc lập chỉ mục

Nhờ việc tạo các liên kết nội bộ được kiểm soát giữa các trang của một miền, ta sẽ cải thiện hiệu quả ở cấp độ lập chỉ mục, vì ta sẽ nói cho Google biết đường đi mà ta muốn nó theo và tránh việc crawl budget bị lãng phí vào các trang không mang lại giá trị SEO.

Cải thiện trải nghiệm người dùng

Hãy nhớ rằng đối với Google, trên hết, sự hài lòng hoặc trải nghiệm tốt của người dùng đứng trước. Nếu ta làm việc về việc cung cấp nội dung liên quan với liên kết nội bộ từ nơi người dùng truy cập website, ta sẽ cải thiện trải nghiệm của họ. Và nếu người dùng thích, Google cũng vậy. Rõ ràng, nhờ interlinking tốt, bạn sẽ có thêm một điểm có lợi để giành vị trí trong kết quả tìm kiếm.

Giảm tỷ lệ thoát

Nhờ inlinks hay liên kết nội bộ, ta sẽ giúp người dùng đã đến một URL cụ thể điều hướng dễ hơn. Nếu ta thêm các siêu liên kết nội bộ liên quan trên URL đó và họ tương tác với chúng, tỷ lệ thoát sẽ giảm. Điều này cuối cùng chuyển thành nhiều lượt xem trang hơn và thời gian dành lâu hơn trên website (then chốt để đạt mục tiêu đã đặt).

Xác định kiến trúc website

Xây dựng kiến trúc web vững chắc, với ý định giúp Google hiểu website nói về điều gì và phần nào cần coi trọng hơn, phụ thuộc vào cách interlinking hay liên kết nội bộ được làm việc. Nhờ mạng lưới ta dệt nên, ta sẽ đạt một kiến trúc thông tin rõ ràng và dễ hiểu cho cả bot và người dùng.

Giúp xếp hạng các trang ta quan tâm

Nhờ chuyển giao độ uy tín từ một số trang sang trang khác qua liên kết nội bộ, ta có khả năng xếp hạng các URL ta quan tâm. (Hãy luôn nhớ điều này, vì cực kỳ quan trọng để xem xét khái niệm này khi phát triển chiến lược interlinking của bạn.)

Đó là công cụ chống ăn thịt từ khóa quan trọng

Trong trường hợp Google không hiểu URL nào nên được diễn giải là quan trọng khi người dùng nhập truy vấn vào công cụ tìm kiếm và hiển thị một số trang theo thứ tự xếp hạng không như bạn quan tâm, vẽ ra chiến lược liên kết nội bộ sẽ giúp bạn xếp hạng chính xác URL bạn muốn xếp hạng, và không phải các URL khác ăn thịt từ khóa với nó.

Quy tắc bất thành văn để liên kết nội bộ chất lượng

Mặc dù SEO không giống toán học chính xác nơi mọi vấn đề đều có thể được giải quyết, có một số hành động bạn có thể dựa vào để đạt interlinking chất lượng giúp bạn xếp hạng. Có thể nhấn mạnh chính 2 điểm:

• ›Tránh triển khai hơn 3 hoặc 4 liên kết mỗi trang:

Mặc dù phụ thuộc vào độ dài nội dung, theo nguyên tắc, tốt hơn không nên tối ưu quá mức văn bản với liên kết nội bộ; bạn sẽ làm người dùng quá tải thông tin và link juice sẽ bị pha loãng quá. Nghĩa là, độ uy tín được chuyển từ URL nguồn sẽ nhỏ hơn.

• ›Tránh lỗi 404 inlinks:

Như bạn đã biết, Google và 404 không hợp nhau, đặc biệt khi có nhiều trong một miền. Cẩn thận đừng bỏ qua các liên kết nội bộ có trang đích bị lỗi 404. Nó sẽ ảnh hưởng quá mức đến khả năng điều hướng và trải nghiệm người dùng. Hơn nữa, chúng ngăn các bot của Google tiếp tục thu thập dữ liệu phần còn lại của miền từ các loại trang này. Nếu số trang có lỗi 404 này cao, nó sẽ kết thúc bằng việc gián tiếp gây hại cho định vị tự nhiên.

Cách cải thiện SEO bằng liên kết nội bộ?

Như đã đề cập trong các lợi thế, một trong những lợi ích lớn của việc làm việc về interlinking site của bạn là nó sẽ giúp bạn xác định kiến trúc thông tin website một cách vững chắc và mạch lạc. Với nó, cả Google và người dùng sẽ hiểu rõ nội dung bạn muốn nhấn mạnh.

Không có công thức bí mật nào để tạo chiến lược liên kết nội bộ hoàn hảo, xin lỗi. Đó là vấn đề phân tích tất cả thông tin bạn có hoặc nghĩ có thể có và đặt nó một cách logic để tổ chức nhiều nhất có thể. Cách đó, bạn sẽ được lập chỉ mục theo cách bạn muốn chỉ trên các phần quan trọng với bạn. Trong mọi trường hợp, để bạn có ý tưởng về cách có thể cấu trúc, hãy nhớ rằng kiến trúc web được phân loại thành 3 loại:

• ›

  Kiến trúc thông tin ngang hoặc phẳng

• ›

  Kiến trúc thông tin dọc

• ›

  Kiến trúc web hỗn hợp

Giờ, hãy phát triển sâu hơn một số mẹo bạn có thể đưa vào thực hành để cải thiện SEO website bằng cách dùng liên kết nội bộ:

Menu chính

Menu điều hướng chính là nơi hoàn hảo để đưa vào các phần ta muốn nhấn mạnh. Nó không chỉ liên quan đến người dùng, mà Google cũng sẽ đi đến cách diễn giải này, vì các liên kết đến các trang được chọn đó sẽ được lặp lại trong toàn bộ site và sẽ được coi là quan trọng nhất.

Sử dụng footer

Ta thường hiển thị các trang liên quan nhất qua mạng điều hướng ở trên cùng, nhưng quên footer. Đừng để nó sang một bên, nó cũng là tài nguyên mạnh mẽ khi nói đến interlinking. Trong đó, bạn có thể hiển thị các trang, dù không ở liên kết đầu tiên về mức liên quan, cũng quan trọng ở cấp độ SEO.

Đừng đánh giá thấp sitemap

Ta nói về menu chính, footer, ta thậm chí xem xét dùng các sidebar để triển khai các trang quan trọng nhất… và ta thậm chí không xem xét dùng URL HTML liên quan đến sitemap.

Dù đúng là cho các website nhỏ tài nguyên này có thể không cần thiết, đối với các site nhiều trang, file này khiến việc thu thập dữ liệu dễ hơn cho Google, vì từ đây nó chỉ ra trong vài cú nhấp cách toàn bộ site được tổ chức.

Tận dụng tối đa breadcrumb

Việc dùng breadcrumb hoàn hảo cho cả trải nghiệm người dùng tốt và cải thiện thứ hạng. Các đường dẫn này giúp ta làm việc về interlinking; tức là, củng cố liên kết giữa các trang khác nhau của site. Và, dĩ nhiên, giúp Google hiểu vị trí của từng trang con trong cấu trúc đã tạo.

Tận dụng các cụm nội dung

Không đi quá chi tiết, ta sẽ nói rằng cụm nội dung là nhóm các trang có nội dung liên quan đến thuật ngữ được thảo luận trong một URL cụ thể. Nhờ cụm nội dung, ta sẽ thuận lợi cho sự phong phú ngữ nghĩa xung quanh một chủ đề cụ thể, điều sẽ cho ta cơ hội đưa ra các câu trả lời cụ thể từ các trang liên quan khác nhau và giải quyết tất cả các câu hỏi phái sinh phát sinh xung quanh chủ đề đó.

Nhờ interlinking, tất cả các trang này sẽ bổ sung cho nhau và mang lại khả năng hiển thị cao hơn cho nội dung chính.

Còn nơi nào ta có thể đưa vào liên kết nội bộ để giúp xếp hạng các trang ta quan tâm?

Tùy thuộc vào mục tiêu ta theo đuổi, ta có thể dùng các chiến lược liên kết nội bộ mini sau:

• ›

  Liên kết từ nội dung mới tạo đến nội dung cũ: cách này, ta sẽ đưa thứ hạng tự nhiên của cái sau, có thể đang suy giảm, trở lại sống.

• ›

  Ta cũng có thể liên kết từ URL có nội dung cũ đến URL mới, trong trường hợp ta phát hiện cái cũ có độ uy tín và/hoặc phiên tự nhiên liên quan.

• ›

  Nói chung, dù từ URL cũ hay không, tạo liên kết chuyển giao độ uy tín từ các trang có nhiều phiên và/hoặc khả năng hiển thị tự nhiên hơn đến các trang khác có hiệu suất kém hơn.

Cách phát hiện cơ hội cải thiện liên kết nội bộ?

Tất cả những điều trên đều tuyệt về lý thuyết, nhưng làm sao ta phát hiện, ví dụ, URL nào có sức hút nhất trong SERPs để dùng có lợi cho ta và xây dựng chiến lược interlinking riêng?

Có nhiều công cụ SEO bạn có thể trích xuất thông tin để phân tích. Tuy nhiên, ta sẽ tập trung vào hai cái ta dùng hằng ngày tại SEO Alive:

Tìm các trang liên quan theo liên kết đến trong Ahrefs

Ý tưởng ở đây là xác định URL trên miền của bạn liên quan đến các trang ngoài khác trong ngành. Các URL này sẽ có độ uy tín lớn, nên chúng hoàn hảo để chuyển sức mạnh SEO từ chúng đến các URL bạn quan tâm xếp hạng. Để tìm các cơ hội này, bạn chỉ cần làm theo các bước sau:

• ›

  Nhập tên miền vào Ahrefs

• ›

  Nhấp vào 'Best pages by links'

Tiếp theo, chọn những cái có ý nghĩa để liên kết đến URL bạn muốn xếp hạng. Tất nhiên, đừng quá mức; đừng tận dụng mọi cái có khả năng hiển thị cao nhất để liên kết đến URL mục tiêu… Đặt cược vào sự tự nhiên và cân bằng.

Phần 'level' và 'inlinks' của Screaming Frog

Qua các phần này bạn sẽ tìm thấy trong bảng Screaming Frog, bạn sẽ có thể phân tích URL nào hầu như không có liên kết nội bộ, và ngược lại, cũng như phát hiện độ sâu chúng được tìm thấy trong kiến trúc thông tin.

Cách này, ta sẽ biết URL nào ta nên chú ý hơn về số lượng inlinks, cũng như biết các trang nào hoạt động kém nhất vì chúng cách xa trang chủ nhiều cú nhấp.

Interlinking hay liên kết nội bộ còn rất nhiều thứ để cung cấp, ta biết. Nhưng ta sẽ đi từng bước. Trong khi đó, nếu bạn muốn đóng góp ý kiến, chúng tôi sẽ rất vui được đọc bạn trong phần bình luận!