8 найважливіших SEO-факторів

Вміст

Рано чи пізно тут відбудеться великий зсув, бо у Google досі чимало простору для покращення. Штучна обробка вмісту — одна з великих битв провідної пошукової системи.

Дубльований вміст, переписаний, перекладений та/або скопійований вміст — це проблеми, які Google досі не зміг розв'язати на 100% у своїх алгоритмах, тож він напевно продовжуватиме працювати, поки вміст такого типу не зможе генеруватися масово.

Збагачений вміст. Багато людей у галузі інтерпретують вміст лише як текст, але у нашому розпорядженні є набагато більше ресурсів, і це цілком може бути рік, коли найповніші статті у цьому сенсі здобудуть більше визнання у ранжуваннях. Йдеться про статті, що включають: відео, оригінальні зображення, інфографіки, подкасти, твіти чи ресурси третіх сторін (статистика тощо).

Метрики користувачів

Ми всі спекулюємо і висуваємо гіпотези щодо того, які саме метрики Google використовує, аби оцінювати наш сайт. Але поза спекуляціями, навіть якщо деякі знахідки пов'язані, дуже важко зробити надійні і доведені висновки на 100%.

Це важливий пункт для вимірювання якості сайту. Google має інструменти, аби знати ці дані, але обробка такого обсягу інформації — справа непроста.

Сказавши це, це буде надзвичайно важливим аспектом, який треба брати до уваги, і у майбутніх оновленнях це відобразиться у ранжуваннях.

Йдеться про метрики, як-от:

• ›

  Dwell Time

• ›

  CTR

• ›

  Показник відмов

• ›

  Час на сторінці…

Відео

Зростання відео у результатах пошуку безсумнівно буде одним з найцікавіших пунктів далі. Ми не повертатимемось до кліше, що читаємо роками, бо ми всі знаємо — або повинні знати — важливість відеовмісту, як на YouTube, так і у результатах пошуку. Ці двоє йдуть пліч-о-пліч, оскільки на багатьох з результатів, які повертає Google, ми вже можемо побачити модуль відео.

Якщо ви збираєтеся працювати над пошуковим наміром, звертайте увагу на все, що показує Google, і намагайтеся бути присутніми у всіх його інформаційних панелях. Google використовує відео не лише в каруселі, а й у різних модулях, як-от «People also ask».

Приклад відео в модулі «People also ask», де Google витягує результат YouTube і використовує його опис як вміст відповіді.

Голосовий пошук

Голосові пошуки зростають швидкими темпами завдяки розумним помічникам і смартфонам.

Зараз ми перебуваємо на ранній фазі, але не варто марнувати можливості трафіку, що приходять з наявністю «нового каналу».

Хоч ми схильні думати, що більшість голосових пошуків відповідають на інформаційні запитання, як-от «хто виграв минулу Champions League» чи «коли Black Friday?», отримання результатів пошуку на екрані пристрою — теж варіант.

Тут Google надає інформацію (speakable), аби почати впроваджувати функцію. Сам Google згадує, що скоро вона з'явиться в інших країнах, тож наразі тести проводяться у США.

Семантичний веб

Ми вже певний час говоримо про семантичний веб, один з важливих стовпів, над якими працює Google. Краще розуміти вміст, створений користувачами. З оновлення Google Hummingbird розгляд семантичного вебу набув такої актуальності, що сьогодні говорити суто про ключові слова — це говорити про інший вид SEO.

Кілька тижнів тому Google оголосив BERT, що є новою нейронною мережею з відкритим кодом. Системою для покращення розуміння та інтерпретації природної мови (NLP). Покращення інтерпретації значення, означника і контексту, аби пропонувати користувачам найкращий можливий результат, має потенціал змінити екосистему результатів пошуку, якою ми її знаємо.

Не можемо забути, що для покращення цієї інтерпретації нам уже варто використовувати розмітку мікроданих чи структурованих даних (Schema.org).

Коли я посилаюся на розмітку даних, я говорю не лише про типові типи «Webpage», «LocalBusiness» чи «Article», а й про різні розмітки за типом бізнесу чи класом вмісту.

Перегляд Schema є обов'язковим, бо її постійно оновлюють і розширюють. Коли клієнт приходить в агенцію, і ми досліджуємо, нас часто здивовує знаходження стількох нових типів розмітки.

Подкаст

Так, ви правильно почули, використання подкастів для ранжування в Google уже реальність. Хоч Google досі не може індексувати подкасти, бо вони — аудіоформат, є інші альтернативи і шляхи, якими ми можемо піти на SEO-рівні, аби використати потенціал цього цікавого ресурсу.

Перш ніж піти далі, ми хочемо поділитися кількома цікавими даними, аби контекстуалізувати, чому подкасти збираються стати релевантним елементом при розгляді нових каналів придбання:

• ›

  Середній слухач споживає в середньому 5 годин подкастів на тиждень, з більш екстремальними користувачами, чиє споживання перевищує 10 годин на тиждень.

• ›

  В середньому кожен слухач налаштовується приблизно на 5 різних шоу на тиждень.

• ›

  Споживання аудіовмісту зростає експоненціально завдяки зростаючим можливостям, які мобільні пристрої кладуть у наше досягнення.

Тепер, коли ми встановили, що подкасти присутні все більше, погляньмо, як ми можемо скористатися ними з SEO-погляду:

• ›Індексація вмісту через транскрипції. Так, ми не збираємось індексувати само аудіо, аби воно відповідало на пошук користувача, але ми можемо транскрибувати вміст подкасту, і цей текст ПІДХОДИТЬ для індексації Google, стаючи джерелом тексту, дуже багатого на ключові слова та семантику, що може збігатися з пошуками користувачів. Не дивно, що Google пропонує специфічні мікродані, аби допомогти нам з індексацією та заохочувати появу в SERP.

Приклад документації розмітки даних подкасту

• ›

  Голосові помічники: тісно пов'язані з голосовими пошуками, які ми також розглядаємо в цьому пості. Використання цих помічників також зростає, і одна з найзатребуваніших послуг — слухати шоу і вміст через них.

• ›

  YouTube: поширено завантажувати подкасти на цю платформу, аби полегшити споживання користувачам. Один зі способів захоплювати трафік — це завантажувати подкасти на YouTube, у поєднанні з власними SEO-діями цієї платформи.

• ›

  Google Podcasts: так, Google теж помітив потенціал подкастів і запустив свій власний застосунок, аби їх слухати. Хороша SEO-стратегія в цьому застосунку допоможе нам покращити наш імідж бренду і збудувати лояльність користувачів, досягаючи того прямого трафіку, що так чимало робить, аби покращити SEO сайту.

Як ми бачимо, подкасти пропонують великий SEO-потенціал, дуже мало використаний на сьогодні, і він безсумнівно стане важковаговим фактором надалі.

Search Intent

Пошуковий намір став одним з головних факторів, які треба тримати в голові у сучасному SEO, якщо ми хочемо досягти успіху в будь-якій пошуковій кампанії, яку проводимо.

Головна ціль Google в усіх модифікаціях і ревізіях свого алгоритму — пропонувати користувачам найцікавішу і найрелевантнішу інформацію, аби задовольнити їхній пошуковий намір. Коли користувач виконує специфічний пошук, Google показує доступні варіанти у порядку релевантності, беручи до уваги не лише якість інформації, а й швидкість завантаження сторінки і всі ті інші фактори, що допомагають Google ранжувати наші сторінки на вершині списку.

З цим у голові, якщо ми хочемо добре ранжуватись, важливо провести дослідження пошукових намірів користувачів і адаптувати наш вміст до їхніх інтересів — інакше кажучи, передбачати їхні потреби. Search Intent має бути одним з головних аспектів для аналізу і розгляду, оскільки він став вирішальним для Google. І це ще не все: funnel, як ми його традиційно знали, і його стадії змінюються і переформовуються Search Intent. Це тому, що сьогодні ми використовуємо наші пристрої, аби шукати найспецифічнішу відповідь, що найкраще збігається з нашими потребами чи пошуковим наміром.

Google хоче винагороджувати сайти, чий вміст адаптується до реальних потреб користувачів, і це набагато релевантніше за довгий вміст чи зловживання ключовими словами, аби спробувати ранжуватися.

Все більш специфічні пошуки з конекторами, як-от «як», «що», «де», «найкращий», «робити» тощо, краще інтерпретуються всім алгоритмом штучного інтелекту Google, що намагається «залізти всередину» розуму користувача, аби пропонувати вміст, що розв'язує його потребу.

Користувачі змінюються, і експерти з маркетингу мають адаптуватися до цих змін, аби пропонувати вміст, що становить інтерес, і таким чином підтримувати SEO сайтів.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Тісно пов'язано з попереднім пунктом, Google не показуватиме результати, що відповідають на пошуки користувачів, якщо не вважатиме, що вони походять з надійного і верифікованого джерела. У своєму щорічному оновленні Quality Rater Guidelines Google знову підкреслив важливість дбайливого ставлення до того, що вони називають E-A-T.

• ›

  Expertise

• ›

  Authoritativeness

• ›

  Trustworthiness

Це три характеристики, які Google вважає необхідними, аби оцінювати якість вебсторінок і бере до уваги для ранжування. E-A-T тепер вважається одиницею вимірювання; люди говорять про високий чи низький E-A-T, аби категоризувати сайти, і це значуща частина алгоритму Google.

Google покращує свій алгоритм кілька разів на рік, переосмислюючи, як він оцінює вебвміст, аби виносити на поверхню ті сторінки, що пропонують вищу якість своїм відвідувачам. Для експертів з маркетингу та SEO важливо зрозуміти, як Google оцінює, аби вони могли передбачати і адаптувати чи покращувати сайти для отримання найкращих можливих результатів ранжування.

Ось кілька порад з покращення E-A-T сайту:

• ›

  Заробляйте гарні відгуки від користувачів, аби покращити авторитет. Отримання згадок у Wikipedia, форумах чи на сторінках з високим авторитетом чи PageRank також дуже позитивне.

• ›

  Дбайте про якість, правдивість і релевантність інформації, що знаходиться на сайті.

• ›

  Майте реальний профіль особи чи групи людей з біографією чи релевантністю в ніші чи галузі, про яку вони пишуть.

** Цю статтю написали Alonso Abellán і Rocío Luque. *

В SEO Alive ми хотіли піти трохи далі, тож нижче ділимося думкою нашої команди про те, що SEO нам приготувало, а також включаємо думки деяких з найшанованіших SEO-фахівців у галузі.

Команда SEO Alive

Alonso Abellán: «Особисто я не думаю, що 2020 принесе щось, чого ми ще не знаємо. Ми всі більш-менш розуміємо релевантні пункти і дії, в яких треба більше робити акцент. Питання таке: чи буде того, що ми робили, достатньо, чи треба буде покращувати далі? Google продовжуватиме шліфувати аспекти, які він вважає важливими, і оновлення йтимуть цією лінією.»

Sara Gonzalo: «Якби мені довелося обрати одне, я б сказала, що семантика отримає ще більшу значущість у 2020. Це не означає, що SEO-фахівці її ще не беруть до уваги (а якщо ні, то вам варто негайно надолужити); це просто означає, що після приходу BERT семантичний веб — це тема, на якій буде ще більше акцентовано, якщо це можливо. Ще раз Google досить ясно дає зрозуміти, що роками інвестував чимало зусиль і ресурсів у розуміння того, як люди шукають, аби пропонувати їм найкращі відповіді. І хоч з його боку ще є робота, він явно показує, що досі переслідує цю мету: повністю інтерпретувати вебвміст. З приходом BERT на іспаномовні сайти у 2020 ми чутимемо знову і знову про важливість схилення до ще більш семантичного SEO.»

Rocío Luque: «SEO у 2020 буде еволюціонувати. Воно буде еволюціонувати, бо спосіб, у який користувачі шукають і споживають інформацію, продовжує еволюціонувати, як показує наскільки обговорюване оновлення Google наприкінці цього року (BERT). Воно збереже ту ж фундаментальну базу, як завжди (архітектура, вміст і популярність), але спосіб, у який ми презентуємо цей вміст і адаптуємо його до нових технологій, нестиме значну вагу. Голосові пошуки, про які вже говорили деякий час тому, набирають все більшої важливості, як показує зростання голосових помічників. Фундаментально я думаю, що буде більша еволюція в тому, як ми будуємо keyword research, надаючи дедалі більшу вагу семантиці і пошуковому наміру. Сказавши це, ми не маємо забувати про основи і базис SEO, які я згадала раніше, що залишаються константами — без них правильно структурованих ми можемо мати дуже мало еволюції.»

SEO-експерти

Esteve Castells (Global SEO Manager в Adevinta і творець SEOpatía)

«Я не думаю, що ми побачимо великі зміни у 2020. SEO продовжує еволюціонувати, і це буде очевидніше у 2020, оскільки з часом буде все більше і більше пошуків, що не призводять до жодних кліків, більше реклами в SERP, більше вбудованих сервісів Google, жорсткіша конкуренція, більше відео і зображень, а також будь-що інше, що можуть придумати інженери Google. Наш обов'язок як SEO-фахівців продовжуватиме слугувати тим можливостям, що залишаються доступними через те ж SEO, яке ми вже знаємо сьогодні, хоч нам доведеться бути ретельнішими і виконувати свою роботу краще, оскільки середній рівень SEO-оптимізації зростає щороку, і це змушує нас бути ще кращими, аби виділятися. Коли моя компанія просить мене спроєктувати SEO-роль майбутнього, я завжди їм кажу, що це передбачає горизонтальне зростання (покриваючи більше органічних каналів, ніж лише SEO: ASO, Content Marketing, Referral Growth, серед інших), а також крос-функціональність (знати більше про все, аби пушити з SEO ті enabler-и зростання, що часто врешті блокують само SEO — JavaScript, дані, UX, маркетинг тощо). І насамперед у 2020 SEO муситиме бути більш числовим і бізнес-керованим, ніж будь-коли. Уже не достатньо робити SEO «просто так»; якщо немає чітких виправдань ROI, ставатиме все важче доводити цінність нашої роботи, і реальність така, що багато років галузь жила з оптимізацій і виправдань, що не додають інкрементальної цінності — інакше кажучи: марнуючи час і гроші. Еволюціонуй і професіоналізуй SEO, або помри!!»

Juan González Villa (Director of USEO)

«Я не думаю, що будуть великі зміни порівняно з 2019 у головному. Я вірю, що оголошення Google про використання BERT викличе оновлений інтерес у галузі навколо семантики, сутностей і обробки природної мови (NLP). Що стосується методологій чи інструментів, машинне навчання та автоматизація (наприклад, застосування Python чи JavaScript до класичних SEO-процесів, як-от keyword research чи on-page оптимізація) безсумнівно будуть рекомендаціями, що позначатимуть 2020, і ймовірно, різницею між найефективнішими SEO-агенціями чи консультантами і рештою.»

Jordi Ordóñez (eCommerce-консультант на JordiOB.com)

«Я вірю, що UX матиме ще більшу присутність і вагу в межах алгоритмів Google. Я говорю не лише про навігабельність, доступність, завантаження сторінок та інші фактори, які ми вже краще розуміємо сьогодні завдяки Lighthouse. Я також говорю про відповідь, яку ми даємо користувачу не лише на запитання — хоч це теж рахується — а на дію. У моїй сфері, ecommerce, недостатньо бути топ-1 за «розкладний консольний стіл»; ми також маємо давати користувачу задовільну відповідь, не таку, де він приземлиться на сторінку категорії з 3 чи 4 продуктами, а де він знайде різноманітність у глибині каталогу, яку ми можемо запропонувати йому для цього специфічного попиту. Тож менше великих шматків тексту в категоріях, які ніхто не читає, і більше фокусу на наданні чудового досвіду перегляду і покупки. Наприклад, Amazon не має гарних текстів на сторінках категорій (лише в США, де вони тепер починають), але має нескінченну глибину каталогу і брутальний авторитет у роздробі та в кожній з ніш, у яких він продає. Першу частину ми можемо зрівняти. Друга набагато складніша xD»

Natzir Turrado (SEO-консультант)

*«На 2020 я вважаю, що головне таке ж саме, як і у 2019, 2018, 2017, 2016... Але SEO йде за трендами: один рік усі зайняті «mobile», інший рік — «швидкість», інший — «log analysis», інший — «інформаційна архітектура» (хоч вони говорили лише про внутрішні посилання...) тощо. Щороку SEO спрощується до єдиної концепції, і нові SEO-фахівці думають, що SEO — це лише про це. Є також SEO-фахівці, що думають, що це все про скорочення і фокуси, і вони фокусують свої зусилля там. Але ніщо з вищезазначеного не працює, якщо ви не працюєте з усім цим разом. *Цього року новим трендом буде семантика (через BERT) і Data Science, і це все, про що говоритимуть. Я особисто зацікавився семантикою і NLP ще у 2011, як можна побачити в статті у моєму блозі (Analista SEO). І потроху я професіоналізую і автоматизую все вищезгадане. Я гадаю, це той потяг, на який тепер усі застрибнуть (трохи запізно, на мою думку). Перед BERT ми мали Hummingbird, а до того Google уже довго намагався відповідати на запитання, не просто посилання. Тож я думаю, що знову те, що стане модним, — це те, що варто було б робити вже давно.»

Sico de Andres (CEO Link Affinity): «Багато посилань і afiliєйт-посилання. Безпечна стратегія — це використовувати Link Affinity».

Ми б залюбки почули вашу думку у розділі коментарів. Чекаємо на ваш відгук!