Міжнародне SEO

Чи кожен проєкт можна інтернаціоналізувати?

Це перше і найважливіше запитання, на яке маєте відповісти, перш ніж починати. Ми стикалися з цим безліч разів за нашу історію, і наша думка з цього приводу дуже чітка: НІ.

Виведення вашого бренду на верхівку в іншій країні, досягнення хороших органічних позицій і привабливих фінансових результатів може вимагати інвестицій (не лише фінансових, а й у зусилля та ресурси), які можуть бути невиправданими. Або просто може бути, що ваш продукт чи послуга не цікавлять той ринок, який ви хочете дослідити.

Простий огляд вашого органічного трафіку, відфільтрованого за країною та мовою, може допомогти відчути, чи є міжнародний крок гарною ідеєю. Знали, що це можна переглянути за допомогою SEOcrawl?

Бізнес-аналіз

Але як я можу знати, чи готовий мій бізнес зробити міжнародний крок? Ринок, цільова аудиторія, конкуренція… — релевантні фактори, що мають бути вивчені, перш ніж вирішити стрибати у воду. Як ми відповідаємо на ці запитання у SEOcrawl?

Аналіз ринку та цільової аудиторії

Як компанія ви вже знаєте, що не всі ринки однакові. Перш ніж кидатися в бізнес у іншій країні, необхідно зрозуміти умови місцевого ринку та тип цільової аудиторії, що його становить (купівельну спроможність і культурний рівень, прагнення, смаки, хобі… усе, що може вплинути на те, як вони сприйматимуть ваш бренд і який інтерес він спричинить).

Місцева конкуренція

Аналогічно вкрай важливо провести конкурентний аналіз, зосереджений на місцевому ринку, до якого прагнете. Це локальні конкуренти, чи є місце для іноземної конкуренції? Як працює ваша конкуренція? Це насичений ринок, чи може він поглинати нових гравців? Розуміння всіх цих обставин допоможе ухвалити правильне рішення.

Юридичні вимоги

Для нас необхідно знати юридичні вимоги, до яких наші клієнти муситимуть адаптуватися в різних країнах, де вони конкуруватимуть: тип валюти, чинне законодавство щодо продажів і післяпродажних гарантій, методи оплати… Не знати про ці питання може спричинити великі бізнес-проблеми при заснуванні в іншій країні.

Стратегія міжнародного On-Page SEO

Коли попередні дослідження проведено, якщо висновок позитивний — вітання! Разом ми вирушимо в пригоду, що виведе ваш проєкт на нові вершини успіху. Час спроєктувати конкретну SEO-стратегію для країни, до якої ми збираємось зайти.

Keyword research

Маємо орієнтувати keyword research не лише на країну, а й на конкретний регіон, у якому хочемо ранжуватися: навіть якщо пошуковий намір схожий і навіть якщо це та сама мова, ключові слова, які користувачі використовують для позначення тієї самої послуги чи продукту, не обов'язково однакові.

Це особливо важливо, бо часто ігнорується, коли інтернаціоналізація відбувається в країнах, що ділять ту саму мову: якщо збираєтеся розширюватися на Мексику, необхідно провести дослідження, зосереджене на тій країні, оскільки, хоч ми ділимо мову, мексиканська іспанська й іспанська з Іспанії мають багато відмінностей, що можуть зруйнувати стратегію ранжування, якщо їх не враховувати.

Дізнайтеся, як провести гарний keyword research і заберіть БЕЗКОШТОВНИЙ шаблон!

Архітектура сайту

Тісно пов'язана з keyword research — побудова архітектури сайту. Дерево категорій і підкатегорій, а також написання URL, що його складають, мають бути унікальними та конкретними для кожного ринку, де хочемо працювати, щоб Google міг їх розпізнавати, індексувати й ранжувати.

Пошукові системи

Хоч зазвичай говоримо про Google, при інтернаціоналізації проєкту маємо враховувати, що існують великі регіони планети, де гігант з Mountain View — це не більше ніж вторинний чи навіть маргінальний варіант:

• ›

  Bing: це другий варіант у Європі та США, після всюдисущого Google.

• ›

  Yandex: це найбільш використовувана пошукова система в Росії.

• ›

  Baidu: китайський пошуковик обов'язковий, якщо збираєтеся працювати на азійських ринках.

Тип домену та хостинг

При встановленні домену маємо кілька варіантів:

• ›Загальний домен з вказівкою країни через підпапки.

domain.com/es або domain.net/fr

• ›Загальний домен з вказівкою країни через піддомен.

es.domain.com або fr.domain.com

• ›Домен з кодом країни.

domain.es або domain.fr

Рекомендація: ми завжди радимо нашим клієнтам працювати з підпапками, оскільки вони дозволяють використовувати авторитет головного домену при початку розробки SEO-стратегії в іншій країні.

Хостинг — це фізичний простір, де зберігатиметься ваш сайт, і залежно від обраного типу домену, деякі типи хостингу більш доречні, ніж інші:

• ›

  Оберіть локальний хостинг із серверами в країні, де працюватимете, якщо обрали домен з кодом країни.

• ›

  Оберіть CDN (Content Delivery Network), якщо стратегія передбачає роботу з підпапками. Так копії вашого сайту існуватимуть на різних серверах у різних країнах, тож коли користувач заходить, він заходить на копію, найближчу до його фізичного розташування, що скорочує час очікування й покращує швидкість завантаження.

Hreflang

Hreflang — це просто тег, що повідомляє Google, скільки версій сайту існує за мовою і яку слід показувати в кожен момент.

Правильне його використання вкрай важливе, бо, з одного боку, покращує відносини з вашими користувачами, дозволяючи їм безпосередньо звертатися до найбільш доречної версії сайту за їхнім походженням, а з іншого, усуває можливі проблеми дубльованого контенту, оскільки інформує Google про існування різних версій того самого контенту.

В інтернеті у вашому розпорядженні різні онлайн-інструменти для перевірки коректності атрибута hreflang.

Специфічний контент

Це одна з найпоширеніших помилок і водночас одна з найлегших для уникнення при інтернаціоналізації проєкту: бувають затримки, клієнт втрачає терпіння, і в якийсь момент комусь спадає на думку «геніальна» ідея. А що, якщо ми перекладемо весь наявний контент замість створення нового?

Ми вже пояснили вище, що навіть у межах однієї мови користувачі мають різні способи називати й шукати продукти й послуги… Ключові слова й long-tail не обов'язково мають бути такими ж, і переклад ніколи не буде таким потужним контентом для органічного ранжування, як оригінальний текст, оптимізований під конкретну країну чи регіон.

При спробі ранжуватися на новому ринку необхідно спроєктувати й виконати новий оригінальний контент-календар на основі keyword research, який ми провели на ранніх етапах стратегії.

Стратегія міжнародного off-page SEO

Коли ви починаєте працювати на новому ринку, ви починаєте з нуля. Увесь авторитет бренду й органічне просування, яке могли мати у країні походження, розрідилися, і стратегія має початися знову.

Те ж саме відбувається із соціальними сигналами, які Google (чи будь-який пошуковик) отримує про ваш сайт: щоб досягти успіху в новій країні, маємо розгорнути нову стратегію лінкбілдингу, що базується на здобутті авторитетних посилань з країни, до якої ми щойно зайшли, і, як завжди, на природності профілю.

Як ми керуємо міжнародним лінкбілдингом у SEOcrawl?

• ›

  Ми вивчаємо сектор глибоко. Хто лінкує на вашу конкуренцію і як вони це роблять?

• ›

  Встановлюємо бюджет: не всі ринки однаково дорогі. Наша мета завжди — найкраще можливе використання ресурсів.

• ›

  Складаємо стратегію, що базується на природності: ми хочемо здобути посилання, але в темпі, що не викликає підозр у ботів щодо незаконних практик, які могли б призвести до санкцій.

Поширені помилки в мультикраїнній стратегії

У SEOcrawl ми працюємо з міжнародним SEO з самого початку нашої історії, ми зробили багато помилок і навчилися з усіх проєктів, над якими працювали, тому розповідаємо про деякі дуже поширені помилки, яких не варто робити:

• ›

  Зосередження лише на Google. Ми вже згадували: перш ніж запускати SEO-стратегію, треба знати, який пошуковик найбільш поширений у регіоні, де працюватимете, і адаптуватися до його правил.

• ›

  Дотримання стандартної стратегії: стандартів у SEO не існує. Кожен проєкт, кожен ринок, кожна бізнес-ніша має свої характеристики і, відповідно, свої конкретні потреби. Майте це на увазі, перш ніж починати працювати.

• ›

  Незнання місцевого законодавства: це одна з найсерйозніших помилок, які можна зробити, бо вона вплине не лише на вашу SEO-стратегію, а й на проєкт у цілому. Пропуск місцевого законодавства, навіть через незнання, може призвести від незначних санкцій до значних штрафів, що можуть потягнути весь проєкт вниз.

• ›

  Переклад замість оптимізації: про це ми теж уже згадували. Єдиний спосіб гарантувати, що контент вашого сайту правильно оптимізований під пошуковий намір локальних користувачів, — створити його з нуля на основі конкретного keyword research, проведеного вами.

• ›

  Не дозволяти користувачеві обирати версію сайту. Наша рекомендація — повідомляти користувачеві, що доступні інші версії сайту, і завжди тримати випадаючий список з прапорами видимим, щоб він міг обирати найдоречнішу в будь-який момент.

Моніторинг та аналіз результатів з SEOcrawl

Хочете дізнатися, чи приносить результати ваша стратегія інтернаціоналізації? У SEOcrawl ви знайдете всю інформацію, потрібну для моніторингу та аналізу результатів ваших міжнародних проєктів.

Можете фільтрувати всі важливі KPI для вашого проєкту за країною (ключові слова, URL, графік видимості…), але також маєте спеціальний дашборд для відстеження вашої міжнародної стратегії. Треба просто перейти з бічного меню в опцію Countries — і ви відкриєте панель керування, схожу на цю.

У ньому можете обирати країну, що цікавить вас найбільше в кожен момент, або використовувати heatmap, щоб виявити, в яких країнах метрики вашого проєкту кращі, і так знати, які стратегії спрацьовують для вас найкраще.

Історії успіху SEOcrawl

Міжнародне SEO — частина нашої ДНК, це сектор, у якому ми працюємо з самого початку, до якого маємо пристрасть і який дозволив нам зростати, розвиватися й насолоджуватися неймовірними успіхами. Нижче ми показуємо деякі з них.

Chess.com

Знаєте, як збільшити органічний трафік на понад 74 мільйони відвідувань за 3 роки? Запевняємо, що це можна зробити, бо ми досягли цього для нашого клієнта Chess.com. Дізнайтеся, як ми це робили крок за кроком!

Semrush Chess.com Webinar

Наш CEO David Kaufmann розкладає в цьому вебінарі для Semrush, як проєктувати й виконувати міжнародну стратегію для такої потужної компанії, як Chess.com, і досягати успіху. Не пропустіть!

The Queen's Gambit

Серіал Netflix спричинив революцію у світі шахів на міжнародному рівні, якою ми скористалися, щоб збільшити трафік одного з наших найпотужніших проєктів. Дізнайтеся, як!