10 loại hình phạt Google và cách phục hồi sau khi bị phạt SEO

Hình phạt SEO của Google là gì?

Khi chúng ta đề cập đến các hình phạt liên quan đến Google, chúng ta đang nói về các biện pháp do công cụ tìm kiếm áp đặt khi nó phát hiện ra rằng một website đang vi phạm các nguyên tắc mà công ty đã đặt ra.

Những nguyên tắc này, mặc dù đôi khi hơi khó diễn giải, thực ra có thể truy cập công khai và liên tục được cập nhật. Đó là hướng dẫn webmaster của Google.

Các loại hình phạt chung của Google

Tùy thuộc vào nhiều yếu tố, chúng ta có thể tìm thấy các loại hình phạt khác nhau. Trong mọi trường hợp, đây là hai loại hình phạt chung thường được áp đặt:

Hình phạt thuật toán

Hình phạt thuật toán là những hình phạt phải chịu khi bạn không tuân thủ các nguyên tắc của Google dựa trên thuật toán mà nó hiện đang sử dụng cho việc tìm kiếm, thu thập, lập chỉ mục và xếp hạng kết quả tìm kiếm.

Vấn đề trong những trường hợp này là Google định kỳ thay đổi thuật toán của mình, về lý thuyết là để cải thiện hiệu quả. Mặt khác, đôi khi các webmaster phải đối mặt với thách thức cũng phải cập nhật việc tối ưu hóa website của mình, để không bị phạt liên quan đến thuật toán mới.

Hình phạt thủ công

Hình phạt thủ công là những hình phạt do các chuyên gia của Google áp đặt, theo nghĩa đen là "bằng tay". Không có robot hoặc thuật toán nào tham gia vào hành động; thay vào đó, nó xảy ra một cách rõ ràng sau khi xác định được hành vi hoặc hành động trên một website vi phạm các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm.

Các thuật toán chịu trách nhiệm phát hiện chúng

Google luôn cập nhật thuật toán của mình. Tuy nhiên, năm 2011 đánh dấu một bước ngoặt. Việc ra mắt thuật toán mang tên Google Panda đã đại diện cho một chất xúc tác chưa từng có đối với một số website, nhưng cũng là sự xuất hiện của các hình phạt SEO đối với các trang web khác, ở mức độ mà chưa bao giờ được tưởng tượng là có thể phải chịu.

Google Panda

Đó là năm 2011, và cụm từ "nội dung là Vua" vẫn chưa lan rộng. Với Google Panda, tuyên bố này bắt đầu được xem xét nghiêm túc.

Đó là thuật toán đầu tiên chịu trách nhiệm xem xét nội dung của các website và trở nên nổi tiếng vì số lượng và mức độ nghiêm trọng của các hình phạt áp đặt cho vô số trang trên khắp thế giới. Từ đó, nó được thiết lập như một nguyên tắc chung trong SEO rằng các website phải tránh có ít nội dung (thin content), nội dung trùng lặp, hoặc nội dung không cung cấp giá trị cho người dùng. Nếu họ làm vậy, Google Panda có thể hành động với sự dữ dội đặc trưng của nó.

Google Penguin

Chỉ trong một năm, Google đã làm tất cả các chuyên gia SEO run rẩy với Google Penguin, một thuật toán dựa trên phân tích tối ưu hóa off-page. Cụ thể, về các liên kết đến website của chúng ta.

Từ đó, các liên kết này phải có chất lượng, một khái niệm đã trở nên ngày càng phức tạp hơn, biến các chiến lược linkbuilding thành một nghệ thuật thực sự.

Làm sao chúng ta biết Google đã phạt chúng ta?

Lúc đầu rất khó để xác định một hình phạt. Do đó, nếu chúng ta nhận thấy sự sụt giảm nhỏ nhất trong lượt truy cập, chúng ta phải kiểm tra xem chúng ta có tuân thủ các nguyên tắc chất lượng của Google hay không, liên quan đến các hành động thủ công được thực hiện bởi gã khổng lồ tìm kiếm.

Công cụ Search Console của Google đã làm cho nhiệm vụ này dễ dàng hơn. Trong nhiều năm, nó đã cung cấp thông báo về các hình phạt có thể có mà trang web của chúng ta đang phải chịu hoặc có thể phải chịu nếu chúng ta không thực hiện các hành động tối ưu hóa thích hợp.

Từ SEO Alive, chúng tôi muốn cung cấp cho bạn Phần mềm SEO của chúng tôi mà với đó, trong số nhiều tùy chọn, bạn có thể xác định liệu bạn có bị phạt trên một số từ khóa nhất định nhờ chức năng "từ khóa bị mất" của nó, với chức năng đó chúng tôi có thể phát hiện các từ khóa đang giảm và phân tích xem có phải do một hình phạt thủ công hoặc thuật toán nào đó theo cách thoải mái và đơn giản hay không.

Xem chức năng "từ khóa bị mất" của phần mềm SEO của chúng tôi

Họ có phạt toàn bộ website không?

Hình phạt của Google luôn không công bằng. Không phải vì họ chịu trách nhiệm phạt các chiến lược không chính xác (thường được thực hiện một cách tự nguyện để cố lừa dối công cụ tìm kiếm), mà vì họ không phân biệt giữa một trang và một website.

Toàn bộ website đã bị phạt, ngay cả khi vi phạm chỉ giới hạn ở một phần nhỏ của một trang web. Rõ ràng, tình huống này không thể duy trì và ngày nay nó đã thay đổi.

Hiện tại, Google đã phát triển đủ hệ thống hình phạt của mình để nó có khả năng chỉ phạt một đường dẫn, một từ khóa, một phần của website hoặc thậm chí một kết quả tìm kiếm cụ thể.

Các hình phạt SEO phổ biến nhất

Số lượng và sự đa dạng của các hình phạt SEO mà chúng ta có thể phải chịu là đáng kể. Tuy nhiên, kinh nghiệm của các chuyên gia SEO cho phép chúng tôi dễ dàng xác định những hình phạt phổ biến nhất:

Thin Content

Áp dụng cho các trang có nội dung nghèo nàn, ít hoặc giá trị thấp. Ví dụ thường gặp nhất là các trang sản phẩm cửa hàng trực tuyến, nơi chỉ có một câu mô tả những gì đang được bán.

Liên kết không tự nhiên đến website của bạn

Sau Google Penguin, chúng ta phải hết sức cẩn thận với các liên kết đến. Chất lượng của chúng phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm cả tính tự nhiên mà chúng được tạo ra. Một liên kết không tự nhiên, rõ ràng có thể tương ứng với một liên kết được mua, sẽ bị phạt ngay khi nó được phát hiện.

Nội dung trùng lặp

Trùng lặp nội dung cho mục đích SEO từ lâu đã không còn là một chiến lược được khuyến nghị. Nó rõ ràng bị Google phạt và trên thực tế, một cách nhấn mạnh.

Hơn nữa, điều quan trọng cần nhấn mạnh là nội dung được coi là trùng lặp dù chúng ta sao chép nó từ nội dung chúng ta có trên website của mình hay sao chép từ một website bên ngoài khác.

Cloaking

Cloaking là một trong những kỹ thuật đầu tiên được các webmaster sử dụng để lừa dối công cụ tìm kiếm và có được vị trí SEO mà họ thực sự không xứng đáng.

Nó bao gồm việc cung cấp nội dung khác nhau cho người dùng và cho công cụ tìm kiếm. Ngày nay nó vẫn là điều bị phạt một cách mạnh mẽ!

Cloaking hình ảnh

Một trong những biến thể tái diễn nhất của cloaking là biến thể trình bày hình ảnh cho người dùng, nhưng cung cấp nội dung HTML cho công cụ tìm kiếm.

Lý do cho chiến lược này là hình ảnh có ít tài nguyên hơn để xếp hạng so với nội dung, vì vậy chúng cung cấp các yếu tố hấp dẫn về mặt hình ảnh cho người dùng, nhưng nội dung dựa trên mã mà Google về lý thuyết yêu cầu từ một trang web.

Sneaky Redirects

Sneaky Redirects có thể được xác định là "chuyển hướng lừa dối". Đó là những chuyển hướng xảy ra khi nội dung được cung cấp cho các công cụ tìm kiếm, để có các tùy chọn tốt hơn trong kết quả hiển thị, mà không phải là thực.

Khi người dùng nhấp vào kết quả, nghĩ rằng họ sẽ truy cập nội dung mà họ quan tâm, họ thực sự được chuyển hướng đến một nội dung rất khác.

Tiêm nội dung độc hại - Hacking

Nếu Google xác định rằng một website đang cố gắng cài đặt nội dung độc hại trên người dùng, nó ngay lập tức áp dụng hình phạt, để ngăn nó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Keyword stuffing

Một số SEO nói về Keyword stuffing, những người khác nói về sự dư thừa trong mật độ từ khóa. Không quan trọng bạn muốn định nghĩa nó như thế nào, sự thật là việc sử dụng không phù hợp các từ khóa, với mục đích rõ ràng là tối ưu hóa quá mức một trang web, là có thể bị phạt.

Nội dung ẩn

Một kỹ thuật SEO rất cũ và không được khuyến nghị khác là cố gắng xếp hạng với nội dung ẩn.

Đúng với tên gọi của nó, nó bao gồm nội dung (cả có thể đọc được và bằng mã, ví dụ như liên kết), được ẩn khỏi người dùng, nhưng được hiển thị cho robot tìm kiếm.

Sử dụng quá mức SPAM

Nhiều hình phạt SEO cố gắng kiềm chế SPAM. Chúng ta đang nói về các trang web có quá nhiều quảng cáo, biểu ngữ, hệ thống thu hút lượt nhấp và tất cả các loại quảng cáo có thể được coi là quá xâm phạm.

Làm thế nào chúng ta phục hồi từ một hình phạt SEO?

Nếu website của chúng ta phải chịu một hình phạt của Google, mục tiêu chính từ giờ trở đi nên là phục hồi từ hình phạt đó.

Lý do là nó có thể lan rộng nếu chúng ta không giải quyết và ảnh hưởng đến toàn bộ website, đặc biệt nếu chúng ta lặp lại các yếu tố đã thúc đẩy hình phạt đó.

Dọn dẹp hồ sơ liên kết của chúng ta

Kể từ Google Penguin, chủ đề liên kết là điều nghiêm trọng nhất đối với một SEO, không ai đùa về nó. Các liên kết phải tôn trọng nghiêm ngặt các nguyên tắc chất lượng nếu không chúng ta sẽ có một vấn đề đáng kể.

Nếu chúng ta xác định một hình phạt dựa trên liên kết, chiến lược hợp lý nhất sẽ là loại bỏ liên kết đó. Nhưng điều đó không hoàn toàn cần thiết. Chúng ta có thể tận dụng chức năng disavow trong Search Console để chỉ đơn giản nói với Google không xem xét liên kết đó. Không tốt cũng không xấu.

Quản lý nội dung

Hình phạt khó đối phó nhất là hình phạt liên quan đến nội dung. Hậu quả của Google Panda vẫn còn được cảm nhận đến ngày nay.

Nếu chúng ta xác định loại hình phạt SEO này và các trang mà nó áp dụng, chúng ta có hai lựa chọn: Chúng ta có thể xóa chúng hoặc chúng ta có thể tối ưu hóa chúng và cố gắng nhận được lợi nhuận tự nhiên từ chúng. Lần tới khi công cụ tìm kiếm thu thập website của chúng ta, nó có thể xác định việc cập nhật nội dung (hoặc tạo nội dung mới) và không chỉ loại bỏ hình phạt, mà còn có thể cung cấp cho chúng ta vị trí rất thuận lợi.

Kết luận

Là một agency chuyên về xếp hạng công cụ tìm kiếm, từ SEO Alive chúng tôi muốn khuyến nghị bạn tuân theo các nguyên tắc chất lượng của Google dành cho webmaster nếu bạn sẽ tiến hành một chiến dịch xếp hạng cho các dự án của mình. Trong đó, bạn sẽ tìm thấy tất cả tài liệu cần thiết để tránh rơi vào hố tối mà các hình phạt SEO đại diện và từ đó khó để thoát ra vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng hiển thị, lưu lượng truy cập tự nhiên và do đó các vị trí của bạn trong xếp hạng các trang kết quả.

Và bạn, độc giả thân mến, bạn đã từng phải chịu bất kỳ hình phạt SEO nào từ Google chưa? Và nếu vậy, bạn đã thực hiện chiến lược nào để thoát khỏi nó? Hãy cho chúng tôi biết trong hộp bình luận! Chúng tôi sẽ trả lời sớm nhất có thể. Hẹn gặp lại lần sau!