SEO Off-Page: Hướng dẫn toàn diện về chiến lược ngoài trang

SEO Off-Page là gì?

SEO Off-Page có thể được định nghĩa là tập hợp các kỹ thuật chúng ta thực hiện bên ngoài trang web của mình với mục tiêu cải thiện xếp hạng hữu cơ bằng cách thúc đẩy uy tín, củng cố thương hiệu của chúng ta, dẫn dắt lưu lượng truy cập, v.v.

Sự khác biệt giữa SEO Off-Page và SEO On-Page

SEO Off-Page và SEO On-Page có thể hoạt động cùng nhau như một chiến lược xếp hạng kết hợp mang lại kết quả rất hài lòng. Tuy nhiên, các hành động liên quan đến mỗi cái rất khác nhau và cũng đòi hỏi các hồ sơ chuyên gia khác biệt.

SEO On-Page bao gồm việc tối ưu hóa trong chính trang web để cải thiện các yếu tố xếp hạng cho phép chúng ta tận hưởng các vị trí tốt hơn trong SERPs.

Đó là công việc bao gồm các yếu tố mà chúng ta xử lý hoàn toàn trên trang, từ lớp cơ bản nhưng thiết yếu nhất (On-Page) đến phía kỹ thuật hơn (WPO, rendering, indexing, v.v.) và, tất nhiên, phía nội dung.

SEO Off-Page, mặt khác, bao gồm công việc được thực hiện bên ngoài trang web để có được uy tín. Backlinks (việc có được liên kết) là phần được biết đến nhiều nhất và là điều đầu tiên đến trong tâm trí khi chúng ta cố gắng định nghĩa SEO Off-Page là gì, nhưng như chúng ta sẽ thấy, nó không phải là duy nhất. Link building dựa trên việc có được các liên kết từ các trang chất lượng sẽ tăng cường cơ hội xếp hạng của trang chúng ta trong kết quả tìm kiếm thông qua việc tăng uy tín tên miền.

Khi SEO Off-Page và SEO On-Page được thực hiện tốt, chúng đạt được sự cộng sinh không thể thiếu cho các mục tiêu xếp hạng của chúng ta. Trên thực tế, nếu một trong hai thất bại, chúng ta có thể không nhận được kết quả mong muốn, vì SEO Off-Page mà không có tối ưu hóa nội bộ phù hợp sẽ không cho phép chúng ta tận dụng công việc, trong khi SEO On-Page tốt mà không có uy tín trực tuyến sẽ không vượt qua đối thủ cạnh tranh.

Nếu bạn muốn biết liệu SEO Off-Page bạn đang thực hiện trên trang của mình có hiệu quả hay không, hãy chắc chắn sử dụng Phần mềm SEO của chúng tôi và có được sự kiểm soát đầy đủ về mọi thứ đang xảy ra trên trang web của bạn.

Tại sao SEO Off-Page lại quan trọng?

Trong thực tế, SEO Off-Page luôn quan trọng. Từ những ngày đầu của xếp hạng tìm kiếm, việc có được liên kết là yếu tố then chốt giúp xác định uy tín của một trang trong kết quả tìm kiếm.

Rõ ràng, phương pháp đã thay đổi, nhưng tầm quan trọng của chiến lược này vẫn rất cao.

Một thời điểm then chốt đối với SEO Off-Page đến khi thuật toán Google Penguin được phát hành, xác định chất lượng của các liên kết đến trang của chúng ta là yếu tố quyết định để có được uy tín.

Hơn nữa, nếu các tiêu chí chất lượng này không được đáp ứng, liên kết chúng ta nhận được thực sự có thể làm tổn thương chúng ta với một hình phạt. Vì vậy, ngày nay, SEO Off-Page không chỉ quan trọng hơn, mà còn phức tạp hơn rất nhiều.

Có vô số nghiên cứu ngoài kia; chúng tôi sẽ trích dẫn nghiên cứu này từ Backlinko, từ năm 2020, cho thấy mối tương quan giữa xếp hạng và các tên miền đến (được hiểu là chất lượng).

Các chiến lược SEO Off-Page

Như chúng tôi đã đề cập trước đó, việc có được liên kết là chiến thuật được biết đến nhiều nhất và có lẽ là một trong những chiến thuật hiệu quả nhất để thúc đẩy chiến lược SEO Off-Page của chúng ta, nhưng nó không phải là duy nhất. Dưới đây, chúng tôi sẽ xem xét các cách tiếp cận phổ biến nhất, bao gồm các backlinks chúng tôi vừa đề cập.

Backlinks

Backlinks là các liên kết đến trang web của chúng ta. Trong ngành, một chiến lược có được liên kết được gọi là link building và bao gồm việc lựa chọn và cấu hình các liên kết bạn có được.

Backlinks phải đáp ứng một số yếu tố chất lượng riêng của chúng. Ví dụ, nên không luôn sử dụng cùng một anchor text hoặc luôn trỏ đến cùng một URL; chúng cũng phải là "dofollow" và được bao gồm trong nội dung một cách tự nhiên.

Như bạn có thể thấy, việc có được một liên kết chất lượng không dễ như nhiều năm trước, và nó phụ thuộc vào nhiều biến số mà chúng ta cần xem xét ngay cả trước khi thực hiện yêu cầu.

Các loại backlinks này có thể được phân loại là miễn phí (hữu cơ) và trả phí (mua review).

Liên kết hữu cơ - Miễn phí

Backlinks tốt nhất chúng ta có thể có được là các liên kết hữu cơ, miễn là chúng đáp ứng các tiêu chí chất lượng được yêu cầu.

Đây là những liên kết có được miễn phí và được chèn tự nhiên vào nội dung, ví dụ khi một trang liên quan đến chủ đề trang web của chúng ta liên kết với chúng ta như một tham chiếu cho điều gì đó đã được viết.

Cách có được liên kết miễn phí? E-A-T

Về lý thuyết, các liên kết miễn phí được kiếm tự nhiên. Vì trang của chúng ta cung cấp thông tin hoặc nội dung chất lượng, các trang khác sẽ liên kết với chúng ta để giúp người dùng của họ dễ dàng khám phá chúng ta.

Tuy nhiên, lý thuyết này xung đột với thực tế của một web quá bão hòa đầy các trang web và các quy tắc xếp hạng SEO không chính xác khuyến khích tạo các liên kết ra ngoài.

Do đó, cách để có được các liên kết miễn phí là tìm các trang tốt nhất từ đó yêu cầu việc bao gồm backlink đó.

Với việc web bão hòa như thế nào, việc xác định các trang phù hợp không dễ dàng. Có nhiều chiến lược bạn có thể áp dụng, với E-A-T là một trong những chiến lược nổi tiếng nhất.

E-A-T là viết tắt của Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Uy tín), and Trustworthiness (Đáng tin cậy). Khi một trang đáp ứng 3 yếu tố này, nó có thể được coi là lý tưởng để có được liên kết miễn phí.

1. ›

   Expertise liên quan đến kiến thức về ngành hoặc chủ đề mà trang web của chúng ta bao quát. Đó là một yếu tố liên quan để xác định chất lượng của trang liên kết với chúng ta.

2. ›

   Uy tín là yếu tố then chốt trong SEO Off-Page và đại diện cho trọng lượng mà trang web đó mang lại trực tuyến, đặc biệt liên quan đến các từ khóa chúng ta quan tâm.

Trọng lượng đó có được, trong số những cách khác, bằng việc có được các liên kết đến chính nó, vì vậy một trang được coi là có uy tín nếu nhiều trang chất lượng khác đã liên kết với nó.

3. ›Cuối cùng, độ tin cậy dựa trên các khái niệm như tính minh bạch hoặc tính hợp pháp của một trang. Nếu trang có nội dung chất lượng, độc quyền, không trùng lặp, không có liên kết ra ngoài quá mức, chúng ta có thể xác định rõ ràng nó là một trang đáng tin cậy.

Liên kết nhân tạo (trả phí)

Sự khó khăn của việc có được các liên kết hữu cơ, kết hợp với tầm quan trọng của yếu tố này, đã thúc đẩy một thị trường mua liên kết lan rộng khắp thế giới.

Google cảnh báo về những nguy hiểm của việc mua các liên kết nhân tạo, vì nó làm suy yếu nguyên tắc của một backlink tự nhiên. Tuy nhiên, chiến lược này hiện là một trong những nền tảng mà nhiều trang web dựa vào để dần dần tăng uy tín trực tuyến của họ.

Các yếu tố SEO cần xem xét khi mua liên kết

Khi nói đến việc mua liên kết trên một trang web mà chúng ta quan tâm, chúng ta cần tính đến một số yếu tố SEO.

Đầu tiên là chất lượng của trang web đó, mà chúng ta có thể đánh giá bằng cách sử dụng chiến lược E-A-T được đề cập ở trên.

Ngoài ra, các liên kết phải có các thuộc tính chính xác, như dofollow, để có giá trị cho mục đích xếp hạng SEO.

Mặt khác, chỉ vì một liên kết được mua không có nghĩa là nó phải được đặt một cách nhân tạo. Nó có thể được bao gồm tự nhiên trong nội dung, để nó phục vụ như một tham chiếu cho người dùng trong khi chúng ta tiếp tục đáp ứng các tiêu chuẩn chất lượng mà chúng ta đã đặt.

Như chúng tôi đã đề cập trước đó trong bài viết, chúng tôi cũng khuyên các liên kết với anchor text đa dạng và trỏ đến các URL khác nhau, vì nếu chúng ta giữ một chiến lược giống hệt khi mua liên kết, nó sẽ dễ dàng được phát hiện và thậm chí có thể bị phạt.

Các loại liên kết đến

Có nhiều tiêu chí để phân loại các loại liên kết đến mà chúng ta có thể có được.

Một trong số đó dựa trên vị trí trên trang nơi nó được đặt. Vì vậy, chúng ta có các liên kết có thể xuất hiện ở đầu trang, ở cuối nội dung, ở giữa với sự bao gồm tự nhiên, hoặc thậm chí ở footer.

Chúng ta cũng phân biệt giữa các liên kết xuất hiện trên một trang duy nhất và những liên kết xuất hiện trên mọi trang của trang. Trường hợp thứ hai hiện nay có xu hướng gây ra nhiều vấn đề về hình phạt hơn trường hợp đầu tiên.

Chúng ta cũng có thể phân biệt các loại liên kết đến theo tag được áp dụng cho chúng. Vì vậy, chúng ta có các liên kết "nofollow", không có tính quyết định cho xếp hạng SEO, so với các liên kết "dofollow", có.

Gần đây, Google đã công bố tùy chọn sử dụng các tag thay thế như "sponsored" cho các liên kết được tài trợ và "ugc" cho nội dung do người dùng tạo.

Reviews

Khi nói đến việc có được các liên kết đến, reviews đại diện cho một trong những chiến lược nội dung tốt nhất.

Chúng bao gồm các bài viết chủ đề, thường là tính chất thông tin, trong đó các liên kết dựa trên anchor text mà chúng ta quan tâm được bao gồm tự nhiên.

Chất lượng của backlink và của các trang liên kết với chúng ta là quyết định để chiến lược mang lại kết quả thuận lợi.

Diễn đàn

Việc sử dụng diễn đàn để có được các liên kết đến đã không còn được ưa chuộng, đặc biệt là sau khi ra mắt Google Penguin.

Một số nhà phát triển không tối ưu hóa diễn đàn của họ để các liên kết ra ngoài tính, do những thay đổi được đặt bởi thuật toán này, vì các nền tảng này có thể được xác định là "trang trại liên kết".

Bình luận blog

Bình luận blog đại diện cho một môi trường hấp dẫn để đặt các liên kết quay lại trang của chúng ta. Phần khó khăn ở đây là chủ blog cho phép việc bao gồm liên kết như vậy và chúng ta làm điều đó theo cách tự nhiên.

Trong mọi trường hợp, ngay cả khi hai yếu tố này được đáp ứng, chúng ta cũng phải nhìn vào các yếu tố chất lượng mà blog phải đáp ứng, chẳng hạn như liên quan đến chủ đề của chúng ta hoặc là một trang uy tín.

Hồ sơ xã hội

Hồ sơ xã hội cho phép chúng ta bao gồm các liên kết đến trang web của chúng ta, ban đầu, cho mục đích quảng bá.

Một số nền tảng xác thực các liên kết này cho mục đích SEO, điều này làm cho rất đáng giá để bao gồm chúng trong bất kỳ trang hoặc hồ sơ nào chúng ta quản lý.

Trong mọi trường hợp, chúng cung cấp cơ hội để có được các lượt truy cập trực tiếp từ người dùng hoặc người theo dõi trên nền tảng đó, vì vậy các liên kết này luôn được khuyến nghị.

Thông cáo báo chí

Chúng ta có thể có được các liên kết từ các phương tiện truyền thông uy tín với thông cáo báo chí. Phần khó khăn trong những trường hợp này là làm cho thông cáo báo chí đó được các phương tiện truyền thông tiếp nhận và xuất bản trong khi vẫn giữ liên kết quay lại trang của chúng ta.

Để làm như vậy, chúng ta cần một trang chất lượng, theo tiêu chí của các tờ báo này, và chúng ta cần cung cấp nội dung thực sự hữu ích cho người dùng, vì họ sẽ chỉ xuất bản nó nếu họ thấy giá trị thông tin thực sự.

Liên kết footer hoặc sidebar

Liên kết footer hoặc sidebar không được khuyến nghị. Việc chúng xuất hiện trên mọi URL của một trang web gây cảnh báo cho bot tìm kiếm của Google, vì ngoài việc bị trùng lặp liên tục, chúng không tôn trọng các tiêu chí của tính tự nhiên.

Trong những trường hợp này, một liên kết được tài trợ không có lợi ích SEO là khả dĩ hơn, nhưng cung cấp tiềm năng lưu lượng mạnh do sự phổ biến mà trang đó được hưởng.

Content marketing

Trong khi trước đó chúng tôi tập trung vào việc mua hoặc có được các liên kết, content marketing từ góc độ Off-Page sẽ tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng để cung cấp nó cho việc xuất bản trên các trang của bên thứ ba với mục tiêu:

• ›

  Xây dựng và cải thiện hình ảnh thương hiệu của chúng ta.

• ›

  Củng cố hình ảnh của chúng ta là một uy tín trong ngành (E-A-T).

• ›

  Dẫn dắt lưu lượng giới thiệu đến trang web của chúng ta.

Loại kỹ thuật Off-Page này giúp chúng ta xây dựng uy tín như những chuyên gia trong niche của mình, một yếu tố rất quan trọng để xếp hạng trên Google.

Link Baiting

Kỹ thuật này nhằm mục đích không phải tự đi săn lùng các liên kết, mà là khiến chúng đến với chúng ta. Mặc dù có thể được coi là một kỹ thuật On-Page, do mục tiêu cuối cùng của việc kiếm liên kết, chúng tôi sẽ phân loại nó là Off-Page. Một số định dạng nội dung có xu hướng hoạt động tốt nhất cho điều này là:

• ›

  Phỏng vấn với các chuyên gia

• ›

  Infographics

• ›

  Tạo các công cụ trực tuyến

• ›

  Videos

• ›

  Tin tức

• ›

  Tiến hành các nghiên cứu hoặc thí nghiệm

• ›

  Tạo hướng dẫn hoặc tutorial

Citations (SEO địa phương)

Trong số các yếu tố ảnh hưởng đến xếp hạng listing Google My Business, có một yếu tố đặc biệt mang lại giá trị: được gọi là citations.

Khi chúng ta nói về citations trong SEO địa phương, chúng ta phải nói về khái niệm NAP (Name, Address, Phone). Đây đơn giản là các đề cập đến doanh nghiệp của chúng ta với tên, địa chỉ và số điện thoại của nó. Thứ tự có thể thay đổi, nhưng ý tưởng là luôn giữ cùng định dạng khi tạo citations, để chúng đều giống hệt nhau và mang lại giá trị Off-Page đó cho xếp hạng SEO địa phương.

Branding: Influencer marketing

Kỹ thuật này hoàn toàn nhằm mục đích cải thiện hình ảnh thương hiệu của chúng ta, nhưng không phải trong mắt Google hoặc các công cụ tìm kiếm, mà là trong mắt chính người dùng. Tất cả chúng ta đều biết rằng ngày nay, mạng xã hội đóng vai trò cơ bản trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Ngày càng nhiều, hình ảnh người ảnh hưởng đang có trọng lượng, như những người có sức mạnh lớn để định hình nhận thức về thương hiệu của chúng ta.

Chiến lược này, bên ngoài trang web, sẽ thu được một sự thúc đẩy vững chắc về lưu lượng trực tiếp đến trang của chúng ta, đó là một yếu tố gián tiếp trong việc cải thiện xếp hạng.

Bây giờ bạn đã biết SEO Off-Page là gì, hãy ghi nhớ nó vững chắc trong chiến lược xếp hạng của bạn và thực hiện nó một cách cẩn thận, tìm lời khuyên từ các agency chuyên ngành để tránh các hình phạt Google tiềm năng.

Kết luận

Như chúng ta đã thấy, SEO Off-Page là một mảnh ghép cấu trúc trong kim tự tháp SEO, và các chiến lược của nó phải đi đôi với SEO On-Page, vì Google thưởng cho cả các trang web có SEO on-page mạnh và những trang có hồ sơ liên kết chất lượng vững chắc. Bạn còn chờ gì nữa?

Hãy bắt đầu lập kế hoạch và phát triển chiến lược SEO Off-Page của bạn!

Độc giả thân mến, bạn đã biết về những chiến lược mà chúng tôi đã chia sẻ với bạn chưa? Bạn sử dụng những chiến lược nào trong các dự án của mình? Hãy cho chúng tôi biết trong các bình luận! Hẹn gặp lại lần sau!