Black Hat SEO: Các kỹ thuật và tại sao nên tránh chúng

Nguyên tắc chất lượng của Google nói gì?

Để biết liệu chúng ta có đang tuân theo luật chơi hay không, điều đầu tiên tôi khuyên bất kỳ ai mới bắt đầu với SEO là, tất nhiên, đọc tất cả các nguyên tắc chất lượng mà Google cung cấp:

• ›

Dành cho Webmaster

• ›Tổng quát
• ›Nội dung
• ›Chất lượng

Trong các tài liệu này, chúng ta có thể thấy những gì Google coi là chất lượng, một trang web nên trông như thế nào và những hành động bạn không nên thực hiện.

Tại đây bạn có thể đọc tất cả thông tin Google cung cấp về chủ đề này, nhưng bạn có thể rút ra điều này: điều Google không muốn là bạn thao túng hay đánh lừa thuật toán của họ.

Trước hết… Black Hat có hợp pháp không?

Khi chúng ta nói về SEO, không, nó không bất hợp pháp; nó chỉ đơn giản là đi ngược lại các chính sách chất lượng của Google, đi ngược lại luật của họ. Tuy nhiên, để chính xác hơn, có những kỹ thuật được sử dụng để gây hại cho trang web của người khác có thể vi phạm pháp luật hiện hành.

Chúng ta đang nói về các kỹ thuật khác ảnh hưởng đến an ninh máy tính và đó là một câu chuyện hoàn toàn khác.

Các kỹ thuật Black Hat phổ biến nhất

Nội dung được tạo tự động

Như chúng ta đều biết, Google muốn cung cấp kết quả chất lượng cho người dùng đang thực hiện một tìm kiếm nhất định và để làm được điều đó, nó cần có nội dung độc đáo, chất lượng để cung cấp.

Nội dung tự động được nuôi dưỡng bởi nội dung đã được tạo trước đó, dù là cùng ngôn ngữ, ngoại ngữ, hoặc bằng cách lấy các phần của thứ gì đó đã tồn tại.

Mặc dù Google đã phát triển rất nhiều, loại kỹ thuật này vẫn hoạt động cho đến ngày nay.

Một kỹ thuật rất đơn giản là lấy nội dung được tạo bằng ngôn ngữ khác với trang web của chúng ta, dịch nó và tải lại như thể nó là một bài viết hoàn toàn mới.

Để chính xác hơn một chút, một số hành động được thực hiện:

• ›Nội dung được scrape bằng ngôn ngữ bạn muốn.
• ›Nội dung đó được dịch sang ngôn ngữ xuất bản.
• ›Bài đăng/post được tạo với nội dung đã dịch.
• ›Nó được xuất bản trên blog của bạn.

Ghi chú: Thuật ngữ scraping đề cập đến một kỹ thuật lập trình trích xuất một phần thông tin từ một vị trí nhất định, trong trường hợp của chúng ta là URLs.

Hiện nay có các plugin WordPress thực hiện tất cả các chức năng này một cách tự động, nhưng hãy lưu ý rằng Google đang làm việc để phát hiện các hành động này và có thể phạt bạn.

Text Spinning

Một kỹ thuật rất phổ biến khác được sử dụng trong tự động hóa là text spinning.

Mục tiêu của kỹ thuật này là biến văn bản đã sao chép thành văn bản gốc, ít nhất là đối với các bot crawl nội dung của chúng ta.

Hoạt động của nó có thể đơn giản hoặc phức tạp vì nó đòi hỏi một số công việc thủ công, vì bạn phải tạo cú pháp biến thể dựa trên các từ đồng nghĩa, sao cho văn bản thay đổi mà không thay đổi ý nghĩa của nó.

Đây là một ví dụ:

Ngôi nhà của cô ấy ở London thật đẹp

Cú pháp của một văn bản để spin:

Sara đã bắt đầu (khởi công | khởi xướng) việc xây dựng ngôi nhà (nhà | dinh thự) của cô ấy ở London

Cuối cùng chúng ta sẽ có X câu khác nhau, tùy thuộc vào sự đa dạng của các tùy chọn mà chúng ta đưa vào.

• ›Sara đã khởi công việc xây dựng nhà của cô ấy ở London
• ›Sara đã khởi xướng việc xây dựng dinh thự của cô ấy ở London

Link Building

Không nghi ngờ gì đây là kỹ thuật gây tranh cãi nhất trong ngành SEO. Tại sao?

Google gán một loại điểm số dựa trên chất lượng của các trang web mà nó đánh giá, và liên kết bên ngoài, tức là các liên kết mà một trang web nhận được (backlinks), là một trong những biến số chính khi cải thiện thứ hạng tìm kiếm.

Đối với Google, các liên kết đến trang web của bạn phải đến mà không có bất kỳ ảnh hưởng trực tiếp nào (mua, trao đổi, tạo trên các trang miễn phí hoặc các công cụ tự động hóa); nói cách khác, nội dung của bạn chỉ nên được liên kết qua nội dung chất lượng mà người dùng tham khảo.

Đây là lúc tranh cãi xuất hiện: bạn có thể làm SEO mà không cần tạo liên kết không?

Cuối cùng, có nhiều dự án mà SEO hoạt động khác nhau, vì vậy đôi khi tất cả những gì bạn cần là góc nhìn để chấm dứt các tranh cãi.

Khoảng giữa năm 2012, một bản cập nhật thuật toán có tên Penguin đã đảo lộn hệ sinh thái SEO.

Thuật toán này cố gắng điều chỉnh các yếu tố offpage, và bạn phải rất cẩn thận khi thực hiện chiến lược "Link Building".

Chúng ta gọi link building hay liên kết trả phí là gì?

Trong link building có nhiều kỹ thuật để cải thiện PageRank của một trang hoặc tên miền, và theo nguyên tắc của Google, một số kỹ thuật phổ biến nhất mà Google không thích là:

• ›Liên kết trả phí trên báo chí hoặc trên các trang web (trao đổi cũng được bao gồm)
• ›PBN (private blog network): một mạng lưới các blog của riêng bạn được tạo để liên kết đến các dự án của riêng bạn.
• ›Trao đổi liên kết: bạn liên kết đến tôi và tôi liên kết đến bạn.
• ›Guest Posting: các bài viết với tư cách là khách trên các blog khác liên kết với các từ khóa chính xác (Google sử dụng sắc thái này để định nghĩa điều mà nó không thích)
• ›Đặt liên kết trong các widget được cung cấp cho bên thứ ba.
• ›Thông cáo báo chí với anchor text chính xác.
• ›v.v...

Tóm lại, nếu bạn phải làm Link Building, hãy cố gắng tự nhiên nhất có thể trong mắt người dùng.

Cloaking và Keyword Stuffing

Tôi gộp hai kỹ thuật này lại với nhau vì chúng là các kỹ thuật từng hoạt động trong quá khứ nhưng ngày nay tôi không biết ai đang sử dụng chúng thành công.

• ›Cloaking nhằm mục đích đánh lừa các bot của Google bằng cách hiển thị nội dung khác với những gì được hiển thị cho người dùng. Bot được hiển thị một trang được tối ưu hóa và người dùng được hiển thị một trang khác.

Nếu Cloaking đã cũ, nói về Keyword Stuffing ngày nay là quay lại ít nhất 10 năm trước.

• ›Keyword Stuffing là việc tối ưu hóa quá mức một từ khóa với ý định mang lại nhiều sự liên quan hơn cho trang của bạn. Ép từ khóa bạn muốn xếp hạng vào mọi đoạn văn, đặt nó trong mọi tiêu đề, ALT tags… là những ví dụ về kỹ thuật này từng trông như thế nào và nó đã trở nên lỗi thời như thế nào.

Negative SEO

Như tôi đã đề cập trước đó, Black Hat không bất hợp pháp khi chúng ta nói về SEO, nhưng loại kỹ thuật mà chúng ta sắp đề cập đến đi ngược lại an ninh máy tính nhiều hơn là tiếp thị.

Các cuộc tấn công DDOS (Từ chối dịch vụ)

Kỹ thuật này nhằm mục đích làm sập máy chủ bằng cách gửi một lượng lớn lưu lượng truy cập, làm quá tải máy chủ, làm cạn kiệt tài nguyên và băng thông của nó.

Negative SEO thông qua Link Building

Trong các bản cập nhật Penguin mới nhất, chúng ta đã được thông báo rằng các backlink chất lượng thấp sẽ không ảnh hưởng đến trang của chúng ta theo hướng tích cực hoặc tiêu cực.

Tuy nhiên, kỹ thuật này bao gồm gửi hàng nghìn liên kết chất lượng thấp với mục đích gây hại cho bạn trong kết quả tìm kiếm.

Đây là khi chúng ta sử dụng công cụ mà Google cung cấp để báo cáo các backlink mà chúng ta không muốn nó tính đến; trong bài viết này, chúng tôi cho bạn biết tất cả những gì bạn cần biết về Công cụ Disavow

Negative SEO với nội dung trùng lặp

Một trong những điều khó chịu nhất. Nó bao gồm sao chép nội dung của bạn và xuất bản nó trên các tên miền khác nhau với ý định gây nhầm lẫn cho Google về nội dung gốc.

Hotlinking

Nhiều người có thể không coi kỹ thuật này là Negative SEO, nhưng bạn phải cẩn thận.

Hotlinking bao gồm việc gọi tới một tài nguyên có sẵn trên trang web của bạn mà không cần lưu trữ nó trên máy chủ của riêng bạn. Hiện nay nó được sử dụng rất nhiều với hình ảnh; URL của hình ảnh được lưu trữ trên trang của bạn được lấy và xuất bản trên trang web của bên thứ ba.

Cho đến nay không nên có vấn đề gì, nhưng nếu hình ảnh được xuất bản trên một trang web có lưu lượng truy cập cao thì sao, và nếu thay vì một hình ảnh là 100 hoặc 1.000 thì sao?

Như tôi đã nói trước đó, có nhiều kỹ thuật khác và chắc chắn sẽ có những kỹ thuật khác xuất hiện vì Black Hat vẫn còn sống — như câu nói "Có luật là có kẽ hở."