Các kỹ thuật tốt nhất để thực hiện Benchmarking SEO
Benchmarking là một quá trình được sử dụng trong nhiều lĩnh vực kinh doanh và sản xuất khác nhau. SEO sẽ không nằm ngoài cuộc, và việc áp dụng những quá trình này vào chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của chúng ta có thể mang lại kết quả tuyệt vời. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn benchmarking SEO là gì, cùng với một số kỹ thuật để tiếp cận. Bạn có muốn cùng đi với chúng tôi không? Hãy bắt đầu nào!
Benchmarking SEO là gì?
Benchmarking SEO là một phân tích cạnh tranh, trong đó bạn xác định các giá trị khác biệt, sản phẩm hoặc dịch vụ của các đối thủ dẫn đầu thị trường. Chúng được so sánh với chính công ty của bạn để xác định những lợi thế cạnh tranh và thúc đẩy các cải tiến và triển khai mới. Nhờ nghiên cứu và so sánh này, chúng ta có thể xác định điểm mạnh và điểm yếu của chính mình, cũng như của đối thủ cạnh tranh. Điều này giúp chúng ta phát hiện các lĩnh vực cần cải thiện mà chúng ta có thể sử dụng để xác định một chiến lược SEO tối ưu.
Bên dưới chúng tôi sẽ đi qua các bước khác nhau để thực hiện benchmarking SEO đúng cách. Đọc tiếp nhé!
Cách thực hiện Benchmarking tập trung vào SEO
Benchmarking SEO là về khả năng so sánh các website để giành được lợi thế cạnh tranh. Để làm điều này, chúng ta cần hai thứ cơ bản:
- biết về website của chính mình, và
- phân tích đối thủ cạnh tranh.
Benchmarking có thể khác nhau tùy nhu cầu và không phải lúc nào cũng được thực hiện theo cùng một cách, nhưng chúng tôi sẽ cố gắng hướng dẫn bạn qua loại phân tích này.
Hiểu rõ Website của bạn
Bước đầu tiên là hiểu rõ chính mình từ góc độ SEO, và để làm điều đó chúng ta có thể tự hỏi nhiều câu hỏi:
- Chúng ta có biết tỷ lệ chuyển đổi từ lưu lượng tự nhiên không? Nó có đáng kể so với tổng doanh thu không?
- SEO off-page của chúng ta có ổn không?
- Chúng ta có cấu trúc website vững chắc không?
- Chúng ta có nội dung chất lượng đáp ứng ý định tìm kiếm của khách hàng tiềm năng không?
- Chúng ta đứng ở đâu trong thị trường của mình?
Xác định các đối thủ cạnh tranh
Bây giờ chúng ta biết mình là ai, và tiếp theo là lúc tìm hiểu họ là ai: các đối thủ cạnh tranh. Ở đây bạn có nhiều tùy chọn để xác định những đối thủ cạnh tranh đó và chuẩn bị cho các hành động benchmarking SEO.
- Tìm kiếm Google. Nếu bạn biết các từ khóa mục tiêu chính, bạn có thể chạy tìm kiếm và lấy ra, ví dụ, top 10 kết quả cho mỗi truy vấn. Hãy chắc chắn chỉ tập trung vào kết quả tự nhiên.
- Các công cụ SEO như Ahrefs hoặc SEMrush, có thể rất hữu ích ở giai đoạn này. Chúng cho phép bạn xem các từ khóa bạn chia sẻ với các đối thủ cạnh tranh khác nhau, cho phép bạn xác định họ. Một tùy chọn khác là khi bạn phân tích trang của mình, chúng trực tiếp xác định một số đối thủ cạnh tranh của bạn. Bạn có thể đi sâu vào nghiên cứu này tùy ý, thậm chí tìm kiếm đối thủ cạnh tranh của các đối thủ cạnh tranh của bạn.
Phân đoạn theo loại trang, sau đó phân loại
Không phải mọi kết quả Google hay mọi đối thủ cạnh tranh được trả về bởi các công cụ thực sự là đối thủ cạnh tranh của bạn. Có thể một trong những trang đó chỉ cạnh tranh với bạn ở một trong các danh mục hoặc phần của nó. Phân biệt giữa đối thủ cạnh tranh đầy đủ và đối thủ cạnh tranh một phần, nhưng giữ tất cả họ trong tầm ngắm của bạn.
Bây giờ là lúc phân loại họ, và các công cụ SEO sẽ giúp ích rất nhiều ở đây nhờ ước tính lưu lượng của chúng. Tại SEO Alive, chúng tôi sử dụng Ahrefs và việc đó dễ như tải báo cáo "organic keywords", hoặc xem xét nó từng trang một bằng tùy chọn "top pages". Với tùy chọn top pages, nếu đó là đối thủ cạnh tranh một phần, bạn sẽ cần chỉ chọn các trang thực sự cạnh tranh với của bạn.
Xác định các điểm giá trị và đặt chiến lược
Bây giờ chúng ta có rất nhiều dữ liệu về tất cả đối thủ cạnh tranh (lượt truy cập ước tính, danh sách liên kết inbound, lượt truy cập mỗi URL, từ khóa họ xếp hạng, mỗi từ khóa mang lại bao nhiêu lưu lượng ước tính...). Chúng ta cũng có thể đi xa hơn và, sử dụng một crawler như Screaming Frog, lấy ra dữ liệu bổ sung như liên kết inbound, meta tag, xác định heading, và nhiều hơn nữa.
Mỗi chuyên gia có chiến lược riêng; chúng tôi sẽ chia sẻ của chúng tôi, nhưng có nhiều cách tiếp cận khác cũng hợp lệ:
- Tổ chức dữ liệu. Bảng tính là bạn của bạn và sẽ giúp bạn tổ chức tất cả thông tin.
- Chia nhỏ thành các phần. Tùy dự án, có thể theo từ khóa hoặc theo URL. Một ý tưởng là đặt mỗi từ khóa (hoặc cụm từ khóa) ở đầu một hàng, theo sau là dữ liệu của mỗi đối thủ cạnh tranh cho từ khóa đó, để lại một cột cuối cùng nơi bạn ghi chú liệu bạn có một trang trên trang của bạn nhắm đến truy vấn đó hay không. Nếu bạn không có và đó là một tìm kiếm quan trọng, bạn vừa xác định nhiệm vụ đầu tiên: tạo trang hoặc phần đó.
- Lùi lại và xử lý các nhiệm vụ cụ thể. Bây giờ bạn có tất cả thông tin được phân loại, hãy tập trung vào các điểm bạn đã xác định là quan trọng nhất. Chúng có thể quan trọng vì khối lượng tìm kiếm, vì chúng là trọng tâm cốt lõi của doanh nghiệp, vì bạn đã xếp hạng gần với đối thủ cạnh tranh, v.v.
- Họ tốt hơn chúng ta ở đâu? Xác định các chỉ số mà họ đánh bại bạn và lập kế hoạch để cải thiện chúng. Nghiên cứu lý do vì sao họ ở đó.
- Không phải mọi thứ đều là về việc tập trung vào các nhiệm vụ cụ thể cho các từ khóa cụ thể. Bạn cũng cần tìm các pattern rộng hơn. Ví dụ, nếu đối thủ cạnh tranh của bạn có blog và bạn không, sẽ rất hợp lý khi tập trung nỗ lực vào đó. Tương tự nếu bạn nhận thấy các pattern nhất định cứ lặp lại trong cách họ phân loại; có lẽ bạn có thể nhắm đến các tìm kiếm bằng cách thêm một danh mục sản phẩm mới mà bạn đã bỏ qua.
Kết luận về Benchmarking SEO
Benchmarking là một quá trình liên tục hoạt động tốt cho hầu như bất kỳ loại công ty nào đang tìm cách xác định các lĩnh vực cải thiện. Nó có thể được điều chỉnh cho tìm kiếm tự nhiên để khám phá các khía cạnh cần cải thiện hoặc các hành động có thể thúc đẩy tăng trưởng. Tại SEO Alive, chúng tôi hoàn toàn ủng hộ thực tiễn này, và bạn có thể tận dụng các lợi ích của nó dù bạn là một doanh nghiệp trực tuyến đã có tên tuổi hay đang lên kế hoạch khởi chạy một dự án mới.
Còn bạn, bạn tiếp cận benchmarking SEO như thế nào? Chúng tôi mời bạn để lại bình luận và chia sẻ kinh nghiệm. Cảm ơn rất nhiều, và hẹn gặp lại lần sau!
Tác giả: David Kaufmann
Tôi đã dành hơn 10 năm qua hoàn toàn đắm chìm trong SEO — và thành thật mà nói, tôi không muốn điều gì khác thay thế.
Sự nghiệp của tôi bước sang một tầm cao mới khi tôi làm việc với vai trò chuyên gia SEO cấp cao tại Chess.com — một trong 100 website được truy cập nhiều nhất trên toàn bộ internet. Vận hành ở quy mô đó, trên hàng triệu trang, hàng chục ngôn ngữ và trong một trong những SERPs cạnh tranh khốc liệt nhất, đã dạy tôi những điều mà không khóa học hay chứng chỉ nào có thể mang lại. Trải nghiệm đó đã thay đổi cách tôi nhìn nhận về SEO thực sự xuất sắc — và trở thành nền tảng cho mọi thứ tôi xây dựng từ đó đến nay.
Từ kinh nghiệm ấy, tôi đã sáng lập SEO Alive — một agency dành cho những thương hiệu thực sự nghiêm túc với tăng trưởng organic. Chúng tôi không ở đây để bán dashboards và báo cáo hàng tháng. Chúng tôi ở đây để xây dựng những chiến lược thực sự tạo ra chuyển biến, kết hợp tinh hoa của SEO truyền thống với thế giới mới đầy thú vị của Generative Engine Optimization (GEO) — đảm bảo thương hiệu của bạn không chỉ xuất hiện trong các liên kết xanh của Google, mà còn hiện diện ngay trong những câu trả lời do AI tạo ra mà ChatGPT, Perplexity và Google AI Overviews đang cung cấp cho hàng triệu người mỗi ngày.
Và bởi vì tôi không thể tìm được một công cụ xử lý tốt cả hai thế giới đó, tôi đã tự xây dựng một công cụ — SEOcrawl, một nền tảng SEO intelligence cấp doanh nghiệp tích hợp rankings, kiểm tra kỹ thuật, giám sát backlinks, tình trạng crawl và theo dõi hiển thị thương hiệu trên AI, tất cả trong một nơi. Đó chính là nền tảng mà tôi luôn ước có.
Khám phá thêm nội dung của tác giả này
