Повний посібник з SEO для вашого Shopify Ecommerce

Що таке Shopify?

Конкретно, Shopify — це CMS чи панель керування, спеціалізована на створенні та управлінні платформами eCommerce для бізнесів, що хочуть пропонувати свої продукти та рішення своїм клієнтам прямо, просто і актуально.

Серед найбільших переваг Shopify виділяється тим, що пропонує можливість швидко проєктувати і створювати онлайн-магазин бізнесу без просунутих знань вебпрограмування, через шаблони і конструкторський інтерфейс, що дозволяє додавати елементи і запустити магазин за лічені хвилини без особливих проблем. Цікаво, чи не так?

Насправді, це настільки просто, як зайти на офіційний сайт Shopify, зареєструватися, обрати один з понад сотні шаблонів, спрямованих на різні галузі, як-от технології, одяг і взуття чи продукти харчування, а потім обрати тарифний план, що відповідає вашим потребам, від найпростішого (ідеального для малих бізнесів і підприємців) до найповнішого пакета, спроєктованого для великих підприємств.

Зростання стало експоненціальним за останні роки, переходячи від жменьки співробітників до тисяч і впроваджуючи нові функції з високою цінністю, як-от Shopify Pay і marketplace, який кожен бізнес може мати, званий Shop.

Чому використання Shopify так зростає?

З 2009 року Shopify зазнавав стійкого послідовного зростання завдяки перевагам, які він пропонує, але починаючи з 2017 платформа перейшла від лінійного до експоненціального зростання, подвоюючи й потроюючи свою частку використання порівняно з попередніми періодами рік за роком.

Існує кілька причин, чому Shopify так сильно виріс останнім часом, які пов'язані із застосовуваними стратегіями та простотою використання платформи разом з її перевагами та функціями.

Загальні переваги Shopify

Очевидно, зростання Shopify йде пліч-о-пліч з його перевагами як software service, які широкі. Серед найпомітніших, платформа пропонує опцію створювати і кастомізувати онлайн-магазин з сотнями шаблонів, спеціалізованих на типі бізнесу. За хвилини ви можете створити магазин, кастомізувати його та інтегрувати блог, аби публікувати цікаві статті і цінну інформацію для своєї аудиторії.

Shopify включає якісний хостинг у тарифний план, тож клієнту не треба турбуватися про укладання контракту на зовнішній хостинг для магазину. Починаючи з плану Advanced, компанії можуть моніторити статистику, згенеровану їхніми клієнтами і покупцями в магазині, тож маркетингові стратегії можна спрямовувати з більшим впливом і чіткою ціллю.

Як прапорна функція Shopify, обслуговування клієнтів — найвищої якості, з повною допомогою через кожен можливий канал, як-от email, чат і форуми, а також ресурсні і допоміжні платформи, як Shopify Academy.

До того ж, з Shopify і його інтегрованим платіжним сервісом Shopify Pay клієнти онлайн-магазину можуть прямо платити за свої покупки, приймаючи до 70 валют з усього світу і стягуючи відсоток за платіж, без потреби турбуватися про обчислення податку, оскільки платформа автоматично розбиває їх відповідно до кожної країни.

Нарешті, онлайн-магазини на основі Shopify здатні обробляти послуги і замовлення миттєво — атрибут, який цінують користувачі при придбанні товарів онлайн.

Який тип сайтів використовує Shopify?

Хоч Shopify і є CMS чи менеджером вебвмісту, його фокус, як, ймовірно, стало зрозуміло, — на створенні онлайн і ecommerce магазинів, де продаються товари, продукти, рішення та послуги.

SEO-оптимізація у Shopify

Тепер, коли ми зрозуміли підйом цього CMS і деякі з його головних переваг, коли ми говоримо про SEO, ми безсумнівно стикаємося з одним зі слабких місць платформи. В межах його великої різноманітності, головним чином через деякі обмеження, що приходять накладеними за замовчуванням, Shopify сьогодні представляється як платформа з труднощами на SEO-рівні порівняно з іншими CMS, які гнучкіші у цьому плані, як-от WordPress.

Проблеми, пов'язані з SEO у Shopify

Деякі з найпоширеніших проблем і ті, що можуть найбільше вплинути на наші органічні результати, такі:

Дубльований вміст

Один з найрелевантніших і найчастіших недоліків, з якими треба мати справу, — це дубльований вміст, коли дві сторінки і URL на сайті мають подібний вміст, ускладнюючи пошуковим системам знати, яку сторінку індексувати як canonical, і розбиваючи сигнал посилання між двома сторінками.

Перш за все, Shopify за замовчуванням генерує дубльовані сторінки продуктів, рендеруючи їх на двох різних шляхах URL, з canonical у випадку:

• ›

  "path:/products/"

• ›

  і non-canonical, що: "/collections/.*/products/", зі сторінками цього останнього URL, що несуть тег canonical, що вказує на пов'язану сторінку продукту.

Хоч це частково розв'язує проблему дубльованого вмісту щодо Google, водночас створює проблему з внутрішнім перелінковуванням сайту, бо Shopify посилатиметься на non-canonical версію сторінок продуктів, і це надсилає заплутані сигнали сканерам, оскільки сторінки, на які найчастіше посилаються, — не ті, які ви хочете врахувати для ранжування Google. Не забуваймо, що canonical — не директива, а пропозиція, і що на основі внутрішніх сигналів Google може інтерпретувати інший canonical, ніж той, який ви відмітили.

Примусові структури URL

Цей пункт безпосередньо пов'язаний з попереднім. Коли Shopify створює URL для сторінок і розділів продуктів, він використовує папки. Тобто кожна сторінка, створена на сайті, призначається папці URL, яку не можна модифікувати.

Ця система означає, що URL завжди включатиме ім'я папки. Тому Shopify завжди автоматично додаватиме імена папок:

• ›

  /pages

• ›

  /products

• ›

  /collections або

• ›

  /blogs в URL.

Це має значення для SEO, оскільки використання цієї системи завжди призводитиме до створення непотрібно довгих URL, тоді як коротші URL завжди рекомендуються для оптимізації магазину для пошукових систем, сканування та індексації.

Майже ідентичні сторінки продуктів з різними URL

Не дивно бачити магазини Shopify зі сторінками продуктів, що можуть спричинити SEO-проблеми, оскільки вони відображають майже ту саму інформацію та зображення для товару, але URL злегка змінюється. Це може призвести до проблем дубльованого вмісту, як у попередній темі.

Такі типи проблем виникають у Shopify, бо він використовує product «tags», аби допомагати клієнтам фільтрувати результати пошуку. Класифікуючи інформацію цим методом, дубльовані сторінки продуктів і кілька URL можуть створюватися у процесі.

Обмежений sitemap

Sitemap — це список усіх сторінок сайту, і його наявність полегшує пошуковим системам їх сканування. У цьому плані Shopify добре справляється з автоматичною генерацією XML-sitemap для своїх користувачів, до яких можна отримати доступ.

Так само, хоч Shopify автоматично генерує і оновлює sitemap магазину для користувача, наразі вони підготовлені до виробництва лише обмеженим чи «заблокованим» способом у межах чотирьох основних категорій, що включають: продукти, колекції, блоги і вебсторінки, і це проблема.

Проблема в тому, що ці обмежені sitemap явно пропускають відповідні розділи для зображень і відео. Без цієї можливості Google та іншим пошуковим системам важко індексувати візуальний вміст магазину, що важливий і присутній на кожній сторінці продукту.

Індексація аудіовізуального вмісту необхідна, оскільки гарна практика — мати все цінне на сайті проіндексованим, аби отримати кращі ранжування в результатах пошуку.

Найпростішим рішенням було б скористатися внутрішніми інструментами Shopify, як-от застосунком Image Sitemap. Варто зазначити, що згаданий застосунок платний.

Обмеження на модифікацію файлу robots.txt

Дещо важливе, пов'язане з SEO для магазинів Shopify, — це те, що неможливо модифікувати чи коригувати файл robots.txt, з якого легко сказати Google, які сторінки індексувати, а які ні, серед інших функцій.

З іншого боку, Shopify дозволяє додавати команди для відключення сканування та індексації на внутрішніх сторінках пошуку, кошику покупок, сторінках політик тощо. Але обмеження в тому, що він не дозволяє модифікувати файл robots.txt, який є найпростішим способом контролювати сканування магазину, тож доводиться використовувати інші методи, як-от додавання тегів nofollow, canonical та noindex до сторінок в індексі.

Здатність виконувати масові перенаправлення

Що Shopify дозволяє, так це за замовчуванням перенаправляти старі чи прострочені сторінки, таким чином консолідуючи їх. Це робиться через доступ до Online Store-Navigation-URL Redirects. Однак їх треба робити по одному, і досі немає способу впровадити перенаправлення на загальній основі, оскільки Shopify не дозволяє отримати доступ чи модифікувати файл «.htaccess», тож нам доводиться обмежуватися їхнім виконанням з його адмінпанелі.

SEO-застосунки для Shopify

Shopify дозволяє користувачу встановлювати застосунки чи додаткове ПЗ, що додає функціональність. Застосунки в Shopify подібні до плагінів у WordPress, і так само є платні і безоплатні варіанти.

У цьому сенсі ви можете встановлювати застосунки SEO-функцій на платформі, що допомагають з оптимізацією сайту, спрощуючи ручну роботу і насправді встановлюючись без підтримки розробника. Погляньмо на найкращі SEO-застосунки, доступні для Shopify:

SEO Booster

SEO Booster — це застосунок Shopify, що включає функції структурованих даних, автоматичні оновлення для тегування зображень, а також оновлення для можливих SEO-ключових слів, які ми могли б використовувати у нашому вмісті.

Застосунок також надає інформацію та звіти, аби допомогти вам краще зрозуміти, чи застосована SEO-стратегія працює так добре, як повинна. Загалом, це дуже потужний застосунок, що допомагає магазину отримувати більше трафіку з Google.

Що робить SEO Booster унікальним, так це той факт, що він спроєктований для всіх — від початківців до просунутих користувачів, допомагаючи користувачу мати більше впевненості у своїй здатності проєктувати стратегії та ефективно керувати SEO магазину. Застосунок пропонує безоплатну 7-денну пробну версію, обмежений безоплатний план, що може бути достатнім для малих магазинів, а для тих, хто потребує додаткових функцій, можна перейти на платний план.

Avada SEO Suite

Avada SEO Suite спроєктований, аби оптимізувати різні аспекти магазину гнучко та ефективно.

Наприклад, застосунок дозволяє оптимізувати зображення магазину щодо тегів alt, розміру і якості зображень, аби вони завантажувалися швидше.

Він також автоматично додає rich snippets і полегшує контроль мета-тегів, як-от заголовка та опису кожного продукту. Щотижневі звіти та інтеграція з Google Search Console — додаткові переваги цієї платформи, і найкраще, що застосунок повністю безоплатний.

SEO Manager

З більш ніж дюжиною SEO-функцій ця платформа включає набір функцій, спроєктованих, аби допомогти користувачам отримувати кращі ранжування в результатах пошуку. До того ж, вона надає інформацію в реальному часі, що допомагає користувачам краще зрозуміти, які з їхніх Shopify SEO-тактик працюють, а які ні.

Користувачі можуть почати з безоплатної 7-денної пробної версії, аби вирішити, чи хочуть продовжувати її використовувати.

SEO Image Optimizer

Зображення дуже потрібні, коли у вас є онлайн-магазин, оскільки саме вони показують потенційним клієнтам, що вони збираються купити, ще не побачивши це наживо. Тому ви маєте впевнитися, що сайт оптимізовано для пошуку зображень Google, що дуже легко завдяки SEO Image Optimizer.

Цей застосунок, як вказує його назва, автоматично оптимізує тег ALT на зображеннях сайту, спрощуючи процес генерування більшого трафіку. Застосунок також дуже простий у використанні, оскільки не вимагається навичок кодування для встановлення та впровадження його функцій.

Встановлення безоплатне, і він має два різні пакети сервісів. Безоплатний план пропонує обмежені функції без жодних витрат, тоді як платний план має додані функції.

Plug In SEO

Аби сайт ранжувався в SERP чи результатах Google, недостатньо просто слідувати найкращим практикам і сподіватися, що стратегії спрацюють. Бо ви також маєте моніторити кожну тактику, аби підтвердити, що немає SEO-проблем. Це гарна причина розглянути використання Plug in SEO, оскільки він регулярно запускає автоматичні тести.

Цей застосунок перевірятиме заголовки сторінок, структуру блог-постів, заголовки, meta description, швидкість тощо автономно. Потім надасть детальний звіт про SEO-результати сайту прямо і дасть вам знати, чи є якісь проблеми і які покращення є релевантними.

Ви можете обрати продовжити з безоплатним планом, якщо вважаєте його достатнім. З іншого боку, користувачі, що потребують додаткових функцій, як-от повна підтримка структурованих даних, можуть перейти на план Plus.

AMP by Ampify Me

Цей застосунок для Shopify дозволяє конвертувати магазин у AMP чи прискорену мобільну сторінку. Це буде мобільний сайт, що не лише виглядає правильно на екрані телефону, а й завантажується швидше. Це вирішально, враховуючи, що показник відмов зростає до 38%, коли вебсторінка завантажується більше п'яти секунд.

На відміну від інших згаданих застосунків, цінові та планові опції AMP by Ampify Me різноманітніші. Існує безоплатна версія, а також кілька платних на основі потреб проєкту.

JSON-LD for SEO

Замість того, щоб просто показувати назву та опис сторінки в результаті пошуку, є два елементи, які можна додати і модифікувати, Rich Snippets чи збагачені фрагменти, і ці типи фрагментів можуть відображати відгуки, ціни продуктів і більше. Це допомагає користувачам краще визначити, чи варто клацати на це посилання.

Однак, аби забезпечити появу rich snippet, ви маєте надати Google інформацію правильно. Єдина помилка в даних може запобігти появі сніпетів у результатах пошуку. На щастя, застосунок JSON-LD for SEO генерує необхідний код, тож він буде безпомилковим.

Smart SEO

Smart SEO — це застосунок, що економить час і автоматизує процеси в управлінні онлайн-магазинами на Shopify. Головна функція цієї платформи — автоматично генерувати мета-теги і теги alt, тож вам не доведеться генерувати і вводити їх вручну, і автоматично ремонтувати зламані посилання.



Так само, він пропонує підтримку кількома мовами для мета-тегів, що корисно для будь-якого бізнесу, що має кілька магазинів різними мовами та країнами.

До того ж, враховуючи недолік Shopify щодо здатності користувачів керувати sitemap свого магазину, Smart SEO стає цінним, включаючи функцію, з якою ви можете редагувати згаданий sitemap у застосунку.

Yotpo Reviews

Yotpo Reviews — це застосунок, що дозволяє додавати відгуки користувачів до продуктів, що продаються в магазині, таким чином збільшуючи продажі через надання потенційним покупцям думок інших, хто раніше придбав товар чи послугу. До того ж, це робить вміст на сторінках придатним для оцінювання зірочками у пошуках і відповідно показу в результатах.

Висновки

Як ви можете побачити, велика кількість можливостей і гнучкість, що несе в собі створення ecommerce з Shopify, величезна. Також, як ми бачили, він все більше оптимізований для SEO-позиціонування, що означатиме, що чимало дій буде автоматизовано, і ваш онлайн-магазин значно зросте в пошукових системах. Чого ви чекаєте? Починайте використовувати Shopify сьогодні!

Шановний читачу, чи знали ви про Shopify чи мали попередній досвід з ним? Чи знали ви про всі SEO-застосунки, про які ми вам розповіли? Дайте нам знати! До наступного разу!